Pode procurar à vontade: você não vai achar nenhuma promoção de Black Friday para os veículos 0 km da Ferrari. Também não vai ver anúncio com descontos na compra de relógio Rolex, nem das bolsas originais da Hermès ou da Louis Vitton.

O mercado de luxo ignora solenemente a Black Friday, assim como as liquidações de verão e inverno. Não há preocupação com queima de estoque. Pagar caro por um produto exclusivo é justamente o marketing das marcas que compõem este seleto grupo.

A Black Friday nasceu nos Estados Unidos para atender a um mercado de alto volume. No Brasil, ela foi pensada para fazer o consumidor gastar antes do Natal e funciona para produtos de alto consumo e de valores mais baixos. É justamente o oposto do que trabalha o mercado de luxo.

Lorenzo Merlino, estilista e professor da FAAP (Centro Universitário Armando Alvares Penteado), explica que muitas marcas do mercado de luxo não fazem liquidação como forma de valorizar o produto. “E para não educar o consumidor a esperar por essas promoções”, afirma. “Liquidação tem uma reverberação extremamente negativa para a marca, que é fazer o consumidor esperar a época das promoções para comprar. O consumidor pensa: ‘por que vou comprar agora se daqui seis meses terei o produto por preço menor?'”

Existem cinco grandes marcas do mundo da moda que nunca fazem liquidação: Chanel, Louis Vitton, Hermès, Goyard e Loro Piana. Nem na Black Friday, nem depois do Natal e, tampouco, na troca de estação.

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“São marcas que têm filas na frente de suas lojas em Paris”, destaca Merlino. “É exatamente por saber que é um dos produtos mais caros do mercado que o consumidor fica mais impelido a comprar.”

Patricia Diniz, consultora de Marketing, Branding e Gestão e docente de pós-graduação na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo), destaca que a grande maioria das marcas de luxo não participa de campanhas como a Black Friday. “O conceito de promoção e desconto não se usa quando se fala em mercado de luxo. Um dos seus maiores ativos é a sua própria imagem. Quando uma grande marca participa de uma promoção como a BF acaba impactando o seu brand equity [conceito ligado à valorização de uma marca pelo consumidor e pelo mercado].”

“Se está em uma liquidação é porque quer vender mais para mais gente”, reforça a especialista da ESPM. “E as marcas de luxo querem manter a noção da exclusividade. Quando se avalia um produto de uma marca de luxo, em teoria, ele tem um valor alto também pelo próprio valor que a marca agrega a ele. Seguindo essa lógica, não faz sentido fazer promoção, ao contrário, a tendência é aumentar os preços.”

Segundo estimativas da consultoria Bernstein Research, as marcas têm uma margem de lucro de oito a 12 vezes em relação ao custo de produção de seus produtos, o que garante a elas margens operacionais acima de 30%. Em comparação, as do varejo tradicional, como Gap ou H&M, têm cerca de 7%. 

Uma estratégia que algumas marcas de luxo usam para atrair um novo consumidor é colocar em promoção produtos de valor mais baixo que não são o seu carro-chefe, como perfumes, óculos e acessórios. “Certos produtos são aspiracionais e integram a linha do luxo acessível. Esses produtos não refletem o core business [negócio principal] da marca, são extensões de linhas que ela faz para atender a um público mais amplo”, afirma Patricia Diniz, da ESPM.

Luxo de ‘segunda mão’

Uma alternativa para quem quer comprar uma bolsa Louis Vitton ou uma Chanel é garimpar as gôndolas dos brechós de luxo, um segmento que registra crescimento no Brasil. “No mercado de moda, a obsolescência é subjetiva”, diz Merlino. “É diferente dos eletrônicos. Um cinto mesmo se sair de moda continua funcionando. O mercado de segunda mão está se tornando crucial.”

