{"id":23565,"date":"2020-11-04T05:00:00","date_gmt":"2020-11-04T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=23565"},"modified":"2025-08-08T16:51:50","modified_gmt":"2025-08-08T19:51:50","slug":"magalu-b2w-ou-via-varejo-compare-as-acoes-das-3-varejistas-mais-negociadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/magalu-b2w-ou-via-varejo-compare-as-acoes-das-3-varejistas-mais-negociadas\/","title":{"rendered":"Magalu, B2W ou Via Varejo? Compare as a\u00e7\u00f5es das 3 varejistas mais negociadas"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"MGLU3, BTOW3 ou VVAR3? Veja comparativo\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iewHrfQyXgc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p>Em um ano negativo para o Ibovespa, principal indicador da bolsa brasileira, e mesmo diante de muitas incertezas sobre a recupera\u00e7\u00e3o da economia, as a\u00e7\u00f5es de empresas varejistas v\u00eam se destacando entre os ganhos. Segundo relat\u00f3rio da casa de an\u00e1lise Eleven Financial, as perspectivas para o setor em 2020 s\u00e3o positivas, especialmente para as empresas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. <\/p><p>\u201cAo que tudo indica, a despeito da pandemia, o ano de 2020 dever\u00e1 ter recorde de vendas no e-commerce brasileiro com a inclus\u00e3o digital de milhares de novos consumidores. Outro fator que poder\u00e1 favorecer as vendas do varejo neste final de ano \u00e9 o efeito da demanda reprimida no consumo no primeiro semestre, com o in\u00edcio da pandemia.\u201d<\/p><p>Para o investidor interessado em comprar <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/flash\/acoes-do-comercio-varejista-flash\/\">a\u00e7\u00f5es do Varejo<\/a>, existem diversas op\u00e7\u00f5es na bolsa &#8211; e de diferentes segmentos, desde varejo alimentar at\u00e9 vestu\u00e1rio. Para ajudar nessa escolha, o <strong>InvestNews <\/strong>preparou um comparativo entre algumas das principais varejistas listadas na B3: Magazine Luiza (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/mglu3-magazine-luiza\/\" class=\"rank-math-link\">MGLU3<\/a>), B2W (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/btow3-b2w-digital\/\" class=\"rank-math-link\">BTOW3<\/a>) e Via Varejo (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/vvar3-via-varejo\/\" class=\"rank-math-link\">VVAR3<\/a>). Para selecionar as a\u00e7\u00f5es, o levantamento considerou os maiores volumes de negocia\u00e7\u00e3o, de acordo com informa\u00e7\u00f5es da provedora de dados financeiros Economatica.<\/p><p>Esta mat\u00e9ria faz parte da s\u00e9rie <strong><em><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/como-escolher-uma-acao-para-investir-veja-4-dicas-de-especialistas\/\" class=\"rank-math-link\">Comparativo InvestNews<\/a><\/em><\/strong>, que confronta os pap\u00e9is de companhias do mesmo setor na bolsa. Veja abaixo as pr\u00f3ximas mat\u00e9rias previstas:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><em>4\/11 \u2013 Varejo<\/em><\/li><li>11\/11 \u2013 <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/oi-tim-ou-vivo-compare-as-acoes-das-3-empresas-de-telecom-mais-negociadas\/\" class=\"rank-math-link\">Telecomunica\u00e7\u00f5es<\/a><\/li><li>18\/11 \u2013 <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/itau-bradesco-ou-banco-do-brasil-compare-as-acoes-dos-3-bancos-mais-negociadas\/\" class=\"rank-math-link\">Bancos<\/a><\/li><li>25\/11 \u2013 <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/cogna-ser-ou-yduqs-compare-as-3-empresas-de-educacao-mais-negociadas\/\" class=\"rank-math-link\">Educa\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><\/ul><p>Veja abaixo as considera\u00e7\u00f5es sobre as tr\u00eas empresas feitas por Gustavo Akamine, analista da Const\u00e2ncia Investimentos, e Eduardo Guimar\u00e3es, especialista em a\u00e7\u00f5es da Levante Ideias de Investimentos.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"800\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/11\/Info_comparativo_varejo-1.jpg\" alt=\"Comparativo de varejo: pr\u00f3s e contras de Magalu, B2W e Via Varejo, com foco em e-commerce e finan\u00e7as.