{"id":15696,"date":"2020-07-31T09:01:10","date_gmt":"2020-07-31T12:01:10","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=15696"},"modified":"2020-07-31T09:06:35","modified_gmt":"2020-07-31T12:06:35","slug":"acao-da-natura-dispara-10-em-2-dias-apos-polemica-em-campanha-com-thammy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/acao-da-natura-dispara-10-em-2-dias-apos-polemica-em-campanha-com-thammy\/","title":{"rendered":"A\u00e7\u00e3o da Natura dispara 10% em 2 dias ap\u00f3s pol\u00eamica em campanha com Thammy"},"content":{"rendered":"\n

Se a campanha publicit\u00e1ria da Natura para o Dia dos Pais ensinou algo para outras empresas, foi que o posicionamento sobre causas sociais<\/a> pode se refletir n\u00e3o s\u00f3 na percep\u00e7\u00e3o do consumidor, mas tamb\u00e9m na dos investidores. E esse movimento tende a se expandir para outros neg\u00f3cios, afirmam especialistas.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o de que o ator transexual Thammy Miranda participaria das a\u00e7\u00f5es de marketing da companhia, com outros influenciadores digitais, a Natura (<\/strong>NTCO3<\/a>) viu suas a\u00e7\u00f5es subirem 10,09% nos \u00faltimos dois dias, para R$ 48,67<\/strong>. Ontem, a alta foi de 3,36%. A participa\u00e7\u00e3o do ator foi alvo de cr\u00edticas nas redes sociais e levou o pastor Silas Malafaia a pedir o boicote da marca.<\/p>\n\n\n\n

Especialistas de mercado afirmam que a atitude da Natura atraiu os investidores por demonstrar uma estrat\u00e9gia de atender novos p\u00fablicos e tamb\u00e9m por fortalecer o compromisso por tr\u00eas \u00e1reas que v\u00eam ganhando espa\u00e7o entre investidores: ambiental, social e governan\u00e7a, ou ESG<\/a> na sigla em ingl\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

“Esse di\u00e1logo com as pr\u00e1ticas ESG refor\u00e7am a Natura como uma op\u00e7\u00e3o segura de investimento”, afirma Benjamin Rosenthal, professor da Escola de Administra\u00e7\u00e3o de Empresas de S\u00e3o Paulo da FGV. “Essas empresas se mostram menos arriscadas, porque t\u00eam menos exposi\u00e7\u00e3o a fraudes, problemas de gest\u00e3o e a choques externos que possam vir de ONGs ou da sociedade civil.”<\/p>\n\n\n\n

De olho no p\u00fablico jovem<\/h2>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia da campanha tamb\u00e9m foi vista como uma forma de se aproximar do p\u00fablico jovem, que n\u00e3o \u00e9 o alvo priorit\u00e1rio da Natura e \u00e9 considerado mais dif\u00edcil de ser conquistado. “As marcas t\u00eam de entender que \u00e9 importante colocar representatividade, porque o p\u00fablico j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais o mesmo de antes”, explica Rafael Nascimento, professor de marketing da ESPM<\/strong>. “Como o p\u00fablico muda, as marcas tamb\u00e9m precisam se posicionar rapidamente”, completa ele.<\/p>\n\n\n\n

Rosenthal tamb\u00e9m acredita que empresas que possuam diferentes marcas<\/a> devem trabalhar de forma a atender o maior n\u00famero poss\u00edvel de consumidores. “As marcas podem ter comportamentos mais de nicho, enquanto a empresa tem de trabalhar com valores mais amplos, para conversar com mais p\u00fablicos, e ter uma postura mais corporativa”, afirma.<\/p>\n\n\n\n

A\u00e7\u00f5es de diversidade<\/h2>\n\n\n\n

De acordo com relat\u00f3rio do ano passado, a Natura diz trabalhar com diversas frentes de diversidade, como g\u00eanero e inclus\u00e3o de pessoas com defici\u00eancia. Em 2019, haviam 41,4% de mulheres ocupando cargos de lideran\u00e7a e 7% de empregados com defici\u00eancia. N\u00e3o h\u00e1 dados quantitativos sobre funcion\u00e1rios LGBTI+ no documento, mas o tema \u00e9 um dos eixos trabalhados pela companhia.<\/p>\n\n\n\n

Para o secret\u00e1rio executivo do F\u00f3rum de Empresas e Direitos LGBTI+, Reinaldo Bulgarelli, campanhas como a da Natura devem sempre refletir a atitude interna da empresa. “Queremos uma vis\u00e3o integral, como contratar pessoas LGBTI+ e promover o respeito. Dessa forma, a empresa tamb\u00e9m contribui com a sociedade”, afirma Bulgarelli.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O F\u00f3rum re\u00fane 94 empresas, como Ita\u00fa, Coca-Cola e Riachuelo, que se comprometem a promover a diversidade LGBTI+ tanto dentro quanto fora das companhias – como, por exemplo, promover marketing com o tema. A Avon, integrante do grupo Natura, tamb\u00e9m faz parte da iniciativa. Para Bulgarelli, a\u00e7\u00f5es semelhantes \u00e0 da campanha do Dia dos Pais refletem um avan\u00e7o ainda lento, mas que tende a se expandir no Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Nascimento, da ESPM, tamb\u00e9m refor\u00e7a a necessidade de se estabelecer um di\u00e1logo entre as empresas com a sociedade e o mercado. “As marcas que se posicionam saem na frente das outras porque elas mostram que apoiam o consumidor, que o enxergam.<\/strong> Isso \u00e9 muito discutido na internet e, se o p\u00fablico tem voz, a marca n\u00e3o pode deixar de ter tamb\u00e9m”, diz.<\/p>\n\n\n\n

“O mais importante \u00e9 n\u00e3o ler isso como modismo”, aponta Rosenthal, da FGV.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Participa\u00e7\u00e3o do ator transexual em publicidade do Dia dos Pais foi alvo de cr\u00edticas nas redes sociais.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":15702,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6,4],"tags":[226,1583],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-15696","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","category-financas","tag-bolsa-de-valores","tag-natura"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/15696","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=15696"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/15696\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15707,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/15696\/revisions\/15707"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/15702"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=15696"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=15696"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=15696"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=15696"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=15696"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}