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As novas gerações veem nos brechós de luxo algo muito além ao acesso a produtos mais exclusivos. Esses espaços, para os mais jovens, funcionam como um ecossistema de consumo mais sustentável. “A roupa de ‘segunda mão’ dá para a geração Z [pessoas nascidas entre 1995 e 2010] a desculpa de que pelo menos não estão prejudicando o planeta ao consumir esses produtos, porque o elemento já foi produzido. É melhor ser usada do que terminar em lixão ou numa praia abandonada na África”, enfatiza Lorenzo Merlino, estilista e professor da FAAP.

A BYD colocou dois veículos com condições especiais nesta Black Friday. São eles: BYD Song Pro e BYD King. O BYD Song é um SUV híbrido com autonomia de 1.100 km, tem preço original de R$ 189.800 e, na Black Friday, aparece com um desconto de R$ 20 mil — sendo vendido a R$ 169.800. Já o sedã BYD King sai de R$ 175.800 por R$ 149.800, um desconto de R$ 26 mil. O híbrido tem até 1.200 km de autonomia combinada e seis anos de garantia.

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A Jeep oferece 16% de desconto na compra do modelo Compass Sport 2025. O preço de tabela cai de R$ 182.990 para R$ 152.990 e vale para clientes do tipo pessoa física. Os modelos Longitude, Série S e Overland são vendidos com taxa zero no financiamento com entrada de 60% e saldo em 36 vezes, além de pagamento da tabela Fipe limitado a R$ 140 mil no valor do carro seminovo que entrar como parte do negócio.

A Volkswagen lançou a Blue Friday para descontos em alguns modelos e oferece até R$ 10 mil de bônus no carro usado que entrar como parte do pagamento de um T-Cross Comfortline 200 TSI, que custa R$ 167.790.

A Nissan dá 18% de desconto no preço da picape Frontier Attack 2024. O modelo sai de R$ 270.590 por R$ 219.900. O Nissan Versa Advance é oferecido com taxa zero e financiamento em até 18 parcelas, além de bônus de até R$ 8 mil no usado.

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A Peugeot dá descontos de R$ 15 mil no 2008 Active 2024/2025, caindo de R$ 139.990 para R$ 124.990.

A Chevrolet também anunciou Black Friday para modelos como S10, Equinox e Tracker, só para citar alguns. As ofertas estão disponíveis no site da montadora e é importante aos interessados comparar os preços e avaliar as condições oferecidas.

A Black Friday deste ano deve alcançar R$ 7,93 bilhões de faturamento no comércio eletrônico, crescimento de 10,18% em relação aos R$ 7,2 bilhões registrados em 2023. A estimativa é da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), que considera o período que se estende da semana da Black Friday até o dia da Cyber Monday, em 2 de dezembro.

De acordo com as estimativas da ABComm, este ano, o ticket médio para as compras deve subir para R$ 738, com uma expectativa de 10,7 milhões de pedidos durante o evento. Em comparação a 2023, o ticket médio foi de R$ 705, e o número de pedidos totalizou 10,2 milhões.

Para o mercado de luxo, as opções incluem bolsas de grife, descontos em viagens, joias, barcos, motos aquáticas e outros mimos. Veja lista a seguir:

Viagens

Quem quer aproveitar a data para comprar viagens mais baratas, as ofertas incluem descontos de até 40% em cruzeiros e passagens aéreas.

A Costa Cruzeiros também está com ofertas de viagens pela América do Sul com mais de 40% de desconto. A MSC Cruzeiros preparou sua Black Friday com ofertas de viagens que podem ser adquiridas com descontos até 1º de dezembro de 2024.

As promoções são de 20% para embarques no Brasil e 40% para embarques internacionais na América do Sul, no Caribe, no Mediterrâneo, no Norte da Europa, nas Ilhas Canárias, na América do Norte e na modalidade “Grand Voyages” — tipo de viagem mais longa.

