{"id":333028,"date":"2022-06-04T15:00:00","date_gmt":"2022-06-04T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=333028"},"modified":"2024-06-24T15:44:10","modified_gmt":"2024-06-24T18:44:10","slug":"por-que-as-grifes-vendem-itens-destruidos-entenda-o-caso-do-tenis-balenciaga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/por-que-as-grifes-vendem-itens-destruidos-entenda-o-caso-do-tenis-balenciaga\/","title":{"rendered":"Por que as grifes vendem itens ‘destru\u00eddos’? Entenda o caso do t\u00eanis Balenciaga"},"content":{"rendered":"\n

A grife espanhola Balenciaga<\/strong> lan\u00e7ou recentemente a cole\u00e7\u00e3o de t\u00eanis Paris Sneaker, com modelos car\u00edssimos e de “visuais destru\u00eddos”. A proposta da marca chamou muita aten\u00e7\u00e3o na internet, no entanto, n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que uma grife promove artigos com essas caracter\u00edsticas. Especialistas ouvidos pelo InvestNews<\/em> explicam que, na maioria dos casos, sempre h\u00e1 uma mensagem ou inten\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s de cria\u00e7\u00f5es como essas. <\/p>\n\n\n\n

Andreia Meneguete, especialista em comunica\u00e7\u00e3o de moda, luxo, cultura material e consumo, comenta que a Balenciaga, sob a lideran\u00e7a do diretor criativo Demna Gvsalia, trouxe uma est\u00e9tica que funciona como uma cr\u00edtica ao social. “Assim como em seu pen\u00faltimo desfile, que teve como convite um Iphone 6s usado e com tela quebrada, a grife provocou a reflex\u00e3o sobre a efemeridade do consumo”. <\/p>\n\n\n\n

“A mensagem [da cole\u00e7\u00e3o de t\u00eanis] traz o quanto tudo se renova numa velocidade feroz; o quanto o desejo da substitui\u00e7\u00e3o do antigo pelo novo est\u00e1 cada vez mais intenso; como n\u00e3o temos apego ao ontem, mas, sim, desejamos um hoje com ‘cheiro’ absurdo de amanh\u00e3”, conclui.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m vale ressaltar que essa n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que a grife lan\u00e7a itens fora do convencional. Anteriormente, a Balenciaga j\u00e1 havia apresentado sacolas que remetiam a sacos de lixo. Segundo Gvasalia, isso foi uma cr\u00edtica \u00e0 Guerra na Ucr\u00e2nia, j\u00e1 que o evento levou a milhares de pessoas a se refugiarem abruptamente.<\/p>\n\n\n\n

Vale a pena investir em itens ‘destru\u00eddos’? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para ter um sapato da cole\u00e7\u00e3o Paris Sneakers, \u00e9 preciso fazer um investimento bem “salgado”. S\u00f3 na pr\u00e9-venda, nos Estados Unidos, um dos modelos do cal\u00e7ado custava US$ 1,8 mil, o que na convers\u00e3o para o real, em 2 de junho, equivalia a quase R$ 9 mil. <\/p>\n\n\n\n

Considerando os detalhes e pre\u00e7os dos t\u00eanis, Meneguete diz que “n\u00e3o colocaria, neste caso, o ju\u00edzo de valor sobre se vale ou n\u00e3o consumi-los, uma vez que, segundo ela, “estamos inseridos numa sociedade que se organiza pelo consumo”. <\/p>\n\n\n\n

“No caso da Balenciaga, em espec\u00edfico, a pe\u00e7a veio dentro de uma proposta criativa de cr\u00edtica. Ela n\u00e3o estar\u00e1 \u00e0 venda de forma massificada\u2026 Aqui, n\u00e3o \u00e9 sobre uma tend\u00eancia de moda em si, mas sobre o fato de ser um item que se apropriou de uma l\u00f3gica da arte, ou seja, que tem um conceito e um valor criativo do seu criador e a narrativa que ele trouxe para o momento”, complementa.<\/p>\n\n\n\n

Amnon Armoni, professor de Administra\u00e7\u00e3o com especialidade em mercado de luxo da Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado (FAAP), aponta que o [modelo de t\u00eanis] mais caro \u00e9 o mais destru\u00eddo. “E por qu\u00ea? Porque est\u00e1 pr\u00f3ximo da arte”, observa. <\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, o professor explica que se o investimento for encarado como a aquisi\u00e7\u00e3o de um item art\u00edstico, pode valer a pena “porque vai representar uma \u00e9poca, porque vai representar uma mensagem\u2026 E pode ou n\u00e3o ser valorizado pelas pessoas no futuro”. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do mais, ele conclui que “o que se sabe hoje \u00e9 que tem muita gente investindo em artigos mais ic\u00f4nicos”. <\/p>\n\n\n\n