{"id":307635,"date":"2022-02-20T16:00:00","date_gmt":"2022-02-20T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=307635"},"modified":"2025-11-27T14:16:51","modified_gmt":"2025-11-27T17:16:51","slug":"house-of-brands-e-transformacao-digital-entenda-a-estrategia-da-arezzo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/house-of-brands-e-transformacao-digital-entenda-a-estrategia-da-arezzo\/","title":{"rendered":"&#8216;House of brands&#8217; e transforma\u00e7\u00e3o digital: por dentro da estrat\u00e9gia da Arezzo"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"House of Brands e Transforma\u00e7\u00e3o Digital: Entenda a Estrat\u00e9gia da Arezzo\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KR9kJoTukbE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A <strong>Arezzo<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/arzz3-arezzo\/\" class=\"rank-math-link\">ARZZ3<\/a>) n\u00e3o \u00e9 mais uma empresa de cal\u00e7ados focada apenas no aspecto industrial do neg\u00f3cio. Ela \u00e9 uma companhia de vestu\u00e1rio, multimarca e multicanal, com uma presen\u00e7a digital cada vez maior e se firmando em <em>lifestyle<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sua estrat\u00e9gia de crescimento \u00e9 apresentada de maneira muito clara aos investidores: ela quer expandir seu portf\u00f3lio de marcas para se tornar uma<em> house of brands<\/em>, ou seja, uma &#8220;casa de diferentes nomes e marcas&#8221;, consolidando o mercado de vestu\u00e1rio direcionado a clientes de maior renda.<\/p>\n\n\n\n<p>A cada an\u00fancio de aquisi\u00e7\u00e3o de novas marcas coerente com esta vis\u00e3o, como a marca Carol Bassi e a marca Reserva, \u00e9 natural que o mercado fique otimista.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vale destacar que, ao buscar executar o crescimento previsto, em fevereiro de 2022, a Arezzo levantou R$ 830 milh\u00f5es em uma oferta subsequente, ou <em><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/follow-on-saiba-o-que-e-e-como-funciona\/\">follow-on<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo informou a empresa, o recurso dever\u00e1 ser aplicado em tr\u00eas alavancas de crescimento: abrir mais lojas e desenvolver suas marcas; construir um ecossistema na moda com a aquisi\u00e7\u00e3o de novos neg\u00f3cios; e desenvolver plataformas digitais, de tecnologia e log\u00edstica.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A Arezzo tem um modelo de neg\u00f3cio <em>asset light<\/em>, ou seja, com baixo n\u00edvel de investimento em ativo imobilizado, isso por dois motivos: primeiro, conta com grande n\u00famero de franquias e clientes multimarcas, superando o n\u00famero de lojas pr\u00f3prias. Segundo, porque a cadeia de produ\u00e7\u00e3o \u00e9 amplamente terceirizada, apesar do objetivo de ter o aumento da produ\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria para evitar perdas por causa da falta de insumos no mercado internacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Unindo o acesso direto a consumidores e o bom relacionamento com a cadeia de fornecedores, a companhia tem agilidade no lan\u00e7amento de cole\u00e7\u00f5es e captura de tend\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p>Como parte da sua transforma\u00e7\u00e3o digital, a empresa anunciou, em 2020, sua nova plataforma de marketplace, a ZZ Mall, usada para impulsionar o ecossistema de marcas nas categorias de moda e beleza. L\u00e1 s\u00e3o vendidos at\u00e9 itens de decora\u00e7\u00e3o para a casa e j\u00f3ias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A ideia \u00e9 ter curadoria de produtos, servi\u00e7os e conte\u00fados com as principais tend\u00eancias e lan\u00e7amentos do universo da moda, criando um canal online para vender seus pr\u00f3prios produtos. Mas \u00e9 preciso tomar cuidado ao analisar uma empresa como a Arezzo e afirmar que j\u00e1 alcan\u00e7ou a maturidade digital. Uma coisa \u00e9 usar ferramentais digitais, se comunicar e vender online ou integrando o f\u00edsico e digital, outra coisa \u00e9 come\u00e7ar a atuar como uma empresa de tecnologia e de plataformas digitais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Contrariando um pouco o otimismo existente, \u00e9 preciso que os investidores fiquem atentos. A Arezzo ainda precisa <strong>provar que sua estrat\u00e9gia de crescimento ambiciosa ser\u00e1 concretizada nos pr\u00f3ximos anos para se consolidar como um grande player do mercado de moda premiu<\/strong>m, indo muito al\u00e9m da lideran\u00e7a que j\u00e1 tem na categoria de cal\u00e7ados femininos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao ampliar seu neg\u00f3cio de cal\u00e7ados para vestu\u00e1rio, o escopo da concorr\u00eancia e de parceiros mudar\u00e1 consideravelmente, o que demandar\u00e1 tempo entre erros e acertos para aprender a lidar com tamanha inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Por falar em concorr\u00eancia, ao perseguir a estrat\u00e9gia de marketplace, a Arezzo tamb\u00e9m atua em um universo como Riachuelo, C&amp;A, Marisa e Renner. <\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, segundo Alexandre Birman, CEO da Arezzo, em entrevistas anteriores a outros ve\u00edculos, \u201ctodas essas empresas s\u00e3o de lojas de departamento. N\u00f3s estamos totalmente focados nas classes A e B, e fazemos todo um trabalho de curadoria de imagem.