{"id":322072,"date":"2022-04-26T05:00:29","date_gmt":"2022-04-26T08:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=322072"},"modified":"2024-06-24T15:44:13","modified_gmt":"2024-06-24T18:44:13","slug":"patrocinadores-bbb-22-vendas-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/patrocinadores-bbb-22-vendas-marcas\/","title":{"rendered":"BBB 22: patrocinadores contam como o reality elevou vendas e expandiu marcas"},"content":{"rendered":"\n

\u201cNo m\u00eas de mar\u00e7o, batemos recorde de vendas <\/strong>da empresa, 40% a mais que no mesmo m\u00eas do ano passado.\u201d A frase \u00e9 de Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon<\/strong> – administradora de cons\u00f3rcio<\/a> com 30 anos de mercado<\/strong> e que, pela primeira vez, foi uma das patrocinadoras do BBB 22<\/strong>. No dia 3 daquele m\u00eas, a empresa patrocinou uma prova do l\u00edder e ainda presenteou dois participantes com R$ 100 mil para cada.<\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria \u00e9 um dos exemplos de benef\u00edcios que as empresas colhem da grande exposi\u00e7\u00e3o de suas marcas<\/strong> no reality show da Globo. Apesar de os patrocinadores precisarem lidar com imprevistos, como participantes errando nomes<\/strong> ou confundindo suas marcas com as de concorrentes<\/strong>, o peso positivo da grande \u201cvitrine\u201d do BBB parece bem maior. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o que comenta Thiago Costa, coordenador da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em marketing digital do Centro Universit\u00e1rio FAAP. \u201cMesmo essa edi\u00e7\u00e3o sendo muito criticada e comparada aos anos anteriores, que foram de muito sucesso, a audi\u00eancia<\/strong>, ainda que tenha uma leve queda, \u00e9 uma exposi\u00e7\u00e3o absurdamente grande e significativa<\/strong>. \u00c9 ineg\u00e1vel o resultado que traz para os anunciantes.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Garantir essa visibilidade exigiu um alto investimento: segundo estimativa do “Meio & Mensagem”, especializado em publicidade, a emissora deve obter uma receita de quase R$ 700 milh\u00f5es com cotas publicit\u00e1rias no BBB 22, que chega ao fim nesta ter\u00e7a-feira (26)<\/strong>. A ag\u00eancia Fitch previu em relat\u00f3rio que a receita da Globo deve crescer 11% este ano, para R$ 15,7 bilh\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Os frutos do patroc\u00ednio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O InvestNews<\/em> <\/a>ouviu executivos de 7 patrocinadores do BBB sobre os benef\u00edcios que a participa\u00e7\u00e3o no programa trouxe para as empresas. Veja abaixo os principais pontos que eles listaram.<\/p>\n\n\n\n

Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon*<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon. (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cAntes da prova do l\u00edder da Ademicon no BBB, as pessoas que buscavam a marca vinham sem ter certeza de como funcionava o produto cons\u00f3rcio<\/strong>. Tinha gente que vinha buscar empr\u00e9stimo, financiamento. Depois da prova, a gente percebeu que 96% <\/strong>dos que vieram em busca do produto sabiam o que era cons\u00f3rcio. Antes, eram 78%<\/strong>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cNo m\u00eas de mar\u00e7o, batemos recorde de vendas da empresa, 40% a mais que no mesmo m\u00eas do ano passado, cerca de R$ 950 milh\u00f5es em volume de cr\u00e9dito. \u00c9 um recorde na hist\u00f3ria da Ademicon<\/strong>. No acumulado do ano no primeiro trimestre, a alta \u00e9 de 32%.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Sobre os resultados da Ademicon referentes \u00e0 participa\u00e7\u00e3o na prova do l\u00edder do BBB 22 do dia 3 de abril, a empresa diz ter batido a marca de 275 vendas decorrentes da a\u00e7\u00e3o<\/strong>. A empresa tamb\u00e9m relata que teve 56.811 scans no QR Code com o site da promo\u00e7\u00e3o Vem ser L\u00edder (ademiconbbb.com.br), 506.262 usu\u00e1rios no site da Ademicon e da promo\u00e7\u00e3o Vem ser L\u00edder com Cons\u00f3rcio Ademicon BBB. No Google, a empresa aponta aumento de 2.300% das buscas pela palavra-chave \u201cademicon\u201d entre 31 de mar\u00e7o e 6 de abril. <\/p>\n\n\n\n

