{"id":25870,"date":"2020-11-27T05:00:00","date_gmt":"2020-11-27T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=25870"},"modified":"2024-06-26T12:16:27","modified_gmt":"2024-06-26T15:16:27","slug":"de-onde-veio-o-termo-black-friday-e-por-que-varias-marcas-aboliram-a-expressao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/de-onde-veio-o-termo-black-friday-e-por-que-varias-marcas-aboliram-a-expressao\/","title":{"rendered":"De onde veio o termo Black Friday e por que v\u00e1rias marcas aboliram a express\u00e3o?"},"content":{"rendered":"\n


S\u00e3o incont\u00e1veis as explica\u00e7\u00f5es sobre a origem do termo \u201cBlack Friday\u201d<\/strong>, o per\u00edodo de descontos e promo\u00e7\u00f5es que acontece no final de novembro. Embora seja uma data festiva, muitas das hip\u00f3teses sobre seu surgimento ganharam conota\u00e7\u00e3o negativa associada \u00e0 quest\u00e3o racial. Nesse contexto, um n\u00famero crescente de marcas vem abolindo o uso da express\u00e3o<\/strong> ao substituir o \u201cblack\u201d em suas liquida\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> Black Friday: veja 6 dicas para fugir das armadilhas em 2020
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Na tradu\u00e7\u00e3o para o portugu\u00eas, a express\u00e3o remete a \u201cSexta-Feira Negra\u201d, no sentido literal. A data surgiu nos Estados Unidos e marca a reabertura do com\u00e9rcio ap\u00f3s o feriado de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as<\/strong> nos Estados Unidos (toda \u00faltima quinta-feira do m\u00eas). No Brasil, onde a data n\u00e3o existe, as empresas aproveitaram o calend\u00e1rio do evento para tamb\u00e9m oferecer descontos a partir de 2010.
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N\u00e3o h\u00e1 registros que confirmem de onde saiu o nome \u201cBlack Friday\u201d, mas algumas vers\u00f5es ganharam for\u00e7a. Uma delas, nunca comprovada, remonta \u00e0 escravid\u00e3o nos EUA<\/strong> do s\u00e9culo XVIII. Muitos negros que chegavam da \u00c1frica e eram vendidos como mercadoria ficavam enfraquecidos e doentes pelas condi\u00e7\u00f5es indignas de trabalho e alimenta\u00e7\u00e3o. Por esse motivo, eram supostamente vendidos a pre\u00e7os abaixo do mercado em feiras que aconteceriam \u00e0s sextas-feiras.
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Uma outra explica\u00e7\u00e3o d\u00e1 conta de que os comerciantes americanos precisavam esvaziar seus estoques antes do Natal e passaram a fazer grandes liquida\u00e7\u00f5es de pre\u00e7os ap\u00f3s o feriado. Mas o alvoro\u00e7o causado pelos descontos levou a um aumento da viol\u00eancia e de engarrafamentos nas ruas. Com isso, os patrulheiros da Filad\u00e9lfia teriam apelidado a data de \u201cBlack Friday\u201d, j\u00e1 com um sentido pejorativo para o termo<\/strong>.
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H\u00e1 ainda outra vers\u00e3o conhecida, mas com conota\u00e7\u00e3o positiva. Nos EUA, a palavra \u201cblack\u201d tamb\u00e9m \u00e9 usada quando uma empresa fecha as contas \u201cno azul\u201d<\/strong>, ou seja, obt\u00e9m lucro. A data promocional seria ent\u00e3o uma forma de os comerciantes conseguirem encerrar o m\u00eas de novembro no positivo, j\u00e1 que o feriado de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as era considerado fraco em vendas.
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Marcas que aboliram o termo<\/h2>\n\n\n\n
\"Botic\u00e1rio\"
Grupo Botic\u00e1rio lan\u00e7ou campanha contra o nome Black Friday.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Recentemente, algumas empresas deixaram de usar a express\u00e3o \u201cBlack Friday\u201d em suas promo\u00e7\u00f5es. No final de setembro, a varejista de cosm\u00e9ticos Grupo Botic\u00e1rio<\/a><\/strong> anunciou que deixaria de chamar a \u00e9poca de promo\u00e7\u00f5es pelo nome e encabe\u00e7ou uma campanha para que outras empresas fizessem o mesmo<\/strong>. 
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\u201cRespeitando os movimentos que sentem desconforto com o termo, decidimos parar de refletir e come\u00e7ar a agir \u2013 n\u00e3o teremos mais o termo Black Friday no Grupo Botic\u00e1rio\u201d, escreveu no LinkedIn o presidente da companhia, Artur Grynbaum, ao mencionar a falta de dados sobre a origem da express\u00e3o.
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A americana Avon<\/strong> seguiu o mesmo caminho. Ap\u00f3s se comprometer a incluir mais negros no quadro de funcion\u00e1rios<\/strong> da empresa e em suas propagandas, adotou o termo \u201cBest Friday\u201d<\/strong>. Sua dona, a fabricante de cosm\u00e9ticos brasileira Natura<\/a><\/strong> (NTCO3<\/a>), tamb\u00e9m mudou o nome de sua campanha promocional, para “Natura Friday”<\/strong>.\u00a0
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\u201cAs empresas despertaram para o novo comportamento do consumidor, que hoje faz escolhas entre uma marca e outra n\u00e3o s\u00f3 baseadas na qualidade e pre\u00e7o dos produtos, mas tamb\u00e9m nos valores que elas defendem e como elas se posicionam diante de assuntos como diversidade, g\u00eanero e quest\u00f5es raciais, que ganharam espa\u00e7o na sociedade contempor\u00e2nea\u201d, explica o professor Eric Messa, coordenador do curso de publicidade de propaganda da Faap.
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A rede de postos Ipiranga<\/a><\/strong>, do grupo Ultrapar (UGPA3<\/a>), adaptou o nome da data para “Yellow Friday<\/strong>“. Segundo a empresa, a refer\u00eancia n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 por causa da identidade visual da marca. \u201cTamb\u00e9m desassocia da cor preta\/negra, que pode ser interpretada com vi\u00e9s racial. Esse processo \u00e9 reflexo da cultura da companhia, que internamente trabalha uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es para promover mais diversidade e inclus\u00e3o\u201d, informou em comunicado. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do discurso<\/h2>\n\n\n\n

