{"id":370017,"date":"2022-10-05T06:15:00","date_gmt":"2022-10-05T09:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=370017"},"modified":"2025-08-27T18:26:48","modified_gmt":"2025-08-27T21:26:48","slug":"por-que-a-natura-perdeu-r-60-bilhoes-em-valor-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/por-que-a-natura-perdeu-r-60-bilhoes-em-valor-de-mercado\/","title":{"rendered":"Por que a Natura perdeu R$ 60 bilh\u00f5es em valor de mercado?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"POR QUE NATURA (NTCO3) PERDEU  R$ 60 BI EM VALOR DE MERCADO?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ELaJknF0sx0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A <strong>Natura &amp; Co<\/strong> <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/ntco3-natura\/\" class=\"rank-math-link\">(NTCO3)<\/a>&nbsp;j\u00e1 foi avaliada em bolsa por cerca de R$ 80 bilh\u00f5es. Hoje, a companhia de cuidado e beleza que det\u00e9m 4 marcas em seu portf\u00f3lio (Avon, The Body Shop, Aesop e Natura) estagnou na casa dos R$ 20 bilh\u00f5es. Desde seu auge, em 12 de julho de 2021, que os pap\u00e9is da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/holding\/\">holding<\/a> derreteram 74% at\u00e9 meados de setembro. E isso fez R$ 60 bilh\u00f5es desaparecerem. Logo, tem uma crise para ser revertida.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, foi feita uma troca de comando no grupo. Saiu Roberto Marques e entrou como CEO  Fabio Barbosa. O executivo deve migrar a antiga miss\u00e3o da holding ser a quarta maior companhia de cosm\u00e9ticos do mundo para ser mais eficiente. Tamanho n\u00e3o \u00e9 mais o foco, mas sim, resultados e leveza das opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, o grupo segue mapeando cada pa\u00eds em que opera para assim decidir quais mercados deve abandonar, e nas regi\u00f5es que permanecer, dever\u00e1 enxugar a estrutura, uma vez que a atual \u00e9 bem cara. Segundo divulgou o Capital Reset, o valor estaria entre R$ 500 milh\u00f5es a R$ 700 milh\u00f5es por ano. E este foi o estopim para o mercado penalizar as a\u00e7\u00f5es da gigante.<\/p>\n\n\n\n<p>A <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cafeina\/com-ambiente-desafiador-no-brasil-natura-se-sobressai-no-exterior\/\">Am\u00e9rica Latina<\/a> \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o da Natura. 60% da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/receita-liquida-o-que-e\/\">receita l\u00edquida<\/a> total vem das opera\u00e7\u00f5es dessa regi\u00e3o, o que significa que dos R$ 17 bilh\u00f5es levantados entre janeiro a junho, R$ 10 bilh\u00f5es s\u00e3o da Am\u00e9rica Latina. E por isso que a integra\u00e7\u00e3o entre Natura e Avon na regi\u00e3o foi acelerada. O ponto negativo \u00e9 que as opera\u00e7\u00f5es devem ser enxugadas, o que levar\u00e1 a demiss\u00f5es, em especial, das consultoras de vendas. O atual CEO foi escolhido para ser cir\u00fargico quanto a corte de custos. <\/p>\n\n\n\n<p>Para parte do mercado, a exemplo do JP Morgan, a opera\u00e7\u00e3o da Avon Internacional deveria ser descontinuada ou ent\u00e3o, reduzida. O entendimento dos analistas do banco americano \u00e9 que n\u00e3o vale a pena gastar tempo e capital na recupera\u00e7\u00e3o dessa fatia. Logo, fica a quest\u00e3o: ser\u00e1 que a Natura ao gerir quatro marcas &#8211; entre elas a gigante Avon &#8211; e querer globalizar as opera\u00e7\u00f5es, se distraiu de gerir sua marca pr\u00f3pria?<\/p>\n\n\n\n<p><strong><a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cafeina\/\">Samy Dana e Dony De Nuccio <\/a><\/strong>fazem uma an\u00e1lise profunda do grupo Natura, o atual cen\u00e1rio, e os planos da holding em deixar as opera\u00e7\u00f5es mais leves e rent\u00e1veis. <\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Natura &amp; Co (NTCO3)&nbsp;j\u00e1 foi avaliada em bolsa por cerca de R$ 80 bilh\u00f5es. Hoje, a companhia de cuidado e beleza que det\u00e9m 4 marcas em seu portf\u00f3lio (Avon, The Body Shop, Aesop e Natura) estagnou na casa dos R$ 20 bilh\u00f5es. 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