* A Ademicon est\u00e1 em seu primeiro ano entre as patrocinadoras do BBB. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Gui Telles, diretor de marketing e estrat\u00e9gia do PicPay*<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Gui Telles, diretor de marketing e estrat\u00e9gia do PicPay (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cDurante o per\u00edodo do programa, vimos crescer a simula\u00e7\u00e3o de empr\u00e9stimos, pedidos de cart\u00f5es e o ticket de pagamento com boletos. Por exemplo, na prova de imunidade, realizada na primeira semana do jogo, o PicPay registrou um aumento de quase tr\u00eas vezes na simula\u00e7\u00e3o de empr\u00e9stimos<\/strong> pelo marketplace de servi\u00e7os financeiros do app. Essa alavancagem contribuiu para a empresa alcan\u00e7ar a marca de R$ 1 bilh\u00e3o em empr\u00e9stimos concedidos<\/strong>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cNa prova do anjo patrocinada pelo PicPay, houve um crescimento de 57% em pedidos do PicPay Card<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia de fins de semana anteriores. A prova de resist\u00eancia para definir a lideran\u00e7a da sexta semana do programa foi respons\u00e1vel pela segunda maior abertura do app entre as a\u00e7\u00f5es do PicPay no BBB 22. Durante a din\u00e2mica, a empresa tamb\u00e9m notou um aumento de 60% no ticket m\u00e9dio<\/a> de boleto<\/strong> em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia do m\u00eas.\u201d<\/p>\n\n\n\n

* O PicPay est\u00e1 em seu terceiro ano entre as patrocinadoras do BBB. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Vitor Monte, head de marketing da Americanas*<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Vitor Monte, head de marketing da Americanas (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cEm janeiro de 2022, a Americanas<\/strong> (AMER3<\/a>) realizou a primeira prova do programa – uma disputa pela imunidade -, seguida de um churrasco para os participantes, com todos os produtos comprados no app Americanas. Durante a prova, a marca registrou um crescimento de mais de 60% na utiliza\u00e7\u00e3o de cupons no app Americanas, em compara\u00e7\u00e3o com a primeira a\u00e7\u00e3o realizada pela Americanas na edi\u00e7\u00e3o do programa em 2021.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cDurante o m\u00eas de mar\u00e7o, a Americanas realizou a prova do l\u00edder mais longa da edi\u00e7\u00e3o at\u00e9 o momento. O m\u00eas ainda registrou crescimento da marca em suas plataformas digitais<\/strong>. Em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia de uso fora do hor\u00e1rio do programa, a utiliza\u00e7\u00e3o de cupons no app cresceu mais de 150%<\/strong>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cNa categoria de mercado da Americanas, a m\u00e9dia m\u00f3vel de pedidos cresceu 60% entre os meses de janeiro e mar\u00e7o deste ano. J\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o ao ano de 2021, as visitas \u00e0 categoria de mercado da marca acumuladas at\u00e9 a 10\u00aa inser\u00e7\u00e3o no programa cresceram 130%.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cE no \u00faltimo dia 12 de abril, os participantes puderam desfrutar dos ovos e chocolates oferecidos pela marca em uma din\u00e2mica dentro da casa. Durante a a\u00e7\u00e3o, a marca vendeu mais de 150 mil ovos de P\u00e1scoa <\/strong>e chocolates no app Americanas, al\u00e9m de registrar 4 vezes mais pedidos no app da marca, em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo dia do programa no ano passado.\u201d<\/p>\n\n\n\n

