\u00c9 quase uma religi\u00e3o entre investidores, gestores e executivos de que criatividade \u00e9 ben\u00e9fica para as empresas. Oferecer novas solu\u00e7\u00f5es para os problemas costuma ser visto como uma qualidade. Quem, afinal, nunca ouviu falar que \u00e9 preciso pensar fora da caixa? Mas uma coisa \u00e9 como as pessoas veem a criatividade e outra \u00e9 se querem colocar dinheiro em risco para apoi\u00e1-la.<\/p>\n\n\n\n
Essa discuss\u00e3o \u00e9 o resultado de mais um estudo produzido por dois pesquisadores e por uma professora, Michael Haselhuhn, Elaine Wong e Margaret Ormiston, da George Washington University, que ser\u00e1 publicado na edi\u00e7\u00e3o de julho do jornal acad\u00eamico Organizational Behavior and Human Decision Processes.<\/p>\n\n\n\n
O trio estuda h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada a psicologia ligada aos tra\u00e7os dos executivos que n\u00e3o necessariamente t\u00eam a ver com sua capacidade de gerir neg\u00f3cios. Um trabalho de 2011, por exemplo, demonstra que a apar\u00eancia dos CEOs pode influenciar o desempenho das empresas. Empresas comandadas por executivos com rostos mais sim\u00e9tricos acabam obtendo ganhos maiores. <\/p>\n\n\n\n
A conclus\u00e3o daquele estudo \u00e9 de que apar\u00eancia pode fazer com que alguns executivos sejam percebidos como mais poderosos e influenciam o desempenho dos empregados, principalmente em empresas menores, nas quais o contato direto com o CEO \u00e9 mais intenso \u2014 a exist\u00eancia de gerentes e gestores, tornando mais distante a rela\u00e7\u00e3o com os executivos, ameniza o efeito. Desta vez, o objetivo era saber qual o impacto das ideias, n\u00e3o s\u00f3 da apar\u00eancia, sobre as equipes e os investidores. <\/p>\n\n\n\n
Os autores reuniram transcri\u00e7\u00f5es das apresenta\u00e7\u00f5es de resultados trimestrais dos executivos aos investidores. Um algoritmo analisou refer\u00eancias \u00e0 criatividade e inova\u00e7\u00e3o nos relat\u00f3rios trimestrais de empresas da Fortune 1000, lista com as mil companhias de maior receita nos Estados Unidos, contabilizando quantas vezes s\u00e3o usadas. <\/p>\n\n\n\n
O pr\u00f3ximo passo foi examinar dados financeiros das empresas e seu desempenho no mercado de a\u00e7\u00f5es. Os resultados demonstram que nem sempre investidores apoiam uma estrat\u00e9gia criativa nas empresas. Geralmente, eles est\u00e3o mais dispostos a comprar a\u00e7\u00f5es quando os dados atribuem \u00e0 criatividade uma melhora no desempenho.<\/p>\n\n\n\n
Mas quando a criatividade \u00e9 citada como resposta a uma dificuldade nos neg\u00f3cios ou sustenta uma estrat\u00e9gia de crescimento, a resposta do mercado \u00e9 menos empolgada, com os investidores muitas vezes vendendo os pap\u00e9is da empresa. <\/p>\n\n\n\n
Novas solu\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais incertas do que as antigas e conhecidas. E se h\u00e1 algo que assusta o mercado \u00e9 incerteza. Por\u00e9m, quando se tratava dos empregados das empresas, a hist\u00f3ria era outra. Segundo o estudo, ideias criativas acabam mobilizando as equipes. Em consequ\u00eancia, os resultados financeiros acabam aparecendo e no fim o pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es acabam incorporando os resultados.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 de se ressaltar que, como o trabalho ainda n\u00e3o foi publicado, faltam detalhes sobre os dados. Mas as informa\u00e7\u00f5es sugerem que o vi\u00e9s da criatividade, uma avers\u00e3o a ideias criativas, documentada por alguns estudos na \u00faltima d\u00e9cada que se manifesta nas rela\u00e7\u00f5es pessoais, tamb\u00e9m funciona nos investimentos.<\/p>\n\n\n\n As informa\u00e7\u00f5es desta coluna s\u00e3o de inteira responsabilidade do autor e n\u00e3o do InvestNews e das institui\u00e7\u00f5es com as quais ele possui liga\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Se h\u00e1 algo que assusta o mercado \u00e9 incerteza. <\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":13018,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2063],"tags":[66],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-340190","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colunistas","tag-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/340190","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=340190"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/340190\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":342627,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/340190\/revisions\/342627"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/13018"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=340190"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=340190"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=340190"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=340190"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=340190"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}*Samy Dana<\/strong> \u00e9 Ph.D em Business, apresentador do Cafe\u00edna\/InvestNews no YouTube e comentarista econ\u00f4mico.<\/em><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n