{"id":283502,"date":"2021-10-23T06:30:00","date_gmt":"2021-10-23T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=283502"},"modified":"2021-10-22T16:55:00","modified_gmt":"2021-10-22T19:55:00","slug":"supermercado-guanabara-faz-aniversario-mas-nao-tem-razao-para-celebrar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/supermercado-guanabara-faz-aniversario-mas-nao-tem-razao-para-celebrar\/","title":{"rendered":"Supermercado Guanabara faz anivers\u00e1rio, mas n\u00e3o tem raz\u00e3o para celebrar"},"content":{"rendered":"\n

A campanha de anivers\u00e1rio dos supermercados Guanabara<\/strong>, considerada uma esp\u00e9cie de Black Friday 100% fluminense, costumava atrair milhares de consumidores, que formavam filas de madrugada \u00e0 porta das lojas da rede para garantir a compra de produtos com descontos. Ap\u00f3s o cancelamento da promo\u00e7\u00e3o em 2020, por causa da pandemia de covid-19, a rede reabriu nesta quinta-feira (20), a temporada de liquida\u00e7\u00f5es – s\u00f3 que com corredores vazios.<\/p>\n\n\n\n

Houve uma mudan\u00e7a na estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o da campanha, justamente para evitar as tradicionais aglomera\u00e7\u00f5es, que costumavam viralizar em v\u00eddeos nas redes sociais. No entanto, os clientes que compareceram ao mercado relataram que est\u00e3o com menos dinheiro para encher a despensa.<\/p>\n\n\n\n

“N\u00e3o tinha muita gente”, disse Ronaldo da Concei\u00e7\u00e3o, 45 anos, contador e professor de Matem\u00e1tica, o primeiro da fila de clientes \u00e0 espera, nesta quinta, da abertura da filial do supermercado no centro de Niter\u00f3i, regi\u00e3o metropolitana do Rio.<\/p>\n\n\n\n

Os alimentos comprados pelas fam\u00edlias brasileiras para consumo em casa chegaram a setembro 14,66% mais caros do que no mesmo per\u00edodo do ano anterior, segundo o \u00cdndice Nacional de Pre\u00e7os ao Consumidor Amplo (IPCA<\/a>), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE).<\/p>\n\n\n\n

A alta de pre\u00e7os ocorre num momento em que a taxa de desemprego permanece elevada – 13,7% no trimestre encerrado em julho, \u00faltimo dado divulgado pela Pesquisa Nacional por Amostras de Domic\u00edlio Cont\u00ednua, tamb\u00e9m do IBGE -, com 14,1 milh\u00f5es de pessoas procurando trabalho. J\u00e1 a renda m\u00e9dia de quem permanece trabalhando diminuiu 8,8% em um ano.<\/p>\n\n\n\n

No supermercado, o professor Ronaldo lamentou que as promo\u00e7\u00f5es e a renda dispon\u00edvel n\u00e3o sejam mais suficientes para encher tr\u00eas carrinhos de compras, como fazia em anos anteriores. “Os pre\u00e7os n\u00e3o est\u00e3o t\u00e3o atraentes, e tem a situa\u00e7\u00e3o atual do pa\u00eds”, justificou Ronaldo da Concei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O aposentado Ailton dos Santos, de 67 anos, manteve a programa\u00e7\u00e3o de gastos com alimenta\u00e7\u00e3o gra\u00e7as ao trabalho como vendedor de roupas por conta pr\u00f3pria, que ajuda a complementar a renda da fam\u00edlia. No entanto, ele conta que tamb\u00e9m teve de moderar as compras no supermercado.<\/p>\n\n\n\n

“J\u00e1 me programei, mas n\u00e3o para a quantidade que eu comprava antigamente, um pouco menos. Devido a essa situa\u00e7\u00e3o que estamos vivendo, da covid, muitos est\u00e3o desempregados, a\u00ed n\u00e3o t\u00eam condi\u00e7\u00e3o de comprar como antigamente. As coisas aumentaram muito mesmo”, contou Santos.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro dia de promo\u00e7\u00f5es costumava ter aglomera\u00e7\u00e3o e disputa entre consumidores por produtos, mas a primeira manh\u00e3 de 2021 – a mais concorrida da temporada de liquida\u00e7\u00f5es, por apresentar os descontos mais agressivos – transcorreu sem que houvesse o esperado pico de demanda.<\/p>\n\n\n\n

“Estou surpreso. Cheguei aqui \u00e0s 6h30, no estacionamento tinha pouca gente. Em outros anos era um alvoro\u00e7o”, lembrou Roberto Carlos Gon\u00e7alves, 54 anos, comerciante, que atribui a redu\u00e7\u00e3o no movimento \u00e0s condi\u00e7\u00f5es financeiras desfavor\u00e1veis da popula\u00e7\u00e3o. “Sem dinheiro, est\u00e1 muito dif\u00edcil para todos n\u00f3s.”<\/p>\n\n\n\n

Em 2019, cerca 450 mil pessoas passaram pelas 26 lojas da rede no primeiro dia da campanha, que dura mais de um m\u00eas. Em fun\u00e7\u00e3o da crise sanit\u00e1ria, a empresa adiou a divulga\u00e7\u00e3o da campanha publicit\u00e1ria sobre as liquida\u00e7\u00f5es. Em vez de pe\u00e7as publicit\u00e1rias anunciando a data ao longo de uma semana, os consumidores desta vez s\u00f3 souberam de v\u00e9spera. O hor\u00e1rio das lojas tamb\u00e9m foi antecipado em uma hora, passando de 8h para as 7h, para encurtar a espera dos clientes.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n

Veja tamb\u00e9m<\/strong><\/p>\n\n\n\n