* A Americanas est\u00e1 em seu terceiro ano entre as patrocinadoras do BBB. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Anna Luisa Dafico, gerente de marketing da Amstel* no Brasil<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Anna Luisa Dafico, gerente de marketing da Amstel no Brasil (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cEsse patroc\u00ednio tem um papel importante em desenvolver o conhecimento de marca e experimenta\u00e7\u00e3o \u2013 incluindo um ganho de relev\u00e2ncia entre o p\u00fablico mais jovem e formadores de opini\u00e3o da gera\u00e7\u00e3o Z.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cEm termos de m\u00e9tricas, h\u00e1 muitos impactos que s\u00e3o sentidos mais no m\u00e9dio e longo prazo, j\u00e1 outros impactos s\u00e3o sentidos em real time<\/em>. Nos primeiros 30 dias, por exemplo, o volume de men\u00e7\u00f5es \u00e0 Amstel no Twitter aumentou em 350% quando comparado aos 30 dias anteriores (quando o programa ainda n\u00e3o tinha come\u00e7ado). Foram mais de 20 mil cita\u00e7\u00f5es com uma gera\u00e7\u00e3o de 270 milh\u00f5es de impress\u00f5es potenciais.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cDois momentos ajudaram a alavancar esses n\u00fameros: a Prova do Anjo Amstel, realizada em 29 de janeiro, e a A\u00e7\u00e3o Surpresa da Amstel Ultra, no dia 17 de fevereiro. Foi registrado crescimento no interesse pela Amstel Ultra, no Google, com aumento de buscas de mais de 450% ap\u00f3s a A\u00e7\u00e3o Surpresa da Amstel Ultra realizada na casa.\u201d <\/p>\n\n\n\n

* A Amstel est\u00e1 em seu terceiro ano entre as patrocinadoras do BBB. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Caio Godoi, diretor de m\u00eddia e estrat\u00e9gia de dados da P&G Brasil*<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Caio Godoi, diretor de m\u00eddia e estrat\u00e9gia de dados da P&G Brasil (Foto: Divlga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cA repercuss\u00e3o das ativa\u00e7\u00f5es nas redes pode refletir no aumento de vendas e maior presen\u00e7a das marcas e produtos no mercado. (…) Mas o que queremos com essa participa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 traduzido somente em vendas, \u00e9 tamb\u00e9m no alcance das marcas, na tradu\u00e7\u00e3o de nosso prop\u00f3sito para os p\u00fablicos, al\u00e9m da aproxima\u00e7\u00e3o com os consumidores.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cEm Downy<\/strong>, por exemplo, tiveram muitos momentos que n\u00e3o estavam em nossos planos e foi um sucesso. Para come\u00e7ar, o jingle criado<\/strong> pelos meninos no primeiro almo\u00e7o do l\u00edder, depois tivemos a prova do l\u00edder em que a Naiara (cantora Naiara Azevedo, participante do programa) origina o meme \u2018D\u00f4ni\u2019 <\/strong>que gerou muitos coment\u00e1rios e brincadeiras nas redes sociais<\/strong>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom Pantene <\/strong>tamb\u00e9m n\u00e3o foi diferente, conseguimos aproveitar situa\u00e7\u00f5es at\u00e9 fora da casa, com memes e conte\u00fados que conversassem com os acontecimentos dentro do programa.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cJ\u00e1 as marcas Oral-B<\/strong> e Vick<\/strong> conseguiram transmitir seus prop\u00f3sitos em oferecer produtos que cuidam da sa\u00fade de todos. Prova disso foi a repercuss\u00e3o da escova el\u00e9trica<\/strong> nas redes sociais ap\u00f3s os participantes comentarem da diferen\u00e7a de limpeza.\u201d<\/p>\n\n\n\n

* A P&G j\u00e1 teve participa\u00e7\u00f5es pontuais no BBB. Em 2021, decidiu patrocinar o programa pela primeira vez com as marcas Gillette, Oral-B e Pantene e, agora em 2022, com as marcas Downy, Pantene, Oral-B e Vick.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Tannia Fukuda, diretora de marketing da Seara<\/h2>\n\n\n\n
\"\"
Tannia Fukuda, diretora de marketing da Seara (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

“O BBB consolidou-se como uma grande e poderosa plataforma para gerar tem\u00e1ticas e buzz no ambiente digital e na vida real, e a Seara buscou inserir-se nesses temas.”<\/p>\n\n\n\n

“Entramos nas maiores conversas do Twitter e, com isso, ficamos entre as cinco marcas mais faladas nessa edi\u00e7\u00e3o. Outra conquista importante para a Seara foi o alcance do recorde de convers\u00e3o<\/strong> na Loja Seara.”<\/p>\n\n\n\n

