{"id":16326,"date":"2020-08-08T07:00:00","date_gmt":"2020-08-08T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=16326"},"modified":"2020-08-07T14:41:08","modified_gmt":"2020-08-07T17:41:08","slug":"magazine-luiza-mira-amazon-ao-entrar-no-ramo-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/magazine-luiza-mira-amazon-ao-entrar-no-ramo-de-publicidade\/","title":{"rendered":"Magazine Luiza mira Amazon ao entrar no ramo de publicidade"},"content":{"rendered":"\n

A rede de varejo Magazine Luiza (MGLU3<\/a>) anunciou ontem a aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00eas plataformas de m\u00eddia: a Unilogic Media, a Canal Geek (conhecida como Canaltech) – que produzem conte\u00fado sobre tecnologia – e a InLoco Media, divis\u00e3o de publicidade da startup pernambucana InLoco. O passo \u00e9 estrat\u00e9gico para a brasileira se aproximar da estrat\u00e9gia concorrentes globais. <\/p>\n\n\n\n

MAIS<\/strong>: Luiza Trajano: \u2018O com\u00e9rcio digital avan\u00e7ou 5 anos em 5 dias\u2019<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

A vis\u00e3o do mercado \u00e9 de que o Magazine Luiza est\u00e1 encaixando a “\u00faltima pe\u00e7a” do quebra-cabe\u00e7a do ecossistema de varejo, ao atrair usu\u00e1rios para sua plataforma e come\u00e7ar a atuar em publicidade<\/strong>. “Isso expande o mercado-alvo potencial do Magazine Luiza. Eles conseguem oferecer servi\u00e7o e ter uma fonte de receita”, disse Daniela Bretthauer, analista da Eleven Financial.<\/p>\n\n\n\n

O diretor de relacionamento com cliente e de novos neg\u00f3cios do Magalu, Bernardo Le\u00e3o, explicou ao Estad\u00e3o\/Broadcast que pares internacionais j\u00e1 est\u00e3o na publicidade online. “A Amazon e o Alibaba s\u00e3o fortes em publicidade digital. \u00c9 claro que tamb\u00e9m miramos nesse alvo”, disse. Os valores das aquisi\u00e7\u00f5es n\u00e3o foram revelados.<\/p>\n\n\n\n

Para o presidente da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), Eduardo Terra, a iniciativa \u00e9 importante para reduzir o custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes da varejista. “As m\u00eddias digitais s\u00e3o caras. Internalizar essas compet\u00eancias ajuda a reduzir esse custo”, diz.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, Walter Sabini Jr., presidente da HiPartners Capital & Work, diz que a base de dados que o Magalu ganha com as aquisi\u00e7\u00f5es ajudar\u00e1 a empresa a conhecer melhor os h\u00e1bitos de consumo de seus clientes. “Deve haver mais movimentos, o grande pulo do gato \u00e9 entrar no ramo alimentar.<\/p>\n\n\n\n

Ali tem recorr\u00eancia de compra. Mas \u00e9 preciso conhecer bem o consumidor para montar os estoques com o que ele consome. Isso tem de ser feito com dados e algoritmos”, diz.<\/p>\n\n\n\n

Mais valor para a a\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n

No Brasil, o Magazine Luiza \u00e9 o primeiro a dar um passo rumo \u00e0 publicidade no varejo de bens dur\u00e1veis. E isso pode fazer diferen\u00e7a no pre\u00e7o que o mercado est\u00e1 disposto a pagar pela a\u00e7\u00e3o da companhia. <\/p>\n\n\n\n

“A Via Varejo tem outros pontos que a colocam atr\u00e1s do Magazine Luiza no online, e ainda \u00e9 incipiente para um movimento desses. A B2W (dona de Lojas Americanas e Submarino) poderia fazer algo parecido, mas n\u00e3o me parece estar dentro da estrat\u00e9gia deles”, afirma Antonio Castrucci, do banco Brasil Plural.<\/p>\n\n\n\n

De longa data<\/h2>\n\n\n\n

A empresa j\u00e1 tinha parcerias com o Canaltech anteriormente, o que facilitou as conversas. O site fazia resenha de produtos e havia acordo de comiss\u00e3o para itens comprados por meio dos links de an\u00fancio do portal. Agora, as lojas parceiras da varejista poder\u00e3o fazer propagandas de maneira facilitada neste canal.<\/p>\n\n\n\n

Com a InLoco, o relacionamento tamb\u00e9m era antigo. Em mar\u00e7o, a empresa anunciou uma parceria com o Magazine Luiza para a cria\u00e7\u00e3o de um centro de pesquisas em Recife que focaria em solu\u00e7\u00f5es de varejo e geolocaliza\u00e7\u00e3o. Na \u00e9poca, entre 30 e 40 dos cerca de 90 funcion\u00e1rios da InLoco foram deslocados para o novo projeto.<\/p>\n\n\n\n

A InLoco j\u00e1 havia recebido investimentos da fam\u00edlia propriet\u00e1ria do Magazine Luiza. Em junho de 2019, um aporte de US$ 20 milh\u00f5es foi liderado pelo fundo americano Valor Capital e pelo fundo brasileiro Unbox Capital, que pertence aos propriet\u00e1rios do Magazine Luiza.<\/p>\n\n\n\n

As aquisi\u00e7\u00f5es v\u00eam dias depois do an\u00fancio da compra da plataforma Hubsales, que faz a ponte entre ind\u00fastrias e o consumidor final, o chamado Factory to Consumers (F2C), modelo comum na \u00c1sia e que aumenta as margens das ind\u00fastrias com a elimina\u00e7\u00e3o de intermedi\u00e1rios. “Para crescer em todas as frentes a formar um ecossistema \u00e9 natural fazer aquisi\u00e7\u00f5es. O Alibaba fez cerca de 400 aquisi\u00e7\u00f5es em quatro anos”, lembra Eduardo Terra.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o analista Castrucci, as duas compras guardam semelhan\u00e7as com a abertura do marketplace do Magalu a pequenos comerciantes, feita durante a pandemia: s\u00e3o expans\u00f5es em segmentos ainda pequenos e pulverizados. Chegando antes, o consenso no mercado \u00e9 de que o Magazine Luiza ganha posi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

*Estad\u00e3o Conte\u00fado<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aquisi\u00e7\u00f5es feitas recentemente pela varejista a aproximam do perfil de gigantes do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":3689,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[869,503,190,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-16326","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-e-commerce","tag-amazon","tag-magazine-luiza","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/16326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=16326"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/16326\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16414,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/16326\/revisions\/16414"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/3689"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=16326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=16326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=16326"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=16326"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=16326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}