{"id":363986,"date":"2022-09-13T12:18:23","date_gmt":"2022-09-13T15:18:23","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=363986"},"modified":"2025-11-18T14:53:41","modified_gmt":"2025-11-18T17:53:41","slug":"nathalia-arcuri-nao-e-verdade-que-o-brasileiro-nao-se-importa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/nathalia-arcuri-nao-e-verdade-que-o-brasileiro-nao-se-importa\/","title":{"rendered":"Nathalia Arcuri: ‘N\u00e3o \u00e9 verdade que o brasileiro n\u00e3o se importa’"},"content":{"rendered":"\n

Ap\u00f3s bater \u00e0 porta de empresas, a influenciadora e empres\u00e1ria Nathalia Arcuri <\/strong>n\u00e3o conseguiu patroc\u00ednio para financiar sua nova s\u00e9rie documental sobre impostos<\/a> no Brasil. Mesmo assim, ela levou o projeto adiante. Sem poupar recursos pr\u00f3prios, envolveu uma equipe de cerca de 40 pessoas por pelo menos seis meses, a um custo aproximado de R$ 700 mil. Na noite desta segunda-feira (12), uma sala de cinema em S\u00e3o Paulo ficou lotada para a exibi\u00e7\u00e3o do primeiro de quatro epis\u00f3dios de Os Caminhos do Dinheiro, lan\u00e7ado simultaneamente no YouTube.<\/p>\n\n\n\n

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Nathalia Arcuri\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O objetivo do document\u00e1rio, segundo Nathalia, foi usar o alcance de seu canal de educa\u00e7\u00e3o financeira \u2013 hoje com mais de 7 milh\u00f5es de inscritos s\u00f3 no YouTube \u2013 para gerar impacto social. Com a linguagem que a tornou conhecida, ela diz que pretende despertar o brasileiro para quanto ele paga em tributos, mas tamb\u00e9m para o baixo retorno em servi\u00e7os como educa\u00e7\u00e3o, sa\u00fade, moradia e saneamento b\u00e1sico.
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Em entrevista, a fundadora do Me Poupe! conta que o principal obst\u00e1culo para vender cotas de patroc\u00ednio da s\u00e9rie \u2013 modelo que vinha funcionando bem em produ\u00e7\u00f5es anteriores \u2013 foi o espinhoso assunto da carga tribut\u00e1ria. “Voc\u00ea est\u00e1 mexendo em vespeiro”, diz ter ouvido de empres\u00e1rios que, segundo ela, temem retalia\u00e7\u00f5es ao apoiar um projeto que sugere, por exemplo, uma revis\u00e3o dos tributos. 
<\/p>\n\n\n\n

Ao InvestNews<\/em>, Nathalia conta que a escolha de lan\u00e7ar o document\u00e1rio em per\u00edodo de elei\u00e7\u00f5es n\u00e3o foi coincid\u00eancia. Ela avalia que abordar um tema t\u00e3o pr\u00f3ximo da esfera pol\u00edtica tem suas consequ\u00eancias. Para a pr\u00f3xima s\u00e9rie do Me Poupe, a empres\u00e1ria cogita adotar o modelo de financiamento coletivo, para n\u00e3o depender de patroc\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n

\"Nathalia
Nathalia Arcuri\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


“Minha convic\u00e7\u00e3o \u00e9 que as pessoas saiam da s\u00e9rie muito mais atentas e sintam no pr\u00f3prio bolso a consequ\u00eancia de n\u00e3o acompanhar seu pol\u00edtico ou de n\u00e3o saber o que, de fato, est\u00e1 por tr\u00e1s daquela campanha, quais os planos de governo, n\u00e3o s\u00f3 dos presidentes, mas deputados, senadores, vereadores”, explica. 
<\/p>\n\n\n\n

“A gente acredita que quando a pessoa tem acesso a algum conhecimento ou conte\u00fado que ela entende, ela gosta. N\u00e3o \u00e9 verdade que o brasileiro n\u00e3o se importa. Essa \u00e9 mais uma fal\u00e1cia que a gente tem que desmoronar\u201d.
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Confira a seguir a conversa com Nathalia Arcuri:<\/strong>
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InvestNews – Seu foco sempre foi educa\u00e7\u00e3o financeira para o p\u00fablico. Por que investir em uma s\u00e9rie documental sobre impostos, um assunto t\u00e3o complexo?<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Nathalia Arcuri – Sempre acreditei no entretenimento como maneira de conseguir mudar o mindset coletivo de forma positiva. Eu precisava criar um conte\u00fado que gerasse identifica\u00e7\u00e3o com o maior n\u00famero de pessoas. Sempre apostei no entretenimento como maneira de traduzir coisas muito complexas, mas explicadas de um jeito simples.
<\/p>\n\n\n\n