\" class=\"wp-image-23586\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/11\/Info_comparativo_varejo-1.jpg 720w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/11\/Info_comparativo_varejo-1-270x300.jpg 270w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/11\/Info_comparativo_varejo-1-155x172.jpg 155w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/11\/Info_comparativo_varejo-1-150x167.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/figure><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"675\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/11\/Info_acoes_varejo.jpg\" alt=\"Gr\u00e1fico de linhas: Varia\u00e7\u00e3o acumulada de a\u00e7\u00f5es do varejo (MGLU3, VVAR3, BTOW3) e Ibovespa em 2020.\" class=\"wp-image-26306\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/11\/Info_acoes_varejo.jpg 720w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/11\/Info_acoes_varejo-300x281.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/11\/Info_acoes_varejo-172x161.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/11\/Info_acoes_varejo-150x141.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\">Magazine Luiza<\/h2><figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"\"><tbody><tr><td><\/td><td><strong>MGLU3<\/strong><\/td><td><strong>Ibovespa<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Varia\u00e7\u00e3o em 2020*<\/td><td>113%<\/td><td>-16%<\/td><\/tr><tr><td>Varia\u00e7\u00e3o desde a estreia da empresa na bolsa (2011)<\/td><td>5.396%<\/td><td>46%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure><p><em>(Fonte: Economatica. *Dados at\u00e9 29\/10)<\/em><\/p><p>A a\u00e7\u00e3o da varejista vem se destacando &#8211; e muito &#8211; nos \u00faltimos meses. Em 2020, o valor mais que dobrou, em um avan\u00e7o puxado pela aposta do mercado de que a consolida\u00e7\u00e3o da empresa no e-commerce deve continuar dando bons resultados mesmo durante a pandemia do novo coronav\u00edrus.<\/p><p>\u201cSe voc\u00ea colocar numa janela maior de tempo, a empresa se preparou para isso. Se posicionou para ser um player relevante em e-commerce e investiu muito nisso\u201d, aponta Akamine, mencionando que a Magalu \u201cprovavelmente vai dobrar o volume de vendas neste ano\u201d. <\/p><p>A valoriza\u00e7\u00e3o fez com que a a\u00e7\u00e3o da Magalu ficasse menos acess\u00edvel para muitos investidores. Em 2019, o papel chegou a passar de R$ 200, antes de passar por um desdobramento que &#8220;fatiou&#8221; o pre\u00e7o em v\u00e1rias partes. Recentemente, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/flash\/por-que-magazine-luiza-vai-desdobrar-suas-acoes-bdrs-mais-acessiveis\/\" class=\"rank-math-link\">a empresa anunciou um novo desdobramento dos pap\u00e9is<\/a>, com objetivo de tornar o investimento mais facilitado para quem possui menos recursos. <\/p><p>Akamine aponta que o pre\u00e7o elevado da a\u00e7\u00e3o deve ser inclu\u00eddo na conta do investidor no momento de decidir se entra ou n\u00e3o no investimento. <strong>\u201cAo entrar agora, o investidor acaba pagando por muitos anos de desenvolvimento\u201d<\/strong>, aponta ele, acrescentando ainda a possibilidade de \u201cespecula\u00e7\u00e3o\u201d em torno da continuidade do avan\u00e7o da Magalu. \u201cPor se tratar de uma das a\u00e7\u00f5es que est\u00e3o na moda, tem um efeito manada que se retroalimenta\u201d, acredita.<\/p><p>Sobre a disparada de Magalu nos \u00faltimos meses, Guimar\u00e3es acredita que <strong>\u201cn\u00e3o vai ter outro caso de valoriza\u00e7\u00e3o t\u00e3o expressiva na bolsa. \u00c9 uma em 1 milh\u00e3o\u201d. <\/strong><\/p><p>Os especialistas comentam ainda as expectativas do mercado sobre a capacidade da empresa para seguir apresentando bons resultados. Guimar\u00e3es afirma que, independentemente da alta da a\u00e7\u00e3o, a empresa \u201cno fim vai ter que entregar crescimento de lucro e rentabilidade\u201d.<\/p><p>Akamine afirma que \u201co que deve ser mais questionado \u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o, o pre\u00e7o, porque, em termos de infraestrutura, tem pouca discuss\u00e3o sobre como a empresa \u00e9 capaz de executar o que \u00e9 planejado.