{"id":300648,"date":"2022-01-18T00:37:08","date_gmt":"2022-01-18T03:37:08","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=300648"},"modified":"2022-01-18T00:37:12","modified_gmt":"2022-01-18T03:37:12","slug":"novo-conceito-de-moradia-leva-quintoandar-a-mudar-identidade-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novo-conceito-de-moradia-leva-quintoandar-a-mudar-identidade-visual\/","title":{"rendered":"Novo conceito de moradia leva QuintoAndar a mudar identidade visual"},"content":{"rendered":"\n

Um levantamento feito pelo QuintoAndar<\/strong>, plataforma digital para compra e venda de im\u00f3veis, em parceria com a empresa de pesquisa TALK, mostra que para 72% dos brasileiros a casa representa sua hist\u00f3ria de vida. E, n\u00e3o \u00e0 toa, esse conceito ganhou maior evid\u00eancia com a pandemia, que limitou a circula\u00e7\u00e3o de pessoas e tornou o lar o lugar mais frequentado dos \u00faltimos tempos. “A casa passou a ter um papel muito mais central, n\u00e3o \u00e9 mais sobre morar, \u00e9 sobre viver. A nossa vida gira em torno daquele ambiente, a gente precisou repensar a forma como lidar com ele, e acreditamos que essa \u00e9 uma mudan\u00e7a que veio para ficar”, explicou Fl\u00e1via Mussalem, diretora de marketing do QuintoAndar. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

De olho nesta nova realidade, o QuintoAndar<\/strong> anunciou, em coletiva para a imprensa realizada ontem, um novo posicionamento de marca e identidade visual. A partir desta ter\u00e7a-feira (18), o logo da empresa passa a incluir um s\u00edmbolo que, al\u00e9m de fazer refer\u00eancia \u00e0 letra ‘Q’, inicial de seu nome, tamb\u00e9m remete a uma ‘planta baixa’, desenho usado como refer\u00eancia na arquitetura, e uma porta aberta. \u201cAl\u00e9m de uma forma gr\u00e1fica, \u00e9 uma tradu\u00e7\u00e3o quase literal do nosso prop\u00f3sito que \u00e9 abrir portas. Temos um convite para que as pessoas entrem e identifiquem o que \u00e9 o seu morar melhor\u201d, disse a diretora. <\/p>\n\n\n\n

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Novo logo da QuintoAndar<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Em texto publicado na plataforma que estreou na madrugada, a empresa explica que depois de quase 10 anos, percebeu que a marca poderia evoluir para estar \u00e0 altura de tudo o que j\u00e1 fez e do que ainda quer construir. “E mudar \u00e9 sobre abrir portas. Por isso, agora, abrimos as portas da nossa pr\u00f3pria casa, da nossa marca, para que todos sintam-se parte desse novo cap\u00edtulo”, diz. <\/p>\n\n\n\n

Fl\u00e1via Mussalem reiterou que a estrat\u00e9gia e o posicionamento da empresa foram desenhados anos atr\u00e1s, quando o comportamento do segmento imobili\u00e1rio era bastante diferente do atual. “Esse \u00e9 o momento em que evolu\u00edmos a marca para que ela puxe todas as conquistas que queremos atingir esse ano e daqui pra frente”, explicou a executiva ao reiterar que esse movimento vai orientar os planos de futuro da empresa. <\/p>\n\n\n\n

Outra mudan\u00e7a est\u00e1 no uso de fotografias e de ilustra\u00e7\u00f5es mais naturais, que mostram o cotidiano das casas de forma mais realista. “A gente quer retratar essa riqueza de vida, de pessoas e de configura\u00e7\u00e3o de fam\u00edlias e de diversidade. S\u00e3o cenas calorosas de momentos felizes com a casa vida real. N\u00e3o \u00e9 capa de revista. Tem comida na bancada da cozinha e brinquedos espalhados pelo ch\u00e3o”, reiterou. <\/p>\n\n\n\n

Em dezembro, j\u00e1 de olho na mudan\u00e7a sobre o conceito de moradia, a empresa criou novos filtros em sua plataforma, que incluem, por exemplo, a possibilidade do usu\u00e1rio buscar por uma resid\u00eancia que ofere\u00e7a espa\u00e7o para home office, acessibilidade, \u00e1rea verde e que esteja localizada em uma rua silenciosa, por exemplo. <\/p>\n\n\n\n

Para divulgar o novo posicionamento, o QuintoAndar<\/strong> vai estrear uma campanha em TV aberta no dia 23 de janeiro,\u00a0que ter\u00e1 como foco \u2018Hist\u00f3rias para Morar\u2019, narrada pela cantora de MPB C\u00c9U. Al\u00e9m disso, a plataforma ser\u00e1 a primeira do segmento imobili\u00e1rio a patrocinar o reality show Big Brother Brasil, com apari\u00e7\u00f5es no programa a partir de mar\u00e7o. <\/p>\n\n\n\n

Expectativas para o ano <\/h2>\n\n\n\n

Durante coletiva de imprensa, os executivos tamb\u00e9m falaram sobre novidades para o ano. Dentre as expectativas para a companhia em 2022, Bruno Rossini, diretor de comunica\u00e7\u00e3o do QuintoAndar, <\/strong>mencionou a expans\u00e3o internacional. “O pr\u00f3ximo destino \u00e9 o M\u00e9xico, a gente deve aterrissar por l\u00e1 com um produto muito parecido com o do Brasil. Enxergamos similaridades entre o mercado brasileiro e mexicano”, disse. <\/p>\n\n\n\n

Rossini tamb\u00e9m lembrou das quatro aquisi\u00e7\u00f5es feitas em 2021 (Casa Mineira, ATTa, Vello e Navent)<\/strong> e da capta\u00e7\u00e3o de US$ 540 milh\u00f5es que levou o QuintoAndar a alcan\u00e7ar um valor de mercado de US$ 5,1 bilh\u00f5es e R$ 81 bilh\u00f5es em ativos sob gest\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Ao mencionar 2021 como o ano mais “marcante” para a empresa, o executivo reiterou que a companhia acredita na tecnologia como ess\u00eancia na simplifica\u00e7\u00e3o para oferecer solu\u00e7\u00f5es e resolu\u00e7\u00f5es para problemas, que puderam ser implementadas a partir das aquisi\u00e7\u00f5es. “A gente deve ver mais algumas aquisi\u00e7\u00f5es durante o ano para permitir complementar nossas ofertas de produtos, lan\u00e7ar novas ferramentas e continuar melhorando a experi\u00eancia das pessoas nessa jornada de moradia”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Plataforma que atua com a venda e aluguel de im\u00f3veis inicia nesta ter\u00e7a-feira (18) mudan\u00e7as em seu posicionamento de marca que tem como foco acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o do significado de moradia para os brasileiros.<\/p>\n","protected":false},"author":53,"featured_media":300698,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1015],"autor-wsj":[],"coauthors":[2433],"class_list":["post-300648","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-quinto-andar"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/300648","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/53"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=300648"}],"version-history":[{"count":38,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/300648\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":300749,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/300648\/revisions\/300749"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/300698"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=300648"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=300648"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=300648"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=300648"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=300648"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}