{"id":422911,"date":"2023-01-20T05:00:00","date_gmt":"2023-01-20T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=422911"},"modified":"2023-01-20T11:39:12","modified_gmt":"2023-01-20T14:39:12","slug":"bbb23-tem-recorde-no-numero-de-patrocinadores-para-a-globo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bbb23-tem-recorde-no-numero-de-patrocinadores-para-a-globo\/","title":{"rendered":"BBB23 tem recorde no n\u00famero de patrocinadores para a Globo"},"content":{"rendered":"\n<p>O Big Brother deve pagar ao vencedor deste ano o maior pr\u00eamio de todas as edi\u00e7\u00f5es do programa. E, se para os competidores o <strong>BBB23<\/strong> deve ser o mais rent\u00e1vel, para a Globo o programa tamb\u00e9m traz um marco, com<strong> o maior n\u00famero de marcas patrocinadoras desde a estreia<\/strong>, em 2002.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a emissora, s\u00e3o 12 os <strong>patrocinadores do BBB23<\/strong>. Entre elas est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>5 empresas que renovaram a parceria como patrocinadores: <strong>Amstel, McDonald\u2019s, Pantene, QuintoAndar e Seara.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>4 marcas que tiveram cotas e a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado na \u00faltima temporada e agora s\u00e3o patrocinadores: <strong>Ademicon, Downy, Hypera Pharma e TikTok<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>3 novos patrocinadores:<strong> Mercado Livre <\/strong>(que <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apos-3-anos-como-patrocinadora-americanas-desiste-do-bbb-em-2023\/\">entrou no lugar de Americanas<\/a>), <strong>Pague Menos e Stone<\/strong>.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O programa contar\u00e1, tamb\u00e9m, com outros anunciantes, por meio de cotas de participa\u00e7\u00e3o e a\u00e7\u00f5es extras. S\u00e3o eles <strong>Ajinomoto, Always, Braskem, Carrefour, Chevrolet, Chilli Beans, Claro, Coca-Cola, Doriana, Dove, Est\u00e1cio, Nestl\u00e9, Oral-B, \u00d3ticas Carol, Piraqu\u00ea, Rexona, Riachuelo, Samsung, Saz\u00f3n, Sonozzz, Spotify, Vick e Z\u00e9 Delivery<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Manzar Feres, diretora de Neg\u00f3cios Integrados em Publicidade da Globo, fala em <strong>&#8220;enorme atratividade comercial para o mercado&#8221; <\/strong>e comemora os resultados. &#8220;Ao longo dos anos, o programa tem se destacado como um canal poderoso para ampliar e estreitar o relacionamento entre marcas e consumidores, com capacidade de<strong> contribuir em estrat\u00e9gias para todas as etapas do funil<\/strong>&#8220;, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p>E foi pensando em &#8220;etapas do funil&#8221; que o <strong>QuintoAndar<\/strong> decidiu patrocinar o BBB novamente, ap\u00f3s sua <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/marketing\/patrocinadores-bbb-22-vendas-marcas\/\">estreia no programa em 2022<\/a>. &#8220;Temos agora uma segunda oportunidade de agora contar mais para as pessoas. Descer um pouco mais em quem \u00e9 o QuintoAndar. N\u00e3o s\u00f3 contar quem somos, como foi a primeira a\u00e7\u00e3o, mas a gente conseguir explicar mais os diferenciais de produto. Ent\u00e3o, desta vez,<strong> a gente muda um pouco a estrat\u00e9gia das nossas a\u00e7\u00f5es<\/strong>&#8220;, diz Fl\u00e1via Mussalem, diretora de marketing da empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Em busca de visibilidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"806\" height=\"443\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/casa-bbb23.jpg\" alt=\"Casa do BBB23 (Foto: Globo\/Paulo Belote)\" class=\"wp-image-422912\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/casa-bbb23.jpg 806w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/casa-bbb23-300x165.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/casa-bbb23-768x422.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/casa-bbb23-172x95.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/casa-bbb23-150x82.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 806px) 100vw, 806px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Casa do BBB23 (Foto: Globo\/Paulo Belote)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Enquanto os participantes do reality show buscam a fama, as empresas patrocinadoras tamb\u00e9m buscam se tornar (ainda) mais conhecidas. Mussalem fala sobre a oportunidade de expandir a comunica\u00e7\u00e3o sobre a marca para al\u00e9m dos grandes centros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Para a gente, \u00e9 muito importante essa alavanca para a gente chegar em segmentos da popula\u00e7\u00e3o que a gente n\u00e3o alcan\u00e7ava com as m\u00eddias em que costuma investir. <strong>A nossa estrat\u00e9gia de marketing \u00e9 mais focada nos grandes centros, ent\u00e3o o BBB \u00e9 complementar, porque alcan\u00e7a todas as cidades<\/strong>&#8220;, diz ela.