{"id":364163,"date":"2022-09-14T06:15:00","date_gmt":"2022-09-14T09:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=364163"},"modified":"2025-08-27T18:20:37","modified_gmt":"2025-08-27T21:20:37","slug":"ouro-cai-joias-sobem-como-a-economia-circular-impulsiona-o-setor-e-a-vivara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/ouro-cai-joias-sobem-como-a-economia-circular-impulsiona-o-setor-e-a-vivara\/","title":{"rendered":"Ouro cai, j\u00f3ias sobem: como a economia circular impulsiona o setor \u2014 e a Vivara"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Ouro cai na guerra;  j\u00f3ias de luxo e Vivara (VIVA3) sobem\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7x0aYnhgGXU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Durante as crises, \u00e9 comum que investidores se voltem para <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cafeina\/seis-investimentos-de-10-superam-inflacao-na-decada-veja-quais\/\">ativos que d\u00e3o maior prote\u00e7\u00e3o<\/a>. Foi assim durante as mais ic\u00f4nicas crises econ\u00f4micas e do mercado como um todo.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, o cen\u00e1rio \u00e9 de instabilidade generalizada. Estados Unidos e Europa &#8211; na\u00e7\u00f5es proeminentes na economia &#8211; seguem com uma <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/precos-ao-consumidor-nos-eua-aumentam-inesperadamente-em-agosto\/\" class=\"rank-math-link\">infla\u00e7\u00e3o em alta <\/a><\/strong>onde cada governo faz seu aperto monet\u00e1rio. A cada reuni\u00e3o do FED o mundo se volta para saber o que o presidente do banco central americano vai dizer. E diante do cen\u00e1rio de incerteza, era esperado que o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/criptonews\/primeiro-produto-negociado-em-bolsa-que-une-bitcoin-e-ouro\/\" class=\"rank-math-link\">ouro<\/a>, um ativo considerado de prote\u00e7\u00e3o, ganhasse tra\u00e7\u00e3o.<br><br>Entre o final de dezembro do ano passado at\u00e9 18 de&nbsp;agosto, o metal acumulou queda de 11,8% (levando em considera\u00e7\u00e3o a cota\u00e7\u00e3o da grama Spot, na B3). O pre\u00e7o foi de R$ 330 para R$ 291 neste per\u00edodo, segundo a<strong> Comdinheiro<\/strong>. J\u00e1 no acumulado de 12 meses, a perda foi menor, de 2,35%. <\/p>\n\n\n\n<p>Mas foi na<strong> pandemia de covid-19 <\/strong>que o ouro literalmente brilhou quando comparado ao desempenho de outros ativos. No entanto, com a guerra na Ucr\u00e2nia, o metal n\u00e3o tem desempenhado t\u00e3o bem assim. \u00c9 que o protagonismo do mercado est\u00e1 com as aplica\u00e7\u00f5es de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/renda-fixa-o-que-e\/\">renda fixa<\/a> e algumas op\u00e7\u00f5es em a\u00e7\u00f5es. Logo, essa concorr\u00eancia n\u00e3o est\u00e1 deixando espa\u00e7o para o ouro.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, h\u00e1 outro segmento relacionado ao ouro que anda na contram\u00e3o do desempenho do metal: o de j\u00f3ias. Enquanto o ouro cai as <strong>j\u00f3ias de marcas de luxo est\u00e3o se valorizando<\/strong>. Um exemplo \u00e9 a marca <strong>Cartier.<\/strong> Neste ano, em meados de maio, a marca&nbsp; reajustou seus pre\u00e7os entre 3% e 5%. E o reajuste veio em linha com o que outras marcas de luxo vem adotando. Um exemplo \u00e9 a Chanel que j\u00e1 fez tr\u00eas reajustes em doze meses. E a<strong> Bulgari <\/strong>que reajustou seus pre\u00e7os em 15%.<\/p>\n\n\n\n<p>A quest\u00e3o \u00e9 que o mercado de j\u00f3ias de luxo n\u00e3o tem uma correla\u00e7\u00e3o t\u00e3o direta com o pre\u00e7o da grama do ouro, uma vez que o design exclusivo e a demanda por colecionadores alavancam o pre\u00e7o das pe\u00e7as. &#8220;Por isso, o valor ao mercado \u00e9 bem acima da m\u00e9dia &#8211; mesmo quando o pre\u00e7o do ouro esteja em baixa&#8221;, aponta a CEO da Front Row, marketplace de artigos de luxo novos e seminovos, Lilian Marques. Por este motivo que as joias com este perfil t\u00eam sido procuradas como <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/joias-como-investimento-sera-que-vale-a-pena\/\">ativo alternativo de investimento<\/a>, afirma a executiva.