Para viagens de avião, o consumidor que busca passagens aéreas mais em conta pode se valer das promoções listadas nos sites de milhas. Dá para conseguir bilhetes pagando até 70% a menos no valor total do bilhete. Mas, antes de tudo, é importante planejar com calma a viagem, sabendo as datas exatas e para onde viajar. Também é possível obter descontos em pontos gerados pelos programas de fidelidade de empresas aéreas e cartões de crédito.

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Joias

Algumas das principais marcas de joias estão com descontos de até 70% nos produtos para aquecer as vendas neste fim de ano. As ofertas são válidas nas lojas físicas e nos sites das marcas. A Vivara, por exemplo, oferece descontos em várias peças como alianças, anéis, brincos, colares, pulseiras, pingentes e relógios. A promoção vai até 2 de dezembro.

Um anel clássico em ouro branco 18k com tanzanita e diamantes sai por R$ 20.390. Mais em conta, uma aliança de ouro 18k com diamantes negros, que custa R$ 7.550 sai por R$ 5.990, ou seja, 20% de desconto. Todos os produtos podem sem parcelados em até dez vezes sem juros e mais 10% do valor em cashback para compras futuras.

A Montecarlo oferece até 70% de desconto nas joias. A peça mais cara é um colar com topázio London e diamantes em ouro branco 18k, que está com 20% de desconto, saindo a R$ 177.200. A Pandora tem produtos com até 70% de desconto durante o mês de novembro. Além disso, o cliente pode parcelar suas compras em até 10x sem juros e garantir frete grátis em pedidos acima de R$ 690. Para quem gosta de cristais, a Swarovski tem 50% de desconto na Black Friday. Um anel cocktail Florere, flor, amarelo e lacado a dourado está com 40% de desconto, indo de R$ 3.000 para R$ 1.800.

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Bolsas

Para quem quer aproveitar a Black Friday de 2024 e comprar bolsas de marcas famosas como Hermès, Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Prada e Gucci, pode encontrar produtos seminovos em brechós de luxo com descontos que podem chegar a até 60% do valor original.

A Black Friday será no dia 29 de novembro, mas a promoção na Etiqueta Única, portal de vendas online de produtos de luxo, começou no início do mês. Entre os produtos ofertados estão vestidos, sapatos e acessórios de luxo com desconto.

Moto aquática, barcos e quadriciclos

A Black Friday de 2024 apresenta promoções para quem quer comprar veículos alternativos como moto aquática, quadriciclos, barcos e utilitários.

O barco pontoon Sea-Doo Switch Cruise de 21 pés está com desconto: de R$ 464,9 mil por R$ 399,9 mil — redução de quase 14%. Os fãs de pesca podem adquirir uma moto aquática Sea-Doo Fish Pro Trophy 170 pagando mais barato. A moto aquática está na Black Friday de R$ 169,9 mil por R$ 149,9 mil, um desconto de quase 12%.

Quem quer distância da água e gosta de se aventurar em trilhas de terra pode comprar um veículo off road da Can-Am. Com 50 polegadas de largura, o UTV Can-Am Maverick Trail 700 é estreito e versátil no ambiente off-road. Oferece conforto, segurança e confiabilidade tanto em longas expedições quanto em passeios curtos e trilhas. O modelo custa R$ 100,9 mil e na Black Friday pode ser comprado por R$ 90,9 mil, uma redução de quase 10%.

Para quem quer aproveitar a Black Friday de 2024 e comprar bolsas de marcas famosas como Hermès, Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Prada e Gucci, pode encontrar produtos seminovos em brechós de luxo com descontos que podem chegar a até 60% do valor original.

A Black Friday será no dia 29 de novembro, mas a promoção na Etiqueta Única, portal de vendas online de produtos de luxo, começou no início do mês. Entre os produtos ofertados pela Etiqueta Única, como vestidos, sapatos e assessórios, estão as ofertas de bolsas de marcas de luxo com desconto.

Por exemplo: uma bolsa a tiracolo da Hermès, feita de couro na cor etoupe, que na loja custa R$ 61.500, sai na Black Friday por R$ 34.105 à vista no Pix ou R$ 40.123 em dez vezes sem juros.