Nessa evolu\u00e7\u00e3o de empresa, de time e no momento do Brasil, a quest\u00e3o tribut\u00e1ria come\u00e7ou a me pegar muito faz uns quatro anos. Como empres\u00e1ria, eu vejo que quanto mais voc\u00ea cresce, mais dif\u00edcil fica. E para a popula\u00e7\u00e3o de baixa renda, tem aquelas tributa\u00e7\u00f5es embutidas que ficam praticamente despercebidas no dia a dia. 
<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 cheguei a falar sobre isso com o [ministro da Fazenda] Paulo Guedes<\/strong> em Davos [no F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial]. As pessoas n\u00e3o s\u00e3o capazes de botar o dedo na ferida, entende que quanto mais pobre voc\u00ea \u00e9, mais imposto voc\u00ea paga, mesmo que de forma indireta. Se pegar itens b\u00e1sicos, seja alimenta\u00e7\u00e3o, higiene, a cesta b\u00e1sica como um todo, a carga tribut\u00e1ria intr\u00ednseca nesses elementos \u00e9 muito assim\u00e9trica. A ideia do document\u00e1rio era exigir que algo fosse feito, sem tomar partido ou lado pol\u00edtico.

<\/p>\n\n\n\n


“Nosso papel social \u00e9 exigir que algo seja feito, mas sem cair no lugar de criminalizar o imposto. Tem muita coisa para corrigir (…). Falar mal dos pol\u00edticos n\u00e3o funciona, ent\u00e3o por que n\u00e3o falar com o contribuinte que nem sabe que \u00e9 contribuinte?<\/strong>“
<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n


Percebo, falando com todas as classes sociais, que as pessoas est\u00e3o mesmo alienadas, n\u00e3o t\u00eam no\u00e7\u00e3o que fazem parte da pol\u00edtica e que pagam imposto, acham que porque n\u00e3o pagam Imposto de Renda<\/a>, n\u00e3o pagam imposto, o que n\u00e3o \u00e9 verdade.
<\/p>\n\n\n\n

Basta olhar para a arrecada\u00e7\u00e3o do ano passado e deste ano para ver que o imposto sobre consumo \u00e9 o que, de fato, movimentou o PIB do Brasil. E quem movimenta o consumo s\u00e3o as classes C e D.
<\/p>\n\n\n\n

InvestNews – A escolha de lan\u00e7ar o document\u00e1rio em per\u00edodo de elei\u00e7\u00f5es foi proposital?<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Nathalia – Sim. Pensamos nesse per\u00edodo para colocar no ar, justamente por ser per\u00edodo de elei\u00e7\u00e3o. A s\u00e9rie foi planejada em janeiro, especificamente para essa fase e momento do Brasil. \u00c9 uma forma tamb\u00e9m de falar sobre pol\u00edtica de forma apartid\u00e1ria. Pegamos a Constitui\u00e7\u00e3o, o que ela rege e garante de direitos b\u00e1sicos ao cidad\u00e3o, a carga tribut\u00e1ria de quanto \u00e9 arrecadado e fizemos o conjunto dessas duas coisas. <\/p>\n\n\n\n

Na verdade, estamos responsabilizando o cidad\u00e3o, porque no fim s\u00e3o eles que escolhem. Quanto mais let\u00e1rgica uma sociedade, menos conseguimos fazer mudan\u00e7as substanciais. Obviamente, n\u00e3o temos a pretens\u00e3o de quem vai votar em quem agora.
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Nathalia Arcuri\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Minha convic\u00e7\u00e3o \u00e9 que as pessoas saiam da s\u00e9rie muito mais atentas e sintam no pr\u00f3prio bolso a consequ\u00eancia de n\u00e3o acompanhar seu pol\u00edtico ou de n\u00e3o saber o que, de fato, est\u00e1 por tr\u00e1s daquela campanha, quais os planos de governo. N\u00e3o s\u00f3 dos presidentes, mas aqui falamos muito sobre deputados, senadores, vereadores. 
<\/p>\n\n\n\n

