{"id":255855,"date":"2021-06-24T10:07:38","date_gmt":"2021-06-24T13:07:38","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=255855"},"modified":"2024-06-24T15:44:25","modified_gmt":"2024-06-24T18:44:25","slug":"brasil-ganha-2-grand-prix-em-cannes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/brasil-ganha-2-grand-prix-em-cannes\/","title":{"rendered":"Campanha do Mercado Livre vence Grand Prix em Cannes"},"content":{"rendered":"\n<p>Dois trabalhos brasileiros receberam ontem o <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/geral\/brasil-inicia-cannes-lions-2021-com-um-total-de-16-leoes\/\" class=\"rank-math-link\">Grand Prix (Grande Pr\u00eamio) no Cannes Lions<\/a><\/strong> &#8211; Festival Internacional de Criatividade de 2021. Na categoria Entertainment Lions for Sport, o Grand Prix foi para a campanha <strong>&#8220;Save Salla&#8221;,<\/strong> da ag\u00eancia Africa. E o principal pr\u00eamio em Entertainment Lions for Music ficou com a <strong>Gut<\/strong>, pelo trabalho <strong>&#8220;Feed Parade&#8221;<\/strong>, criado para a gigante do e-commerce <strong>Mercado Livre<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/meli34-mercadolibre-inc\/\" class=\"rank-math-link\">MELI34<\/a>). <\/p>\n\n\n\n<p>As duas campanhas t\u00eam algo em comum: falam de assuntos voltados \u00e0 sustentabilidade (no caso da Africa) e da diversidade (para a Gut). &#8220;Uma ag\u00eancia s\u00f3 tem relev\u00e2ncia se fala de assuntos relevantes&#8221;, disse <strong>Sergio Gordilho<\/strong>, copresidente da Africa. Ele conta que a ideia de fazer uma campanha falando de aquecimento global surgiu internamente na DDB (controladora da ag\u00eancia) e no conselho criativo global do grupo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"GLORIOSA | Mercado Livre + Gloria Groove + ParadaSP\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tl5EE5KvVJ8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption>campanha vencedora do Entertainment Lions for Music <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>A Africa, conta ele, abra\u00e7ou a miss\u00e3o na hora quando surgiu a ideia de procurar uma cidade gelada no mundo que topasse fazer uma candidatura &#8220;fake&#8221; para os Jogos Ol\u00edmpicos de Ver\u00e3o de 2032. &#8220;Quando propusemos a ideia para o prefeito de Salla, na Finl\u00e2ndia, ele topou na hora&#8221;, conta o publicit\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n<p>A ag\u00eancia despachou, no fim de 2019, uma equipe de sete pessoas para a produ\u00e7\u00e3o de um filme. Os custos foram divididos entre a Africa e a House of Lapland (a autoridade de turismo local). <\/p>\n\n\n\n<p>Em 25 de janeiro de 2020, a prefeitura local e a House of Lapland publicaram em suas redes sociais um filme em que lan\u00e7avam sua candidatura aos jogos de ver\u00e3o. Com bom humor, os moradores locais mostravam a cidade coberta de neve, dizendo que at\u00e9 2032 todo o gelo derreteria e seria poss\u00edvel construir quadras e est\u00e1dios.<\/p>\n\n\n\n<p>A not\u00edcia se espalhou r\u00e1pido e o prefeito da cidade, Erkki Parkkinem, foi pessoalmente \u00e0 Su\u00ed\u00e7a levar a candidatura ao Comit\u00ea Ol\u00edmpico. &#8220;Nesse momento da campanha, ficamos com muito receio de despertar a indigna\u00e7\u00e3o da imprensa, do Comit\u00ea ou do p\u00fablico. Porque estava todo mundo realmente achando que Salla queria sediar os Jogos&#8221;, diz Gordilho.<\/p>\n\n\n\n<p>No dia seguinte ao lan\u00e7amento do v\u00eddeo, o prefeito Parkkinem, junto com cientistas e especialistas em clima, realizou uma coletiva de imprensa e abriu o jogo: disse que a a\u00e7\u00e3o era uma campanha para conscientizar sobre o aquecimento global e sobre as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas que a cidade \u00e1rtica j\u00e1 vem vivenciando.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Parada virtual<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A <strong>Gut<\/strong> chega ao <strong>Grand Prix<\/strong> apenas dois anos depois de ser criada pelo premiado publicit\u00e1rio <strong>Anselmo Ramos<\/strong> (ex-Ogilvy e David) e pelo argentino Gast\u00f3n Bigio. A a\u00e7\u00e3o se refere \u00e0 parada LGBTQIA+ virtual criada para o Mercado Livre no ano passado.