“Em compara\u00e7\u00e3o com a \u00faltima semana pr\u00e9-Big Brother Brasil 2022, as a\u00e7\u00f5es do l\u00edder Lev\u00edssimo Seara, luxo Frango de Padaria, festa Salsicha Hot Dog Seara e prova do anjo Mortadela Duplamente Defumada Seara Gourmet retornaram um aumento de 3.440%, 1.091%, 301% e 503% no volume total de men\u00e7\u00f5es<\/strong> recebidas nas redes sociais de Seara Brasil, respectivamente.”<\/p>\n\n\n\n

* A Seara est\u00e1 em seu terceiro ano entre as patrocinadoras do BBB. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Eduardo Bernstein, diretor de neg\u00f3cios da Doriana<\/h2>\n\n\n\n
\"\"
Eduardo Bernstein, diretor de neg\u00f3cios da Doriana. (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

“Nossa participa\u00e7\u00e3o tem a miss\u00e3o de estreitar o relacionamento de Doriana com os consumidores, al\u00e9m de apresentar a nova receita do produto (…) e a nova identidade visual. Doriana \u00e9 uma marca presente nas casas dos brasileiros e faz muito sentido estar tamb\u00e9m na casa da fam\u00edlia BBB.”<\/p>\n\n\n\n

“Lan\u00e7amos nosso Instagram oficial <\/strong>no dia em que o BBB estreou na TV. (…) Entendemos as intera\u00e7\u00f5es dos brothers com a marca como oportunidades de di\u00e1logo com o p\u00fablico e de entretenimento em nossas redes sociais. Para n\u00f3s essa exposi\u00e7\u00e3o foi positiva e \u00e9 um gancho para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados interativos.”<\/p>\n\n\n\n

“As receitas dos brothers com Doriana, por exemplo, se tornaram conte\u00fados em nossas redes sociais e uma grande oportunidade para dialogarmos com os consumidores.”<\/p>\n\n\n\n

* A Doriana est\u00e1 em seu primeiro ano entre as patrocinadoras do BBB. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Riscos: de nomes errados a cita\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Costa, da FAAP, aponta que, mesmo diante dos grandes benef\u00edcios que a exposi\u00e7\u00e3o pode trazer \u00e0 marca em um programa ao vivo, \u00e9 preciso tamb\u00e9m que a empresa esteja atenta aos riscos e que se prepare para enfrentar o inesperado. E, para o especialista, a melhor forma de fazer isso \u00e9 \u201centrando na brincadeira\u201d. <\/p>\n\n\n\n

\u201cPara uma a\u00e7\u00e3o no BBB funcionar, a marca tem que estar atenta ao fato de que n\u00e3o \u00e9 simplesmente colocar seu produto exposto ali dentro. Tem que estar pronta para responder a todas as intera\u00e7\u00f5es a partir do momento em que ela est\u00e1 na tela, interagir nas redes sociais, fazer a\u00e7\u00f5es combinadas. Porque as pessoas v\u00e3o interagir\u201d, diz o professor de marketing digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Godoi, da P&G<\/strong>, citou por exemplo o epis\u00f3dio em que a participante Naiara Azevedo n\u00e3o conseguiu pronunciar o nome da marca Downy<\/strong>, referindo-se ao produto como \u201cD\u00f4ni\u201d. \u201cGerou uma repercuss\u00e3o muito positiva porque entramos na brincadeira tanto com os consumidores quanto com a Naiara<\/strong> \u2013 que agora \u00e9 a mais nova embaixadora da marca<\/strong>\u201d, conta. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da brincadeira da pr\u00f3pria empresa nas redes sociais, outra patrocinadora, a 99<\/strong>, aproveitou a situa\u00e7\u00e3o para participar da intera\u00e7\u00e3o. O perfil da empresa nas redes sociais respondeu \u00e0 Downy citando o epis\u00f3dio em que o participante Rodrigo Mussi se referiu \u00e0 empresa pelo nome da concorrente<\/strong> Uber<\/strong> (U1BE34<\/a>). <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Intera\u00e7\u00e3o das marcas Downy e 99 no Twitter<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A Americanas tamb\u00e9m interagiu, e at\u00e9 a pr\u00f3pria Uber, que n\u00e3o est\u00e1 entre as patrocinadoras do BBB 22, comentou a situa\u00e7\u00e3o em suas redes. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Tu\u00edte da Uber ap\u00f3s participante do BBB 22 citar a marca por engano. (Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"
Intera\u00e7\u00e3o entre as marcas 99 e Americanas no Twitter. (Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Houve ainda o epis\u00f3dio em que a Avon<\/strong>, tamb\u00e9m patrocinadora da edi\u00e7\u00e3o, mudou temporariamente o nome da marca em suas redes sociais para \u201caquela marca l\u00e1\u201d<\/strong>, ap\u00f3s o perfil oficial da participante Jade Picon se referir a ela dessa maneira. A marca tamb\u00e9m se pronunciou no Twitter.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Postagem da Avon no Twitter<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A Avon e a 99 n\u00e3o aceitaram o convite do InvestNews<\/em> para participar da reportagem. <\/p>\n\n\n\n

