{"id":10798,"date":"2020-05-15T07:48:00","date_gmt":"2020-05-15T10:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=10798"},"modified":"2025-12-02T08:47:59","modified_gmt":"2025-12-02T11:47:59","slug":"room-office-a-saida-para-o-setor-hoteleiro-na-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/room-office-a-saida-para-o-setor-hoteleiro-na-pandemia\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a o room-office, a sa\u00edda para o setor hoteleiro na pandemia"},"content":{"rendered":"\n

Existe a m\u00e1xima de que diversificar \u00e9 bom para os investimentos, mas a regra tamb\u00e9m serve para os neg\u00f3cios<\/a>, especialmente em tempos de crise. Pelos menos, \u00e9 o que est\u00e1 fazendo a rede hoteleira Accor<\/a>, presente em 110 pa\u00edses, que acabou de lan\u00e7ar um novo formato de hospedagem, aproveitando a vac\u00e2ncia dos hot\u00e9is: o room-office.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A iniciativa \u00e9 pioneira no Brasil e procura usufruir dos quartos que ficaram livres nos hot\u00e9is<\/a>, durante a pandemia<\/a>, transformando estes no espa\u00e7o ideal para o home-office. \u201cA ideia surgiu porque em tempos de Covid-19<\/a> tem muitas pessoas trabalhando em casa, mas todos sabemos que isso n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. Com os escrit\u00f3rios e os coworking fechados, acreditamos que os hot\u00e9is, com pouca ocupa\u00e7\u00e3o, podem ser uma solu\u00e7\u00e3o” explica ao InvestNews<\/strong> Olivier Hick, COO das marcas midscale e econ\u00f4micas da Accor no Brasil, em entrevista ao InvestNews.<\/p>\n\n\n\n

A partir desta sexta-feira (15), \u00e9 poss\u00edvel alugar uma sala de home-office em qualquer dos 23 hot\u00e9is abertos das marcas econ\u00f4micas, midscale e premium na cidade de S\u00e3o Paulo. O novo modelo de neg\u00f3cios da Accor vai transformar os quartos dos hot\u00e9is Ibis, Adagio Aparthotel, Mercure, Pullman e The Capital S\u00e3o Paulo Itaim em escrit\u00f3rios privados para 1 ou 2 pessoas. \u201cAcreditamos que a retomada do setor vai ser lenta, e que h\u00e1 uma demanda de profissionais procurando por espa\u00e7os tranquilos e seguros para trabalhar na pandemia. Por este motivo disponibilizamos um espa\u00e7o de trabalho silencioso, com boa internet e pre\u00e7os atrativos\u201d, acrescenta Hick.<\/p>\n\n\n\n

A iniciativa, que vai at\u00e9 julho, pode trazer um pouco de calma para o setor, que desde o come\u00e7o da pandemia foi um dos mais impactados. No Brasil, a rede Accor lidera o setor hoteleiro<\/a>, hoje com 320 hot\u00e9is, 20 no nicho de luxo. Quando a quarentena come\u00e7ou, teve que fechar 200 hot\u00e9is e hoje opera apenas com 86 no Brasil, 23 deles em S\u00e3o Paulo. Com o room-office, a expectativa do grupo \u00e9 retomar as opera\u00e7\u00f5es em pelo menos 100 hot\u00e9is brasileiros do grupo.<\/p>\n\n\n

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Room-Office no hotel Ibis Osasco Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Room x Home <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Esque\u00e7a o que voc\u00ea conhece como quarto de hotel. Agora imagine o mesmo quarto sem cama e no lugar desta, mesas, cadeiras, sof\u00e1 e internet de alta velocidade. Estes s\u00e3o apenas alguns dos m\u00f3veis que o cliente vai encontrar no room-office.  Al\u00e9m disso, os quartos v\u00e3o oferecer frigobar, \u00e1gua, ch\u00e1, caf\u00e9. Em alguns hot\u00e9is, tamb\u00e9m ser\u00e1 poss\u00edvel alugar equipamentos para reuni\u00f5es online, como monitores ou itens de audiovisual, e para os que n\u00e3o abrem m\u00e3o do esporte, tamb\u00e9m h\u00e1 chances de alugar alguns equipamentos da academia para malhar dentro do quarto. <\/p>\n\n\n\n

Os room-office estar\u00e3o dispon\u00edveis para loca\u00e7\u00e3o di\u00e1ria, semanal ou mensal no per\u00edodo das 8h \u00e0s 20h. O valor de loca\u00e7\u00e3o ser\u00e1 dividido em tr\u00eas categorias: na econ\u00f4mica<\/strong> por exemplo, que inclui os hot\u00e9is Ibis, Ibis Styles e Ibis Budget, o valor de uma di\u00e1ria sai a partir de R$ 99, mas tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel optar por um pacote semanal a R$ 624 ou mensal de R$ 2.228. Os pre\u00e7os v\u00e3o aumentando com a categoria, no midscale <\/strong>por exemplo os room-office dispon\u00edveis s\u00e3o dos hot\u00e9is Adagio Aparthotel e Mercure. J\u00e1 na categoria premium<\/strong>, que inclui os hot\u00e9is Pullman e The Capital S\u00e3o Paulo Itaim, a di\u00e1ria sai a partir de R$ 220 ou o pacote mensal a R$ 4.950.<\/p>\n\n\n\n

Os hot\u00e9is tamb\u00e9m v\u00e3o oferecer caf\u00e9 da manh\u00e3, almo\u00e7o e jantar via servi\u00e7o de quarto, para evitar a aglomera\u00e7\u00e3o de pessoas. <\/p>\n\n\n

