{"id":20504,"date":"2020-09-28T16:00:04","date_gmt":"2020-09-28T19:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=20504"},"modified":"2020-09-28T14:01:14","modified_gmt":"2020-09-28T17:01:14","slug":"novo-consumidor-leva-empresas-a-buscar-maior-inclusao-de-negros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novo-consumidor-leva-empresas-a-buscar-maior-inclusao-de-negros\/","title":{"rendered":"‘Novo consumidor’ leva empresas a buscar maior inclus\u00e3o de negros"},"content":{"rendered":"\n

Quanto mais perto do topo, menos negros. Basta uma olhada nas cadeiras de presidentes das 100 maiores empresas brasileiras listadas na B3 para se constatar essa realidade: s\u00f3 brancos est\u00e3o sentados ali<\/strong>. Quando se desce mais um pouco na hierarquia, a propor\u00e7\u00e3o n\u00e3o melhora muito. Levando-se em conta toda a economia, quando se fala em diretores e gerentes, apenas 6% e 4,7%, respectivamente, s\u00e3o negros<\/strong> – isso numa sociedade em que eles s\u00e3o mais de 50% da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 um quadro hist\u00f3rico, que tem suas ra\u00edzes no passado escravocrata do Pa\u00eds e que, claro, n\u00e3o est\u00e1 restrito \u00e0 economia. Mesmo na C\u00e2mara dos Deputados, que deveria ser um espelho da popula\u00e7\u00e3o, apenas 4% dos parlamentares se declaram pretos (e 20% se dizem pardos)<\/strong>. No caso das empresas, a novidade \u00e9 que come\u00e7am a ganhar visibilidade movimentos para se tentar mudar isso.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 pouco mais de uma semana, Magazine Luiza e Bayer anunciaram programas de trainees que aceitar\u00e3o exclusivamente pessoas negras<\/strong>. No caso da rede varejista, a a\u00e7\u00e3o provocou grande discuss\u00e3o nas redes sociais, mas foi em geral endossada por especialistas e pela popula\u00e7\u00e3o. Segundo an\u00e1lise feita pela Refinaria de Dados, empresa especializada na coleta e an\u00e1lise de informa\u00e7\u00f5es digitais, 38% das men\u00e7\u00f5es feitas ao tema foram positivas, ante 17% negativas<\/strong> – o que reflete at\u00e9 uma mudan\u00e7a no comportamento da sociedade, cada vez mais preocupada com a pluralidade. H\u00e1 um novo perfil de consumidor, que se mobiliza por quest\u00f5es ambientais, raciais ou de diversidade de g\u00eanero.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: Trainee do Magazine Luiza n\u00e3o \u00e9 racista, diz MPT; nova CPMF avan\u00e7a<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como reflexo disso, o papel das empresas tamb\u00e9m est\u00e1 mudando. Na era das redes sociais, em que as reputa\u00e7\u00f5es est\u00e3o constantemente em jogo, as companhias precisam estar cada vez mais conectadas \u00e0 sociedade<\/strong>, aos consumidores, entender suas demandas e ser parte integrante das comunidades nas quais est\u00e3o inseridas .<\/p>\n\n\n\n

“J\u00e1 havia uma consci\u00eancia da necessidade de se mudar essa discrep\u00e2ncia (em rela\u00e7\u00e3o aos negros)”, diz Carlos Arruda<\/strong>, professor da Funda\u00e7\u00e3o Dom Cabral. “Mas o que era importante se tornou urgente ap\u00f3s os movimentos antirracistas americanos, como o Black Lives Matter, que ganharam for\u00e7a ap\u00f3s a morte do negro George Floyd.” Segundo ele, cresceu a press\u00e3o para que a inten\u00e7\u00e3o das empresas em aumentar a diversidade vire pr\u00e1tica. A import\u00e2ncia disso est\u00e1 expressa na preocupa\u00e7\u00e3o crescente de investidores para que as companhias adotem as melhores pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de governan\u00e7a (ESG<\/a>, na sigla em ingl\u00eas)<\/strong>. A era do lucro a qualquer custo parece estar ficando no passado.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: Empresas familiares lideram pr\u00e1ticas ESG em 2020, aponta Credit Suisse<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mas o lucro, claro, tamb\u00e9m faz parte disso tudo. As companhias perceberam que a diversidade traz vantagem competitiva. Um ambiente corporativo com pessoas de repert\u00f3rios diferentes favorece a inova\u00e7\u00e3o, ajuda a empresa a se conectar ao consumidor e ampliar mercados. “As empresas descobriram que a diversidade d\u00e1 lucro<\/strong>“, diz o coordenador executivo do F\u00f3rum Brasil Diverso, Maur\u00edcio Pestana, que lan\u00e7a em outubro o livro A Empresa Antirracista.<\/p>\n\n\n\n