Da Christian Dior, a Bolsa Tote Rosa Toile de Jouy, que custa R$ 28.800, sai por R$ 9.480,33 à vista ou R$ 11.153,33 em dez vezes.

A bolsa Hobo Chanel Bow Satin Preta, com preço original de R$ 28.500 sai por R$ 8.820 à vista no Pix ou R$ 10.376 em dez vezes.

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Mais em conta, uma bolsa Prada modelo Tote Saffiano Inverted Pleat Cinza, com preço original de R$ 28.000, sai por R$ 7.199 à vista no Pix ou R$ 8.470 em dez vezes.

Já o portal Luxo d’Brechó oferece produtos com até 33% de desconto. Uma bolsa Gucci Marmont paetê preta nunca usada, feita em couro, revestida de paetê e com ferragens prateadas sai de R$ 14.900 por R$ 9.999. Outra bolsa Gucci seminova, no modelo baú, sai por R$ 5.990.

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A Vivara, por exemplo, oferece descontos em várias peças como alianças, anéis, brincos, colares, pulseiras, pingentes e relógios. A promoção vai até 2 de dezembro.

Para quem busca exclusividade, a Vivara oferece um pingente solitário Forever em ouro branco 18k com diamante por R$ 55.390. Apenas uma peça está à venda.

Um anel clássico em ouro branco 18k com tanzanita e diamantes sai por R$ 20.390. Mais em conta, uma aliança de ouro 18k com diamantes negros, que custa R$ 7.550 sai por R$ 5.990, ou seja, 20% de desconto. Todos os produtos podem sem parcelados em até dez vezes sem juros e mais 10% do valor em cashback para compras futuras.

A Montecarlo oferece até 70% de desconto nas joias. A peça mais cara é um colar com topázio London e diamantes em ouro branco 18k, que está com 20% de desconto, saindo a R$ 177.200. Mas dá para comprar algo bem mais em conta, com 70% de desconto. Um pingente coração olho grego, em madrepérola e ouro amarelo 18k, que custava R$ 1.520 é vendido por R$ 450.

A Pandora tem produtos com até 70% de desconto durante o mês de novembro. Além disso, o cliente pode parcelar suas compras em até 10x sem juros e garantir frete grátis em pedidos acima de R$ 690. A promoção vale também para as peças da Escolha de Anitta. Um anel de prata Coração Vermelho Elevado tem 30% de desconto, indo de R$ 1.249 para R$ 874,30. Já o bracelete Pandora Reflexions multifios em ouro rosé (liga de metais que inclui ouro, cobre e, às vezes, prata) tem 70% de desconto, saindo de R$ 1.969,00 por R$ 590,70.

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Para quem gosta de cristais, a Swarovski tem 50% de desconto na Black Friday. Um anel cocktail Florere, flor, amarelo e lacado a dourado está com 40% de desconto, indo de R$ 3.000 para R$ 1.800. Brincos Numina, que são assimétricos e banhados a dourado, saem de R$ 1.250 por R$ 750.

Vale ressaltar que o comprador precisa estar atento aos prazos e aos regulamentos das promoções nos sites das marcas.

A Black Friday vai muito além de produtos com descontos. Serviços também estão no radar do evento promocional, como a venda de passagens aéreas mais baratas para trechos nacionais e internacionais.

Na edição 2024 da Black Friday, o consumidor que busca passagens aéreas mais em conta pode se valer das promoções listadas nos sites de milhas. Dá para entrar no avião pagando até 70% a menos no valor total do bilhete. Mas, antes de tudo, é importante planejar com calma a viagem, sabendo as datas exatas e para onde viajar.

As companhias aéreas Latam, Azul e Gol costumam lançar promoções próximas à data da Black Friday, que será realizada oficialmente em 29 de novembro. Entre as promoções estão bônus na transferência de pontos dos bancos para os programas de milhagem. Vale a pena acompanhar os sites destas companhias e de outras do setor, como Copa Airlines, American Airlines e TAP Air Portugal, só para citar algumas.