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Room-Office no hotel Adagio Barra Funda Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

L\u00edder da iniciativa para as categorias econ\u00f4mica e midscale, Olivier Hick explica que o p\u00fablico alvo do room-office \u00e9 na sua maioria um p\u00fablico corporativo, o que justificaria valores a partir de R$ 99. \u201cFizemos um pre\u00e7o-m\u00e9dio semelhante ao aluguel de um espa\u00e7o no coworking WeWork<\/strong>. Para muitas empresas, no futuro, pode ser mais conveniente pagar R$ 2000 por m\u00eas do que alugar um escrit\u00f3rio\u201d, explica. No entanto, esclarece que este valor deve ser utilizado durante os pr\u00f3ximos tr\u00eas meses, e pode mudar de acordo com a demanda do p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

Neg\u00f3cio na crise<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hick est\u00e1 ciente de que a iniciativa da Accor ser\u00e1 pioneira no mercado brasileiro e \u00e9 provavelmente uma sa\u00edda para o setor hoteleiro, que apanhou muito com a pandemia. Ele revelou que at\u00e9 o dia 15 de mar\u00e7o, o lucro da empresa estava em alta, mas com a quarentena, a ocupa\u00e7\u00e3o caiu 80%, impactando drasticamente na receita. Segundo estimativas da companhia, o balan\u00e7o da receita da Accor no Brasil, at\u00e9 o final de 2020, deve sofrer uma queda de 50% em compara\u00e7\u00e3o a 2019. <\/p>\n\n\n\n

Com 200 hot\u00e9is fechados atualmente, os funcion\u00e1rios tamb\u00e9m sentiram os impactos. De um total de 15 mil funcion\u00e1rios em todo o Brasil, 60% tiveram seus contratos suspensos e apenas 10% se encontram trabalhando com jornada reduzida. Em um hotel Ibis, por exemplo, onde a m\u00e9dia normal de funcion\u00e1rios \u00e9 30, durante a pandemia tem apenas 9 trabalhando.<\/p>\n\n\n\n

Hick n\u00e3o espera por milagres e por isso garante que a Accor embarcou em cheio em um novo modelo de neg\u00f3cios. Ele afirma que o setor pode levar meses ou at\u00e9 um ano para retomar seu ritmo normal. No entanto, desta vez a Accor prefere ir com calma. “N\u00e3o vamos reabrir os hot\u00e9is 100%, come\u00e7aremos utilizando 50% dos quartos para room-office at\u00e9 o m\u00eas de julho\u201d, explica o executivo. Caso der certo e a pandemia continuar, o modelo de room-office deve se estender de 6 a 12 meses, at\u00e9 se estabelecer definitivamente no mercado. <\/p>\n\n\n\n

Caso o teste em S\u00e3o Paulo d\u00ea certo, a cidade de Curitiba seria a segunda no Brasil a adotar o sistema room-office. Mas Hick afirma que o novo modelo de neg\u00f3cios foi pensado para longa data, mesmo com o fim da pandemia. \u201cPodemos bloquear alguns andares nos hot\u00e9is e deixar apenas no sistema de room-office. A pandemia est\u00e1 nos tornando criativos e abertos a novos nichos de mercado”, comenta. A expectativa at\u00e9 julho \u00e9 utilizar 100 hot\u00e9is neste formato. \u201cNingu\u00e9m sabe o que vai ocorrer ap\u00f3s estes 3 meses, mas j\u00e1 estamos estudando ter hot\u00e9is com andares apenas de room-office e alugu\u00e9is de longa estadia ao estilo flat\u201d, acrescenta. Com muitas empresas ainda em home-office, Hick enxerga o formato como um prato cheio. <\/p>\n\n\n\n

Novo nicho a explorar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para Arthur Igreja, especialista em inova\u00e7\u00e3o e neg\u00f3cios, a ideia da Accor \u00e9 in\u00e9dita e super vantajosa para o setor hoteleiro permitindo que os espa\u00e7os f\u00edsicos que estavam vazios sejam utilizados para gerar algum tipo de receita. \u201cNem todo mundo consegue ter um home-office <\/a>adequado, at\u00e9 por quest\u00f5es visuais, e o consumidor realmente gosta de ter uma separa\u00e7\u00e3o de trabalho e rotina, a iniciativa faz muito sentido\u201d, avalia e cita que alguns desafios em tempos de corte de gastos por parte do consumidor devem ser os valores. \u201cImagino que eles devem oferecer outros servi\u00e7os como alimenta\u00e7\u00e3o no local, o que torna a ideia muito forte para o setor\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Igreja, \u00e9 n\u00edtido que a Accor estaria apostando em um novo nicho de mercado, que \u00e9 o dos escrit\u00f3rios compartilhados. No entanto, Hick ainda defende que os hot\u00e9is da empresa n\u00e3o v\u00e3o ficar parecendo espa\u00e7os de coworking. \u201cAcho que os coworkings v\u00e3o morrer na pandemia, e aproveitando isso vamos oferecer escrit\u00f3rios para no m\u00e1ximo 2 pessoas. Um novo nicho\u201d, defende.<\/p>\n\n\n\n

Desafios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como toda novidade tem seus desafios, o room-office ter\u00e1 que enfrentar a primeira barreira que \u00e9 ganhar a confian\u00e7a do consumidor em tempos de Covid-19. Para isso, deve trazer uma proposta forte de higieniza\u00e7\u00e3o e cuidados sanit\u00e1rios. A rede estabeleceu algumas regras para evitar a contamina\u00e7\u00e3o na pandemia: <\/p>\n\n\n\n