{"id":272689,"date":"2021-08-30T15:06:10","date_gmt":"2021-08-30T18:06:10","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=272689"},"modified":"2021-08-30T15:06:12","modified_gmt":"2021-08-30T18:06:12","slug":"favelas-serao-atendidas-pelo-comercio-eletronico-da-americanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/favelas-serao-atendidas-pelo-comercio-eletronico-da-americanas\/","title":{"rendered":"Favelas ser\u00e3o atendidas pelo com\u00e9rcio eletr\u00f4nico da Americanas"},"content":{"rendered":"\n

A Americanas <\/strong>est\u00e1 expandindo a entrega de encomendas em favelas, tentando marcar posi\u00e7\u00e3o entre um p\u00fablico de milh\u00f5es de consumidores subatendidos e se cacifar na disputa cada vez mais aguerrida do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s um teste em abril, a varejista estendeu o projeto para outras quatro dessas comunidades neste m\u00eas, incluindo Rocinha e Vila Cruzeiro (RJ), al\u00e9m de Heli\u00f3polis e Cidade J\u00falia (SP). O modelo consiste na entrega das encomendas pela Americanas nas margens da favela, e um cont\u00eainer que serve como centro log\u00edstico.<\/strong> A partir da\u00ed, a “\u00faltima milha” \u00e9 realizada por moradores sob dire\u00e7\u00e3o da G10 Favelas, grupo de l\u00edderes para iniciativas de impacto social e econ\u00f4mico nessas comunidades.<\/p>\n\n\n\n

O modelo foi expandido ap\u00f3s a Americanas ter colhido desde abril um aumento de cerca de seis vezes do n\u00famero di\u00e1rio de entregas em Parais\u00f3polis, uma das maiores favelas em S\u00e3o Paulo, dado o maior \u00eaxito de entregadores da Favela Brasil Xpress<\/strong> em chegar a moradias em becos e vielas, muitas sem CEP ou numera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

“A meta para 2021 \u00e9 expandir o projeto para 50 favelas, chegando mais adiante \u00e0s mais de 300 comunidades no pa\u00eds”, disse \u00e0 Reuters o gerente de opera\u00e7\u00f5es da Americanas, Andr\u00e9 Biselli.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o executivo, a parceria, combinada com projetos de inclus\u00e3o como bolsas de estudos em log\u00edstica para moradores das favelas, tem se mostrado um caminho mais efetivo de alcan\u00e7ar clientes ao criar um envolvimento com as comunidades.<\/p>\n\n\n\n

Devido aos casos frequentes de assaltos e roubos a caminh\u00f5es com entregas de encomendas nessas \u00e1reas urbanas, normalmente em morros, com ruas estreitas e muitas vezes dominadas pelo crime organizado, grandes varejistas passaram a evitar vendas de certos produtos para entrega em favelas, como eletr\u00f4nicos.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Biselli, desde o in\u00edcio do modelo compartilhado de entregas em Parais\u00f3polis, n\u00e3o houve nenhum incidente de seguran\u00e7a envolvendo entregas da Americanas naquela regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O presidente nacional do G10 Favelas, Gilson Rodrigues, diz que moradores de dezenas de favelas no pa\u00eds t\u00eam pedido para tamb\u00e9m terem pontos de entrega locais e tamb\u00e9m est\u00e1 conversando com empresas interessadas de outros setores.<\/p>\n\n\n\n

“Estamos mostrando que a popula\u00e7\u00e3o da favela n\u00e3o quer ser coitadinha, mas ter o mesmo acesso que os demais”, disse ele.<\/p>\n\n\n\n

O presidente da ONG afirmou que o projeto n\u00e3o envolve acordos com l\u00edderes de gangues e que ele tem tido \u00eaxito por causa da percep\u00e7\u00e3o de que beneficia as comunidades.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m das entregas de encomendas, a parceria prev\u00ea que neg\u00f3cios criados por moradores das favelas tamb\u00e9m tenham seus produtos vendidos no marketplace da Americanas.<\/p>\n\n\n\n

Mercado gigante<\/p>\n\n\n\n

Com cerca de 6% da popula\u00e7\u00e3o do pa\u00eds, segundo estimativa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE)<\/strong>, ou cerca de 13 milh\u00f5es de pessoas, as favelas t\u00eam um consumo estimado em cerca de R$ 168 bilh\u00f5es por ano.<\/p>\n\n\n\n

O movimento da Americanas mostra como grandes varejistas do pa\u00eds est\u00e3o desenvolvendo iniciativas para alcan\u00e7ar esse p\u00fablico, especialmente a partir do ano passado, quando programas de aux\u00edlio criados para combater os efeitos da crise provocada pela pandemia da covid-19, alguns deles por meio de contas digitais, acabaram por acelerar a bancariza\u00e7\u00e3o de milh\u00f5es de pessoas no Brasil, incluindo de moradores de regi\u00f5es menos alcan\u00e7adas pelo poder p\u00fablico e por servi\u00e7os financeiros, caso das favelas.<\/p>\n\n\n\n

A iniciativa acontece tamb\u00e9m ap\u00f3s a Americanas ter divulgado resultados de vendas do segundo trimestre com crescimento abaixo dos exibidos por rivais do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no Brasil, como Mercado Livre<\/strong> e Magazine Luiza<\/strong> apesar da implementa\u00e7\u00e3o de frete gr\u00e1tis e dos incentivos para que os vendedores usem o atendimento.<\/p>\n\n\n\n

Veja tamb\u00e9m<\/strong><\/h4>\n\n\n\n