{"id":338991,"date":"2022-06-24T09:48:30","date_gmt":"2022-06-24T12:48:30","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=338991"},"modified":"2025-08-08T16:49:13","modified_gmt":"2025-08-08T19:49:13","slug":"lu-do-magalu-e-brahma-conquistam-mais-dois-leoes-de-ouro-para-o-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/lu-do-magalu-e-brahma-conquistam-mais-dois-leoes-de-ouro-para-o-pais\/","title":{"rendered":"Lu do Magalu e Brahma conquistam mais dois Le\u00f5es de Ouro para o Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"

Conforme o Cannes Lions – Festival Internacional de Criatividade avan\u00e7a, o Brasil continua a trazer Le\u00f5es de Ouro para casa: desta vez, as a\u00e7\u00f5es com a influenciadora digital Lu, da varejista Magazine Luiza<\/strong> (MGLU3<\/a>), e uma campanha para a cerveja Brahma, da Ambev<\/strong> (ABEV3<\/a>), trouxeram pr\u00eamios para as ag\u00eancias Ogilvy S\u00e3o Paulo e Africa, respectivamente. Ambas estatuetas vieram na categoria Social & Influencer Lions, que celebra trabalhos criativos envolvendo redes sociais e influenciadores. O Estad\u00e3o \u00e9 o representante oficial do Cannes Lions no Brasil.<\/p>

\"Palestrante
Cannes Lions\/ Foto: Estad\u00e3o<\/figcaption><\/figure>

No caso da Lu do Magalu, o pr\u00eamio coroa uma trajet\u00f3ria de 19 anos. Foi em 2003 que a influenciadora do Magazine Luiza surgiu para orientar as pessoas sobre o e-commerce – na \u00e9poca, a quantidade de brasileiros que compravam pela internet era \u00ednfima. Pedro Alvim, gerente s\u00eanior de redes sociais do Magalu, lembra que a personagem passou por evolu\u00e7\u00f5es desde ent\u00e3o, virando um avatar em 3D.<\/p>

A Lu \u00e9 hoje a influenciadora digital de maior alcance no mundo, com 30 milh\u00f5es de seguidores nas redes. Entre as a\u00e7\u00f5es que impulsionaram o ouro do Magalu em Cannes, est\u00e1 a Black das Blacks, evento da Black Friday da varejista em 2021, que contou com uma s\u00e9rie de shows e a\u00e7\u00f5es na m\u00eddia. <\/p>

Lu ganhou “vida” e dan\u00e7ou ao lado de Anitta, parceria que tamb\u00e9m celebrou a chegada da rede, fundada no interior de S\u00e3o Paulo, ao Rio de Janeiro. “A Magalu se tornou uma porta-voz da marca e um \u00edcone de cultura pop”, diz Alvim. “Hoje, ela ajuda a tangibilizar as causas da marca, como o combate \u00e0 viol\u00eancia contra as mulheres, a luta antirracista e o empoderamento feminino.”<\/p>

A rela\u00e7\u00e3o entre a ag\u00eancia Ogilvy e o Magalu vem desde 2005, apenas dois anos ap\u00f3s da cria\u00e7\u00e3o da Lu. “\u00c9 um pr\u00eamio incontest\u00e1vel, j\u00e1 que a trajet\u00f3ria da Lu foi uma constru\u00e7\u00e3o de longo prazo”, diz S\u00e9rgio Mugnaini, vice-presidente de cria\u00e7\u00e3o (CCO) da Ogilvy S\u00e3o Paulo. “Ela realmente criou uma conex\u00e3o emocional com os consumidores.”<\/p>

H<\/strong>umor<\/h2>

A outra campanha vencedora do Le\u00e3o de Ouro em Social & Influencer trouxe um pouco de irrever\u00eancia e humor. A campanha para a marca Brahma, da Ambev, criou mais um corte de cabelo para a lista de estilos inusitados que costumam ser adotados por jogadores de futebol famosos. A ideia da Africa foi criar um corte de cabelo propriet\u00e1rio, que imita a espuma no fim de um copo cheio de cerveja.<\/p>

“\u00c9 um case de entretenimento. Usa o cabelo, que \u00e9 uma identidade cultural das pessoas, para falar de cremosidade”, disse ao\u00a0“Estad\u00e3o”\u00a0o vice-presidente de marketing da Ambev, Daniel Wakswaser.<\/p>

Mais pr\u00eamios <\/strong><\/h2>

Ainda em Social & Influencer, o Brasil trouxe mais seis pr\u00eamios para casa: prata para Africa\/Brahma e bronzes para VMLY&R\/Amaro, David\/Burger King, Gut\/Heinz, Africa\/Brahma e Africa\/Apib. Em Creative Data, foram dois Le\u00f5es – Akqa\/Garena e FCB\/Revista Ra\u00e7a. Em Creative B2B, dois bronzes: Gut\/Mercado Livre e Meta.<\/p>

Outras duas categorias tiveram forte desempenho. Em Media Lions, foram seis pratas – duas para David\/Burger King e uma para Africa\/Brahma, Akqa\/Garena, Gut\/Heinz e FCB\/ABInBev – e tr\u00eas bronzes, para VMLY&R\/Starbucks e WMcCann\/L’Or\u00e9al.<\/p>

Em Direct Lions, foram cinco pratas – duas para Africa (Abip e Brahma), al\u00e9m de Gut\/Heinz, David\/Burger King e VML\/Greepeace -, e cinco bronzes: dois para FCB\/Revista Ra\u00e7a, VMLY&R\/Greenpeace, David\/Burger King e Afica\/Budweiser.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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