Messa pontua que, diante do olhar cr\u00edtico da sociedade atual, apenas se posicionar n\u00e3o basta. Para o consumidor de hoje, as marcas precisam ir al\u00e9m do discurso e ser agentes de mudan\u00e7a. Ele cita o exemplo da varejista Magazine Luiza<\/strong>, que anunciou um programa de trainees para pessoas negras<\/a>, que gerou rea\u00e7\u00f5es na internet. <\/p>\n\n\n\n

\u201cO consumidor est\u00e1 de olho n\u00e3o s\u00f3 na geladeira que Magalu oferece, da mesma marca que em outras redes, mas tamb\u00e9m no que a empresa que vende essa geladeira tem feito para a sociedade\u201d, exemplifica, citando estudos que mostram que parte dos consumidores est\u00e3o dispostos a pagar valores mais altos por produtos de empresas em cujos valores eles se identificassem.
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Caso Carrefour
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Um caso mais delicado \u00e9 o do Carrefour<\/strong>. Alvo de protestos ap\u00f3s a morte de Jo\u00e3o Alberto Silveira Freitas<\/a>, um homem negro de 40 anos que foi brutalmente assassinado por seguran\u00e7as de uma unidade do grupo em Porto Alegre (RS), a empresa tirou de seu site qualquer men\u00e7\u00e3o ao termo \u201cBlack Friday\u201d, substituindo-o por \u201cOfertou\u201d. O crime foi associado a racismo e colocou a varejista em uma de suas piores crises de imagem.
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\u201cNeste caso em particular, foi uma a\u00e7\u00e3o imediata de gerenciamento de crise\u201d, explica Messa, para quem a quest\u00e3o n\u00e3o deve ser esquecida e deve deixar consequ\u00eancias graves para a reputa\u00e7\u00e3o da empresa no longo prazo. Tanto que a companhia anunciou a cria\u00e7\u00e3o de um fundo de inclus\u00e3o racial<\/a> para combater o racismo ap\u00f3s o epis\u00f3dio, com aporte inicial de R$ 25 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n


Apelo aos comerciantes
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No come\u00e7o de novembro, a Defensoria P\u00fablica do Amazonas passou a recomendar aos comerciantes que trocassem o termo “Black Friday” por “Semana Promocional”. O documento encaminhado \u00e0 C\u00e2mara dos Dirigentes Lojistas de Manaus (CDL) e \u00e0 Associa\u00e7\u00e3o Comercial do Amazonas (ACA) argumentava que a express\u00e3o carrega conota\u00e7\u00e3o racista impl\u00edcita, em raz\u00e3o de uma suposta correla\u00e7\u00e3o entre produtos com descontos e a cor da pele.
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“Como se a cor significasse algo com valor diminu\u00eddo”, explica a Defensoria. “A palavra preto (black), independentemente da l\u00edngua ou vern\u00e1culo na qual \u00e9 articulada, \u00e9 utilizada de forma pejorativa, empregada no menosprezo a uma ra\u00e7a inferiorizada pela intoler\u00e2ncia e subjugo hist\u00f3rico”, afirmaram os defensores no of\u00edcio.
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Na avalia\u00e7\u00e3o de Messa, havendo ou n\u00e3o uma rela\u00e7\u00e3o entre a origem do termo \u201cblack\u201d e o racismo, a pauta \u00e9 muito presente e qualquer refer\u00eancia a ela pode ressaltar o tema aos olhos da sociedade\u201d. Segundo o professor da Faap, ao substituir o termo, as marcas est\u00e3o passando a mensagem de que n\u00e3o querem dar continuidade ao racismo estrutural. \u201cHoje, as marcas que n\u00e3o evidenciam sua import\u00e2ncia na vida das pessoas acabam n\u00e3o conseguindo sobreviver\u201d, aponta Messa.
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