{"id":285276,"date":"2021-11-02T18:00:00","date_gmt":"2021-11-02T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=285276"},"modified":"2021-11-01T12:22:12","modified_gmt":"2021-11-01T15:22:12","slug":"ceo-do-magazine-luiza-aposta-em-nova-transformacao-da-varejista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ceo-do-magazine-luiza-aposta-em-nova-transformacao-da-varejista\/","title":{"rendered":"CEO do Magazine Luiza aposta em nova transforma\u00e7\u00e3o da varejista"},"content":{"rendered":"\n

Frederico Trajano ajudou a transformar a varejista de eletrodom\u00e9sticos fundada por sua fam\u00edlia na d\u00e9cada de 1950 em um gigante do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no Brasil. Agora, Trajano quer transformar o Magalu <\/strong>(MGLU3<\/a>) mais uma vez.<\/p>\n\n\n\n

Trajano, de 45 anos, liderou a compra de 20 empresas de menor porte no \u00faltimo ano<\/strong> pelo Magazine Luiza. Os alvos inclu\u00edram fintechs, empresas de entrega de comida, startups de intelig\u00eancia artificial<\/a> e uma plataforma voltada para o p\u00fablico geek.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQueremos tornar o Brasil digital, assim como tornamos o Magazine Luiza digital\u201d, disse Trajano, diretor-presidente da varejista, em entrevista \u00e0 Bloomberg Television. \u201cQuando voc\u00ea olha o e-commerce no Brasil, mesmo depois da crise de covid, representa apenas 10% do varejo. Portanto, o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no Brasil vai crescer de qualquer maneira, mesmo que o PIB<\/a> n\u00e3o cres\u00e7a.\u201d<\/p>\n\n\n\n

No Magazine Luiza, o e-commerce j\u00e1 responde por cerca de 70% da receita<\/strong>, disse Trajano. Ele espera que a estrat\u00e9gia ajude a compensar o fraco crescimento do Brasil. <\/p>\n\n\n\n

O pa\u00eds mais uma vez enfrenta um per\u00edodo turbulento, com o aumento dos pre\u00e7os dos alimentos e combust\u00edveis e a tentativa do presidente Jair Bolsonaro de elevar o aux\u00edlio emergencial antes de buscar a reelei\u00e7\u00e3o em 2022, mas contornando o teto de gastos. Os juros dispararam, e as perspectivas de crescimento foram\u00a0revisadas para baixo, com alguns economistas j\u00e1 prevendo recess\u00e3o em 2022.<\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00e3o perco muito tempo com previs\u00e3o macro. Para o Brasil, \u00e9 in\u00fatil, porque \u00e9 um pa\u00eds muito vol\u00e1til\u201d, disse Trajano.<\/p>\n\n\n\n

Futuro<\/h2>\n\n\n\n

O cen\u00e1rio mais negativo para a economia brasileira tem pesado sobre as a\u00e7\u00f5es do Magazine Luiza, que acumulam queda de 52% no ano <\/strong>depois do salto em 2020. A empresa tamb\u00e9m enfrenta maior concorr\u00eancia da Amazon e do Mercado Livre.<\/p>\n\n\n\n

Entre as iniciativas, o Magazine Luiza est\u00e1 vendendo produtos financeiros para outras varejistas conectadas ao seu marketplace, na esteira das recentes aquisi\u00e7\u00f5es, disse o executivo. O objetivo de Trajano \u00e9 transformar a empresa em algo semelhante aos conglomerados onipresentes da China, como Alibaba ou Tencent, empresas que t\u00eam \u201cum modelo de neg\u00f3cio mais amplo, mas muito focado em um \u00fanico pa\u00eds\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto tenta mais uma vez reformular a Magalu, Trajano quer conduzir a estrat\u00e9gia sem mudar a \u201calma feminista de mente aberta\u201d da empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cFomos fundados e liderados por mulheres h\u00e1 cerca de 40 anos, isso \u00e9 muito at\u00edpico para a Am\u00e9rica Latina\u201d, disse Trajano. A empresa leva o nome de Luiza Trajano Donato, tia-av\u00f3 de Frederico, que ajudou a fundar a varejista. A m\u00e3e dele, Luiza Helena Trajano, atualmente \u00e9 presidente do conselho, ap\u00f3s um longo per\u00edodo como CEO.<\/p>\n\n\n\n

\u201cGrande parte do meu sucesso vem do que aprendi com as duas Luizas, o cerne da nossa cultura empresarial\u201d, afirmou. <\/p>\n\n\n\n

Veja tamb\u00e9m<\/h4>\n\n\n\n