\u201d<\/p><p>\u201cMagazine Luiza \u00e9 vista como a melhor do setor, apresenta a melhor execu\u00e7\u00e3o, tem conseguido crescer r\u00e1pido. Tem uma exposi\u00e7\u00e3o gigantesca ao e-commerce e isso tem afetado no curto prazo. Mas tamb\u00e9m tem uma avalia\u00e7\u00e3o muito cara\u201d, resume Akamine. <\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">B2W<\/h2><figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"\"><tbody><tr><td><\/td><td><strong>BTOW3<\/strong><\/td><td><strong>Ibovespa<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Varia\u00e7\u00e3o em 2020*<\/td><td>32%<\/td><td>-16%<\/td><\/tr><tr><td>Varia\u00e7\u00e3o desde a estreia da empresa na bolsa (2007)<\/td><td>15%<\/td><td>75%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure><p> <em>(Fonte: Economatica. *Dados at\u00e9 29\/10)<\/em> <\/p><p>Tamb\u00e9m beneficiada pelo avan\u00e7o do e-commerce em ano de pandemia, a empresa se destaca entre os maiores ganhos da bolsa no acumulado deste ano. A B2W \u00e9 da Lojas Americanas, e tem marcas importantes como Submarino e Americanas.com. No entanto, os analistas ressaltam que o fato de a empresa raramente apresentar lucro deve ser analisado com cautela. <\/p><p>\u201c\u00c9 realmente a que mais precisa se provar e entregar resultado\u201d, diz Guimar\u00e3es ao comparar a empresa com as rivais. <strong>\u201cAgora falta come\u00e7ar a entregar lucro. A hora da verdade \u00e9 este ano, se vai fazer uma inflex\u00e3o na gera\u00e7\u00e3o de caixa. Porque, se precisar de novo chamar capital, o mercado perde um pouco a paci\u00eancia\u201d,<\/strong> diz o analista. <\/p><p>Os especialistas comentam ainda os aportes que a empresa j\u00e1 precisou receber das Lojas Americanas. Akamine afirma que existe \u201cum questionamento de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/rentabilidade\/\">rentabilidade<\/a> a respeito do investimento em B2W\u201d, mas ressalva que \u201c\u00e9 prov\u00e1vel que esteja cada vez mais perto de n\u00e3o precisar de inje\u00e7\u00f5es\u201d de recursos de sua dona.<\/p><p>Outra quest\u00e3o levantada pelos analistas \u00e9 que, assim como a Magazine Luiza, o pre\u00e7o da a\u00e7\u00e3o da B2W tamb\u00e9m deve ser considerado na decis\u00e3o de investir ou n\u00e3o. Akamine menciona os custos de investimento em tecnologia para se consolidar no mercado de e-commerce. <\/p><p>\u201cNesse sentido, certamente Magazine Luiza e Mercado Livre est\u00e3o mais preparados, e B2W logo atr\u00e1s. A quest\u00e3o \u00e9 o pre\u00e7o que voc\u00ea paga por isso. <strong>Em quase todas as empresas, voc\u00ea j\u00e1 paga por um futuro promissor, principalmente essas com exposi\u00e7\u00e3o ao e-commerce.\u201d<\/strong><\/p><p>Outro ponto em comum entre a avalia\u00e7\u00e3o de Magazine Luiza e B2W \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre a expectativa dos investidores e as possibilidades. \u201cNum primeiro momento, de mais euforia, (o investidor) pode ficar v\u00e1rios anos sem crescimento de valor expressivo na a\u00e7\u00e3o porque ela j\u00e1 implica hoje em uma vis\u00e3o muito otimista do futuro. E, caso o e-commerce n\u00e3o continue nessa mesma velocidade avassaladora que est\u00e1 ocorrendo recentemente, os investidores podem acabar se desapontando\u201d, aponta Akamine.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Via Varejo<\/h2><figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"\"><tbody><tr><td><\/td><td>VVAR3<\/td><td>Ibovespa<\/td><\/tr><tr><td>Varia\u00e7\u00e3o em 2020*<\/td><td>63%<\/td><td>-16%<\/td><\/tr><tr><td>Varia\u00e7\u00e3o desde a estreia da empresa na bolsa (1996)<\/td><td>1.089%<\/td><td>1.398%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure><p>  <em>(Fonte: Economatica. *Dados at\u00e9 29\/10)<\/em>  <\/p><p>Para os analistas ouvidos pelo<strong> InvestNews<\/strong>, na compara\u00e7\u00e3o com Magazine Luiza e B2W, a Via Varejo ficou para tr\u00e1s na corrida pela consolida\u00e7\u00e3o no com\u00e9rcio online. No entanto, eles apontam que o tamanho da empresa e a presen\u00e7a no varejo nacional n\u00e3o devem ser colocados de lado &#8211; pelo contr\u00e1rio.