A Copa do Mundo <\/a>costuma ser temida por parte do varejo de lojas f\u00edsicas j\u00e1 que, a depender do avan\u00e7o da sele\u00e7\u00e3o brasileira na competi\u00e7\u00e3o, o fluxo de pessoas nas lojas \u00e9 reduzido a cada novo jogo. Um estudo elaborado pela NielsenIQ, no entanto, mostra quem deve faturar com os encontros dos torcedores para assistir aos jogos. Salgadinhos (53%), cerveja (44%) e churrasco (44%) ser\u00e3o os principais itens nesses pequenos eventos, com inten\u00e7\u00e3o de compra de 53%, 44% e 44% dos entrevistados, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n A maioria (56%) disse que vai fazer compras apenas em lojas f\u00edsicas. Na sequ\u00eancia, 11% disseram que ir\u00e3o nos estabelecimentos f\u00edsicos e tamb\u00e9m far\u00e3o pedidos em aplicativos de entrega de comida. Por conta dos hor\u00e1rios dos jogos, sobretudo na primeira fase do mundial, a maioria dos brasileiros (61%) pretende assistir de casa \u00e0s partidas.<\/p>\n\n\n\n Entre os que citaram compras via delivery de comida e bebida, 12% afirmaram que pretendem usar Rappi e Ifood, 7% Z\u00e9 Delivery, aplicativo de entrega de bebidas geladas da Ambev, e a maior parte, 42%, somente Ifood.<\/p>\n\n\n\n Para a Ambev, a expectativa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o da Copa durante o ver\u00e3o brasileiro tem sido citada junto aos investidores como alavanca de aumento de vendas para o \u00faltimo trimestre. Em 2018, casos analisados pela NielsenIQ mostraram que prioriza\u00e7\u00e3o de embalagem, excel\u00eancia de execu\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00f5es assertivas representaram o impulsionamento de vendas. Um exemplo de sucesso foi a prioridade que as cervejarias deram para os lat\u00f5es de 473 ml, por meio de promo\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para o atacarejo e o autosservi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n “Esse tipo de a\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia faz toda a diferen\u00e7a para as marcas que desejam performar melhor em momentos como uma Copa do Mundo”, afirmou diretor de Varejo da NielsenIQ, Roberto Butrague\u00f1o. A Nielsen IQ aponta ainda que o segmento de atacarejo deve ser usado por empreendedores do ramo de alimentos para se abastecerem para o evento e que bares e restaurantes devem ter destaque de movimento durante a competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Por outro lado, vale lembrar que, para quem vende bens dur\u00e1veis, a Copa do Mundo costuma ser uma alavanca, por exemplo, para a venda de TVs, logo, essas empresas est\u00e3o antecipando promo\u00e7\u00f5es de Black Friday para captar esse consumo puxado pelo mundial. Magazine Luiza, Via, Americanas e Mercado Livre j\u00e1 anunciaram iniciativas do tipo.<\/p>\n\n\n\n A Gessy<\/strong> est\u00e1 de volta, depois de mais de 15 anos fora do mercado. Tradicional em sabonetes em barra, a marca, que completa 113 anos em 2023, retornou \u00e0s prateleiras dos supermercados e das farm\u00e1cias em abril. “A primeira batelada de 5 milh\u00f5es de sabonetes de perfume suave foi vendida num flash, j\u00e1 estamos no mercado com um segundo lote maior e um terceiro em negocia\u00e7\u00e3o com o varejo”, conta Samuel Tocalino, s\u00f3cio-diretor da Clariq.<\/p>\n\n\n\n Ele \u00e9 tataraneto dos fundadores da Gessy, os imigrantes italianos, o sapateiro Giuseppe Milani e o qu\u00edmico Ettore Manarini. Juntos, eles iniciaram a produ\u00e7\u00e3o de sabonetes em Valinhos (SP), que veio a ser a f\u00e1brica Jos\u00e9 Milani & Cia. A partir de 1930, a marca Gessy passou a dar nome \u00e0 empresa.<\/p>\n\n\n\n Tocalino e dois irm\u00e3os abriram a Clariq para colocar de p\u00e9 novamente a marca criada pela fam\u00edlia. A meta \u00e9 ter um grande projeto de longo prazo. “Queremos trazer a Gessy de volta ao pante\u00e3o dos neg\u00f3cios brasileiros”, afirma.<\/p>\n\n\n\n No passado, a marca chegou a ser l\u00edder de higiene pessoal, com quase 80% do mercado de sabonetes do Pa\u00eds. Tamb\u00e9m se tornou a maior anunciante brasileira em r\u00e1dio e TV. No come\u00e7o da d\u00e9cada de 1960, a empresa foi vendida pelos herdeiros das fam\u00edlias dos fundadores para a multinacional Unilever (ULEV34)<\/a>,<\/strong> de produtos de consumo, e a marca Gessy foi junto. “Meu bisav\u00f4 contava que esse foi, na \u00e9poca, o maior neg\u00f3cio privado da hist\u00f3ria do Brasil at\u00e9 ent\u00e3o, fechado na sede do Citibank, em Nova York (EUA).”<\/p>\n\n\n\nSabonete Gessy volta ao mercado ap\u00f3s 15 anos<\/h2>\n\n\n\n
M\u00e9liuz estuda cis\u00e3o e listagem de seu banco digital Bankly<\/h2>\n\n\n\n