<\/p>\n\n\n\n<p>Renato Camargo, VP de Customer Experience da <strong>Pague Menos<\/strong>, comenta que &#8220;a parceria, que faz parte da <strong>estrat\u00e9gia de aumento de brand awareness<\/strong> da empresa, consolida o conhecimento da rede no Norte e Nordeste e aumenta ainda mais a visibilidade da marca no Sul, Sudeste e Centro-oeste&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Lucas Moutinho, gerente de marketing de <strong>Rexona <\/strong>no Brasil, tamb\u00e9m comenta a expectativa de grande alcance da exposi\u00e7\u00e3o neste primeiro ano da marca no programa. &#8220;Para n\u00f3s, entrar em momentos que tem uma grande relev\u00e2ncia cultural para os brasileiros, como o reality show l\u00edder de audi\u00eancia do pa\u00eds, representa o olhar que queremos ter de <strong>proximidade com nossos consumidores<\/strong>&#8220;, diz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De maneira semelhante, Daniel Milagres, diretor de marca e customer insights do<strong> Grupo Carrefour Brasil <\/strong>(<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/crfb3-carrefour\/\">CRFB3<\/a>), revela &#8220;um programa com o <strong>alcance nacional <\/strong>do Big Brother \u00e9 perfeito para comunicar a chegada a mais pra\u00e7as&#8221;, especialmente ap\u00f3s aquisi\u00e7\u00e3o&nbsp; do Grupo Big e abertura lojas em novos territ\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre os anunciantes do<strong> Big Brother Brasil<\/strong> neste ano (<strong>BBB23<\/strong>), <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/carrefour-volta-a-ser-mercado-oficial-do-bbb-em-posto-que-ja-foi-da-americanas\/\">o <strong>Carrefour<\/strong> volta como mercado oficial do programa<\/a>. A estreia da empresa nesta edi\u00e7\u00e3o, com a primeira a\u00e7\u00e3o, acontece nesta sexta-feira (20), com o objetivo de refor\u00e7ar a ideia de um &#8220;<strong>novo momento do hipermercado f\u00edsico para um ecossistema que tem um mercado que tamb\u00e9m \u00e9 on-line<\/strong>&#8220;.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O posto de mercado oficial foi ocupado nos anos anteriores pela <strong>Americanas <\/strong>(<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/amer3-americanas\/\">AMER3<\/a>), que <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apos-3-anos-como-patrocinadora-americanas-desiste-do-bbb-em-2023\/\">deixou o programa<\/a> nesta edi\u00e7\u00e3o em meio ao <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/justica-aceita-pedido-de-recuperacao-judicial-da-americanas\/\">esc\u00e2ndalo cont\u00e1bil no qual est\u00e1 envolvida<\/a>. Ela foi substitu\u00edda pelo<strong> Mercado Livre<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/meli34-mercadolibre-inc\/\">MELI34<\/a>), que tem propostas diferentes de neg\u00f3cio e divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O lado bom\u2026<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para Thiago Costa, professor de publicidade da Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado (FAAP), a principal raz\u00e3o que torna interessante as marcas participarem do BBB \u00e9 a oportunidade de<strong> exposi\u00e7\u00e3o em grande escala<\/strong>. &#8220;O programa fica no ar 24 horas por dia durante tr\u00eas meses e, por esse lado, ele d\u00e1 uma exposi\u00e7\u00e3o absurda para as as marcas&#8221;, comenta.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto positivo \u00e9 a possibilidade das marcas divulgarem os produtos em uso efetivo, segundo o professor. &#8220;Ver as pessoas usando os produtos todos os dias ali tem um impacto que<strong> faz a marca permanecer na mente do consumidor<\/strong>&#8220;, explica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E as pr\u00f3prias empresas confirmam esses resultados. Em 2022, ao participar do BBB pela primeira vez, a<strong> <\/strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/marketing\/patrocinadores-bbb-22-vendas-marcas\/\"><strong>Ademicon<\/strong> bateu recorde de vendas da empresa<\/a>, com cerca de R$ 950 milh\u00f5es em volume de cr\u00e9dito em mar\u00e7o. Foi um <strong>&#8220;recorde na hist\u00f3ria da Ademicon&#8221;<\/strong>, como contou Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Fl\u00e1via Mussalem, do QuintoAndar, tamb\u00e9m relembra os bons frutos da estreia da empresa no BBB no ano passado. &#8220;No ano passado, durante o BBB, n\u00f3s fomos a marca mais buscada no Google no segmento imobili\u00e1rio&#8221;, afirma ela, citando tamb\u00e9m um aumento do n\u00famero de acessos \u00e0 plataforma.