{"id":421884,"date":"2023-01-19T12:00:00","date_gmt":"2023-01-19T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=421884"},"modified":"2023-01-19T16:17:34","modified_gmt":"2023-01-19T19:17:34","slug":"carrefour-volta-a-ser-mercado-oficial-do-bbb-em-posto-que-ja-foi-da-americanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/carrefour-volta-a-ser-mercado-oficial-do-bbb-em-posto-que-ja-foi-da-americanas\/","title":{"rendered":"Carrefour volta a ser mercado oficial do BBB, em posto que j\u00e1 foi da Americanas"},"content":{"rendered":"\n

Entre os anunciantes do Big Brother Brasil<\/strong> neste ano (BBB23<\/strong>), o Carrefour <\/strong>(CRFB3<\/a>) volta como mercado oficial do programa. A estreia da empresa nesta edi\u00e7\u00e3o do reality show<\/em>, com a primeira a\u00e7\u00e3o, acontece na pr\u00f3xima sexta-feira (20).<\/p>\n\n\n\n

O posto de mercado oficial foi ocupado nos anos anteriores pela Americanas <\/strong>(AMER3<\/a>), que deixou o programa<\/a> nesta edi\u00e7\u00e3o em meio ao esc\u00e2ndalo cont\u00e1bil no qual est\u00e1 envolvida. Ela foi substitu\u00edda pelo Mercado Livre<\/strong> (MELI34<\/a>), que tem propostas diferentes de neg\u00f3cio e divulga\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Em entrevista ao InvestNews<\/em>, Daniel Milagres, diretor de marca e customer insights do Grupo Carrefour Brasil, lembrou que, nas experi\u00eancias passadas como patrocinadora do BBB, a empresa esteve presente na casa com um modelo f\u00edsico de vendas. Agora, a principal finalidade da participa\u00e7\u00e3o no programa \u00e9 levar a mensagem aos seus atuais e potenciais clientes sobre a possibilidade de tamb\u00e9m fazer compras no ambiente virtual<\/strong>, seja atrav\u00e9s do site ou do aplicativo. <\/p>\n\n\n\n

“Era montado no meio do cen\u00e1rio do programa uma loja com os produtos e ali um garoto propaganda do Carrefour fazia a venda para os brothers”, explica Milagres. No entanto, “essa volta da marca para o programa vem para marcar esse novo momento do hipermercado f\u00edsico para um ecossistema que tem um mercado que tamb\u00e9m \u00e9 on-line<\/strong>“. <\/p>\n\n\n\n

Segundo o site especializado “Meio&Mensagem”, a cota de mercado da edi\u00e7\u00e3o de 2023, adquirida pelo Carrefour, tem pre\u00e7o de tabela de R$ 29,5 milh\u00f5es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Expans\u00e3o geogr\u00e1fica<\/h2>\n\n\n\n
\"Vis\u00e3o
Vis\u00e3o geral de supermercado Carrefour em S\u00e3o Paulo, Brasil. 18\/07\/2017. REUTERS\/Paulo Whitaker\/File Photo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Al\u00e9m da mensagem sobre compras online, outro ponto que a marca pretende refor\u00e7ar com sua participa\u00e7\u00e3o no BBB 23 \u00e9 a presen\u00e7a em mais lugares pelo pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Sobre esse ponto, Milagres destaca que o Grupo Carrefour Brasil vem investindo em expans\u00e3o, tanto que no ano passado eles adquiriram o Grupo Big e abriram lojas em novos territ\u00f3rios. Desse modo, “um programa com o alcance nacional do Big Brother \u00e9 perfeito para comunicar essa chegada a mais pra\u00e7as<\/strong>“, segundo ele. <\/p>\n\n\n\n

Os riscos<\/h2>\n\n\n\n
\"Despensa
Despensa da casa do BBB 23, que ser\u00e1 abastecida pelo Carrefour (Foto: Globo\/Paulo Belote)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Embora a grande visibilidade do BBB 23 seja uma oportunidade para que as marcas atinjam seus objetivos, a exposi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m tem seus riscos<\/strong>. N\u00e3o s\u00e3o raros os casos em que participantes do programa citam concorrentes<\/a>, fazem cr\u00edticas a produtos ou at\u00e9 declara\u00e7\u00f5es delicadas. Fora da casa, existe ainda uma vitrine maior para o pr\u00f3prio p\u00fablico – para o bem e para o mal.<\/p>\n\n\n\n

“Evidentemente, tem riscos participar de um reality show, justamente por causa dessa palavrinha ‘reality'”, comenta Thiago Costa, professor de publicidade da Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado (FAAP). “As pessoas v\u00e3o usar os produtos do jeito que elas quiserem, elas v\u00e3o falar do produto do jeito que elas quiserem”, lembra.<\/p>\n\n\n\n

De olho nos riscos por conta da imprevisibilidade do programa, Milagres menciona os preparativos do Carrefour<\/strong> para qualquer tipo de situa\u00e7\u00e3o. Segundo ele, que caso ocorra alguma sens\u00edvel, eles ir\u00e3o conduzi-la de forma transparente, sempre seguindo o objetivo de refor\u00e7ar as a\u00e7\u00f5es e o prop\u00f3sito da marca.<\/p>\n\n\n\n

Mas, de forma geral, o professor Thiago Costa afirma que “o BBB \u00e9 a melhor experi\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o viva que uma marca pode ter”.<\/p>\n\n\n\n

Milagres diz que, para o Carrefour, “o BBB \u00e9 uma grande oportunidade de estabelecer conversas contempor\u00e2neas com o brasileiro”<\/strong>. Portanto, tamb\u00e9m “\u00e9 uma oportunidade da marca estar inserida nessas pautas”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ap\u00f3s participa\u00e7\u00f5es com ‘lojas f\u00edsicas’ em outras edi\u00e7\u00f5es, marca agora vai refor\u00e7ar mensagem de compras online.<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":389200,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[66,660,897],"autor-wsj":[],"coauthors":[2425],"class_list":["post-421884","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-negocios","tag-carrefour","tag-supermercados"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/421884","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/51"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=421884"}],"version-history":[{"count":37,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/421884\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":422584,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/421884\/revisions\/422584"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/389200"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=421884"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=421884"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=421884"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=421884"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=421884"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}