“A diversidade maior nos nossos quadros de lideran\u00e7a vai gerar resultados maiores. (…) Se tiv\u00e9ssemos mais representatividade de mulheres e negros – que \u00e9 nossa quest\u00e3o mais sens\u00edvel hoje – na lideran\u00e7a, ter\u00edamos a\u00e7\u00f5es mais efetivas. Isso geraria mais vendas e, em \u00faltima inst\u00e2ncia, mais retorno aos acionistas”, disse o presidente da Magazine, Frederico Trajano<\/strong>, em entrevista na semana passada.<\/p>\n\n\n\n

Racismo inconsciente<\/h2>\n\n\n\n

Com base em pesquisas j\u00e1 feitas, Arruda, da Dom Cabral, conta que, embora os negros sejam selecionados para algumas vagas, ficam pelo meio do caminho. Segundo as companhias, por causa de defici\u00eancia na educa\u00e7\u00e3o e falta de qualifica\u00e7\u00e3o<\/strong>. “H\u00e1 um processo inconsciente de racismo que surge no ponto de partida, ao exigir experi\u00eancia internacional, carta de recomenda\u00e7\u00e3o e flu\u00eancia no ingl\u00eas<\/strong>.”<\/p>\n\n\n\n

Para compensar essas assimetrias socioecon\u00f4micas e de forma\u00e7\u00e3o, o Magazine Luiza tirou, por exemplo, a exig\u00eancia de conhecimento em ingl\u00eas do processo para trainees<\/strong>. Os candidatos ter\u00e3o bolsa para estudar a l\u00edngua. O objetivo \u00e9 prepar\u00e1-los para assumir cargos de lideran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

“Nossa sociedade \u00e9 racista. Por isso, a escolha do \u2018igual\u2019 acaba sendo natural”, diz Erik Torres Bispo dos Santos<\/strong>, primeiro vice-presidente negro da ArcelorMittal no Brasil. Ele est\u00e1 \u00e0 frente do grupo Diversidade Racial da empresa, criado em 2019 com o objetivo de elevar a participa\u00e7\u00e3o de negros em cargos de lideran\u00e7a. Carioca, filho de pai negro e bisneto de \u00edndio, ele avalia que sua ascens\u00e3o est\u00e1 associada \u00e0 educa\u00e7\u00e3<\/strong>o. Santos, que foi promovido em setembro do ano passado, aos 44 anos, sempre estudou em escola p\u00fablica, do prim\u00e1rio \u00e0 faculdade. “Mas reconhe\u00e7o que ser um pouco mais claro me ajudou. Meu irm\u00e3o, que tem a pele um pouco mais escura, teve mais dificuldade.”<\/p>\n\n\n\n

Os benef\u00edcios da inova\u00e7\u00e3o s\u00e3o o argumento da Bayer para apostar num programa para negros. Na avalia\u00e7\u00e3o da diretora de Recursos Humanos da Bayer no Brasil, Elisabete Rello<\/strong>, incluir \u00e9 inovar. “Quanto mais mentes que pensam diferentes, que t\u00eam experi\u00eancias diferentes, mais possibilidades a empresa ter\u00e1 de ser plural.”<\/p>\n\n\n\n

De mil executivos formados, apenas 10 negros<\/h2>\n\n\n\n

Um term\u00f4metro da baixa participa\u00e7\u00e3o dos negros no mercado de trabalho vem de uma das escolas mais importantes na forma\u00e7\u00e3o de l\u00edderes no Pa\u00eds. Segundo Carlos Arruda, professor da Funda\u00e7\u00e3o Dom Cabral, desde que o MBA foi criado, em 1989, mais de 1.000 executivos foram formados. Desse total, apenas 10 (ou 1%) eram negros<\/strong>. Agora, al\u00e9m de orientar as empresas na cria\u00e7\u00e3o de programas de inclus\u00e3o, a funda\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m quer oferecer bolsas de estudos para negros.<\/p>\n\n\n\n

Com uma forma\u00e7\u00e3o mais robusta, especialistas acreditam que \u00e9 preciso pleitear tamb\u00e9m presen\u00e7a nos conselhos de administra\u00e7\u00e3o das empresas. O diretor da Associa\u00e7\u00e3o de Pesquisadores Negros (ABNP), Ivair Augusto Alves dos Santos<\/strong>, conta que tem trabalhado com a Bolsa de Valores nessa dire\u00e7\u00e3o. “Para quem est\u00e1 de fora, parece que esse processo come\u00e7ou agora. Mas s\u00e3o anos de luta pela igualdade.”<\/p>\n\n\n\n

O quadro de desigualdade \u00e9 reflexo de um racismo estrutural criado entre os s\u00e9culos 19 e 20, com o fim da escravid\u00e3o. “Isso fez com que tiv\u00e9ssemos cidad\u00e3os de 1.\u00aa e 2.\u00aa classe<\/strong>, afastando os negros da educa\u00e7\u00e3o e do desenvolvimento econ\u00f4mico e social do Pa\u00eds”, diz o coordenador do F\u00f3rum Brasil Diverso, Maur\u00edcio Pestana<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Exemplo disso pode ser verificado na diferen\u00e7a salarial entre negros e brancos. O pesquisador da \u00e1rea de Economia Aplicada do FGV\/ Ibre, Daniel Duque<\/strong>, diz que profissionais com forma\u00e7\u00e3o semelhante t\u00eam rendimentos diferentes por causa da cor. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE), em 2019 a renda m\u00e9dia mensal dos negros era 55,8% da dos brancos<\/strong>. “Dif\u00edcil encontrar motivos para justificar essa situa\u00e7\u00e3o que n\u00e3o seja a discrimina\u00e7\u00e3o”, diz Duque.<\/p>\n\n\n\n

