{"id":311331,"date":"2022-03-13T16:00:00","date_gmt":"2022-03-13T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=311331"},"modified":"2024-06-24T15:00:11","modified_gmt":"2024-06-24T18:00:11","slug":"em-que-os-investidores-e-executivos-do-setor-de-saude-devem-ficar-atentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/em-que-os-investidores-e-executivos-do-setor-de-saude-devem-ficar-atentos\/","title":{"rendered":"Em que os investidores e executivos do setor de sa\u00fade devem ficar atentos?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Como as empresas na bolsa est\u00e3o se preparando para a inova\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios na sa\u00fade?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7ohkm7X1IU0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Executivos e investidores do mercado de sa\u00fade precisam ficar atentos. As mudan\u00e7as marcadas pela inova\u00e7\u00e3o nos modelos de neg\u00f3cios no setor nunca estiveram t\u00e3o aceleradas e impactam principalmente dois tipos de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro tipo \u00e9 formado pelas <em>healthtechs<\/em>, ou startups do segmento que surgem, que usam tecnologia e querem transformar o mercado. O segundo \u00e9 formado por empresas tradicionais que buscam inovar para responder \u00e0 disrup\u00e7\u00e3o na \u00e1rea da sa\u00fade, como <strong>Dasa<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/dasa3-dasa\/\" class=\"rank-math-link\">DASA3<\/a>), <strong>Fleury<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/flry3-fleury\/\" class=\"rank-math-link\">FLRY3<\/a>), <strong>Raia Drogasil<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/radl3-raia-drogasil\/\" class=\"rank-math-link\">RADL3<\/a>) e <strong>Rede D\u2019or<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/rdor3-rede-dor\/\" class=\"rank-math-link\">RDOR3<\/a>), que s\u00e3o listadas na bolsa de valores brasileira.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ter um term\u00f4metro sobre o que est\u00e1 por vir no mercado, vale olhar primeiramente para as startups. Nos Estados Unidos, a Everlywell transformou o tradicional servi\u00e7o de exames laboratoriais e diagn\u00f3sticos. A inova\u00e7\u00e3o foi que o paciente, em vez de ter que ir ao laborat\u00f3rio, ganhou acesso a kits vendidos digitalmente para realiza\u00e7\u00e3o de exames em casa de maneira acess\u00edvel e conveniente, resolvendo a insatisfa\u00e7\u00e3o dos clientes que precisavam gastar muito tempo, esfor\u00e7o e dinheiro para fazer, esperar e retirar seus exames nos laborat\u00f3rios tradicionais.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa foi fundada em 2015 por uma ex-aluna de Harvard, Julia Cheek, que dizia que \u201cos consumidores est\u00e3o mudando a forma como usam o sistema de sa\u00fade, adotando solu\u00e7\u00f5es digitais e dom\u00e9sticas em taxas r\u00e1pidas que nunca vimos antes\u201d. Julia foi at\u00e9 o Shark Tank, em 2017, buscando investidores. Na \u00e9poca, era estimado que o neg\u00f3cio valia US$ 20 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Poucos anos depois, estima-se que seu neg\u00f3cio tenha atingido um valor de mercado pr\u00f3ximo a US$ 3 bilh\u00f5es ao adquirir, em 2021, duas empresas do setor da sa\u00fade e lan\u00e7ar a marca do seu grupo corporativo chamada Everly Health.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uma das empresas adquiridas foi a PWNHealth, uma rede de m\u00e9dicos que fornece acesso f\u00e1cil a diagn\u00f3sticos e telemedicina. Dessa forma, a Everly Health se tornou uma plataforma com capacidade para a log\u00edstica dos exames, conectando laborat\u00f3rios, m\u00e9dicos e at\u00e9 mesmo alguns planos de sa\u00fade com os pacientes, j\u00e1 tendo mais de 20 milh\u00f5es de vidas servidas anualmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra empresa que n\u00e3o poderia ficar de fora dessa an\u00e1lise \u00e9 a <strong>Amazon<\/strong> (<strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/amzo34-amazon\/\" class=\"rank-math-link\">AMZO34<\/a><\/strong>). Em 2018, por US$ 750 milh\u00f5es, a Amazon comprou a Pillpack, uma farm\u00e1cia online dos Estados Unidos em que o cliente recebe as receitas prescritas por profissionais da \u00e1rea m\u00e9dica e compra diretamente os medicamentos para receb\u00ea-los em sua casa, prometendo rapidez e grandes descontos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A Amazon tamb\u00e9m passou a oferecer telemedicina e assist\u00eancia com um projeto piloto para atender seus