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;O Mercado Livre \u00e9 nosso maior cliente e eles patrocinam a Parada h\u00e1 muitos anos. Mas em 2020, por conta da pandemia, como todos sabem, ela n\u00e3o p\u00f4de acontecer. Come\u00e7amos a pensar no que poder\u00edamos fazer para envolver a comunidade com o tema, apesar de tudo&#8221;, conta Bruno Brux, diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o da Gut.<\/p>\n\n\n\n<p>A ag\u00eancia, ent\u00e3o, criou o perfil no Instagram @paradanofeed, com 270 fotos de toda a extens\u00e3o da avenida Paulista, em S\u00e3o Paulo, onde &#8211; sem a pandemia &#8211; acontece o evento.<\/p>\n\n\n\n<p>Com a ajuda de influenciadores, a Gut pediu para que as pessoas marcassem seus nomes nas fotos, como se fossem encher a avenida de pessoas virtualmente. Mais de 60 mil pessoas fizeram isso. Cada nome, depois, foi usado numa anima\u00e7\u00e3o em que a avenida aparecia lotada de &#8220;tags&#8221; num clipe da cantora Gloria Groove, figurinha carimbada de v\u00e1rias edi\u00e7\u00f5es da Parada. &#8220;Estamos muito felizes com essa premia\u00e7\u00e3o, pois ela reconhece uma a\u00e7\u00e3o que realmente aproximou ainda mais a marca de uma causa &#8211; e de uma comunidade, com autenticidade&#8221;, diz Brux.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mais pr\u00eamios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O Brasil, nos tr\u00eas primeiros dias de festival, acumula 45 Le\u00f5es. O resultado \u00e9 considerado bom por fontes de mercado, apesar da queda de 30% no total de inscri\u00e7\u00f5es de ag\u00eancias nacionais.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Veja tamb\u00e9m<\/strong>:<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/insurtech-thinkseg-fara-listagem-direta-nos-estados-unidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u2018Insurtech\u2019 Thinkseg far\u00e1 listagem<\/a>&nbsp;direta nos Estados Unidos<\/li><li>Mais alinhadas, menos maquiadas: as empresas que de fato s\u00e3o&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cafeina\/mais-alinhadas-menos-maquiadas-as-empresas-que-de-fato-sao-esg\/\">ESG<\/a><\/li><li>11&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/11-acoes-baratas-para-investir\/\">a\u00e7\u00f5es baratas da bolsa<\/a>: vale investir ou \u00e9 \u2018furada\u2019?<\/li><li><a rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/payroll-o-que-e\/\">Payroll<\/a>: o que \u00e9, como funciona e qual a import\u00e2ncia para o trader<\/li><li><a rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/como-economizar-dinheiro-passo-a-passo\/\">Como economizar dinheiro<\/a>&nbsp;em 2021? Veja as melhores dicas<\/li><li>Brasil liderou perda de&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/brasil-liderou-perda-de-milionarios-em-2020\/\">milion\u00e1rios em 2020<\/a><\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos tr\u00eas primeiros dias da premia\u00e7\u00e3o, pa\u00eds acumula 45 &#8216;Le\u00f5es&#8217;.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":255857,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-255855","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/255855","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=255855"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/255855\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":255863,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/255855\/revisions\/255863"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/255857"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=255855"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=255855"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=255855"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=255855"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=255855"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}