{"id":24282,"date":"2020-11-11T16:00:23","date_gmt":"2020-11-11T19:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=24282"},"modified":"2020-11-11T16:06:50","modified_gmt":"2020-11-11T19:06:50","slug":"pioneira-no-e-commerce-b2w-fica-para-tras-das-rivais-magalu-e-mercado-livre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/pioneira-no-e-commerce-b2w-fica-para-tras-das-rivais-magalu-e-mercado-livre\/","title":{"rendered":"Pioneira no e-commerce, B2W fica para tr\u00e1s das rivais Magalu e Mercado Livre"},"content":{"rendered":"\n

O movimento das a\u00e7\u00f5es de varejo em 2020 mostra que h\u00e1, na Bolsa paulista, duas realidades distintas. De um lado est\u00e3o duas empresas do varejo tradicional – Magazine Luiza<\/a> e Via Varejo<\/strong> -, com forte valoriza\u00e7\u00e3o de seus pap\u00e9is. De outro est\u00e1 a B2W, dona de Americanas.com e Submarino<\/strong>, com resultado bem mais discreto.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: Magalu, B2W ou Via Varejo? Compare as a\u00e7\u00f5es das 3 varejistas mais negociadas<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Segundo analistas, o desempenho reflete a avalia\u00e7\u00e3o de que a pioneira no segmento no Pa\u00eds est\u00e1 perdendo terreno no e-commerce<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

E o problema n\u00e3o se restringe ao Brasil. O desempenho do grupo argentino Mercado Livre<\/strong>, que \u00e9 listado na bolsa americana Nasdaq, tamb\u00e9m \u00e9 considerado mais robusto. Outro ponto gera desconforto em quem acompanha o varejo online: ao contr\u00e1rio da concorr\u00eancia, a B2W fez poucas aquisi\u00e7\u00f5es em 2020<\/strong>, mesmo ap\u00f3s receber recursos da capta\u00e7\u00e3o bilion\u00e1ria<\/strong> feita em julho pela controladora, a Americanas.<\/p>\n\n\n\n

O descompasso pode ser percebido no desempenho das a\u00e7\u00f5es. Apesar das quedas de ontem, resultado de um movimento de realiza\u00e7\u00e3o de lucros por investidores, o Magalu acumula alta de 112% ao longo de 2020, enquanto a valoriza\u00e7\u00e3o da dona da Casas Bahia ganhou 60%. A B2W, por\u00e9m, subiu 16,7%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para Eduardo Yamashita<\/strong>, diretor de opera\u00e7\u00f5es da consultoria de varejo Gouv\u00eaa, as rivais da B2W t\u00eam sido mais \u00e1geis ao expandir seus ecossistemas de varejo. Ele explica que Magazine Luiza e Via Varejo fizeram v\u00e1rios movimentos para avan\u00e7ar em tecnologia<\/strong> e em \u00e1reas que v\u00e3o al\u00e9m do varejo tradicional. A B2W avan\u00e7ou ao adquirir o Supermercado Now<\/strong> – mas, depois, desacelerou.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o Magazine Luiza incorporou nove empresas neste ano<\/strong>, entre aquisi\u00e7\u00f5es em log\u00edstica, publicidade, conte\u00fado e delivery de comida. A Via Varejo fez quatro opera\u00e7\u00f5es<\/strong>. A mais recente, anunciada na segunda-feira, foi a compra de 16,67% da empresa de inova\u00e7\u00e3o Distrito.<\/p>\n\n\n\n

“\u00c9 importante voc\u00ea ter uma oferta completa<\/strong>, trocando ativos e compet\u00eancias entre as empresas do ecossistema e fomentando o crescimento de todas elas”, explica Yamashita, da Gouv\u00eaa. “As concorrentes da B2W t\u00eam feito movimentos nesse sentido, fazendo com que o consumidor fique mais tempo dentro do ecossistema e compre de forma mais recorrente.<\/p>\n\n\n\n

No terceiro trimestre, a B2W vendeu 56% a mais que um ano antes<\/strong>. Em compara\u00e7\u00e3o com a opera\u00e7\u00e3o f\u00edsica da Americanas, os n\u00fameros foram bem vistos. Frente \u00e0s rivais, a percep\u00e7\u00e3o \u00e9 outra. Os n\u00fameros do Mercado Livre e do Magazine Luiza acentuaram essa impress\u00e3o: as vendas da primeira subiram 112%, enquanto o e-commerce do Magazine Luiza cresceu 148%<\/strong>, sempre considerando a mesma base de compara\u00e7\u00e3o. Os resultados da Via Varejo para o per\u00edodo de julho a setembro ser\u00e3o divulgados hoje \u00e0 noite.<\/p>\n\n\n\n

Resultados<\/h2>\n\n\n\n

Analistas apontam que, al\u00e9m do dado do terceiro trimestre, o hist\u00f3rico de resultados da companhia pode ser considerado problem\u00e1tico<\/strong> – especialmente por investidores estrangeiros. “A B2W e a Americanas tiveram per\u00edodos err\u00e1ticos, e h\u00e1 uma reconstru\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio. Temos a Americanas na carteira, mas o estrangeiro olha muito para a execu\u00e7\u00e3o passada”, explica Daniel Gewehr<\/strong>, estrategista-chefe de a\u00e7\u00f5es para Brasil e Am\u00e9rica Latina do Santander.<\/p>\n\n\n\n

Procurada pela reportagem, a B2W n\u00e3o quis se pronunciar. Na \u00faltima divulga\u00e7\u00e3o de resultados da empresa, por\u00e9m, o diretor de rela\u00e7\u00f5es com investidores da companhia, Raoni Lapagesse<\/strong>, afirmou que fez a op\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica de aumentar a quantidade de categorias \u00e0 venda<\/strong>. Segundo ele, ao colocar na prateleira virtual categorias como alimentos, a B2W “plantou” uma maior recorr\u00eancia de compras e ganhos de vendas.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, no curto prazo, analistas dizem que pre\u00e7os e margens menores do que a m\u00e9dia podem afetar os resultados<\/strong>. “Eles podem estar investindo em ganhar mercado, o que n\u00e3o significa que as margens ficar\u00e3o baixas para sempre”, disse Daniela Bretthauer<\/strong>, da Eleven.<\/p>\n\n\n\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 destina\u00e7\u00e3o dos recursos que a B2W recebeu na nova capitaliza\u00e7\u00e3o, em julho, Lapagesse disse que parte pode ser destinada a aquisi\u00e7\u00f5es. Mas adiantou que a B2W n\u00e3o comprar\u00e1 qualquer empresa<\/strong>: “Queremos reproduzir o que fizemos com o Supermercado Now.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

B2W, dona de Americanas.com e Submarino era recomendada diante da pandemia pelo hist\u00f3rico de e-commerce.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":1425,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[869,190],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-24282","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-e-commerce","tag-magazine-luiza"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/24282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=24282"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/24282\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24284,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/24282\/revisions\/24284"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/1425"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=24282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=24282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=24282"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=24282"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=24282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}