Também é possível obter descontos em pontos gerados pelos programas de fidelidade de empresas aéreas e cartões de crédito.

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O que vem por aí?

A Maxmilhas lançou a promoção Max Friday. Nos dias 15 e 22 de novembro de 2024 a empresa promoverá o “Esquenta Maxfriday”, com descontos de até 7% nas passagens aéreas, já aplicados no site, entre 0h e 23h59. Durante o período da campanha, todos os hotéis da plataforma com pagamento em Pix receberão descontos de até 5%.

Entre 21 e 27 de novembro, os usuários poderão se cadastrar para conseguir um cupom de desconto vip que será liberado às 12h (horário de Brasília) do dia 28. E no dia 29 de novembro serão disponibilizados ao longo do dia cupons válidos para voos (nacionais e internacionais) de qualquer data e horário disponíveis na plataforma da Maxmilhas.

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O cupom disponibilizado poderá ser utilizado apenas uma vez por usuário. O desconto incidirá apenas sobre o valor da tarifa e não inclui taxas e encargos (como de embarque, emissão e bagagem extra).

Outras plataformas oferecem promoções para os clientes acumularem milhas. Na Hot Milhas, além do acúmulo de milhas e de descontos ao longo de todo o mês de novembro, será possível combinar as ofertas com cashback em várias lojas.

Se a busca é por diversão tamanho-família, a sugestão são os barcos pontoons Sea-Doo Switch Cruise. O modelo de 21 pés está na Black Friday com desconto: de R$ 464,9 mil por R$ 399,9 mil — redução de quase 14%. Já o Switch Sport 18 pés 2024, que custa R$ 399,9 mil, sai por por R$ 354,9 mil — 11% mais barato.

Com manuseio simples e intuitivo, os barcos oferecem amplo espaço e são personalizáveis do beiral ao convés, por meio de acessórios inovadores e modulares. A linha Switch traz projeto de casco triplo, que adiciona estabilidade e desempenho ágil aos barcos. Eles são entregues com carreta composta por pintura eletrostática de alta qualidade, incluída diretamente na concessionária. O acabamento galvanizado é opcional.

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Os fãs de pesca podem adquirir uma moto aquática Sea-Doo Fish Pro Trophy 170 pagando mais barato. A moto aquática está na Black Friday de R$ 169,9 mil por R$ 149,9 mil, um desconto de quase 12%. Com um pequeno contêiner na parte traseira para levar todo o material de pesca, a moto aquática foi pensada para valorizar a atividade esportiva. Destaque para a estabilidade e o controle apurado da embarcação.

Já o modelo Sea-Doo Explorer Pro 230 foi projetado para transportar equipamentos e até três passageiros por novos cursos de água, com preço mais baixo: de R$ 159,9 mil por R$ 139,9 mil, um desconto de 12%.

Quem quer distância da água e gosta de se aventurar em trilhas de terra pode comprar um veículo off road da Can-Am. Com 50 polegadas de largura, o UTV Can-Am Maverick Trail 700 é estreito e versátil no ambiente off-road. Oferece conforto, segurança e confiabilidade tanto em longas expedições quanto em passeios curtos e trilhas. O modelo custa R$ 100,9 mil e na Black Friday pode ser comprado por R$ 90,9 mil, uma redução de quase 10%.

Para as crianças, o quadriciclo DS 250 2023 também baixou de preço: de R$ 42,9 mil por R$ 37,9 mil, desconto de 11%. O veículo conta com motores de 4 tempos com partida elétrica, transmissão CVT sem troca de marchas e limitador de velocidade para que os pequenos possam se concentrar totalmente na trilha à sua frente.

