A Starbucks Corporation nasceu de uma pequena torrefadora de caf\u00e9, batizada com uma homenagem a um personagem do romance Moby Dick, de Herman Melville, em Seattle, Estados Unidos. Em 1985, com a compra de uma cafeteria, deu in\u00edcio a um novo rumo nos neg\u00f3cios. Em 2020, a empresa opera uma rede de 32 mil lojas, pr\u00f3prias e franqueadas, em 82 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n
Muitos atribuem ao Starbucks a populariza\u00e7\u00e3o mundial do caf\u00e9 expresso a partir dos anos 90. Hoje a empresa compra e torra os caf\u00e9s que vende junto com outras bebidas e diversos alimentos em suas cafeterias. Al\u00e9m da marca pr\u00f3pria, vende produtos de outras marcas, como Teavana, Seattle\u2019s Best Coffee, Evolution Fresh e Ethos.<\/p>\n\n\n\n
A rede de cafeterias gera receita vendendo seus produtos em lojas pr\u00f3prias, metade do total, e pela internet ou licenciando a marca. Mas 80% do faturamento vem das lojas pr\u00f3prias. O Starbucks hoje \u00e9 consolidado como um lugar onde as pessoas topA justificativa do conglomerado para uma presen\u00e7a pr\u00f3pria t\u00e3o forte tem sido a necessidade de manter a experi\u00eancia do consumidor. <\/p>\n\n\n\n
Apesar da forte presen\u00e7a nos Estados Unidos, hoje um dos principais mercados \u00e9 a China. Estima-se que o Starbucks abre uma loja a cada 15 horas no pa\u00eds asi\u00e1tico. A capacidade de vender seus produtos por pre\u00e7os considerados altos, combinados com um p\u00fablico fiel garante altos retornos. <\/p>\n\n\n\n
Alguns outros fatores costumam ser apontados como positivos, como a presen\u00e7a ainda pr\u00f3xima do ex-CEO e fundador da empresa Howard Schultz nos neg\u00f3cios e a marca hoje ser mundialmente conhecida. Mas fatores como a alta do desemprego nos Estados Unidos e as cota\u00e7\u00f5es do caf\u00e9 costumam influenciar os balan\u00e7os da empresa. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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