Pesquisa v\u00ea preconceito na hora da sele\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Os n\u00fameros e a mera observa\u00e7\u00e3o mostram que \u00e9 muito dif\u00edcil para um negro chegar ao topo da carreira dentro de uma empresa. Mas as dificuldades no mercado de trabalho v\u00e3o muito al\u00e9m disso. Segundo pesquisa feita pelo Instituto Locomotiva para a Central \u00danica das Favelas (Cufa), seis em cada dez trabalhadores negros dizem j\u00e1 ter se sentido preteridos em uma entrevista de emprego por conta da cor da pele<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O levantamento tamb\u00e9m mostra que, para quem supera o processo de sele\u00e7\u00e3o, os desafios podem continuar. Cerca de 40% dos entrevistados disseram que sofrem ou j\u00e1 sofreram preconceito por causa de sua cor dentro do trabalho<\/strong>. Para Renato Meirelles, do Locomotiva, os casos de racismo geralmente aparecem disfar\u00e7ados de brincadeiras. “Uma entrevistada disse que, quando foi promovida, ouviu de um colega os parab\u00e9ns por estar, agora, na \u2018casa grande\u2019 da empresa.”<\/p>\n\n\n\n

“As pessoas podem n\u00e3o falar, mas, quando se \u00e9 negro, a gente percebe o racismo no olhar<\/strong>“, afirma o executivo do mercado financeiro<\/a> Haroldo Nascimento<\/strong>. Ele conta, por exemplo, que quando participava com outros colegas de um congresso em um hotel na Zona Sul de S\u00e3o Paulo, foi surpreendido por um homem que lhe entregou a chave do carro. “Eu estava entrando no hotel e, de repente, o cara colocou a chave do carro dele na minha m\u00e3o. Eu joguei a chave no ch\u00e3o e ele perguntou, assustado, se eu trabalhava l\u00e1. Respondi: \u2018Eu n\u00e3o, e voc\u00ea?\u2019.”<\/p>\n\n\n\n

Cabelo<\/h2>\n\n\n\n

Para Neivia Justa<\/strong>, s\u00f3cia da empresa de recursos humanos C-Level Group, os casos de preconceito racial durante processos seletivos s\u00e3o comuns. “Acontece o tempo todo”, diz. “J\u00e1 ouvi in\u00fameras mulheres negras contarem ter ouvido dos recrutadores: \u2018Voc\u00ea precisa dar um jeito nesse cabelo se quiser trabalhar aqui<\/strong>\u2019.”<\/p>\n\n\n\n

Segundo Neivia, que se especializou em diversidade de ra\u00e7a e g\u00eanero no ambiente corporativo, na maior parte das vezes a discrimina\u00e7\u00e3o com um candidato negro se apresenta de maneira velada, quase impercept\u00edvel<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

“Vou te dar um exemplo. Certa vez, apresentamos um alto executivo negro ao fundador de uma empresa de tecnologia. O candidato tinha todas as qualifica\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias ao cargo, at\u00e9 o ingl\u00eas fluente<\/strong>. Mas a rea\u00e7\u00e3o do contratante ao se referir a ele foi: \u2018Nossa, que hist\u00f3ria incr\u00edvel de supera\u00e7\u00e3o a do fulano\u2019. Ele ficou buscando argumentos para desqualificar o mo\u00e7o”, diz.<\/p>\n\n\n\n

Para o coordenador-geral da Faculdade Zumbi dos Palmares, Raphael Vicente<\/strong>, de maneira geral os processos de sele\u00e7\u00e3o s\u00e3o conduzidos de forma a exclu\u00edrem os negros. “H\u00e1 uma quest\u00e3o hist\u00f3rica envolvendo a forma como o Pa\u00eds tratou dos negros e n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel dissociar a quest\u00e3o racial da social<\/strong>. Quando o processo opta por candidatos que fizeram dois, tr\u00eas interc\u00e2mbios, faculdades car\u00edssimas, ele est\u00e1 reduzindo as chances de um negro.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ainda s\u00e3o muitos os relatos de discrimina\u00e7\u00e3o em processos seletivos.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":20508,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[226,1673,54,190],"autor-wsj":[],"coauthors":[1498],"class_list":["post-20504","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-bolsa-de-valores","tag-esg","tag-ibge","tag-magazine-luiza"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/20504","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=20504"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/20504\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20510,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/20504\/revisions\/20510"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/20508"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=20504"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=20504"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=20504"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=20504"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=20504"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}