Quando a pessoa tem acesso a algum conhecimento ou conte\u00fado que ela entende, ela gosta. N\u00e3o \u00e9 verdade que o brasileiro n\u00e3o se importa. Essa \u00e9 mais uma fal\u00e1cia que a gente tem que desmoronar. O brasileiro n\u00e3o gosta porque n\u00e3o entende. Em uma sociedade analfabeta funcional, feita para n\u00e3o pensar, voc\u00ea vai querer que a pessoa leia a Constitui\u00e7\u00e3o? Ela nem tem acesso ao vocabul\u00e1rio que est\u00e1 ali. A gente precisa dar acesso de um jeito que ela consiga entender.
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InvestNews – Qual foi o grau de dificuldade para traduzir em linguagem acess\u00edvel o sistema tribut\u00e1rio brasileiro?<\/strong>
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Nathalia – A primeira coisa que ouvi quando eu disse que queria fazer essa s\u00e9rie documental era que seria imposs\u00edvel fazer em seis meses, nesse n\u00edvel, para falar de carga tribut\u00e1ria. Eu disse que ia dar certo e que a gente ia conseguir. E deu. Pegamos uma equipe de quatro jornalistas, numa produ\u00e7\u00e3o que envolveu cerca de 40 profissionais. <\/p>\n\n\n\n

Ouvimos muitos especialistas e tributaristas. Tentamos ouvir todos os lados, porque sempre tem um vi\u00e9s quando voc\u00ea escuta algu\u00e9m. Tem tributarista de direita, de esquerda, gente que defende o estado m\u00ednimo ou n\u00e3o.

<\/p>\n\n\n\n

“A grande diferen\u00e7a foi mudar a cara e a voz dos especialistas. Trouxemos majoritariamente mulheres e negros pra compor nossas fontes, porque sen\u00e3o manter\u00edamos os mesmos vieses tamb\u00e9m por tr\u00e1s da tributa\u00e7\u00e3o. E isso \u00e9 muito triste de notar.” 
<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n


Quando voc\u00ea olha o peso da m\u00e1quina p\u00fablica no Brasil, nem \u00e9 o pa\u00eds com mais funcion\u00e1rios. O problema \u00e9 que \u00e9 caro e devolve-se muito pouco. Essa \u00e9 a diferen\u00e7a entre caro ou barato. Aqui, o que a gente paga e simplesmente n\u00e3o vale. Fizemos compara\u00e7\u00f5es com outros pa\u00edses, onde existe uma economia semelhante, do mesmo tamanho, com carga tribut\u00e1ria semelhantes, mais uma devolu\u00e7\u00e3o em benef\u00edcios para a sociedade em que existe um retorno. Queremos provocar as pessoas para que elas se sintam confort\u00e1veis para fazer mudan\u00e7a 
<\/p>\n\n\n\n

InvestNews – Voc\u00ea costuma trabalhar com cotas de patroc\u00ednio em suas produ\u00e7\u00f5es. Por que dessa vez n\u00e3o conseguiu apoio?<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Nathalia – Engra\u00e7ado que os empres\u00e1rios que vieram falar sobre a s\u00e9rie comentavam que era um projeto corajoso. Corajoso por qu\u00ea? Ouvi que eu estava mexendo num vespeiro. Tentamos vender a s\u00e9rie para v\u00e1rias empresas e ningu\u00e9m quis.
<\/p>\n\n\n\n

Normalmente, a gente define o que vai fazer, cria-se um or\u00e7amento e as cotas comerciais e a gente j\u00e1 come\u00e7a a produzir o document\u00e1rio porque est\u00e1 habituado a vender. Mas dessa vez fizemos o mesmo, colocamos o dinheiro antes e pensamos: vai dar tudo certo, n\u00e3o vamos economizar, o Brasil merece.
<\/p>\n\n\n\n

Tirando o “custo Nathalia”, a produ\u00e7\u00e3o foi de aproximadamente R$ 700 mil. A gente esperava arrecadar pelo menos R$ 1,3 milh\u00e3o. Pra nossa surpresa, batemos um v\u00e1rias portas e as empresas tinham medo de ter dificuldades com o governo. Queriam saber se \u00edamos apoiar a revis\u00e3o da tributa\u00e7\u00e3o. Medo de retalia\u00e7\u00e3o. 
<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o esse \u00e9 um projeto bancado pelo Me Poupe. Para a pr\u00f3xima temporada, estamos pensando num modelo de financiamento coletivo, colocar a galera pra fazer parte do projeto. Esse assumimos por nossa conta, porque entendo que esse investimento vai retornar n\u00e3o no curto, mas no m\u00e9dio e longo prazo, e n\u00e3o s\u00f3 pra gente, mas pra todo mundo.
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ao lan\u00e7ar s\u00e9rie sobre impostos e pol\u00edtica, empres\u00e1ria diz que ‘tocar na ferida’ tem pre\u00e7o, mas pretende gerar impacto social.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":363988,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[223,434],"autor-wsj":[],"coauthors":[1495],"class_list":["post-363986","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-financas","tag-financas-pessoais","tag-impostos"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/363986","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=363986"}],"version-history":[{"count":29,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/363986\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":735614,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/363986\/revisions\/735614"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/363988"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=363986"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=363986"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=363986"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=363986"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=363986"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}