{"id":233953,"date":"2021-03-09T15:33:00","date_gmt":"2021-03-09T18:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=233953"},"modified":"2023-11-06T22:04:13","modified_gmt":"2023-11-07T01:04:13","slug":"magazine-luiza-ve-2021-como-ano-da-logistica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/magazine-luiza-ve-2021-como-ano-da-logistica\/","title":{"rendered":"Magazine Luiza v\u00ea 2021 como ano da log\u00edstica"},"content":{"rendered":"\n

O grupo de varejo Magazine Luiza<\/a> (MGLU3<\/a>) deve investir mais em log\u00edstica em 2021 para reduzir tempos de entrega de produtos pr\u00f3prios e vendidos por lojistas que usam sua plataforma de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, enquanto d\u00e1 mais aten\u00e7\u00e3o a novas categorias de produtos como mercados e delivery de refei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

“Supermercado atrai frequ\u00eancia. \u00c9 absolutamente estrat\u00e9gico para atrair recorr\u00eancia (de compras). N\u00e3o d\u00e1 para ser dominante s\u00f3 com categorias de t\u00edquetes (valores de compras) elevados”, disse o presidente-executivo do Magazine Luiza, Frederico Trajano, em apresenta\u00e7\u00e3o online a analistas.<\/p>\n\n\n\n

Na v\u00e9spera, a companhia divulgou alta de 40% no lucro l\u00edquido do quarto trimestre<\/a>, com um salto de 121% nas vendas do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. A a\u00e7\u00e3o da empresa subia 2,3% \u00e0s 14h28, enquanto o Ibovespa tinha varia\u00e7\u00e3o positiva de 1,3%.<\/p>\n\n\n\n

Trajano afirmou que a categoria de supermercados representa atualmente metade do varejo nacional, que movimenta cerca de R$ 1,2 trilh\u00e3o por ano, mas a participa\u00e7\u00e3o das vendas online na categoria \u00e9 de apenas 1% o que significa uma “oportunidade gigantesca” para a companhia e rivais.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, outras categorias que o executivo afirmou que o Magazine Luiza dar\u00e1 mais aten\u00e7\u00e3o este ano s\u00e3o moda e beleza<\/strong>, no qual o grupo montou uma equipe exclusiva no ano passado; e entrega de comida e tamb\u00e9m em servi\u00e7os financeiros.<\/p>\n\n\n\n

Desde abril passado, o Magazine Luiza comprou 10 empresas<\/strong>, na maioria startups de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, incluindo desde supermercado a cursos profissionalizantes. Segundo o executivo, uma das startups compradas, a Aiqfome, de delivery de refei\u00e7\u00f5es, ter\u00e1 servi\u00e7os integrados ao superapp da companhia ainda neste ano, ampliando a rivalidade em um mercado j\u00e1 disputado por empresas como iFood, Uber Eats e Rappi.<\/p>\n\n\n\n

Em abril, a companhia deve lan\u00e7ar um cart\u00e3o de cr\u00e9dito sem anuidade integrado com o superapp, refor\u00e7ando seu ecossistema e apelo aos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Estas frentes, aliadas a outras, devem fazer o investimento org\u00e2nico da companhia ter uma “acelera\u00e7\u00e3o significativa” este ano, disse Trajano, evitando fazer proje\u00e7\u00f5es de margens de lucro e de lucro operacional (Ebitda<\/a>) para 2021.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o executivo, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ser relevante no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico sem uma plataforma que inclua produtos de pre\u00e7os menores, como as oferecidas por supermercados. Por isso, a empresa tem como estrat\u00e9gia trabalhar com muitos parceiros locais, de modo que os produtos n\u00e3o precisem viajar grandes dist\u00e2ncias para chegar aos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

“Mercado n\u00e3o precisa ter um ‘economics’ maravilhoso. \u00c9 s\u00f3 n\u00e3o destruir caixa que ela \u00e9 uma categoria que cumpre seu objetivo estrat\u00e9gico”, disse Trajano. Ele se referiu \u00e0 import\u00e2ncia da frequ\u00eancia de compras dos consumidores, algo que tem sido perseguido por rivais como B2W, que tamb\u00e9m aposta em delivery e na categoria de supermercados para manter os clientes conectados \u00e0 sua plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Para Trajano, as tend\u00eancias de impulso ao com\u00e9rcio eletr\u00f4nico de 2020 devem se manter em 2021. Ele chegou a avaliar que as medidas de restri\u00e7\u00e3o \u00e0 movimenta\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o no pa\u00eds possam se arrastar “talvez at\u00e9 o final deste ano”.<\/p>\n\n\n\n