{"id":1553,"date":"2020-01-22T08:56:12","date_gmt":"2020-01-22T11:56:12","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=1553"},"modified":"2020-01-22T08:56:13","modified_gmt":"2020-01-22T11:56:13","slug":"hering-perde-mais-de-r-600-milhoes-em-um-dia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/hering-perde-mais-de-r-600-milhoes-em-um-dia\/","title":{"rendered":"Hering perde mais de R$ 600 milh\u00f5es em um dia"},"content":{"rendered":"\n

Por Estad\u00e3o Conte\u00fado<\/em><\/p>\n\n\n\n

A Hering perdeu mais de R$ 600 milh\u00f5es em valor no mercado, suas a\u00e7\u00f5es ca\u00edram 12,6% na Bolsa paulista, B3 nesta ter\u00e7a-feira (21). <\/p>\n\n\n\n

Com receita de R$ 502 milh\u00f5es no quarto trimestre a empresa sofreu uma queda de 5% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, de acordo com os resultados preliminares divulgados na v\u00e9spera.<\/p>\n\n\n\n

“O in\u00edcio de outubro e novembro foram bons, mas tivemos um dezembro que ficou aqu\u00e9m das nossas expectativas”, disse F\u00e1bio Hering, presidente da companhia, em conversa com analistas. “Frustrante”, “decepcionante” e “luto” foram algumas palavras usadas pela empresa para apontar o fraco desempenho das vendas de Natal.<\/p>\n\n\n\n

“As informa\u00e7\u00f5es sobre as vendas do com\u00e9rcio de Natal foram muito heterog\u00eaneas. Alguns disseram que foram boas, outros nem tanto”, afirmou Hering. A companhia atribuiu o seu resultado \u00e0 conjuntura econ\u00f4mica depois da Black Friday, que classificou de “ressaca do consumidor”, e tamb\u00e9m a erros na pr\u00f3pria gest\u00e3o da companhia. “Foi responsabilidade nossa”, ressaltou.<\/p>\n\n\n\n

Em dezembro, depois da Black Friday, a Hering demorou a reagir diante de uma mudan\u00e7a do comportamento de clientes, especialmente do p\u00fablico feminino, que compram presentes para as festas de fim de ano. “Muitas empresas tiveram uma proposta de valor mais agressiva”, disse o diretor de opera\u00e7\u00f5es e filho do presidente, Thiago Hering, apontando produtos mais baratos, de R$ 20 a R$ 30, oferecidos pela concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

O BTG Pactual classificou o desempenho como operacionalmente fraco. Em seu relat\u00f3rio “Uma jornada longa, mais longa”, o Citibank disse ainda acreditar na reviravolta da Hering. “Mas sempre dissemos que seria uma jornada, n\u00e3o um crescimento direto”, escreveram os analistas.<\/p>\n\n\n\n

Fim de ano.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As vendas de dezembro t\u00eam forte peso para a Hering. Representam 66% das vendas do quarto trimestre e 22% dos resultados do ano. A empresa fechou o ano com faturamento de R$ 1,8 bilh\u00e3o, alta de 0,5% sobre o ano anterior, segundo dados preliminares. O balan\u00e7o financeiro completo da companhia sair\u00e1 em mar\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

A decep\u00e7\u00e3o dos investidores ocorre em meio ao plano de transforma\u00e7\u00e3o iniciado no ano passado pela companhia, que completa 120 anos em 2020. A rede tem apostado em um conceito de integra\u00e7\u00e3o de todas as marcas em um canal \u00fanico de venda. Mas o resultado tem ficado aqu\u00e9m do esperado. No quarto trimestre, as vendas no canal de multimarcas ca\u00edram 13%.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo informando que janeiro come\u00e7ou ainda “um pouco desafiador”, a Hering tem mantido sua aposta de recupera\u00e7\u00e3o. “Apesar dos problemas pontuais, acreditamos que nossa estrat\u00e9gia de transforma\u00e7\u00e3o seguir\u00e1 igual”, disse F\u00e1bio Hering.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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