A Temporada de Cruzeiros 2024/2025 no Brasil tem um chamariz para quem quer viajar em navios que mais se parecem com uma “cidade flutuante”, pela infinidade de atrações e serviços a bordo. As companhias que operam na costa brasileira lançaram promoções antecipadas da Black Friday, que neste ano será realizada em 29 de novembro, para fisgar quem quer aproveitar as férias de Verão nesse tipo de passeio.

Ao todo são oito embarcações fazendo viagens até abril de 2025, sendo cinco da MSC Cruzeiros e três da Costa Cruzeiros. Veja:

• MSC Grandiosa
• MSC Armonia
• MSC Orchestra
• MSC Seaview
• MSC Splendida
• Costa Diadema
• Costa Favolosa
• Costa Pacifica

A MSC Cruzeiros preparou sua Black Friday com ofertas de viagens que podem ser adquiridas com descontos até 1º de dezembro de 2024. As promoções são de 20% para embarques no Brasil e 40% para embarques internacionais na América do Sul, no Caribe, no Mediterrâneo, no Norte da Europa, nas Ilhas Canárias, na América do Norte e na modalidade “Grand Voyages” — tipo de viagem mais longa.

É possível, por exemplo, adquirir uma viagem de 19 dias, em abril de 2025, partindo de Santos rumo à Europa com desconto de 14%, caindo de R$ 8.927 para R$ 7.657 por pessoa. O roteiro inclui paradas no Rio de Janeiro, Búzios (RJ), Salvador (BA), Maceió (AL), Ilhas Canárias, Tanger (Marrocos), Málaga (Espanha), Valencia (Espanha), Marselha (França) e Gênova (Itália). O pacote não inclui a parte aérea do voo de volta ao Brasil.

Uma viagem mais curta, de sete dias, de Santos a Buenos Aires (ida e volta), em fevereiro de 2025, sai de R$ 6.565 para R$ 5.425 por pessoa — desconto de 17%.

A Costa Cruzeiros também está com ofertas de viagens pela América do Sul com mais de 40% de desconto. Uma viagem de cinco dias partindo de Santos em novembro, caiu de R$ 4.563 para R$ 2.449,20 por pessoa no Costa Pacifica — redução de 46%, em roteiro que passa por Angra dos Reis (RJ) e Búzios (RJ), incluindo taxas portuárias e de serviços, café da manhã, almoços, jantares e lanches.

É importante, antes de fechar a viagem, prestar atento ao que está incluído na promoção. No caso da MSC, por exemplo, o desconto não permite ao passageiro escolher o horário do turno do jantar. O viajante só irá conhecer a localização da cabine no momento do embarque, sem direito a substituição. O pacote de bebidas alcoólicas também não integra o pacote promocional.

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Setor em crescimento

O setor de cruzeiros vem mostrando crescimento, com sinais de recuperação, após a pandemia de Covid-19. Durante a emergência sanitária, a temporada 2020/2021 foi cancelada e provocou prejuízo estimado em R$ 2,6 bilhões, segundo a CLIA Brasil, entidade que representa o setor. 

Já na temporada 2023/2024, o impacto gerado pelos gastos dos passageiros e tripulantes nas cidades e portos de embarque/desembarque e trânsito foi de R$ 2,4 bilhões, aumento de 15,7% em relação a 2022/2023.

Segundo o Estudo de Perfil e Impactos Econômicos de Cruzeiros Marítimos no Brasil – Temporada 2023/2024, produzido pela CLIA Brasil em parceria com a Fundação Getulio Vargas (FGV), na última temporada foram nove navios operando em 17 destinos no Brasil e América do Sul, com um expressivo aumento no número de viajantes em comparação à temporada anterior (2021/2022), totalizando 844 mil passageiros.

Para a temporada 2024/2025, a previsão do setor é de um total de 861 mil passageiros embarcados, representando um novo recorde.

A Black Friday de 2024 será no dia 29 de novembro, última sexta-feira do mês e um dia após o Dia de Ação de Graças, o principal feriado dos Estados Unidos. No Brasil, as lojas costumam realizar promoções ao longo de todo o mês. Também é viável fazer compras pela internet e aproveitar a Black Friday original, a dos Estados Unidos, adquirindo produtos vendidos lá e importando para o Brasil.

