{"id":195041,"date":"2021-01-28T07:00:00","date_gmt":"2021-01-28T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=195041"},"modified":"2024-06-24T15:12:22","modified_gmt":"2024-06-24T18:12:22","slug":"vale-a-leitura-um-elogio-ao-obvio-para-quem-faz-acontecer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/vale-a-leitura-um-elogio-ao-obvio-para-quem-faz-acontecer\/","title":{"rendered":"Vale a Leitura: um elogio ao \u00f3bvio para quem faz acontecer"},"content":{"rendered":"\n

Quando fiz minhas primeiras anota\u00e7\u00f5es em 2015 sobre o livro \u201c\u00d3bvio Adams”<\/strong>, de Robert Updegraff, grifei em letras grandes a seguinte cita\u00e7\u00e3o: “Quando se pensa em empreender, a maioria das pessoas confunde criatividade com algo sofisticado, diferente, in\u00e9dito, nunca o que \u00e9 \u00f3bvio. O \u00f3bvio \u00e9 simples demais”<\/strong>. Assim, recomendo a leitura desse livro que me fascinou e continua a ocupar o meu espa\u00e7o mental.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> Vale a leitura: \u2018O Jogo Infinito\u2019, de Simon Sinek<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

O livro \u201c\u00d3bvio Adams\u201d faz lembrar um outro \u00f3bvio, escrito pelo jornalista Nelson Rodrigues, \u201cO \u00d3bvio Ululante\u201d. Ambos com o mesmo sentido: \u201cgritar o \u00f3bvio” ou \u201ca verdade que grita”<\/strong>.  Foi da\u00ed que veio a inspira\u00e7\u00e3o para essa recomenda\u00e7\u00e3o. Lembro-me que, quando li o livro, buscava tornar simples a comunica\u00e7\u00e3o para a oferta de produtos e que estimulassem os clientes a comprarem. <\/p>\n\n\n\n

Agora, ainda mais atual do que nunca, a obra de Robert Updegraff \u00e9 uma recomenda\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria. O nosso mundo de hoje requer simplicidade, por\u00e9m fazer n\u00e3o \u00e9 simples, da\u00ed me faz lembrar de Leonardo Da Vinci: a simplicidade \u00e9 o m\u00e1ximo da sofistica\u00e7\u00e3o. Trocando em mi\u00fados, o simples \u00e9 fazer o \u00f3bvio e o \u00f3bvio \u00e9 simples e tem que ser ululante, saltar \u00e0 vista e levar a express\u00e3o, puxa \u00e9 isso mesmo, <\/strong>t\u00e3o claro que brilha na nossa mente. Essa \u00e9 a grande li\u00e7\u00e3o que aprendi ao ler o “\u00d3bvio de Adams” publicado h\u00e1 104 anos.<\/p>\n\n\n\n

O que Adams ensina<\/h2>\n\n\n\n

Quantas pessoas s\u00e3o capazes de perceber e fazer o \u00f3bvio? E quantas t\u00eam persist\u00eancia suficiente para levar adiante suas ideias a respeito do que \u00e9 \u00f3bvio? \u201cQuanto mais eu pensava nisso, mais me convencia de que havia lugar na empresa para um rapaz capaz de ver a coisa \u00f3bvia a se fazer, lidar com ela diretamente\u201d pergunta Bob Updegraff, em trechos do livro. Sem d\u00favida, o \u00f3bvio \u00e9 ir direto ao ponto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No livro, Oliver Adams \u00e9 um personagem comum, salvo por uma\ncaracter\u00edstica especial \u2013 o poder de ir direto ao ponto, melhor ferramenta para\nresolver problemas e chegar ao sucesso. Na imagina\u00e7\u00e3o do autor, o personagem de\nAdams transcorre em li\u00e7\u00f5es, por meio de met\u00e1foras, para as empresas e pessoas\nligadas ao mundo dos neg\u00f3cios. Tais li\u00e7\u00f5es ficam t\u00e3o \u00f3bvias que tornam-se ao\nlongo da leitura, possibilidades concretas e ficam reais em nossas mentes.<\/p>\n\n\n\n

