{"id":337124,"date":"2022-06-19T07:45:00","date_gmt":"2022-06-19T10:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=337124"},"modified":"2022-06-17T10:21:02","modified_gmt":"2022-06-17T13:21:02","slug":"comprada-pela-petz-zee-dog-aposta-em-racao-superpremium-para-crescer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/comprada-pela-petz-zee-dog-aposta-em-racao-superpremium-para-crescer\/","title":{"rendered":"Comprada pela Petz, Zee.Dog aposta em ra\u00e7\u00e3o superpremium para crescer"},"content":{"rendered":"\n

Conhecida pela venda de artigos “chiques” para animais de estima\u00e7\u00e3o – com caminhas que chegam a custar R$ 500 no portf\u00f3lio -, a Zee.Dog<\/strong> est\u00e1 levando o conceito superpremium de sua marca para o segmento de alimenta\u00e7\u00e3o natural para pets com a Zee.Dog Kitchen. O novo neg\u00f3cio \u00e9 uma iniciativa que leva a Petz<\/strong> (PETZ3<\/a>) – que comprou a empresa no ano passado por R$ 715 milh\u00f5es – ao nicho de alimenta\u00e7\u00e3o natural para c\u00e3es.<\/p>\n\n\n\n

A f\u00e1brica, que tem capacidade para produzir at\u00e9 3,6 mil toneladas por ano e um faturamento estimado em R$ 250 milh\u00f5es, fica localizada na cidade de Americana, no interior de S\u00e3o Paulo, onde tamb\u00e9m s\u00e3o cultivados os ingredientes utilizados na fabrica\u00e7\u00e3o. Toda a mat\u00e9ria-prima do produto – prote\u00edna bovina, su\u00edna e de frango, arroz, batata-doce, batata inglesa e quiabo – vem de pequenos produtores do munic\u00edpio ou de cidades pr\u00f3ximas.<\/p>\n\n\n\n

Para o consumidor, o pre\u00e7o da ra\u00e7\u00e3o superpremium lan\u00e7ada pela companhia vai variar entre R$ 90 e R$ 130 por embalagem de 1,6 kg – o valor por quilo \u00e9 seis vezes maior do que o de uma ra\u00e7\u00e3o tradicional para c\u00e3es.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, a grande aposta da companhia para conquistar mercado \u00e9 na qualidade da alimenta\u00e7\u00e3o canina. Pedro Vital Brazil, cofundador da ElevenChimps – empresa que foi comprada pela Zee.Dog em dezembro de 2020, como parte do plano de entrar no segmento de alimenta\u00e7\u00e3o animal com marca pr\u00f3pria -, explica que esse \u00e9 o diferencial da Zee.Dog Kitchen. “Nossas dietas s\u00e3o de n\u00edvel de alimenta\u00e7\u00e3o humana. Esse conceito foi deturpado ao longo das d\u00e9cadas e o n\u00edvel de qualidade da alimenta\u00e7\u00e3o para animais passou a ser duvidosa”, afirma.<\/p>\n\n\n\n

No Brasil, cada consumidor compra, em m\u00e9dia, 12,4 kg de itens de alimenta\u00e7\u00e3o animal por ano, segundo a consultoria Statista. O faturamento do setor deve subir 10% em 2022.<\/p>\n\n\n\n

Receita em d\u00f3lar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A ra\u00e7\u00e3o da Zee.Dog Kitchen \u00e9 feita dentro dos potes em que s\u00e3o vendidas ao consumidor. A t\u00e9cnica, que \u00e9 a mesma utilizada por pequenos produtores de doce de leite, viabiliza a validade de um ano sem a necessidade de refrigera\u00e7\u00e3o. Os alimentos naturais da marca ser\u00e3o comercializados em mais de 15 mil pontos de venda no Pa\u00eds, incluindo as lojas da Petz.<\/p>\n\n\n\n

A companhia tamb\u00e9m est\u00e1 de olho no mercado externo e o objetivo nos pr\u00f3ximos dois anos \u00e9 iniciar o processo de exporta\u00e7\u00e3o dos itens para 50 pa\u00edses. A proposta \u00e9 seguir o modelo adotado por empresas como a JBS, mantendo o custo em real e a receita em d\u00f3lar.<\/p>\n\n\n\n

A pressa para implementar a expans\u00e3o internacional tem motivo. A ideia \u00e9 aproveitar o momento para posicionar a marca em um mercado que est\u00e1 em ascens\u00e3o. “Na \u00faltima d\u00e9cada, houve uma mudan\u00e7a cultural em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 forma como as pessoas cuidam dos pets. Se voc\u00ea n\u00e3o v\u00ea seu pet como um filho, n\u00e3o vai querer investir em produtos e alimentos melhores. Vai simplesmente trat\u00e1-lo como um bicho”, afirma Felipe Diz, fundador e CEO da Zee.Dog.<\/p>\n\n\n\n

Diversifica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Dona da Zee.Dog, a Petz tem mais de 170 lojas em todo o Pa\u00eds e tamb\u00e9m atua no atendimento veterin\u00e1rio. Mesmo diante da alta taxa de juros e da infla\u00e7\u00e3o na economia brasileira, a companhia teve lucro l\u00edquido<\/a> ajustado de R$ 21,1 milh\u00f5es no primeiro trimestre deste ano, crescimento de 57,7% ante a igual per\u00edodo em 2021. Um dos destaques do balan\u00e7o foi o aumento de vendas de 41,5% nos canais digitais, categoria da qual a Zee.Dog faz parte.<\/p>\n\n\n\n

Para ampliar os neg\u00f3cios, a Petz – que captou R$ 700 milh\u00f5es na Bolsa brasileira, em oferta de a\u00e7\u00f5es conclu\u00edda em novembro de 2021 – tamb\u00e9m investiu em aquisi\u00e7\u00f5es de empresas como a plataforma de conte\u00fado digital Cansei De Ser Gato, a C\u00e3o Cidad\u00e3o, especializada em adestramento, e a Petix, de tapetes higi\u00eanicos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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