funcion\u00e1rios, originando a Amazon Care, em 2019. A unidade parece realmente focar no mercado corporativo e j\u00e1 come\u00e7ou a vender servi\u00e7os m\u00e9dicos online aos funcion\u00e1rios de outras empresas, como a rede de hot\u00e9is Hilton, e expandiu a regi\u00e3o de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Mudando o foco para algumas das empresas estabelecidas que atuam no Brasil, listadas na bolsa, o Grupo Fleury, que assim como a Everlywell tem um servi\u00e7o de laborat\u00f3rios, diz em no seu portal de rela\u00e7\u00f5es com investidores que uma das metas estrat\u00e9gicas da empresa \u00e9 a de ser um grande ecossistema de sa\u00fade no Brasil. <br>Para isso, em setembro de 2020, o Fleury lan\u00e7ou a startup Sa\u00fade iD, uma plataforma que une pacientes, m\u00e9dicos, empresas e operadoras, permitindo ao paciente contratar consultas por telemedicina, compra de exames, descontos em medicamentos e at\u00e9 a compra de cirurgias pelo seu website. Segundo a empresa, s\u00e3o feitos entre 40 mil e 60 mil atendimentos por m\u00eas.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A plataforma Sa\u00fade iD inclusive anunciou parcerias com redes de farm\u00e1cias, como a <strong>Pague Menos<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/pgmn3-pague-menos\/\" class=\"rank-math-link\">PGMN3<\/a>), listada na bolsa e que quer tamb\u00e9m ser um hub completo de servi\u00e7os de sa\u00fade, competindo com a RaiaDrogasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Nessa parceria, por exemplo, a Sa\u00fade iD passa a vender medicamentos com descontos e, por sua vez, o Grupo Feury tamb\u00e9m come\u00e7ou a oferecer servi\u00e7os de diagn\u00f3sticos dentro das farm\u00e1cias da Pague Menos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para se tornar um hub de servi\u00e7os m\u00e9dicos, o Fleury tem comunicado ao mercado parcerias e aquisi\u00e7\u00f5es nos mais variados segmentos da sa\u00fade. Mas h\u00e1 outras empresas listadas na bolsa que tamb\u00e9m querem crescer e se consolidar como um hub, ou ecossistema da sa\u00fade, como a RaiaDrogasil, a Dasa e a Rede D\u2019or.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre a RaiaDrogasil, hoje ela atua al\u00e9m da venda de medicamentos, at\u00e9 mesmo com telemedicina, e diz querer integrar servi\u00e7os e produtos em um ecossistema de sa\u00fade, tendo adquirido v\u00e1rias outras startups e neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a Dasa \u00e9 uma grande rede de medicina diagn\u00f3stica e um grupo hospitalar, por exemplo, com o Hospital 9 de Julho, em S\u00e3o Paulo, que tem feito v\u00e1rias aquisi\u00e7\u00f5es e que tamb\u00e9m tem a ambi\u00e7\u00e3o de consolidar um ecossistema de sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra gigante do setor, e que tem um dos maiores valores de mercado de toda bolsa brasileira, \u00e9 a Rede D\u2019or. A empresa \u00e9 uma grande operadora e administradora de hospitais privados no Brasil, com mais de 50 hospitais. O interessante \u00e9 que o Grupo D\u2019or foca mais no seu segmento principal at\u00e9 mesmo quando diversifica neg\u00f3cios. O Grupo D\u2019or tem participa\u00e7\u00e3o na Qualicorp, uma operadora de planos de sa\u00fade coletivos por ades\u00e3o que conta com mais de 470 entidades de classes, 2,6 milh\u00f5es de benefici\u00e1rios e 10 mil empresas. Isso possibilita aumento no fluxo para os hospitais do grupo, com maior utiliza\u00e7\u00e3o da rede com planos mais acess\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>No que ficar de olho<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Enquanto nos Estados Unidos as empresas de tecnologia ganham escala, no Brasil as empresas tradicionais aceleram suas inova\u00e7\u00f5es, comprando empresas de tecnologias e querendo elas mesmas serem protagonistas.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, h\u00e1 quatro grandes quest\u00f5es urgentes que o investidor vai precisar tentar responder: 1- se a estrat\u00e9gia de diversifica\u00e7\u00e3o com crescimento org\u00e2nico e inorg\u00e2nico \u00e9 o melhor caminho para essas empresas;&nbsp; 2- quem est\u00e1 mais preparado montando as pe\u00e7as certas para ser um grande hub de sa\u00fade com solu\u00e7\u00f5es de ponta a ponta; 3- que tipo de empresa e de qual segmento da sa\u00fade tem mais chances de virar o centro de um ecossistema; 4- e, por \u00faltimo, se haver\u00e1 mesmo espa\u00e7o para o protagonismo de mais de uma empresa do setor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>V\u00e1rios analistas