Com dicas simples e bem-humoradas, baseadas em situa\u00e7\u00f5es reais e com\nexemplos de empresas e produtos, o autor exp\u00f5e os princ\u00edpios de Adams:<\/p>\n\n\n\n

  1. Se voc\u00ea conseguir passar uma mensagem que lhe pare\u00e7a \u00f3bvi<\/strong>a, o mais prov\u00e1vel \u00e9 que ela tamb\u00e9m pare\u00e7a \u00f3bvia para as outras pessoas \u2014 inclusive os clientes. <\/li>
  2. E quando a mensagem \u00e9 \u00f3bvia para os clientes, eles a entendem e compram o que voc\u00ea tem para oferecer<\/strong>.  <\/li>
  3. Aquilo que \u00e9 \u00f3bvio, normalmente, \u00e9 t\u00e3o simples e comum, que n\u00e3o exerce nenhum efeito sobre a imagina\u00e7\u00e3o nem oferece muito assunto para discuss\u00e3o, e todos n\u00f3s gostamos de falar de ideias criativas, pirot\u00e9cnicas e planos elaborados em jantares de neg\u00f3cios. Mas quase sempre essas ideias representam um gasto desnecess\u00e1rio e visam atender ao ego, n\u00e3o ao objetivo real, que \u00e9 vender algo: ideia, produto ou servi\u00e7o.  <\/li>
  4. Quando se pensa em empreender, a maioria das pessoas confunde criatividade com algo sofisticado<\/strong>, diferente, in\u00e9dito, nunca o que \u00e9 \u00f3bvio. O \u00f3bvio \u00e9 simples demais. <\/li>
  5. N\u00e3o caia na armadilha do pensamento hiper-criativo<\/strong>. Diz o autor, por meio de seu personagem Adams: “E esse pensamento, com frequ\u00eancia, leva as pessoas a criarem mensagens, propostas, produtos vagos, confusos e, muitas vezes, dif\u00edceis de entender, o que resulta em marketing ineficiente e dinheiro jogado fora”. <\/li>
  6. O timing \u00e9 tudo<\/strong>. “Muitas ideias podem ser excelentes, mas talvez cheguem antes ou depois de seu tempo. H\u00e1 in\u00fameros casos de ideias \u00f3timas que foram lan\u00e7adas e naufragaram. Depois, s\u00e3o relan\u00e7adas por outras pessoas e alcan\u00e7am enorme sucesso. N\u00e3o se antecipe nem se atrase. Estar\u00e1 antecipado quando as pessoas gostarem da proposta, mas pedem para pensar um pouco”. Simples assim. E atrasado, se n\u00e3o parecer novo, original. <\/li>
  7. Curto, objetivo, simples<\/strong> \u2014 Imagine explicar a ideia para uma crian\u00e7a. Escreva a ideia e pense se, ao mostrar para uma crian\u00e7a, ela entenderia. Se voc\u00ea concluir que n\u00e3o, mesmo que esteja no caminho certo, significa que a ideia n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o \u00f3bvia ou a proposta n\u00e3o est\u00e1 suficientemente amadurecida”. <\/li><\/ol>\n\n\n\n

                De tudo, o que podemos assinalar sobre o “\u00d3bvio Adams” \u00e9 que ao final fazer simples \u00e9 tirar os excessos na comunica\u00e7\u00e3o e ir direto ao ponto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    *Aloisio Sotero<\/strong> \u00e9 professor de Finan\u00e7as para Economia Digital, designer de Neg\u00f3cios Digitais e cofundador da BAEX, Escola Internacional de Educa\u00e7\u00e3o para Executivos. <\/em><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Imagine explicar sua ideia para uma crian\u00e7a. Ela entenderia? Se voc\u00ea concluir que n\u00e3o, significa que a ideia n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o \u00f3bvia assim.<\/p>\n","protected":false},"author":41,"featured_media":195519,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2063],"tags":[81],"autor-wsj":[],"coauthors":[2316],"class_list":["post-195041","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colunistas","tag-empreendedorismo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/195041","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/41"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=195041"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/195041\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":195527,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/195041\/revisions\/195527"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/195519"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=195041"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=195041"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=195041"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=195041"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=195041"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}