A Black Friday nos Estados Unidos é famosa por proporcionar descontos em uma vasta gama de itens, que vão de eletrônicos e roupas a eletrodomésticos e brinquedos.

Durante esse período, muitos varejistas americanos reduzem os preços, possibilitando economias significativas aos consumidores.

Os Estados Unidos contam com uma ampla variedade de lojas e varejistas, o que oferece aos compradores acesso a uma extensa seleção de produtos e marcas.

Além disso, na segunda-feira seguinte à Black Friday, acontece a Cyber Monday, um dia dedicado a descontos em eletrônicos e outros produtos, com ofertas semelhantes às da Black Friday. Durante esse período, grandes varejistas, tanto físicos quanto online, costumam fazer liquidações e oferecer descontos em seus produtos.

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Como comprar?

A maioria das lojas aceita pagamentos com cartão de crédito internacional, cartão de débito internacional, boleto, Pix ou transferência bancária em moeda estrangeira.

Nas compras realizadas com cartão de crédito, você pagará uma taxa de IOF de 4,38% e uma taxa variável de 1% a 3%.

Uma sugestão é visitar o site BlackFriday.com, que compila anúncios com o selo sale de mais de 1.400 e-commerces, incluindo grandes nomes como Target, Best Buy e Apple. Esse recurso facilita a busca pelo produto desejado a partir da comparação de preços.

Compare preços, simule o valor total (convertendo para reais) juntamente com possíveis taxas e monitore as ofertas ao longo de todo o mês para aproveitar o melhor da Black Friday.

Impostos sobre as mercadorias

Desde 1º de agosto, produtos internacionais têm imposto de 20% para compras de até US$ 50. Para produtos com valores entre US$ 50,01 e US$ 3.000, a taxação é de 60% de Imposto de Importação, com uma dedução fixa de US$ 20 no valor total do imposto.

Também há a incidência do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) sobre o valor aduaneiro da mercadoria importada, acrescido do valor do Imposto sobre Importação. A alíquota do IPI varia de acordo com a categoria da mercadoria.

Além disso, incide sobre o produto o cálculo do Imposto Sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS), de 17%, e outros encargos, como o frete.

O limite de importação para pessoas físicas é de até 3 mil dólares. Acima deste valor é necessário contratar um despachante ou utilizar o “Importa Fácil”, dos Correios.

Como receber?

Muitas lojas americanas fazem a entrega do produto diretamente ao Brasil, mas é importante verificar, diante de tantos impostos, se o preço final compensa a busca pelo produto nos EUA.

Outra alternativa é contratar um serviço de redirecionamento de mercadorias, no qual o comprador fornece o endereço da empresa que recebe o produto, que o encaminhará para sua casa no Brasil. A vantagem de usar um redirecionador de encomendas é que várias compras podem ser enviadas de uma só vez.

A contagem regressiva já começou: falta 1 mês para a realização da Black Friday de 2024. O evento mais aguardado do varejo será em 29 de novembro, uma sexta-feira. A grande promoção de descontos terá sua 14ª edição no Brasil seguindo uma tradição norte-americana de fazer o evento logo após o Dia de Ação de Graças (chamado, nos Estados Unidos, de “Thanksgiving Day”).

A data surgiu para comemorar a reabertura do comércio nos Estados Unidos após o principal feriado do país. O Dia de Ação de Graças, comemorado na última quinta-feira de novembro, está para os norte-americanos assim como o Natal está para os brasileiros.

Mas, como por aqui, ninguém comemora o “Thanksgiving”, o comércio nacional adotou em 2010 a Black Friday como forma de alavancar as vendas do varejo um mês antes do Natal.

Nos últimos anos, o comércio decidiu antecipar a Black Friday com algumas promoções e condições especiais disponíveis ao consumidor ao longo de novembro.

