{"id":16565,"date":"2020-08-12T05:00:00","date_gmt":"2020-08-12T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=16565"},"modified":"2025-09-01T14:10:36","modified_gmt":"2025-09-01T17:10:36","slug":"big-techs-por-que-elas-ficaram-ainda-mais-poderosas-na-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/big-techs-por-que-elas-ficaram-ainda-mais-poderosas-na-pandemia\/","title":{"rendered":"Por que as big techs ficaram ainda mais poderosas durante a crise?"},"content":{"rendered":"\n<p>Na hora de trocar a capa do seu iPhone, voc\u00ea leu pela primeira vez o que est\u00e1 escrito atr\u00e1s do celular: \u201cDesigned by <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/historia-da-apple\/\">Apple<\/a> in California, Assembled in China\u201d (Criado pela Apple na Calif\u00f3rnia, produzido na China). O que isso quer dizer? Que essa big tech<em> <\/em>nasceu no mais pulsante polo de inova\u00e7\u00e3o norte-americano \u2014&nbsp; o Vale do Sil\u00edcio \u2014 e tenta preservar essa caracter\u00edstica, ao mesmo tempo em que prefere que seus produtos sejam montados em um lugar mais conveniente? Sim. Mas h\u00e1 algo al\u00e9m disso.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cafeina\/eua-x-china-como-ficam-as-suas-acoes\/\" class=\"rank-math-link\">EUA x China: como ficam as suas a\u00e7\u00f5es?<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cafeina\/o-que-e-o-sp-500-e-como-investir-nele-do-brasil\/\">O que \u00e9 o S&amp;P 500 e como investir do Brasil<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Depois de ter lido aquilo, o iPhone<em> <\/em>come\u00e7a a lhe contar a hist\u00f3ria de sua produ\u00e7\u00e3o, na qual a uma parte da sociedade cabe o trabalho criativo, e a outra, o material. E pode estar ainda mais curioso para saber porque <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/geral\/5-fatos-para-saber-hoje-receita-paga-restituicao-do-ir-pib-da-zona-do-euro\/\" class=\"rank-math-link\">o lucro l\u00edquido da Apple aumentou 18% mesmo durante a pandemia<\/a>, para US$ 11,25 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>O professor de direito do trabalho e legisla\u00e7\u00e3o social da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), Carlo Benito Cosentino Filho, oferece uma explica\u00e7\u00e3o: \u201cSteve Jobs, criador da Apple, dizia que n\u00e3o precisava fazer pesquisa alguma para descobrir as necessidades dos seus clientes. Era ele quem criava as necessidades deles.\u201d <strong>Chama-se a isso \u201cprodu\u00e7\u00e3o de escassez\u201d<\/strong>. A empresa gera valor a partir da subjetividade, de algo intang\u00edvel, que fica no mundo das ideias. E, para melhorar, esse mundo sim \u00e9 imune \u00e0 pandemia do novo coronav\u00edrus.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Descubra a hist\u00f3ria de <\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/steve-jobs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Steve Jobs<\/a><strong><em>: o homem que mudou o mundo com a Apple<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Essa caracter\u00edstica \u00e9 comum as outras big techs, as gigantes de tecnologia que tomaram conta do mercado em seu segmento nos \u00faltimos anos. \u00c9 por isso que o professor e coordenador do Hub&#8217;s de Inova\u00e7\u00e3o e do Centro de Empreendedorismo e Inova\u00e7\u00e3o (CEI) do Ibmec, Edson Machado, afirma que <strong>a pandemia for\u00e7ou esse setor a desenvolver em 5 meses o que s\u00f3 teria feito em 5 anos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O mundo j\u00e1 viu bilion\u00e1rios surgirem da venda de a\u00e7o, petr\u00f3leo, carros, e agora \u00e9 a vez de vender aquilo que conecta nossas mentes: o conhecimento. <strong>A receita da Alphabet, controladora do Google, subiu 13,2%<\/strong> ainda no primeiro trimestre de 2020, in\u00edcio da pandemia. Sem falar nos valores determinados pelo mercado: a avalia\u00e7\u00e3o da Apple passou o PIB do Brasil na semana passada, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/avaliada-em-us-188-trilhao-apple-supera-o-pib-do-brasil\/\">chegando aos US$ 1,88 trilh\u00e3o em valor de mercado<\/a>.    <\/p>\n\n\n\n<p>At\u00e9 a varejista de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico <strong>Amazon, que<\/strong> <strong>durante a crise do segundo trimestre duplicou seu lucro l\u00edquido<\/strong> para US$ 5,2 bilh\u00f5es, e \u00e0 primeira vista parece trabalhar com produtos materiais, gerenciando um <em>marketplace<\/em>, n\u00e3o considera como seu principal ativo os produtos aos quais serve de vitrine, como o leitor eletr\u00f4nico Kindle. O maior ativo da companhia \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o que conecta o produto certo ao cliente certo. Esse foi o trunfo da Amazon que ajudou a multiplicar a fortuna de seu fundador Jeff Bezos no auge da crise.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Big Data<\/h2>\n\n\n\n<p>O poder das big techs se explica n\u00e3o somente pelo produto que \u00e9 explorado por elas, mas tamb\u00e9m pelo volume de adeptos. No in\u00edcio de 2020, o Whatsapp anunciou que chegou a 2 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios ao redor mundo. Se o aplicativo n\u00e3o cobra nenhum desses usu\u00e1rios para trocar mensagens, ent\u00e3o por que os executivos do Facebook ofereceram US$ 19 bilh\u00f5es para compr\u00e1-lo em 2014, no que foi uma das maiores aquisi\u00e7\u00f5es da hist\u00f3ria?<\/p>\n\n\n\n<p>O valor n\u00e3o est\u00e1 nos usu\u00e1rios em si, mas na informa\u00e7\u00e3o que eles produzem por meio das big techs. O Whatsapp, por exemplo, gera <strong>uma m\u00e9dia 29 milh\u00f5es de mensagens por minuto<\/strong>. Quest\u00f5es \u00e9ticas \u00e0 parte, essa informa\u00e7\u00e3o pode ser usada de diversas formas para gerar valor e comercializ\u00e1-lo: para medir a satisfa\u00e7\u00e3o dos clientes ao conversarem com um perfil corporativo, ou at\u00e9 mesmo influenciar o resultado de uma elei\u00e7\u00e3o presidencial.<\/p>\n\n\n\n<p>At\u00e9 agora, tudo o que foi explicado pode parecer ter sido tirado de uma teoria da conspira\u00e7\u00e3o. Com \u201c5 grandes companhias controlando 80% do mercado\u201d, como lembra Machado, \u00e9 dif\u00edcil n\u00e3o ficar desconfiado. \u00c9 por isso que <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/gigantes-de-tecnologia-sao-postas-em-xeque-em-depoimento-historico-nos-eua\/\" class=\"rank-math-link\">o comit\u00ea antitruste da C\u00e2mara dos Deputados dos EUA chamou<\/a> os presidentes das gigantes Amazon, Google, Apple e Facebook para prestarem um depoimento que durou mais de 6 horas<\/strong>, onde tiveram que responder sobre seus modelos neg\u00f3cios, em um debate que questiona a forma\u00e7\u00e3o de um monop\u00f3lio das gigantes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Concentra\u00e7\u00e3o de mercado<\/h2>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de inovar gerando alto valor a partir dos dados dos usu\u00e1rios, essas empresas mant\u00e9m uma pr\u00e1tica antiga: a concentra\u00e7\u00e3o de mercado. Na modernidade, cr\u00edticos do capitalismo temiam que o livre mercado eventualmente criaria distor\u00e7\u00f5es t\u00e3o grandes que <strong>se tornaria impratic\u00e1vel promover uma auto-regula\u00e7\u00e3o<\/strong>. As partes que acumulassem mais recursos iriam us\u00e1-los para tirar da competi\u00e7\u00e3o as outras. E \u00e9 isso que chamou mais a aten\u00e7\u00e3o dos reguladores americanos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fizeram <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/geral\/5-fatos-para-saber-hoje-jeff-bezos-continua-ganhando-na-crise\/\" class=\"rank-math-link\">Jeff Bezos<\/a> admitir que a assistente de voz da empresa, Alexa, direciona consumidores para produtos da pr\u00f3pria Amazon. Mark Zuckerberg, o fundador do Facebook, teve que explicar a aquisi\u00e7\u00e3o do Instagram, ao qual ele se referia como uma amea\u00e7a antes do neg\u00f3cio. Pelo Google, seu CEO Sundar Pichai teve que responder sobre trocas de e-mails entre funcion\u00e1rios sugerindo uma diminui\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a de competidores nos seus pr\u00f3prios resultados de busca.