{"id":13819,"date":"2020-07-03T05:00:00","date_gmt":"2020-07-03T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=13819"},"modified":"2024-06-26T12:28:16","modified_gmt":"2024-06-26T15:28:16","slug":"boicote-ao-facebook-gigantes-globais-estendem-acao-ao-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/boicote-ao-facebook-gigantes-globais-estendem-acao-ao-brasil\/","title":{"rendered":"Boicote ao Facebook: gigantes globais estendem a\u00e7\u00e3o ao Brasil"},"content":{"rendered":"\n<p>O <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/flash\/entenda-a-onda-de-boicote-ao-facebook-vacina-chinesa-sai-na-frente\/\">boicote de anunciantes \u00e0s plataformas do Facebook<\/a> come\u00e7ou essa semana nos Estados Unidos, mas n\u00e3o se restringe apenas \u00e0 maior economia do mundo. Gigantes globais <strong>estenderam a suspens\u00e3o da veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Facebook e no Instagram a outros pa\u00edses, incluindo o Brasil &#8211; entre elas Coca-Cola, Heineken, Microsoft, Beiersdorf e Volkswagen<\/strong>. Marcas brasileiras, por enquanto, monitoram a situa\u00e7\u00e3o e come\u00e7am a se movimentar para entender se vale ou n\u00e3o a pena fazer parte desse movimento.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Conhe\u00e7a a <\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis-empresas\/historia-do-instagram\/https:\/\/investnews.com.br\/perfis-empresas\/historia-do-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hist\u00f3ria do Instagram<\/a><strong><em> e o significado por tr\u00e1s do nome<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Incentivado pela organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o governamental Stop Hate for Profit, <strong>o protesto se concentra principalmente nas mensagens de \u00f3dio racial propagadas na rede social<\/strong>, mas tamb\u00e9m abrange questionamentos sobre como a empresa lida com informa\u00e7\u00f5es de origem duvidosa ou not\u00edcias falsas. <\/p>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tag\/facebook\/\" class=\"rank-math-link\">boicote come\u00e7ou a se desenhar nas \u00faltimas semanas<\/a> e <strong>conseguiu angariar mais de 400 marcas, entre neg\u00f3cios de diversos portes<\/strong>. A suspens\u00e3o come\u00e7ou ontem e deve se estender por julho.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de o movimento ter se originado nos Estados Unidos, boa parte das multinacionais que se juntaram ao boicote ao Facebook decidiram estender a decis\u00e3o para outros mercados, incluindo o Brasil.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Entenda a onda de boicote ao Facebook; vacina chinesa sai na frente e suspens\u00e3o do nome sujo\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uZ-NsX2_o-Q?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A reportagem do Estad\u00e3o entrou em contato com diferentes companhias globais ontem. Entre as que responderam, cinco tamb\u00e9m bloquearam an\u00fancios no Brasil &#8211; Microsoft, Volkswagen, Coca-Cola, Beiersdorf (dona da Nivea) e Heineken -, enquanto a Unilever restringiu a decis\u00e3o ao territ\u00f3rio americano.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>&#8216;Esperar para ver&#8217;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Entre as marcas brasileiras, a posi\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 de &#8220;esperar para ver&#8221;. Algumas empresas consultadas disseram que o boicote se restringe a problemas concentrados nos Estados Unidos, ainda que a dissemina\u00e7\u00e3o de discurso de \u00f3dio associado a not\u00edcias falsas em redes sociais no Brasil seja at\u00e9 alvo de uma investiga\u00e7\u00e3o pelo Supremo Tribunal Federal (STF).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Entre as empresas que disseram acompanhar a situa\u00e7\u00e3o est\u00e3o o Magazine Luiza, o Ita\u00fa e a Natura.<\/strong> A fabricante de cosm\u00e9ticos, apurou o&nbsp;<strong>Estad\u00e3o<\/strong>, vai realizar nos pr\u00f3ximos dias reuni\u00e3o de alto escal\u00e3o para tomar uma decis\u00e3o relacionada \u00e0 veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Facebook. A Vivo e a Via Varejo n\u00e3o comentaram. As demais empresas procuradas &#8211; Bradesco, Grupo Botic\u00e1rio e Renner &#8211; n\u00e3o responderam aos contatos.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo fontes do mercado publicit\u00e1rio, <strong>ainda que o movimento dos grandes anunciantes seja importante para chamar a aten\u00e7\u00e3o para a falta de curadoria de conte\u00fado do Facebook, a maior parte da arrecada\u00e7\u00e3o das plataformas est\u00e1 concentrada em pequenos neg\u00f3cios<\/strong>. A estimativa \u00e9 que cerca de 75% dos an\u00fancios online sejam feitos por empresas de pequeno e m\u00e9dio porte.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora o Facebook tenha ferramentas para evitar que an\u00fancios sejam direcionados para certos temas, o modelo atual n\u00e3o consegue garantir de que o cliente v\u00e1 ficar 100% livre de se associar a conte\u00fado indesej\u00e1veis. <\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com M\u00e1rcio Jorge, s\u00f3cio e diretor de intelig\u00eancia da Zahg, empresa especializada em publicidade digital, os algoritmos est\u00e3o treinados para eliminar conte\u00fados de cunho sexual ou violento, por exemplo, mas n\u00e3o para analisar o detalhe dos posts para detectar fake news. &#8220;As plataformas n\u00e3o t\u00eam uma solu\u00e7\u00e3o constru\u00edda para enfrentar esse problema&#8221;, explica Jorge.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Justificativa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Esta semana, o Facebook se pronunciou por meio de um artigo escrito por Nick Clegg, vice-presidente de assuntos globais e comunica\u00e7\u00f5es, na revista AdAge. O executivo afirmou que <strong>eliminar completamente discursos de \u00f3dio na plataforma \u00e9 como &#8220;encontrar uma agulha em um palheiro&#8221;<\/strong> devido ao volume de conte\u00fado postado. &#8220;Toler\u00e2ncia zero n\u00e3o significa zero incid\u00eancia.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Ele defendeu pr\u00e1ticas do Facebook, como a contrata\u00e7\u00e3o de profissionais dedicados \u00e0 seguran\u00e7a dos servi\u00e7os &#8211; seriam 35 mil pessoas. Disse tamb\u00e9m que a empresa investe bilh\u00f5es na \u00e1rea, incluindo o desenvolvimento de ferramentas de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Coca-Cola, Heineken, Microsoft, Beiersdorf e Volkswagen engrossaram a lista.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":3983,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[741,1304,186,190,328,1583,579],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-13819","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-coca-cola","tag-heineken","tag-itau-unibanco","tag-magazine-luiza","tag-microsoft","tag-natura","tag-volkswagen"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/13819","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=13819"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/13819\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":555538,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/13819\/revisions\/555538"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/3983"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=13819"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=13819"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=13819"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=13819"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=13819"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}