<\/p><p>\u201cA Via Varejo tem uma presen\u00e7a nacional muito forte. <strong>Dentro do varejo offline, tem uma presen\u00e7a enorme. O que tem tentado fazer \u00e9 tirar o atraso no e-commerce\u201d,<\/strong> diz Akamine sobre a empresa, donas de marcas como Casas Bahia e Pontofrio. <\/p><p>Guimar\u00e3es tamb\u00e9m afirma que a varejista \u201cficou para tr\u00e1s\u201d das demais no quesito da tecnologia. Mas ele complementa que, al\u00e9m da presen\u00e7a forte no varejo de lojas f\u00edsicas, a Via Varejo tem ainda o diferencial da consolida\u00e7\u00e3o entre os consumidores com menos recursos.<\/p><p>\u201cExistem mais de 50 milh\u00f5es de brasileiros n\u00e3o bancarizados. A Casas Bahia tem esse conhecimento de vender por carn\u00ea, credi\u00e1rio. Tem esse conhecimento de que brasileiro de classe mais baixa compra parcelado\u201d, diz Guimar\u00e3es.<\/p><p>Al\u00e9m das caracter\u00edsticas do neg\u00f3cio, os analistas tamb\u00e9m destacam o momento que a Via Varejo est\u00e1 vivendo, com um processo de reestrutura\u00e7\u00e3o interna e novos gestores. <strong>\u201cEles trouxeram um time dos sonhos, com m\u00e9tricas fant\u00e1sticas de entrega. Agora vai ser a hora da verdade\u201d<\/strong>, aponta Guimar\u00e3es. <\/p><p>A expectativa do mercado agora \u00e9 saber se as mudan\u00e7as internas v\u00e3o ajudar a alavancar o segmento de com\u00e9rcio online da empresa. No entanto, apesar da for\u00e7a apontada como menor nas vendas digitais que as rivais, a Via Varejo tamb\u00e9m soube usar seus recursos para obter um bom desempenho na pandemia. Com isso, acumula alta de mais de 60% na a\u00e7\u00e3o neste ano. <\/p><p>\u201cUma coisa que aconteceu com o varejo em geral foi que, com a pandemia, houve a queda das cadeias de suprimento. Quem est\u00e1 se apropriando mais dos ganhos \u00e9 justamente quem consegue ter estoque pr\u00f3prio, comprar direto com o fornecedor. Com as vendas pr\u00f3prias, a Via Varejo est\u00e1 conseguindo ganhar mais dinheiro\u201d, diz Akamine.<\/p><p>O especialista resume que a Via Varejo \u201cj\u00e1 tem um espa\u00e7o enorme no offline, (o processo de mudan\u00e7as) ajuda a alavancar o e-commerce e \u00e9 uma avalia\u00e7\u00e3o que n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o cara quanto as outras duas (Magazine Luiza e B2W)\u201d. <\/p><p><strong>Veja tamb\u00e9m:<\/strong><\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/zoomkerman\/nada-de-varejo-luiz-barsi-filho-conta-quais-sao-seus-setores-favoritos-na-bolsa\/\" class=\"rank-math-link\">Nada de varejo: Luiz Barsi Filho revela seus setores favoritos na bolsa<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cafeina\/e-hora-de-investir-em-pao-de-acucar\/\" class=\"rank-math-link\">\u00c9 hora de investir em P\u00e3o de A\u00e7\u00facar?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cafeina\/conheca-3-acoes-do-varejo-fora-do-radar-e-com-potencial-de-crescimento\/\" class=\"rank-math-link\">Conhe\u00e7a 3 a\u00e7\u00f5es do varejo fora do radar e com potencial de crescimento<\/a><\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>MGLU3, BTWO3 e VVAR3 s\u00e3o o tema da primeira mat\u00e9ria do Comparativo InvestNews.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":23571,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[226,223,187,190,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[1908],"class_list":["post-23565","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-financas","tag-bolsa-de-valores","tag-financas-pessoais","tag-lojas-americanas","tag-magazine-luiza","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/23565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=23565"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/23565\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":705094,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/23565\/revisions\/705094"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/23571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=23565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=23565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=23565"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=23565"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=23565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}