{"id":378296,"date":"2022-11-02T15:00:00","date_gmt":"2022-11-02T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=378296"},"modified":"2024-06-24T12:30:06","modified_gmt":"2024-06-24T15:30:06","slug":"a-fifa-finalmente-se-rendeu-a-musica-na-copa-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/opiniao\/a-fifa-finalmente-se-rendeu-a-musica-na-copa-do-mundo\/","title":{"rendered":"A Fifa finalmente se rendeu \u00e0 m\u00fasica na Copa do Mundo"},"content":{"rendered":"\n

A Copa do Mundo do Catar<\/a> representar\u00e1 uma quebra de paradigma no universo do marketing no futebol.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Inven\u00e7\u00e3o na Copa do Mundo da Alemanha, em 2006, o Fifa Fan Fest foi remodelado para o Mundial de 2022. Sai a festa do f\u00e3 para entrar o festival do f\u00e3.<\/p>\n\n\n\n

Mais do que mudar o nome de Fan Fest para Fan Festival, a Fifa promoveu uma mudan\u00e7a de conceito de como ser\u00e3o os espa\u00e7os para relacionamento com o torcedor neste ano. At\u00e9 ent\u00e3o, o Fan Fest era um grande centro para o f\u00e3 que gostasse de futebol. Os espa\u00e7os se resumiam a um imenso tel\u00e3o com uma grande \u00e1rea para conv\u00edvio dos torcedores. E, assim, todos celebravam juntos o amor pelo futebol.<\/p>\n\n\n\n

O que muda em 2022 \u00e9 a entrada de shows de m\u00fasica, da\u00ed a mudan\u00e7a de nome de Fan Fest para Fan Festival. No Catar, o conceito foi ampliado ainda mais. Em parceria com o Minist\u00e9rio do Turismo, foi criada a programa\u00e7\u00e3o paralela Qatar Live, com mais de cem artistas internacionais, entre eles Black Eyed Peas, David Guetta, Maroon 5, Robbie Williams e Alok. <\/p>\n\n\n\n

Assim como foi em 2006, na Alemanha, quando o Fan Fest foi criado para atender o torcedor sem ingresso, a ideia do Qatar agora \u00e9 fazer com que seja desenvolvido um centro de entretenimento para o torcedor num pa\u00eds min\u00fasculo e com escassas op\u00e7\u00f5es de lazer no intervalo dos jogos. <\/p>\n\n\n\n

O interessante \u00e9 notar que a ideia do Qatar se espalhou rapidamente para outros mercados. A Fifa fechou com a Budweiser e ter\u00e1, em v\u00e1rias cidades do mundo, o Fan Festival. No Brasil, Rio de Janeiro (Copacabana) e S\u00e3o Paulo (Vale do Anhangaba\u00fa) receber\u00e3o seus festivais. A ideia, por aqui, \u00e9 aproveitar a primeira Copa do Mundo no ver\u00e3o brasileiro. <\/p>\n\n\n\n

A entrada da m\u00fasica no universo da Fifa mostra, tamb\u00e9m, que a entidade j\u00e1 percebeu que n\u00e3o poder\u00e1 se restringir ao fan\u00e1tico por futebol para atrair p\u00fablico. Logicamente que s\u00f3 esse espectro da popula\u00e7\u00e3o seria garantia de sucesso de venda de ingressos, mas \u00e9 preciso ir al\u00e9m para atrair uma nova gera\u00e7\u00e3o de f\u00e3s. Os do entretenimento completo. Algo que o mercado americano faz desde que o futebol americano inventou o show do intervalo no Super Bowl. <\/p>\n\n\n\n

O impacto que essa atitude ter\u00e1 nos neg\u00f3cios \u00e9 enorme.<\/strong> E, para as marcas, torna-se um motivo a mais para se juntar \u00e0 febre da Copa do Mundo. Depois dos esc\u00e2ndalos que minaram a reputa\u00e7\u00e3o da Fifa em 2015, a entidade come\u00e7a a arejar sua imagem para poder crescer. <\/p>\n\n\n\n

*Erich Beting <\/em><\/strong>\u00e9 jornalista formado pela Pontif\u00edcia Universidade Cat\u00f3lica de S\u00e3o Paulo (PUC\/SP) e especialista em Gest\u00e3o do Esporte pelo Instituto Trevisan. Come\u00e7ou a carreira no jornalismo esportivo na Folha de S.Paulo e, em 2005, idealizou e lan\u00e7ou a \u201cM\u00e1quina do Esporte\u201d, principal ve\u00edculo sobre neg\u00f3cios do esporte no pa\u00eds. Foi ainda analista de neg\u00f3cios do esporte no UOL e Sportv, al\u00e9m de ter atuado como comentarista de futebol do BandSports. Venceu por duas vezes o Pr\u00eamio Comunique-se, na categoria de Melhor Jornalista de Marketing & Publicidade.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

As informa\u00e7\u00f5es desta coluna s\u00e3o de inteira responsabilidade do autor e n\u00e3o do InvestNews e das institui\u00e7\u00f5es com as quais ele possui liga\u00e7\u00e3o. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Veja tamb\u00e9m<\/h4>\n\n\n\n