\u201cO consumidor tem expectativa que a marca reaja de forma mais humana. No BBB, a marca tem que estar pronta para brincar tamb\u00e9m\u201d, comenta o professor Thiago Costa. <\/p>\n\n\n\n

Pol\u00eamicas fora da casa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

No entanto, n\u00e3o s\u00e3o apenas os acontecimentos dentro da casa do reality que podem trazer exposi\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas de maneira imprevista. Outro patrocinador do programa, o Quinto Andar<\/strong>, por exemplo, <\/strong>tamb\u00e9m se viu alvo de coment\u00e1rios ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o da not\u00edcia de que a empresa do ramo imobili\u00e1rio estaria promovendo uma sequ\u00eancia de demiss\u00f5es<\/strong>. O corte de funcion\u00e1rios ao mesmo tempo em que patrocina o BBB foi alvo de cr\u00edticas na internet. <\/p>\n\n\n\n

\u201cO BBB \u00e9, talvez, a maior lente de aumento da m\u00eddia brasileira. Nesse sentido, n\u00e3o \u00e9 das decis\u00f5es mais acertadas tomar um caminho que vai gerar algum tipo de ru\u00eddo ou at\u00e9 uma crise. Parece bastante \u00f3bvio que esses coment\u00e1rios fossem surgir, todo mundo sabe que custa caro participar do BBB\u201d, opina Costa, acrescentando que aparentemente \u201chouve um descompasso<\/strong> entre o que a empresa estava fazendo e o que a \u00e1rea de marketing<\/strong> estava fazendo\u201d .<\/p>\n\n\n\n

Ainda assim, o especialista acredita que o saldo da participa\u00e7\u00e3o deva ser positivo para o Quinto Andar. \u201cComo o Twitter <\/strong>influencia muito o BBB, a gente tem a tend\u00eancia de achar que o mundo \u00e9 o Twitter. E n\u00e3o \u00e9. Eu afirmo, sem medo de errar, que a imensa maioria dos potenciais clientes do Quinto Andar n\u00e3o faz ideia dessa hist\u00f3ria porque ela s\u00f3 rodou no Twitter. N\u00e3o viralizou a ponto de furar a bolha.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cA pessoa est\u00e1 vendo o BBB e nem sabe que esse fato ocorreu, vai querer saber como funciona o aluguel no Quinto Andar, se oferece garantia, se vai alugar mais r\u00e1pido, vai saber que n\u00e3o precisa de fiador porque tem outros tipos de garantia\u201d, continua Costa, concluindo que a exposi\u00e7\u00e3o positiva ainda compensa sobre poss\u00edveis pol\u00eamicas. <\/p>\n\n\n\n

Procurado pelo InvestNews <\/em>para falar sobre o patroc\u00ednio do BBB 22, o Quinto Andar informou que n\u00e3o poderia participar da reportagem. 
<\/p>\n\n\n\n

Qual patrocinadora ‘ganhou’ o BBB 22 nas redes sociais?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Na concorr\u00eancia por exposi\u00e7\u00e3o nas redes sociais, as veteranas Americanas, PicPay e Avon levaram a melhor. \u00c9 o que aponta um levantamento do InvestNews<\/em> utilizando a ferramenta Stilingue, que monitora cita\u00e7\u00f5es em Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube e em portais de not\u00edcias. <\/p>\n\n\n\n

