{"id":436948,"date":"2023-02-21T05:00:00","date_gmt":"2023-02-21T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=436948"},"modified":"2023-02-16T16:01:06","modified_gmt":"2023-02-16T19:01:06","slug":"ambev-faz-patrocinio-de-r-25-milhoes-no-carnaval-de-sao-paulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-faz-patrocinio-de-r-25-milhoes-no-carnaval-de-sao-paulo\/","title":{"rendered":"Ambev faz patroc\u00ednio de R$ 25 milh\u00f5es no Carnaval de S\u00e3o Paulo"},"content":{"rendered":"\n

A Ambev <\/strong>(ABEV3<\/a>) <\/strong>investiu mais de R$ 25 milh\u00f5es <\/strong>para ser a patrocinadora oficial do Carnaval da cidade de S\u00e3o Paulo (SP) em 2023, conforme divulgou recentemente a Secretaria Especial de Comunica\u00e7\u00e3o da Prefeitura de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n

O investimento vem depois de 2 anos sem Carnaval por causa da pandemia. Especialistas ouvidos pelo InvestNews<\/em> apontam que o valor do investimento \u00e9 consider\u00e1vel, mas \u00e9 uma oportunidade que a marca tem de retomar o di\u00e1logo com temas (eventos) completamente associados a ela.<\/p>\n\n\n\n

Gabriel Rossi, professor de Consumo e Marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), menciona que “j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais nem quest\u00e3o de escolha para a Ambev participar desse evento”, pois a ideia de cerveja j\u00e1 est\u00e1 completamente associada ao Carnaval.<\/p>\n\n\n\n

“O Carnaval \u00e9 um evento importante para a Ambev porque primeiro tem toda uma visibilidade televisiva. E para uma marca que precisa se manter na posi\u00e7\u00e3o, [considerando que] tem novos players<\/em>, isso \u00e9 importante. Tamb\u00e9m porque voc\u00ea acaba com certeza incentivando o consumo\u2026”, explica.  <\/p>\n\n\n\n

Para ele, o comportamento das pessoas mudou durante a pandemia, os consumidores come\u00e7aram a repensar sobre a forma de uso da bebida e o vinho ganhou uma participa\u00e7\u00e3o muito mais incisiva no cotidiano, portanto a Ambev neste momento precisa incentivar as pessoas a retomarem, de alguma forma, o consumo da cerveja.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, n\u00fameros mostram que o retorno de grandes eventos impulsionaram o consumo de cerveja em 2022, alcan\u00e7ando o volume de cerca de 15,4 bilh\u00f5es de litros, crescimento de 8% em rela\u00e7\u00e3o a 2021,\u00a0segundo levantamento da empresa de pesquisa de mercado Euromonitor International, para o Sindicato Nacional da Ind\u00fastria da Cerveja (SINDICERV).<\/p>\n\n\n\n

Vera Pacheco, professora do curso de Publicidade e Propaganda da Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado (FAAP), comenta que o investimento da Ambev foi “bastante consider\u00e1vel”<\/strong>, mas a empresa n\u00e3o poderia deixar de participar do evento porque muitas de suas linhas de bebidas “t\u00eam no DNA o carnaval”.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

“Al\u00e9m da visibilidade\u2026 as vendas com certeza ir\u00e3o aumentar nesse per\u00edodo, seja nos pontos de vendas normais como de vendedores ambulantes”, comenta. <\/p>\n\n\n\n

Procurada pelo InvestNews<\/em> para comentar sobre a estrat\u00e9gia e as perspectivas em rela\u00e7\u00e3o ao patroc\u00ednio do Carnaval na capital paulista, a Ambev respondeu que n\u00e3o iria se pronunciar.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 o risco?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

“Todas as a\u00e7\u00f5es, principalmente desse porte, durante o Carnaval, tem um tipo de risco”, \u00e9 o que diz Rossi, da ESPM. <\/p>\n\n\n\n

Para ele, associa\u00e7\u00f5es da imagem da marca, principalmente na internet, em contextos n\u00e3o condizentes ou question\u00e1veis podem ser prejudiciais, al\u00e9m do pr\u00f3prio comportamento dos consumidores. “Voc\u00ea est\u00e1 lidando com pessoas\u2026 mas no final das contas vale a pena, sim”, diz o professor. <\/p>\n\n\n\n

Pacheco, da FAAP, acredita que a empresa e seus parceiros devem estar preparados para poss\u00edveis imprevistos no evento. “Profissionais bem preparados sabem lidar com isso e com certeza os parceiros que a Ambev trabalha para realiza\u00e7\u00e3o do projeto s\u00e3o \u00f3timos profissionais”, diz.<\/p>\n\n\n\n

Ambev no Carnaval da Cidade de S\u00e3o Paulo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"
REUTERS\/Paulo Whitaker<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A Ambev ir\u00e1 marcar presen\u00e7a nos eventos que ocorrem na cidade nos dias 11 e 12 de fevereiro (pr\u00e9-Carnaval), 18 a 21 de fevereiro (Carnaval) e 25 e 26 de fevereiro (p\u00f3s-Carnaval). Neste per\u00edodo, 511 desfiles espalhados por todas as regi\u00f5es da capital devem acontecer. <\/p>\n\n\n\n

A Prefeitura de S\u00e3o Paulo estima que 15 milh\u00f5es de foli\u00f5es devam ir \u00e0s ruas entre essas datas. <\/p>\n\n\n\n

Ricardo Nunes, prefeito de S\u00e3o Paulo, diz que a festa na cidade ser\u00e1 livre, democr\u00e1tica e descentralizada. \u201cS\u00e3o muitas pessoas participando da organiza\u00e7\u00e3o, cuidando da infraestrutura, seguran\u00e7a, sa\u00fade e, tamb\u00e9m, temos o foco em a\u00e7\u00f5es relacionadas ao trabalho infantil e ao ass\u00e9dio.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Especialistas apontam necessidade de marcar presen\u00e7a ap\u00f3s 2 anos sem o evento.<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":23234,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[387,88],"autor-wsj":[],"coauthors":[2425],"class_list":["post-436948","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-carnaval","tag-abev3"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/436948","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/51"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=436948"}],"version-history":[{"count":23,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/436948\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":437692,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/436948\/revisions\/437692"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/23234"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=436948"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=436948"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=436948"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=436948"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=436948"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}