{"id":385956,"date":"2022-11-24T09:37:02","date_gmt":"2022-11-24T12:37:02","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=385956"},"modified":"2022-11-24T09:37:04","modified_gmt":"2022-11-24T12:37:04","slug":"black-friday-entra-em-periodo-decisivo-no-brasil-com-fator-copa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/black-friday-entra-em-periodo-decisivo-no-brasil-com-fator-copa\/","title":{"rendered":"Black Friday entra em per\u00edodo decisivo no Brasil com fator Copa"},"content":{"rendered":"\n

A Black Friday<\/a> se aproxima de seu auge, em ano at\u00edpico para o varejo brasileiro dada a converg\u00eancia com a Copa do Mundo<\/a>, em meio a previs\u00f5es e dados preliminares que apontam um faturamento maior do que no ano passado, embora fatores espec\u00edficos deste ano tornem a compara\u00e7\u00e3o mais nebulosa.<\/p>\n\n\n\n

“O jogo do Brasil (de quinta-feira) \u00e9 um fator importante. Depois dele que vamos come\u00e7ar a sentir mais os efeitos da Black Friday, tamb\u00e9m por conta do final de semana”, disse Silvio Laban<\/strong>, professor do Insper, que v\u00ea a aten\u00e7\u00e3o das pessoas, por enquanto, mais voltada para a estreia do Brasil na Copa.<\/p>\n\n\n\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de Laban, o varejo deve acelerar o marketing voltado \u00e0 Black Friday ap\u00f3s o jogo, mas o n\u00edvel de engajamento dos consumidores com as promo\u00e7\u00f5es ainda \u00e9 incerto diante do cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico.<\/p>\n\n\n\n

O Brasil estreia na Copa do Mundo \u00e0s 16h de quinta-feira (24), enquanto a Black Friday deste ano esta marcada para o dia seguinte.<\/p>\n\n\n\n

Dados da empresa de meios de pagamentos Rede, do Ita\u00fa<\/strong>\u00a0Unibanco<\/strong> (ITUB4<\/a>), revelam vendas 18% maiores entre 1 e 21 de novembro, contando varejo f\u00edsico e online, ante igual etapa de 2021. Os n\u00fameros, por\u00e9m, levantados com base nas vendas realizadas nos sistemas da Rede, s\u00e3o nominais, ou seja, n\u00e3o descontam a infla\u00e7\u00e3o, que foi de 6,47% nos 12 meses at\u00e9 outubro segundo o IPCA<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

“Tendemos muito a olhar para tr\u00e1s para fazer proje\u00e7\u00f5es. O problema \u00e9 que nos \u00faltimos tr\u00eas anos temos uma base que \u00e9 incompar\u00e1vel com qualquer coisa: pandemia, volta de pandemia, elei\u00e7\u00e3o\u2026\u00e9 um contexto que requer um certo cuidado ao olhar as compara\u00e7\u00f5es”, disse Laban, que foi diretor de grupos como o Walmart<\/strong>\u00a0(WALM34<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

\"Movimento
Movimento no com\u00e9rcio da rua Teodoro Sampaio, em Pinheiros, durante o Black Friday (Rovena Rosa\/Ag\u00eancia Brasil)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC) espera alta de 7,6% no faturamento do per\u00edodo de Black Friday, em termos nominais, em c\u00e1lculo referente a novembro e com base em dados do IBGE<\/a>. Descontada a infla\u00e7\u00e3o, a expectativa \u00e9 de avan\u00e7o de 1,1%.<\/p>\n\n\n\n

“Apesar da tend\u00eancia de desacelera\u00e7\u00e3o da infla\u00e7\u00e3o, o processo de encarecimento do cr\u00e9dito dever\u00e1 impedir um avan\u00e7o mais significativo das vendas, em uma data caracterizada pela predomin\u00e2ncia do consumo de bens dur\u00e1veis \u2013 tradicionalmente mais dependentes das condi\u00e7\u00f5es de cr\u00e9dito”, disse a CNC em relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

Alberto Serrentino<\/strong>, fundador da consultoria Varese Retail<\/strong>, tamb\u00e9m fala em “v\u00e1rios elementos at\u00edpicos” neste ano, como postura mais conservadora das varejistas com estoques diante da desorganiza\u00e7\u00e3o da cadeia de suprimentos nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n

“Isso cria um cen\u00e1rio no qual n\u00e3o h\u00e1 excedente de produtos, estoques e muita predisposi\u00e7\u00e3o de margem para bancar grandes e megapromo\u00e7\u00f5es”, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

