{"id":276575,"date":"2021-09-19T12:30:00","date_gmt":"2021-09-19T15:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=276575"},"modified":"2025-11-27T16:44:25","modified_gmt":"2025-11-27T19:44:25","slug":"por-que-e-preciso-conhecer-a-empresa-que-esta-por-tras-das-acoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-que-e-preciso-conhecer-a-empresa-que-esta-por-tras-das-acoes\/","title":{"rendered":"Por que precisamos conhecer a empresa por tr\u00e1s de sua a\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"\n<p>Muitas pessoas quando v\u00e3o escolher um lugar para morar fazem uma pesquisa criteriosa para avaliar qual casa ou apartamento ir\u00e3o comprar. No entanto, dificilmente, o mesmo ocorre quando v\u00e3o \u00e0s compras no <strong>mercado acion\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim como temos um sentimento de dono sobre nossos bens valiosos, <strong>precisamos utilizar essa mentalidade ao comprar uma a\u00e7\u00e3o<\/strong>. Afinal, por tr\u00e1s de toda a\u00e7\u00e3o, h\u00e1 uma empresa, opera\u00e7\u00f5es e pessoas. E ao <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/como-investir-em-acoes\/\" class=\"rank-math-link\">entrar na bolsa de valores<\/a>, n\u00e3o estamos pagando por um ticket de loteria, e sim, por todo um organismo vivo que nos gera fluxos de caixa ao longo dos anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para entendermos uma empresa, podemos seguir a lista de perguntas sugerida no livro &#8220;<strong>The Investment Checklist<\/strong>&#8220;, escrito por Michael Shearn.<\/p>\n\n\n\n<p>A lista \u00e9 extensa, com mais de 50 perguntas, e iremos tratar de apenas uma: \u201c<strong>Voc\u00ea \u00e9 capaz de descrever a empresa com suas pr\u00f3prias palavras?<\/strong>\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pergunta, o autor sugere a leitura do relat\u00f3rio anual da companhia. No Brasil, podemos encontr\u00e1-lo no site de rela\u00e7\u00e3o com investidores da companhia ou no site da <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/geral\/piramides-financeiras-se-alastram-e-mobilizam-a-cvm\/\"><strong>CVM<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>O relat\u00f3rio anual, chamado de Formul\u00e1rio de Refer\u00eancia, cont\u00e9m diversas informa\u00e7\u00f5es da companhia. Para estudar sobre suas opera\u00e7\u00f5es, o item 7, \u201cAtividades do Emissor\u201d, \u00e9 um bom lugar para encontrar as informa\u00e7\u00f5es mais b\u00e1sicas das atividades da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s ler o item 7, Michael sugere fazer um resumo sobre o que leu, descrevendo as principais caracter\u00edsticas, caso voc\u00ea fosse explicar para um amigo que n\u00e3o entende nada daquela empresa. Dessa forma, o investidor conseguir\u00e1 absorver e reter o conhecimento, de modo bastante eficiente, visto que ensinar \u00e9 uma das melhores estrat\u00e9gias de aprendizagem.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Por exemplo, poder\u00edamos redigir algumas informa\u00e7\u00f5es como:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>o n\u00famero de unidades em opera\u00e7\u00e3o;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>as regi\u00f5es em que a empresa atua;<\/li>\n\n\n\n<li>a receita total do \u00faltimo ano fiscal;<\/li>\n\n\n\n<li>quais s\u00e3o os segmentos e qual a porcentagem na receita de cada segmento;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>o n\u00famero de funcion\u00e1rios;<\/li>\n\n\n\n<li>quem s\u00e3o os clientes;<\/li>\n\n\n\n<li>quem s\u00e3o os fornecedores;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>o canal de distribui\u00e7\u00e3o dos produtos e servi\u00e7os;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>o cliente costuma pagar \u00e0 vista ou a prazo;<\/li>\n\n\n\n<li>o tamanho da ind\u00fastria;<\/li>\n\n\n\n<li>o que move o crescimento do setor;<\/li>\n\n\n\n<li>entre diversos outros pontos que julgarem importante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s esse breve estudo, o autor recomenda visitar o site da empresa para obter informa\u00e7\u00f5es mais visuais sobre o produto e servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>A compreens\u00e3o do b\u00e1sico sobre uma companhia \u00e9 apenas o in\u00edcio de uma longa jornada de pesquisas. Ainda, h\u00e1 de se analisar as outras dezenas de perguntas do <em>checklist<\/em>, que inclui a compet\u00eancia da gest\u00e3o, os riscos, as vantagens competitivas, as expectativas futuras, os n\u00fameros dos resultados, e assim por diante.