argumentam que h\u00e1 bastante espa\u00e7o para a expans\u00e3o de todas essas grandes empresas, com um n\u00edvel de sobreposi\u00e7\u00e3o que n\u00e3o dever\u00e1 ser muito prejudicial e que ir\u00e1 acelerar a concentra\u00e7\u00e3o no setor. Mas n\u00e3o d\u00e1 para, no futuro, todas elas serem protagonistas atuando praticamente de ponta a ponta com solu\u00e7\u00f5es aos pacientes. \u00c9 pouco prov\u00e1vel existirem v\u00e1rias empresas se tornando centrais com m\u00faltiplos ecossistemas de sa\u00fade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa que poder\u00e1 ter mais sucesso e destravar o valor ser\u00e1 aquela que melhor selecionar as pe\u00e7as cr\u00edticas do ecossistema. Quem fizer um movimento errado, vai se engajar em um potencial queima de caixa e perda de foco, pois, ao montar um ecossistema, praticamente qualquer pe\u00e7a pode inicialmente parecer atrativa, o que demanda um grande cuidado na gest\u00e3o dos seus neg\u00f3cios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-subtle-light-gray-background-color has-background\"><tbody><tr><td><strong>*<em>Leandro Guissoni&nbsp;<\/em><\/strong><em>\u00e9 Ph.D., professor de estrat\u00e9gia no Brasil e Estados Unidos, empres\u00e1rio, palestrante e autor de livros, artigos e casos de empresas por Harvard. Assessora grandes empresas em inova\u00e7\u00e3o digital e analytics.<\/em><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><em>As informa\u00e7\u00f5es desta coluna s\u00e3o de inteira responsabilidade do autor e n\u00e3o do InvestNews e das institui\u00e7\u00f5es com as quais ele possui liga\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Veja tamb\u00e9m<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u2018<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/house-of-brands-e-transformacao-digital-entenda-a-estrategia-da-arezzo\/\" class=\"rank-math-link\">House of brands<\/a>\u2019 e transforma\u00e7\u00e3o digital: por dentro da estrat\u00e9gia da Arezzo<\/li><li>Por que a&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/por-que-a-cielo-vale-menos-se-e-lider-de-mercado\/\" target=\"_blank\">Cielo vale menos&nbsp;<\/a>se \u00e9 l\u00edder de mercado?<\/li><li>Por que a&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/por-que-a-centauro-quer-ir-alem-da-venda-de-artigos-esportivos\/\" target=\"_blank\">Centauro quer ir al\u00e9m<\/a>&nbsp;da venda de artigos esportivos?<\/li><li>Magazine Luiza continuar\u00e1 crescendo com sua&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/magazine-luiza-a-transformacao-da-varejista-para-uma-empresa-de-tecnologia\/\" target=\"_blank\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>?<\/li><li>A revolu\u00e7\u00e3o das&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/a-revolucao-das-insurtechs-e-as-reacoes-de-seguradoras-tradicionais\/\" target=\"_blank\">insurtechs<\/a>&nbsp;e as rea\u00e7\u00f5es de seguradoras tradicionais<\/li><li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/netflix-no-vermelho-ate-quando\/\" target=\"_blank\">Netflix no vermelho<\/a>: at\u00e9 quando?<\/li><li>A&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-dentro-do-negocio\/estrategia-de-crescimento-da-amazon-faz-sentido\/\" target=\"_blank\">estrat\u00e9gia de crescimento<\/a>&nbsp;da Amazon faz sentido?<\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entenda como a disrup\u00e7\u00e3o das healthtechs est\u00e1 transformando o setor e como empresas consolidadas como Dasa, Fleury, RaiaDrogasil e Rede D\u2019or.<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":287446,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2063],"tags":[226,289,1114],"autor-wsj":[],"coauthors":[2487],"class_list":["post-311331","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colunistas","tag-bolsa-de-valores","tag-investimentos","tag-saude"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/311331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=311331"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/311331\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":312103,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/311331\/revisions\/312103"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/287446"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=311331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=311331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=311331"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=311331"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=311331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}