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Concorrentes diretos ou n\u00e3o, a Riachuello, Renner e Arezzo entraram recentemente no mercado de aluguel e brech\u00f3 digital, incluindo marcas famosas que s\u00e3o vendidas como pe\u00e7as de segunda m\u00e3o. Neste setor, vale lembrar de plataformas inovadoras como a Closetbobags que oferece a loca\u00e7\u00e3o e venda de roupas e acess\u00f3rios premium.<\/p>\n\n\n\n<p>Por estar focada em um p\u00fablico de classes A e B, a Arezzo poder\u00e1 sofrer menos com as oscila\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas que afetam o poder de compra. Por outro lado, ser um grupo de marcas e plataforma especializada em moda j\u00e1 \u00e9 um nicho por coexistir com outros varejistas online que oferecem o \u2018one stop shop\u2019 para o consumidor, como grandes plataformas e lojas de departamento. E como se n\u00e3o bastasse essa especializa\u00e7\u00e3o na categoria de moda, o foco \u00e9 em segmentos premium classes A e B de consumidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Neste segmento, h\u00e1 empresas estabelecidas como o Grupo Soma, dono das marcas Animale, Farm e que tamb\u00e9m adquiriu a Hering. Ali\u00e1s, mesmo valendo menos do que o Gurpo Soma, em novembro de 2021, houve at\u00e9 rumores na m\u00eddia sobre o interesse da Arezzo em um eventual neg\u00f3cio com o grupo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em seu favor, a Arezzo tem apresentado uma \u00f3tima trajet\u00f3ria de resultados e operacionalizado de maneira coerente seu plano ambicioso de crescimento. Mas o processo de transforma\u00e7\u00e3o de qualquer empresa no ambiente da ind\u00fastria e varejo \u00e9 cheio de altos e baixos. Por que, ent\u00e3o, isso seria diferente com a Arezzo? Ser\u00e1 que atuando extremamente especializada, tanto em verticais de neg\u00f3cios como em consumidor-alvo, ela conseguir\u00e1 crescer tanto assim? Cabe acompanhar se ela conseguir\u00e1 organizar as pe\u00e7as certas e integrar com sucesso os diversos elos no setor de moda premium.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-background\" style=\"background-color:#f3f4f5\"><tbody><tr><td><strong>*<em>Leandro Guissoni&nbsp;<\/em><\/strong><em>\u00e9 Ph.D., professor de estrat\u00e9gia no Brasil e Estados Unidos, empres\u00e1rio, palestrante e autor de livros, artigos e casos de empresas por Harvard. Assessora grandes empresas em inova\u00e7\u00e3o digital e analytics.<\/em><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><em>As informa\u00e7\u00f5es desta coluna s\u00e3o de inteira responsabilidade do autor e n\u00e3o do InvestNews e das institui\u00e7\u00f5es com as quais ele possui liga\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Veja tamb\u00e9m<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Por que a <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/por-que-a-cielo-vale-menos-se-e-lider-de-mercado\/\">Cielo vale menos <\/a>se \u00e9 l\u00edder de mercado?<\/li>\n\n\n\n<li>Por que a\u00a0<a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/por-que-a-centauro-quer-ir-alem-da-venda-de-artigos-esportivos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Centauro quer ir al\u00e9m<\/a>\u00a0da venda de artigos esportivos?<\/li>\n\n\n\n<li>Magazine Luiza continuar\u00e1 crescendo com sua\u00a0<a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/magazine-luiza-a-transformacao-da-varejista-para-uma-empresa-de-tecnologia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>?<\/li>\n\n\n\n<li>A revolu\u00e7\u00e3o das\u00a0<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/a-revolucao-das-insurtechs-e-as-reacoes-de-seguradoras-tradicionais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">insurtechs<\/a>\u00a0e as rea\u00e7\u00f5es de seguradoras tradicionais<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/netflix-no-vermelho-ate-quando\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Netflix no vermelho<\/a>: at\u00e9 quando?<\/li>\n\n\n\n<li>A\u00a0<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/estrategia-de-crescimento-da-amazon-faz-sentido\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrat\u00e9gia de crescimento<\/a>\u00a0da Amazon faz sentido?<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresa ainda precisa provar que seu plano ambiciosa ser\u00e1 concretizado. <\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":287446,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2063],"tags":[66,2299],"autor-wsj":[],"coauthors":[2487],"class_list":["post-307635","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colunistas","tag-negocios","tag-arezzo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/307635","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=307635"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/307635\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":737796,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/307635\/revisions\/737796"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/287446"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=307635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=307635"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=307635"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=307635"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=307635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}