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem essas informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 dif\u00edcil estimar qual seria o pre\u00e7o justo a ser pago para adquirir uma empresa, assim como seria complicado dizer se o pre\u00e7o de uma casa \u00e9 adequado, caso a pessoa n\u00e3o tenha analisado a qualidade do im\u00f3vel, a localiza\u00e7\u00e3o, a vizinhan\u00e7a, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>O tempo de estudo necess\u00e1rio para tomar uma boa <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cafeina\/fundos-de-investimentos-como-escolher-um-entenda-tudo-antes-de-investir\/\">decis\u00e3o de investimento<\/a> vai variar de pessoa para pessoa, dependendo da complexidade do neg\u00f3cio e do n\u00edvel de experi\u00eancia e de entendimento sobre o setor previamente acumulado pelo investidor, indo de semanas a anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Pegando emprestado as palavras de <strong>Peter Lynch: <\/strong>\u201cEntenda o que voc\u00ea possui e saiba a raz\u00e3o de possu\u00ed-las.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Se n\u00e3o soubermos os motivos pelos quais compramos uma a\u00e7\u00e3o, dificilmente saberemos quando vend\u00ea-la.<\/strong> E antes de tomar qualquer decis\u00e3o de compra, \u00e9 necess\u00e1rio um estudo profundo sobre a empresa, pois, se n\u00e3o entendermos a ess\u00eancia do neg\u00f3cio, o ato que deveria ser de investir, n\u00e3o passar\u00e1 de uma mera atividade especulativa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong> Veja tamb\u00e9m<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/espacolaser-nova-smart-fit-da-depilacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Espa\u00e7oLaser<\/a>: por que a companhia ganhou fama de \u2018Smart Fit da depila\u00e7\u00e3o\u2019<\/li>\n\n\n\n<li>7 dicas de\u00a0<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cafeina\/7-dicas-de-como-ganhar-dinheiro-na-internet-em-dolar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">como ganhar dinheiro na internet<\/a>\u00a0(em d\u00f3lar)<\/li>\n\n\n\n<li>Decreto aumenta\u00a0<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/decreto-aumenta-iof-para-bancar-gastos-com-bolsa-familia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IOF<\/a>\u00a0para bancar gastos com Bolsa Fam\u00edlia<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-background\" style=\"background-color:#f3f4f5\"><tbody><tr><td> <em>*A&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/\" target=\"_blank\"><strong>Suno<\/strong><\/a>&nbsp;\u00e9 uma casa de an\u00e1lise especializada em conte\u00fado sobre investimentos e educa\u00e7\u00e3o financeira para o pequeno investidor pessoa f\u00edsica.<\/em> <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conhe\u00e7a as recomenda\u00e7\u00f5es do livro &#8216;The Investment Checklist&#8217;, de Michael Shearn.<\/p>\n","protected":false},"author":39,"featured_media":24136,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2063],"tags":[289,66],"autor-wsj":[],"coauthors":[2295],"class_list":["post-276575","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colunistas","tag-investimentos","tag-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/276575","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=276575"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/276575\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":738002,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/276575\/revisions\/738002"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/24136"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=276575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=276575"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=276575"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=276575"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=276575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}