O ranking re\u00fane as men\u00e7\u00f5es das hashtags oficiais das patrocinadoras e o nome das marcas pr\u00f3ximas ao do programa. Assim, fica desconsiderada qualquer postagem n\u00e3o relacionada ao tema, inclusive posts com men\u00e7\u00f5es \u00e0s marcas que n\u00e3o falem do BBB.<\/p>\n\n\n\n

Veja abaixo:<\/p>\n\n\n\n

\"\"
As marcas mais comentadas nas redes sociais durante o BBB 22<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Vitor Monte, da Americanas, conta que, \u201cnas redes sociais, a marca contou com conte\u00fados contextualizados com o que acontece na vida dos brothers como, por exemplo, provas, festas, a\u00e7\u00f5es especiais e ofertas exclusivas que a Americanas promoveu no programa\u201d. <\/p>\n\n\n\n

\u201cA repercuss\u00e3o da edi\u00e7\u00e3o como um todo tamb\u00e9m foi usada para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados nas redes sociais. Assim, a Americanas aproveita todos os canais de comunica\u00e7\u00e3o da marca para estar cada vez mais pr\u00f3xima dos consumidores\u201d, afirma ele sobre a estrat\u00e9gia da empresa nas redes sociais<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Telles, do PicPay, afirma que o aumento de visibilidade da marca nas redes \u201cfortalece de maneira positiva a associa\u00e7\u00e3o da marca aos atributos de tecnologia, inova\u00e7\u00e3o, seguran\u00e7a e confian\u00e7a\u201d. \u201cUm dos segredos, quando falamos de empresa de tecnologia que lida com dinheiro, \u00e9 trazer credibilidade<\/strong> e criar a percep\u00e7\u00e3o de que somos um lugar seguro e pr\u00e1tico para as finan\u00e7as das pessoas.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Godoi, da P&G, conta que \u201cos memes trazem engajamento e potencializam essa presen\u00e7a nas redes, por isso, \u00e9 essencial manter o timing e tirar o melhor proveito poss\u00edvel dessas postagens\u201d.  \u201cA vantagem do BBB<\/strong> \u00e9 exatamente de poder explorar esse lado mais \u2018gente como a gente\u2019<\/strong>, aproveitar as a\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas e conversar com os consumidores<\/strong>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Anna Luisa Dafico, da Amstel, comenta que \u201cestar presente em um reality show de repercuss\u00e3o nacional como \u00e9 o BBB \u00e9 estar o tempo inteiro em exposi\u00e7\u00e3o<\/strong>\u201d. Para potencializar seu alcance, a marca encarregou ainda um time de influenciadores fora da casa <\/strong>para comentar as a\u00e7\u00f5es do programa, que inclu\u00eda nomes como Pabllo Vittar e Sophia Abrah\u00e3o. \u201cQueremos alcan\u00e7ar todo o p\u00fablico do programa e toda a sua diversidade de telespectadores<\/strong>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 entre as patrocinadoras estreantes, Tatiana Schuchovsky Reichmann afirma que a exposi\u00e7\u00e3o possibilitou que a Ademicon atingisse dois objetivos: popularizar o conceito do produto cons\u00f3rcio e tornar a marca mais conhecida nacionalmente. \u201cQuando a gente assumiu o maior share de mercado no Paran\u00e1 e em Santa Catarina, sentimos a necessidade de contar para o Brasil inteiro que o produto traz maior qualidade de vida. E a gente escolheu o programa de maior audi\u00eancia no Brasil<\/strong>.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apesar dos riscos da exposi\u00e7\u00e3o no programa ao vivo, especialista avalia que visibilidade compensa.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":322408,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[187,536,324,2405,1015],"autor-wsj":[],"coauthors":[1908,1873],"class_list":["post-322072","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-lojas-americanas","tag-ca","tag-uber","tag-picpay","tag-quinto-andar"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/322072","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=322072"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/322072\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":323156,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/322072\/revisions\/323156"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/322408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=322072"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=322072"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=322072"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=322072"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=322072"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}