Efeito copa \u00e9 incerto<\/h2>\n\n\n\n

Empres\u00e1rios, consultores e economistas ainda n\u00e3o t\u00eam um opini\u00e3o comum sobre o impacto, e sua magnitude, da Copa do Mundo durante a Black Friday. O evento normalmente atrai vendas para produtos como TVs<\/a>, enquanto a data promocional, apesar de expans\u00e3o recente, ainda tem como maior foco eletr\u00f4nicos e bens dur\u00e1veis em geral.<\/p>\n\n\n\n

O momento para o varejo de eletr\u00f4nicos e bens dur\u00e1veis, por\u00e9m, \u00e9 de dificuldade, diante do cen\u00e1rio de infla\u00e7\u00e3o e juros, com varejistas limitando benef\u00edcios aos consumidores, e no caso dos marketplaces, aos lojistas. A procura por esses produtos no auge da pandemia tamb\u00e9m atrapalha, j\u00e1 que eles t\u00eam ciclo longo e, portanto, podem demorar para serem atualizados pelos consumidores, segundo especialistas.<\/p>\n\n\n\n

Varejistas como Magazine Luiza<\/strong>\u00a0(MGLU3<\/a>), Americanas<\/strong>\u00a0(AMER3)<\/a> e Via<\/strong>\u00a0(VIIA3<\/a>) registraram preju\u00edzo no terceiro trimestre, pressionadas tamb\u00e9m pelos resultados financeiros nos balan\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

“A Copa (na Black Friday) \u00e9 algo in\u00e9dito e de impacto desconhecido”, disse Serrentino, da Varese, acrescentando que, em sua vis\u00e3o, o evento “n\u00e3o atrapalha” nas vendas. “Tem muita gente que acha que disputa aten\u00e7\u00e3o com a Black Friday. Acho que pelo contr\u00e1rio, inclusive, o fato de ter jogo do Brasil n\u00e3o \u00e9 ruim, porque as pessoas tem flexibilidade maior (de hor\u00e1rio)”, disse.<\/p>\n\n\n\n

Para Fabio Bentes<\/strong>, economista s\u00eanior da CNC, “o efeito l\u00edquido da Copa do Mundo \u00e9 positivo para o com\u00e9rcio”, ainda que tenham impactos nos dias de jogo do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Entre as empresas, a imagem passada por varejistas com a\u00e7\u00f5es listadas em bolsa em suas confer\u00eancias de resultados com analistas nas \u00faltimas semanas n\u00e3o foi consensual, mudando a depender do segmento.<\/p>\n\n\n\n

“Estamos experimentando uma situa\u00e7\u00e3o de vendas e crescimento melhor em todos os canais neste trimestre, principalmente em fun\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo, mas n\u00e3o exclusivamente”, disse Frederico Trajano<\/strong>, presidente do Magazine Luiza, h\u00e1 cerca de duas semanas.<\/p>\n\n\n\n

Roberto Jatahy<\/strong>, presidente do Grupo Soma<\/strong>\u00a0(SOMA3<\/a>), dono de marcas como Hering<\/strong>, Farm<\/strong> e Animale<\/strong>, disse no in\u00edcio deste m\u00eas que “existia bastante d\u00favida de qual o tamanho do impacto da Copa do Mundo no varejo como um todo”. Por isso, a companhia de vestu\u00e1rio estava se preparando tanto para um cen\u00e1rio bom quanto para um mais conservador.<\/p>\n\n\n\n

A previs\u00e3o das administradoras de shoppings centers, segundo a Abrasce, uma das associa\u00e7\u00f5es que representa o setor, \u00e9 de fluxo 13% maior de pessoas entre quinta-feira e domingo ante igual per\u00edodo do ano anterior, mesmo com a Copa. A expectativa para as vendas \u00e9 de alta nominal de 6%.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o aplicativo de entrega de produtos Rappi<\/strong>, espera que os pedidos nos dias de jogos do Brasil na Copa cres\u00e7am 2,5 vezes, com o fluxo de encomendas devendo se manter em patamares altos mesmo ap\u00f3s o fim da competi\u00e7\u00e3o em meados de dezembro, por conta da proximidade com as festas de fim de ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O evento esportivo normalmente atrai vendas para produtos como TVs, enquanto a data promocional ainda tem como maior foco eletr\u00f4nicos.<\/p>\n","protected":false},"author":61,"featured_media":364510,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[2494],"class_list":["post-385956","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/385956","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/61"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=385956"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/385956\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":385973,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/385956\/revisions\/385973"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/364510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=385956"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=385956"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=385956"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=385956"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=385956"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}