<\/p>\n\n\n\n<p>Na corrida para eliminar a concorr\u00eancia, <strong>as estrat\u00e9giasdas big techs atravessam fronteiras<\/strong> e op\u00f5em naturalmente as duas maiores pot\u00eancias competidoras comerciais do mundo: Estados Unidos e China. E, a partir disso, tra\u00e7a-se um novo cap\u00edtulo incontorn\u00e1vel para entender essa disputa: o banimento do aplicativo chin\u00eas de v\u00eddeos TikTok, que vem ganhando popularidade em v\u00e1rios pa\u00edses como Brasil e EUA.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Queda de bra\u00e7o&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Na \u00faltima quinta-feira (6), <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/tiktok-critica-decreto-de-trump-nega-enviar-dados-a-china-e-sugere-processo\/\" class=\"rank-math-link\">o presidente Donald Trump emitiu um decreto<\/a> for\u00e7ando empresas chinesas, como <strong>a Tencent, dona do WeChat, e a ByteDance, criadora do TikTok<\/strong>, a aceitarem um acordo de aquisi\u00e7\u00e3o em 45 dias, ou deixar o pa\u00eds. No caso, a Microsoft \u00e9 a empresa que mais estaria avan\u00e7ada na negocia\u00e7\u00e3o de compra do TikTok. Tamb\u00e9m houve not\u00edcias de que o Twitter mant\u00e9m conversas h\u00e1 semanas para adquirir a plataforma de v\u00eddeos chinesa.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEsse protecionismo americano est\u00e1 gerando uma quest\u00e3o mundial\u201d, afirma Cosentino. \u201cOs EUA precisam da China, principalmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Apple\u201d. Voltamos ent\u00e3o ao seu iPhone: o receio \u00e9 de que o governo chin\u00eas tente uma retalia\u00e7\u00e3o ao banimento dos aplicativos chineses nos EUA e, como consequ\u00eancia, de que a parte <em>Assembled in China<\/em> n\u00e3o seja mais vi\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da esfera econ\u00f4mica para a pol\u00edtica<\/h2>\n\n\n\n<p>Trump resolveu justificar a medida dizendo que o aplicativo poderia captar informa\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios, que depois seriam usadas pelo governo chin\u00eas. Mas ao mesmo tempo, a campanha dele \u00e0 presid\u00eancia est\u00e1 marcada pela inova\u00e7\u00e3o no marketing digital, sobre o comando da agora falida Cambridge Analytica, operando dados do Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, Machado acha relevante a <strong>compara\u00e7\u00e3o com o per\u00edodo da Guerra Fria<\/strong>, no qual o avan\u00e7o tecnol\u00f3gico era determinante na competi\u00e7\u00e3o entre as duas pot\u00eancias, na \u00e9poca protagonizada pela Uni\u00e3o Sovi\u00e9tica. \u201cNa minha percep\u00e7\u00e3o, aquela era mais quente, pois era poss\u00edvel ver os m\u00edsseis. Esta sim \u00e9 uma Guerra Fria mesmo\u201d, emenda.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><head><\/p>\n<p><meta name=\"big techs\" content=\"google, apple, facebook e amazon ficaram mais fortes na pandemia\"><\/p>\n<p><\/head><br \/>\nAl\u00e9m da inova\u00e7\u00e3o, o que faz Google, Amazon, Facebook e Apple crescer at\u00e9 mesmo na crise e como isso chegou at\u00e9 a China?<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":16642,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[244,869,327,110443,1136,503,329,328,1610,671],"autor-wsj":[],"coauthors":[1498],"class_list":["post-16565","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-china","tag-e-commerce","tag-google","tag-jeff-bezos","tag-mark-zuckerberg","tag-amazon","tag-apple","tag-microsoft","tag-tiktok","tag-whatsapp"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/16565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=16565"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/16565\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":557185,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/16565\/revisions\/557185"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/16642"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=16565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=16565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=16565"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=16565"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=16565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}