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u2026 e os riscos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Mas, al\u00e9m das vantagens, existem riscos de participar de um programa como esse. H\u00e1, por exemplo, a chance de <strong>participantes citarem marcas concorrentes<\/strong>, como aconteceu com a 99 em 2022, confundida com Uber.&nbsp;&#8220;Evidentemente, tem riscos participar de um reality show, justamente por causa dessa palavrinha &#8216;reality'&#8221;, comenta Thiago Costa.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, do mesmo modo que a possibilidade de divulgar os produtos em uso efetivo \u00e9 uma vantagem, ela tamb\u00e9m pode ser uma desvantagem, segundo o professor.&nbsp; &#8220;As pessoas v\u00e3o usar os produtos do jeito que elas quiserem, elas v\u00e3o falar do produto do jeito que elas quiserem.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre esses riscos por conta da imprevisibilidade do programa, Daniel Milagres afirma que o Carrefour est\u00e1 preparado para responder a qualquer situa\u00e7\u00e3o de forma &#8220;transparente&#8221;, sempre seguindo o objetivo de refor\u00e7ar as a\u00e7\u00f5es e o prop\u00f3sito da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Mussalem, do QuintoAndar, tamb\u00e9m fala em &#8220;transpar\u00eancia&#8221;. &#8220;A gente tem uma<strong> estrutura montada especificamente para o per\u00edodo do BBB<\/strong>, com pessoas de diversas \u00e1reas, um time multifuncional que fica vendo o que as pessoas est\u00e3o falando na internet, que assuntos est\u00e3o surgindo, para que a gente consiga se preparar de forma \u00e1gil para responder a essas quest\u00f5es de forma transparente e com a maior agilidade poss\u00edvel.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quanto custa patrocinar o BBB?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/carrefour-bbb.jpg\" alt=\"Despensa da casa do BBB 23, que ser\u00e1 abastecida pelo Carrefour (Foto: Globo\/Paulo Belote)\" class=\"wp-image-421913\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/carrefour-bbb.jpg 640w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/carrefour-bbb-300x169.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/carrefour-bbb-172x97.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/carrefour-bbb-150x84.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Despensa da casa do BBB 23, que ser\u00e1 abastecida pelo Carrefour (Foto: Globo\/Paulo Belote)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>A Globo n\u00e3o revelou n\u00fameros sobre as receitas com publicidade do BBB23. De acordo com dados publicados pelo ve\u00edculo especializado &#8220;Meio &amp; Mensagem&#8221;, os pre\u00e7os e as empresas participantes das tr\u00eas categorias mais caras para as empresas neste ano s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Categoria &#8220;Big&#8221; : R$ 105,1 milh\u00f5es&nbsp; &#8211; Mercado Livre, Seara e Stone.<\/li>\n\n\n\n<li>Categoria &#8220;Camarote&#8221;: R$ 80,2 milh\u00f5es &#8211; Amstel, P&amp;G (com Pantene e Downy) e TikTok.<\/li>\n\n\n\n<li>Categoria &#8220;Brother&#8221;: R$ 15,6 milh\u00f5es&nbsp; &#8211; Ademicon, Hypera Pharma, McDonald\u2019s e QuintoAndar.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresas revelam seus objetivos e estrat\u00e9gias com a participa\u00e7\u00e3o no programa.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":422912,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[66],"autor-wsj":[],"coauthors":[1908,2425],"class_list":["post-422911","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/422911","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=422911"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/422911\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":423172,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/422911\/revisions\/423172"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/422912"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=422911"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=422911"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=422911"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=422911"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=422911"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}