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>Tiffany e Bvlgari, por exemplo, registraram crescimento de 16% da \u00e1rea de joias<\/strong> e rel\u00f3gios do grupo no primeiro semestre de 2022, na compara\u00e7\u00e3o com igual intervalo de 2021. Ao todo, as vendas somaram 4,9 bilh\u00f5es de euros. J\u00e1 as joalherias do grupo Richemont (que inclui a Cartier) faturaram 3,01 bilh\u00f5es de euros em vendas no segundo trimestre deste ano, crescimento de 12% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado. <\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de ser um seleto grupo a ter condi\u00e7\u00f5es de fazer compras na Cartier ou Tiffany, vem aumentando a demanda no setor de <strong>second hand<\/strong>. Ou seja: est\u00e1 aumentando procura por j\u00f3ias de luxo, mas usadas.  <\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a varejo Globaldata, \u00e9 estimado que o valor movimentado pelo segmento de joias usadas em todo o mundo deve crescer 112,5% at\u00e9 2025.  E esse movimento cresce junto \u00e0s mudan\u00e7as no comportamento do consumidor. <\/p>\n\n\n\n<p>As pessoas antes tinham preconceito em comprar artigos usados, mas hoje  est\u00e3o mais conscientes quando se trata de consumo e valorizam muito mais as pe\u00e7as. Seja por uma quest\u00e3o de tentar consumir de maneira mais sustent\u00e1vel como pelo fato de a produ\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as novas ter sido prejudicada na pandemia. E mesmo com uma guerra em curso onde <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/commodities-o-que-sao\/\">commodities<\/a> ficaram expostas, uma empresa do setor n\u00e3o vem sendo impactada. \u00c9 a<strong> Vivara<\/strong> <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/viva3-vivara\/\" class=\"rank-math-link\">(VIVA3).<\/a> <\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de a companhia usar cerca de 100 kilos de ouro por m\u00eas na fabrica\u00e7\u00e3o das suas pe\u00e7as, ela tem se beneficiado da <strong>recompra de j\u00f3ias<\/strong>. Os consumidores v\u00e3o nas lojas da rede e na compra de uma j\u00f3ia nova, coloca a usada no neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n<p>Cerca de um quarto do ouro usado pela companhia vem da pr\u00e1tica de economia circular. O que tamb\u00e9m aumenta a recorr\u00eancia dos clientes nas lojas. E como a companhia n\u00e3o apenas vende j\u00f3ias mas tamb\u00e9m produz, ela pode derreter as pe\u00e7as de menor aceita\u00e7\u00e3o e transform\u00e1-las em novas. O que mitiga a alta do pre\u00e7o do ouro &#8211; quando isso acontece.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja neste Cafe\u00edna a tese de investimento em Vivara, com Samy Dana e Dony De Nuccio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apesar da guerra na Ucr\u00e2nia, o ouro, considerado um ativo de prote\u00e7\u00e3o em per\u00edodos de instabilidade, acumula baixa este ano. Mas o setor de j\u00f3ias de luxo usadas segue em alta. <\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":364195,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"video","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[535],"autor-wsj":[],"coauthors":[2270,1569],"class_list":["post-364163","post","type-post","status-publish","format-video","has-post-thumbnail","hentry","category-financas","tag-vivara","post_format-post-format-video"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/364163","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=364163"}],"version-history":[{"count":23,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/364163\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":710662,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/364163\/revisions\/710662"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/364195"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=364163"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=364163"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=364163"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=364163"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=364163"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}