{"id":366771,"date":"2022-09-26T06:30:00","date_gmt":"2022-09-26T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=366771"},"modified":"2026-04-09T14:13:18","modified_gmt":"2026-04-09T17:13:18","slug":"a-pregacao-de-esg-so-chega-aos-ja-convertidos-entenda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/a-pregacao-de-esg-so-chega-aos-ja-convertidos-entenda\/","title":{"rendered":"A \u2018prega\u00e7\u00e3o\u2019 de ESG s\u00f3 chega aos j\u00e1 \u2018convertidos\u2019; entenda"},"content":{"rendered":"\n

Como se costuma dizer no jarg\u00e3o pol\u00edtico, falar sempre com o mesmo p\u00fablico \u00e9 \u201cpregar para convertidos\u201d<\/strong>. Isso porque se o objetivo de uma campanha \u00e9 conquistar o maior n\u00famero de votos, n\u00e3o faz sentido o pol\u00edtico se limitar a divulgar as propostas para aqueles que j\u00e1 decidiram votar nele. E \u00e9 um erro estrat\u00e9gico que tem acontecido no Brasil quando o assunto \u00e9 a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a necessidade da ado\u00e7\u00e3o do conceito Environmental, Social and Governance (ESG<\/a>)<\/em><\/strong> nas empresas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Restrito a um grupo diminuto, o tema passa longe do grande p\u00fablico, formado por cidad\u00e3os comuns que n\u00e3o necessariamente trabalham nas corpora\u00e7\u00f5es mais preocupadas com quest\u00f5es ambientais, sociais e de governan\u00e7a. E levar informa\u00e7\u00e3o para a popula\u00e7\u00e3o em geral \u00e9 de extrema import\u00e2ncia porque desta forma ela vai ganhando consci\u00eancia e contribuindo para que os procedimentos de sustentabilidade das empresas apresentem resultados. De que forma? Ao aderirem, por exemplo, a um programa de descarte respons\u00e1vel de medicamentos, por terem compreendido que as subst\u00e2ncias dos rem\u00e9dios tamb\u00e9m s\u00e3o contaminantes do solo e das \u00e1guas.<\/p>\n\n\n\n

Um levantamento feito pela consultoria de comunica\u00e7\u00e3o Llorente y Cuenca (LLYC) entre 2019 e 2021 mostra que, infelizmente, a conversa\u00e7\u00e3o sobre ESG ainda se concentra na \u201cbolha\u201d, entre empresas e escolas de neg\u00f3cios. Ou seja, est\u00e1 desconectada da maioria da popula\u00e7\u00e3o. Parece contradit\u00f3rio porque \u00e9 fato que a preocupa\u00e7\u00e3o com a sustentabilidade tem aumentado e a cada ano surgem novas regras que obrigam as empresas a se moverem em torno do ESG. Mas n\u00e3o \u00e9. As a\u00e7\u00f5es que levam a esse crescimento ainda n\u00e3o alcan\u00e7aram a sociedade como um todo.<\/p>\n\n\n\n

Intitulado \u201cDisson\u00e2ncias do ESG com a sociedade civil”, o estudo analisou 3,3 milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es em redes sociais, blogs e sites sobre o tema, incluindo a comunica\u00e7\u00e3o sobre ESG das 100 maiores empresas do Brasil. A conclus\u00e3o \u00e9 de que os principais influenciadores usam o LinkedIn<\/strong> como plataforma de dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, tornando esse conhecimento restrito ao setor empresarial. Outras redes como Twitter<\/strong> (TWTR34<\/a>) e Facebook<\/strong> (FBOK34<\/a>), abertas e mais populares, s\u00e3o bem menos usadas.<\/p>\n\n\n\n

O resultado dessa pesquisa vai ajudar bastante no desenvolvimento de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o mais adequada para a conscientiza\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o em geral, tanto por parte das corpora\u00e7\u00f5es quanto do poder p\u00fablico. Mas, para que esses players<\/em> atinjam um n\u00edvel de efici\u00eancia satisfat\u00f3rio na conversa com o p\u00fablico \u00e9 preciso antes corrigir as falhas existentes no pr\u00f3prio ambiente corporativo.<\/p>\n\n\n\n

Em maio deste ano, a BR Rating<\/a><\/strong>, em parceria com a Grant Thornton<\/strong>, divulgou estudo sobre ESG envolvendo 329 empresas de 27 setores da economia. A pesquisa mostrou que 56% das companhias de capital aberto n\u00e3o divulgam o relat\u00f3rio anual de sustentabilidade ou integrado. Das 44% que tornam p\u00fablicas as referidas informa\u00e7\u00f5es, apenas 8% submetem seus relat\u00f3rios \u00e0 auditoria de uma entidade independente. E mais: das companhias que possuem e divulgam seus relat\u00f3rios de sustentabilidade, apenas 31% delas apresentam seus temas materiais, sendo os principais: equidade de g\u00eanero; gest\u00e3o de res\u00edduos; emiss\u00e3o de gases de efeito estufa; e uso eficiente da \u00e1gua.<\/p>\n\n\n\n

Como se v\u00ea a falha come\u00e7a l\u00e1 em cima. As companhias t\u00eam dificuldades de conversar com seus pr\u00f3prios acionistas, investidores e demais agentes do mercado. Quem dir\u00e1 com pessoas comuns. A comunica\u00e7\u00e3o sobre sustentabilidade direcionada aos consumidores tende a ter um car\u00e1ter propagand\u00edstico com a finalidade de promover marcas e produtos. Isso faz com que a popula\u00e7\u00e3o fique com um p\u00e9 atr\u00e1s e veja o tema apenas como ferramenta de marketing das empresas.<\/p>\n\n\n\n

As quest\u00f5es em torno do ESG s\u00e3o s\u00e9rias e exigem seriedade tamb\u00e9m na comunica\u00e7\u00e3o.<\/strong> As empresas, pilares da economia, convencem as pessoas a consumirem, gerando mais descartes, mais emiss\u00f5es, mais desmatamentos. Portanto, s\u00e3o respons\u00e1veis pelo que est\u00e1 acontecendo. Precisam agir com transpar\u00eancia, mas n\u00e3o existe transpar\u00eancia sem uma comunica\u00e7\u00e3o bem elaborada e esclarecedora.<\/p>\n\n\n\n

Marcos Rodrigues<\/strong> \u00e9 s\u00f3cio da BR Rating e da MRD Consulting. C-Level e membro de Conselhos nas \u00e1reas de tecnologia, servi\u00e7os, ind\u00fastria, sa\u00fade, varejo, educa\u00e7\u00e3o e transporte no Brasil e exterior.<\/em><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

As informa\u00e7\u00f5es desta coluna s\u00e3o de inteira responsabilidade do autor e n\u00e3o do InvestNews e das institui\u00e7\u00f5es com as quais ele possui liga\u00e7\u00e3o. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Veja tamb\u00e9m<\/strong><\/p>\n\n\n\n