{"id":387610,"date":"2022-11-29T12:15:11","date_gmt":"2022-11-29T15:15:11","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=387610"},"modified":"2025-08-08T16:47:07","modified_gmt":"2025-08-08T19:47:07","slug":"morgan-stanley-recomenda-mercado-livre-e-rebaixa-americanas-via-e-magalu-apos-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/morgan-stanley-recomenda-mercado-livre-e-rebaixa-americanas-via-e-magalu-apos-black-friday\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s Black Friday, Morgan Stanley recomenda Mercado Livre e rebaixa Americanas, Via e Magalu"},"content":{"rendered":"

Com as varejistas antecipando suas promo\u00e7\u00f5es ao fazer uma Black Friday prolongada em novembro, o resultado das vendas online foi decepcionante – ou ruins – como apontaram diferentes levantamentos na v\u00e9spera.<\/a>\u00a0<\/p>

Dados da Confi Neotrust, em parceria com a empresa de intelig\u00eancia de dados ClearSale, revelaram recuo anual de 34,2% no faturamento do varejo online de meia-noite de quinta-feira at\u00e9 sexta-feira \u00e0s 19 horas, para cerca de R$ 3,1 bilh\u00f5es. E como resultado, as a\u00e7\u00f5es de varejistas brasileiras amargaram perdas<\/a> na segunda-feira (28).\u00a0<\/p>

No entanto, o Mercado Livre – cujos BDRs MELI34<\/a> s\u00e3o negociados na B3 – foi apontado pelo Morgan Stanley como o vencedor da data reconhecida pelos descontos e por ser a alegria dos consumidores. O gigante argentino de e-commerce abriu os n\u00fameros de faturamento <\/a>considerando a semana promocional de segunda-feira (21) a domingo (27). Foi registrado nesse per\u00edodo um aumento de 19% nas vendas brutas, com um crescimento acima das expectativas para eletr\u00f4nicos e moda, segundo a companhia em comunicado \u00e0 imprensa.<\/p>

\u201cEmbora essas categorias tenham sido destaque em todo o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro, a performance do Mercado Livre se descolou do mercado, que sofreu queda de 23%, durante a sexta-feira (25), em rela\u00e7\u00e3o a 2021, segundo an\u00e1lise da NielsenIQ|Ebit. No mesmo dia, o avan\u00e7o do Mercado Livre foi de 10%. O grande destaque, no entanto, foi o fim de semana, que registrou um incremento acima dos 30%\u201d.<\/p>

Os dados fizeram o banco americano fazer uma compara\u00e7\u00e3o do Mercado Livre com seus pares de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no Brasil: Americanas<\/strong> (AMER3)<\/a>, Magazine Luiza<\/strong> (MGLU3)<\/a> e Via<\/strong> (VIIA3)<\/a>.<\/p>

Segundo os analistas Andrew Ruben e Alexandre Namioka, que assinam o relat\u00f3rio, o Mercado Livre apresentou um crescimento de 19% no GMV<\/a> (sigla para volume bruto de mercadorias) apenas na semana da Black Friday, o que aponta para a continuidade de ganhos em participa\u00e7\u00e3o de mercado em rela\u00e7\u00e3o aos pares. No terceiro trimestre, a empresa de e-commerce registrou crescimento de 20% na base anual, logo, \u00e9 projetado um crescimento de mais 18% no 4\u00ba trimestre deste ano.\u00a0\u00a0<\/p>

J\u00e1 as concorrentes Magazine Luiza, Via e Americanas tiveram queda de 11% no GMV onlin<\/strong>e quando comparado a igual per\u00edodo do ano anterior. Agora, \u00e9 projetado uma queda menor, de 3% para o 4\u00ba trimestre. Os analistas n\u00e3o levaram em considera\u00e7\u00e3o o volume de vendas nas lojas f\u00edsicas.<\/p>

“Tamb\u00e9m observamos que os n\u00fameros do setor foram apenas online, enquanto para as lojas f\u00edsicas prevemos crescimento \u00e0 medida que o cen\u00e1rio f\u00edsico se normalizou em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 temporada de festas de 2021”.\u00a0<\/p>

Mas o Morgan Stanley aponta que o cen\u00e1rio de curto prazo continua desafiador\u00a0 para as empresas multicanais e que operam em diferentes segmentos (MGLU3, VIIA3\u00a0 e AMER3) dado a exposi\u00e7\u00e3o a categorias mais c\u00edclicas e de ticket mais alto, como eletr\u00f4nicos.\u00a0<\/p>

\"M\u00e3o<\/figure>

O que fazer com as a\u00e7\u00f5es?<\/h3>

Diante deste cen\u00e1rio, os analistas recomendam as a\u00e7\u00f5es do Mercado Livre sendo elas as preferidas do setor. O pre\u00e7o alvo \u00e9 de US$ 1.550 para os pap\u00e9is negociados na Nasdaq, o que representa um crescimento de 68% segundo fechamento no dia anterior.\u00a0<\/p>

Os papeis da Americanas (AMER3)<\/strong>\u00a0continuam com recomenda\u00e7\u00e3o overweight <\/em>(quando a exposi\u00e7\u00e3o \u00e9 acima da m\u00e9dia do mercado, o que equivale a compra), apesar das press\u00f5es no curto prazo. O pre\u00e7o caiu de R$ 24 para R$ 21 – o que representa um potencial de alta de 112% considerando o fechamento na v\u00e9spera.\u00a0<\/p>

“N\u00e3o acreditamos que os resultados do 4\u00ba trimestre mudem a narrativa; no entanto, estamos atentos a atualiza\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas sob o novo CEO Sergio Rial (a partir de 23 de janeiro), que podem servir como um catalisador positivo se um plano de recupera\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel for estabelecido”.<\/p>

J\u00e1 a recomenda\u00e7\u00e3o para a\u00e7\u00f5es da Magazine Luiza (MGLU3)<\/strong> foi mantida em equalweight<\/em> (que \u00e9 quando o papel est\u00e1 em linha com a m\u00e9dia do mercado e equivale a neutra).\u00a0 O pre\u00e7o alvo permaneceu em R$ 4, o que aponta para uma potencial valoriza\u00e7\u00e3o de 20,5% na cota\u00e7\u00e3o do dia anterior).\u00a0<\/p>

E para os pap\u00e9is da Via (VIIA3),<\/strong> a recomenda\u00e7\u00e3o foi mantida em underweight<\/em> (que \u00e9 quando uma a\u00e7\u00e3o est\u00e1 abaixo da m\u00e9dia do mercado, o que equivale \u00e0 venda). O\u00a0 pre\u00e7o-alvo teve queda de R$ 2,50 para R$ 2,25 – potencial\u00a0 valoriza\u00e7\u00e3o de 7,7% quando comparado com o fechamento de ontem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Analistas do banco americano cortam proje\u00e7\u00f5es para as concorrentes de e-commerce no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":319727,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[294,869,187,966,190,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[2270],"class_list":["post-387610","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-financas","tag-black-friday","tag-e-commerce","tag-lojas-americanas","tag-meli","tag-magazine-luiza","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/387610","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=387610"}],"version-history":[{"count":32,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/387610\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":704839,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/387610\/revisions\/704839"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/319727"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=387610"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=387610"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=387610"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=387610"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=387610"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}