{"id":323197,"date":"2022-04-27T16:30:40","date_gmt":"2022-04-27T19:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=323197"},"modified":"2022-04-27T16:30:55","modified_gmt":"2022-04-27T19:30:55","slug":"meta-deve-mostrar-1o-tri-sombrio-em-meio-a-queda-na-receita-com-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/meta-deve-mostrar-1o-tri-sombrio-em-meio-a-queda-na-receita-com-publicidade\/","title":{"rendered":"Meta deve mostrar 1\u00ba tri sombrio em meio \u00e0 queda na receita com publicidade"},"content":{"rendered":"\n

A Meta, dona do Facebook<\/strong> (FBOK34<\/a>), deve ter tido no primeiro trimestre o crescimento mais lento de receita publicit\u00e1ria em uma d\u00e9cada, \u00e0 medida que as empresas cortam gastos com an\u00fancios num cen\u00e1rio de infla\u00e7\u00e3o crescente e de guerra na Ucr\u00e2nia.<\/p>\n\n\n\n

Os or\u00e7amentos de publicidade e marketing globalmente ser\u00e3o pressionados ainda mais se a crise na Ucr\u00e2nia se prolongar nos pr\u00f3ximos meses. Assim, alguns analistas projetam que a Meta tamb\u00e9m divulgar\u00e1 uma estimativa morna para o trimestre atual nesta quarta-feira (27).<\/p>\n\n\n\n

A receita de an\u00fancios da Meta deve ter subido 8,7% no primeiro trimestre, segundo proje\u00e7\u00f5es de analistas compiladas pela Refinitiv, o menor ritmo desde 2012.<\/p>\n\n\n\n

Analistas em Wall Street tamb\u00e9m disseram que o Facebook pode estar perdendo terreno no mercado global de an\u00fancios, mesmo que a publicidade digital supere os m\u00e9todos tradicionais.<\/p>\n\n\n\n

“As proje\u00e7\u00f5es da Meta para uma desacelera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m podem ser lidas como uma redu\u00e7\u00e3o na pot\u00eancia da marca Facebook”, disse Sophie Lund-Yates, analista da Hargreaves Lansdown.<\/p>\n\n\n\n

A Meta perdeu quase metade do valor de mercado desde 2 de fevereiro, quando anunciou um decl\u00ednio nos usu\u00e1rios ativos di\u00e1rios do Facebook pela primeira vez e estimou um trimestre sombrio para o in\u00edcio deste ano.<\/p>\n\n\n\n

A Alphabet, dona do Google<\/strong> (GOGL34<\/a>), deu na v\u00e9spera uma pista do que pode vir, citando a guerra na Ucr\u00e2nia como motivo para desacelera\u00e7\u00e3o de vendas de an\u00fancios no YouTube. A Snap alertou que infla\u00e7\u00e3o, a escassez de m\u00e3o de obra e outros desafios econ\u00f4micos podem pressionar a receita publicit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n

O momento n\u00e3o poderia ter sido pior para as empresas de tecnologia que dependem das receitas de an\u00fancios, pois o segmento tamb\u00e9m enfrenta mudan\u00e7as nas pol\u00edticas da App Store, loja de aplicativos da Apple<\/a><\/strong> (AAPL34<\/a>), e a crescente concorr\u00eancia de outras empresas, como o TikTok.<\/p>\n\n\n\n

“O custo para adquirir clientes em canais digitais como o Facebook aumentou, enquanto a capacidade de atingir os clientes diminuiu”, disse Mitchell Olsen, professor assistente de marketing da Universidade de Notre Dame.<\/p>\n\n\n\n

Como resultado, muitos gerentes de marca est\u00e3o reduzindo sua exposi\u00e7\u00e3o ao Facebook e realocando or\u00e7amento em an\u00fancios para v\u00e1rias plataformas, acrescentou Olsen.<\/p>\n\n\n\n

A Meta deve registrar lucro por a\u00e7\u00e3o<\/a> de US$ 2,56, segundo estimativas.<\/p>\n\n\n\n

De 63 analistas, a empresa tem 45 recomenda\u00e7\u00f5es equivalentes a “compra”, 16 de “manuten\u00e7\u00e3o” e duas equivalentes a “venda”. A mediana dos pre\u00e7os-alvo da a\u00e7\u00e3o \u00e9 de US$ 325.<\/p>\n\n\n\n

A a\u00e7\u00e3o da Meta ca\u00eda 4,9% \u00e0s 15h10 (hor\u00e1rio de Bras\u00edlia).<\/p>\n\n\n\n

Veja tamb\u00e9m<\/strong><\/h4>\n\n\n\n