{"id":366998,"date":"2022-09-23T06:21:30","date_gmt":"2022-09-23T09:21:30","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=366998"},"modified":"2025-08-26T19:35:01","modified_gmt":"2025-08-26T22:35:01","slug":"cade-proibe-ambev-de-venda-exclusiva-de-cerveja-na-copa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/off-work\/cade-proibe-ambev-de-venda-exclusiva-de-cerveja-na-copa\/","title":{"rendered":"Cade pro\u00edbe Ambev de venda exclusiva de cerveja na Copa"},"content":{"rendered":"\n<p>O Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) proibiu a <strong>Ambev <\/strong>(<a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/abev3-ambev\/\">ABEV3<\/a>) de firmar novos contratos de exclusividade para a venda de cerveja at\u00e9 o fim da Copa do Mundo do Catar, que termina em 18 de dezembro.<\/p>\n\n\n\n<p>A medida, \u00e0 qual o&nbsp;<em>Estad\u00e3o\/Broadcast<\/em>&nbsp;teve acesso, foi tomada em car\u00e1ter cautelar pelo conselheiro Gustavo Augusto depois de reclama\u00e7\u00e3o da concorrente Heineken de que a Ambev estaria fechando diversos acordos de exclusividade com bares, restaurantes e outros pontos de venda de forma a excluir as outras cervejarias e limitar a escolha dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Confira o\u00a0<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/simulador-carteira-de-acoes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">simulador de a\u00e7\u00f5es<\/a>\u00a0do InvestNews<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nesse per\u00edodo, a Ambev poder\u00e1 renovar ou substituir contratos j\u00e1 existentes com pontos de venda, desde que n\u00e3o ultrapasse o limite de 20% do n\u00famero de bares, restaurantes e casas de shows de determinado bairro ou munic\u00edpio. Segundo fontes de mercado, no entanto, o dom\u00ednio da Ambev nesse tipo de contrato ainda est\u00e1 bem abaixo desse patamar.<\/p>\n\n\n\n<p>A limita\u00e7\u00e3o a esse porcentual continuar\u00e1 valendo mesmo depois da Copa do Mundo, enquanto a medida preventiva estiver em vigor. As regras tamb\u00e9m valer\u00e3o para a Heineken nas unidades da federa\u00e7\u00e3o nas quais a cervejaria tenha 20% ou mais de participa\u00e7\u00e3o de mercado. A Ambev tem hoje mais de 60% do mercado de cervejas no Pa\u00eds, enquanto a fatia da Heineken est\u00e1 ao redor de 20%.<\/p>\n\n\n\n<p>O conselheiro tamb\u00e9m determinou que o limite para a exclusividade seja observado em shows, festivais musicais, feiras, eventos culturais e esportivos e apresenta\u00e7\u00f5es. &#8220;Diante dos ind\u00edcios analisados, considero haver fundado receio de que o programa de exclusividade da representada (Ambev) possa causar les\u00e3o irrepar\u00e1vel ou de dif\u00edcil repara\u00e7\u00e3o ao mercado e aos consumidores&#8221;, afirmou Augusto.<\/p>\n\n\n\n<p>A medida determina ainda a imediata suspens\u00e3o de todas as cl\u00e1usulas contratuais dos contratos deem prefer\u00eancia ou qualquer tipo de vantagem para a Ambev na abertura de pontos de vendas futuros dos contratados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A\u00e7\u00e3o aberta em mar\u00e7o<\/h2>\n\n\n\n<p>De acordo com a diretora jur\u00eddica da Heineken, Sirley Lima, a decis\u00e3o \u00e9 uma resposta a um recurso ao Cade da Heineken sobre o fechamento de contratos de exclusividade pela Ambev, que \u00e9 l\u00edder de mercado. A a\u00e7\u00e3o foi aberta em mar\u00e7o, mas a Superintend\u00eancia-Geral do Cade entendeu, inicialmente, que n\u00e3o haveria motivos para uma medida preventiva restringindo a atua\u00e7\u00e3o da Ambev com bares e restaurantes.<\/p>\n\n\n\n<p>A decis\u00e3o agora proferida pelo conselheiro Gustavo Augusto funciona como uma esp\u00e9cie de liminar e \u00e9 uma resposta a um recurso impetrado pela Heineken em cima da decis\u00e3o da Superintend\u00eancia. A mudan\u00e7a de posicionamento do \u00f3rg\u00e3o se deu, segundo a diretora da Heineken, ap\u00f3s o Cade ouvir outros nomes no mercado, como o Grupo Petr\u00f3polis e a Estrella Galicia.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora a decis\u00e3o do \u00f3rg\u00e3o de defesa da concorr\u00eancia cite tamb\u00e9m a Heineken, Sirley Lima frisa que a empresa estaria disposta a abrir m\u00e3o de seus contratos de exclusividade em todo o Pa\u00eds. &#8220;N\u00f3s temos contratos de exclusividade em algumas regi\u00f5es, mas \u00e9 uma estrat\u00e9gia defensiva&#8221;, explica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">&#8216;Amea\u00e7a&#8217;<\/h2>\n\n\n\n<p>Embora a pr\u00f3pria decis\u00e3o do Cade afirme que o total de bares e restaurantes em regime de exclusividade com a Ambev n\u00e3o passe de 4% ou 5%, a Heineken v\u00ea a pr\u00e1tica como uma amea\u00e7a: &#8220;Daqui a pouco n\u00e3o ir\u00edamos ter cerveja Heineken em regi\u00f5es de S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro&#8221;, disse a executiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria da Cerveja (CervBrasil), Paulo Petroni, a decis\u00e3o do Cade que proibiu a Ambev e a Heineken de firmar novos contratos de exclusividade para a venda de cerveja at\u00e9 o fim da Copa do Mundo do Catar, \u00e9 um bom sinal. &#8220;Vemos com bons olhos. Os \u00f3rg\u00e3os de controle est\u00e3o colocando luz nesses abusos de poder econ\u00f4mico que tanto danificam o mercado de bebidas frias.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>A Ambev informou que recebeu com total surpresa a &#8220;decis\u00e3o monocr\u00e1tica&#8221; divulgada hoje, depois da Superintend\u00eancia-Geral do Cade ter conclu\u00eddo que n\u00e3o havia qualquer evid\u00eancia para impor medida preventiva. &#8220;Tomaremos as medidas cab\u00edveis. Na Ambev respeitamos a legisla\u00e7\u00e3o brasileira com seriedade&#8221;, informou a empresa, em nota.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fabricante n\u00e3o poder\u00e1 ultrapassar 20% do n\u00famero de estabelecimentos nos contratos com pontos de venda.<\/p>\n","protected":false},"author":62,"featured_media":232011,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[102723],"tags":[88],"autor-wsj":[],"coauthors":[2499],"class_list":["post-366998","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-off-work","tag-abev3"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/366998","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/62"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=366998"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/366998\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":710113,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/366998\/revisions\/710113"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/232011"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=366998"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=366998"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=366998"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=366998"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=366998"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}