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Quando surgiu o termo Black Friday?

Não há registros que confirmem de onde saiu o nome “Black Friday”, mas, algumas versões ganharam força. Uma delas, nunca comprovada, remonta à escravidão nos EUA do século 18.

Pessoas negras que chegavam da África e eram vendidas como mercadoria ficavam enfraquecidas e doentes pelas condições indignas de trabalho e alimentação. Por esse motivo, eram supostamente vendidas a preços abaixo do mercado em feiras que aconteceriam às sextas-feiras.

Uma outra explicação dá conta de que os comerciantes americanos precisavam esvaziar seus estoques antes do Natal e passaram a fazer grandes liquidações de preços após o feriado. Mas o alvoroço causado pelos descontos levou a um aumento da violência e de engarrafamentos nas ruas. Com isso, os patrulheiros da Filadélfia teriam apelidado a data de “Black Friday”, já com um sentido pejorativo para o termo.

Há ainda outra versão conhecida, mas com conotação positiva. Nos EUA, a palavra “black” também é usada quando uma empresa fecha as contas “no azul”, ou seja, obtém lucro. A data promocional seria então uma forma de os comerciantes conseguirem encerrar o mês de novembro no positivo, já que o feriado de Ação de Graças era considerado fraco em vendas.

Golpes mais comuns da Black Friday

A data promocional é chamariz para uma série de golpes, o que reforça a necessidade de os consumidores ficarem atentos na hora de formalizar uma compra.

Confira, a seguir, os principais golpes registrados na “Black Friday”, segundo lojistas, Serasa, Procon (Departamento Estadual de Proteção e Defesa do Consumidor) e outras instituições que acompanham as promoções.

• Aumento de preços ou desconto falso
  O mais comum dos golpes, o desconto falso, ocorre quando varejistas aumentam os preços dos itens antes da Black Friday e depois os reduzem, fazendo parecer que estão oferecendo um desconto, quando, na verdade, estão vendendo pelo preço original do produto ou até mais caro.
• Isca e troca
  Na isca e troca, o varejista anuncia um produto a um preço baixo, mas depois informa ao comprador que ele está esgotado, tentando vender a ele outro produto semelhante, mais caro.
• Frete mais caro que o produto
  Para “surfar a onda” da data, alguns comerciantes podem oferecer grandes descontos em seus produtos, mas tentam compensar com um valor exorbitante para o envio, gerando uma taxa de frete ainda maior que o valor do item a ser comprado.
• Mudança de preço durante a compra
  É comum que empresas trabalhem com descontos por “escassez de tempo”, com prazo limitado para uso, com os famosos relógios de “contagem regressiva”. Durante a Black Friday, não é diferente.

A pressa para levar o produto pode acabar tirando a atenção do comprador, fazendo com que ele esqueça de aplicar o cupom de desconto ou deixe de ver informações e requisitos importantes sobre a compra.

Além disso, em alguns casos, pode ser que a tal promoção acabe antes da compra, e o preço volte ao valor original.

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Outros cuidados

Sites fakes

Com relação aos golpes praticados por bandidos e não pelas próprias lojas, os criminosos podem criar sites falsos que parecem ser de varejistas online legítimos, oferecendo produtos a preços incrivelmente baixos para atrair os consumidores. Depois que o comprador insere as informações do cartão de crédito, os criminosos utilizam-nas para fazer compras fraudulentas.

Roubo de identidade

Golpistas costumam roubar informações pessoais, como número de cartão de crédito e de segurança social, e utilizam-nas para abrir novas contas em nome da vítima para fazer compras fraudulentas. A partir da obtenção desses dados, o consumidor pode ser prejudicado de várias formas.

Cupons falsos

Golpistas podem utilizar e-mails, links ou mensagens de falsos cupons de desconto, que podem ser utilizados como estratégia de phishing (ataque cibernético que usa e-mails, mensagens de texto, telefonemas ou sites fraudulentos), para enganar e ter acesso às informações do consumidor.