{"id":392687,"date":"2022-12-11T08:00:00","date_gmt":"2022-12-11T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=392687"},"modified":"2025-07-21T14:49:17","modified_gmt":"2025-07-21T17:49:17","slug":"mais-vivos-do-que-nunca-como-os-nfts-estao-reformulando-a-industria-da-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/mais-vivos-do-que-nunca-como-os-nfts-estao-reformulando-a-industria-da-moda\/","title":{"rendered":"Mais vivos do que nunca: como os NFTs est\u00e3o reformulando a ind\u00fastria da moda"},"content":{"rendered":"\n

*ARTIGO<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De acordo com o levantamento \u201cNFTs and social gaming present two near-term opportunities for luxury brands, allowing them to monetize their vast IP (Intellectual property) built over decades\u201d, espera-se que a demanda digital por marcas de moda <\/strong>cres\u00e7a de forma exponencial nos pr\u00f3ximos anos, movimentando cerca de US$ 56 bilh\u00f5es at\u00e9 2030<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tal crescimento estrondoso n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa, pois os produtos phygital, aqueles que mesclam itens reais com NFTs (tokens n\u00e3o-fung\u00edveis)<\/a>, est\u00e3o permitindo que empresas dos mais diversificados setores produzam novas categorias de produtos e consigam se expandir para al\u00e9m das fronteiras f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 o caso da Nike <\/strong>que, em parceria com a RTFKT, passou a comercializar o “AR Genesis Hoodie”<\/strong>, casaco f\u00edsico que cont\u00e9m chip embutido atrelado a uma NFT<\/a>, assim como a b\u00e1sica e sofisticada marca brasileira Reserva<\/strong>, que est\u00e1 lan\u00e7ando o primeiro t\u00eanis phygital do Brasil<\/strong>, do qual integra a vers\u00e3o f\u00edsica e digital do seu sneaker Spriz.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n
\"\"\/
Acima, casaco inovador da Nike. Abaixo, captura de imagem<\/strong> dos quatro modelos phygital de t\u00eanis da cole\u00e7\u00e3o lan\u00e7ada pela Reserva<\/strong> Fonte: <\/strong>Site hypemoon.<\/strong><\/a> | <\/strong>Postagem no instagram Reserva X<\/strong><\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Al\u00e9m disso, os produtos phygital <\/strong>tendem a ser mais exclusivos e caros<\/strong> em compara\u00e7\u00e3o aos outros \u201cNFTs simples\u201d, pois os detentores de tais tokens<\/a> t\u00eam o direito de reclamar uma vers\u00e3o f\u00edsica mais tarde, bem como o direito de negoci\u00e1-los em mercados secund\u00e1rios para outro comprador. <\/p>\n\n\n\n

Uso estrat\u00e9gico dos NFTs para marcas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Os objetivos dos NFTs pelas ind\u00fastrias s\u00e3o t\u00e3o longos quanto a imagina\u00e7\u00e3o. Contudo, quando atrelados ao setor de moda<\/strong>, n\u00e3o importa qual categoria de produto seja, pelo menos cinco valores centrais<\/strong> s\u00e3o considerados, sendo:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Identidade<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    As pessoas se expressam online atrav\u00e9s do visual dos seus \u201cprofile\u201d. Com isso, donos dos tokens n\u00e3o-fung\u00edveis conseguem, muitas vezes, personalizar o seu avatar digital,<\/strong> criando, assim, o seu IP pessoal e identidade \u00fanica na Web3.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Exclusividade<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Via de regra, os itens digitais relacionados \u00e0 moda s\u00e3o explorados para gerar senso de exclusividade<\/strong> que v\u00e3o al\u00e9m<\/strong> do prazer de ter uma pe\u00e7a \u00fanica, pois muitos deles tamb\u00e9m servem como chave de acesso para ter experi\u00eancias exclusivas, mercadorias VIPs, descontos adicionais, etc.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Autenticidade<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Os detentores de qualquer criptoativo podem verificar e visualizar o hist\u00f3rico de dados relacionados a ele atrav\u00e9s do blockchain<\/strong><\/a>. Por isso, tanto as marcas quanto consumidores conseguem comprovar a autenticidade da sua pe\u00e7a<\/strong> e eliminar o risco de ter um item falsificado. <\/p>\n\n\n\n

          \n
        1. Interatividade<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          Normalmente, os NFTs criados pelas marcas de moda permitem que os titulares interajam com o seu vestu\u00e1rio digital<\/strong>, seja atrav\u00e9s do metaverso<\/a> ou outra plataforma. Trazendo ainda mais intera\u00e7\u00e3o, alguns desses itens ainda suportam filtros de realidade aumentada, sendo uma ponte fundamental entre o ambiente virtual e o mundo f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n

            \n
          1. Comunidade<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            Explorando a fidelidade, engajamento e proximidade, as marcas t\u00eam canais e grupos VIPs<\/strong> para os donos dos NFTs, onde conseguem socializar, interagir e comunicar com \u201cusu\u00e1rios da mesma tribo\u201d, bem como com os membros da equipe do projeto.<\/p>\n\n\n\n

            Em resumo, \u00e9 essa interconex\u00e3o entre o produto f\u00edsico e sua respectiva representa\u00e7\u00e3o digital, assim como a melhor experi\u00eancia de usu\u00e1rio atrav\u00e9s dos benef\u00edcios agregados, que tem atra\u00eddo tanto a ind\u00fastria da moda para a tecnologia dos NFTs. <\/p>\n\n\n\n

            Estrat\u00e9gia phygital veio para ficar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

            Oferecer uma boa experi\u00eancia para o cliente <\/strong>\u00e9 indispens\u00e1vel em qualquer canal de venda, online ou offline, e o phygital pode contribuir com essa percep\u00e7\u00e3o de forma mais intensa<\/strong>. Ent\u00e3o, para alegria de uns e tristeza de outros, os NFTs s\u00e3o a nova forma de v\u00ednculo de relacionamento<\/strong> entre marcas e consumidores.<\/p>\n\n\n\n

            Mediante a mudan\u00e7a do comportamento humano na era tecnol\u00f3gica, o phygital \u00e9 uma excelente ferramenta de marketing para fidelizar e adquirir novos clientes<\/strong>, ainda possibilitando estabelecer presen\u00e7a no espa\u00e7o Web3.<\/p>\n\n\n\n

            Mais do que um mercado, h\u00e1 um gigantesco ecossistema a ser criado a partir de vestu\u00e1rios tech e suas intera\u00e7\u00f5es com a vida em geral. Dado cen\u00e1rio global t\u00e3o competitivo, o uso do phygital tem se tornado indispens\u00e1vel para marcas que querem ser relevantes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n