{"id":438659,"date":"2023-02-19T08:00:00","date_gmt":"2023-02-19T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=438659"},"modified":"2024-06-24T21:25:59","modified_gmt":"2024-06-25T00:25:59","slug":"loreal-e-heineken-neutralizam-carbono-de-campanhas-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/loreal-e-heineken-neutralizam-carbono-de-campanhas-digitais\/","title":{"rendered":"L’Oreal e Heineken neutralizam carbono de campanhas digitais"},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 primeira vista pode parecer que a publicidade digital gera pouco impacto quando o assunto \u00e9 emiss\u00e3o de g\u00e1s carb\u00f4nico – afinal, n\u00e3o se usa papel e tudo fica nas telas. Mas a realidade \u00e9 que, na pr\u00e1tica, os conte\u00fados virtuais tamb\u00e9m contribuem negativamente para o planeta. <\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e0 toa, empresas j\u00e1 se movimentam para diminuir os impactos a partir da neutraliza\u00e7\u00e3o do carbono – que \u00e9 basicamente diminuir a emiss\u00e3o de gases que causam o efeito estufa por meio, por exemplo, da planta\u00e7\u00e3o de \u00e1rvores. A startup de marketing HYPR come\u00e7ou a oferecer o produto h\u00e1 alguns meses e j\u00e1 tem dois gigantes globais como clientes: L’Oreal e Heineken<\/strong>. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

“Grandes marcas, principalmente as globais que operam na Europa, j\u00e1 t\u00eam uma preocupa\u00e7\u00e3o de neutralizar as emiss\u00f5es para al\u00e9m das f\u00e1bricas, o que permeia o marketing e consequentemente a m\u00eddia. E essas empresas, quando atuam no Brasil, querem manter o mesmo padr\u00e3o de excel\u00eancia”, explica C\u00e9sar Moura, diretor e cofundador da HYPR. <\/p>\n\n\n\n

Segundo ele, na Europa muitas empresas j\u00e1 s\u00e3o obrigadas a neutralizar o CO2 da publicidade, enquanto no Brasil a iniciativa \u00e9 volunt\u00e1ria. <\/p>\n\n\n\n

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C\u00e9sar Moura, diretor e cofundador da HYPR. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por que a publicidade digital polui o planeta? <\/h2>\n\n\n\n

Moura lembra que a monetiza\u00e7\u00e3o da vers\u00e3o gratuita de diversos aplicativos, como o Youtube, ocorre por meio da publicidade. Por tr\u00e1s disso, h\u00e1 plataformas que chegam a fazer, por exemplo, 12 milh\u00f5es de an\u00e1lises por segundo para saber qual an\u00fancio entregar para cada usu\u00e1rio que acessa essas plataformas.<\/p>\n\n\n\n

“Para se ter ideia, a bolsa de valores americana faz de 3 a 6 bilh\u00f5es de transa\u00e7\u00f5es di\u00e1rias com a compra e venda de a\u00e7\u00f5es, o ecossistema de publicidade \u00e9 100 vezes maior em volume, e isso consome muita eletricidade”. <\/p>\n\n\n\n

Cesar explica que a publicidade faz parte do terceiro n\u00edvel de escopo de emiss\u00f5es de g\u00e1s carb\u00f4nico – significa que s\u00e3o emiss\u00f5es indiretas, mas que s\u00e3o de responsabilidade das empresas. <\/p>\n\n\n\n

Neutraliza\u00e7\u00e3o do carbono <\/h2>\n\n\n\n

Para fazer a neutralizar\u00e3o do carbono, a HYPR usa uma metodologia que calcula e mensura a emiss\u00e3o de GEEs (Gases de Efeito Estufa) do plano de m\u00eddia digital dos anunciantes e aponta o volume necess\u00e1rio para neutralizar o impacto.<\/p>\n\n\n\n

“Nossa miss\u00e3o vai at\u00e9 a emiss\u00e3o do certificado que garante que os cr\u00e9ditos de carbono foram emitidos”, explica. <\/p>\n\n\n\n

Para concretizar a neutraliza\u00e7\u00e3o do carbono, a empresa fez uma parceria com a Moss, climatech que usa a tecnologia a favor do meio ambiente e no combate \u00e0 crise clim\u00e1tica. A empresa mapeia locais da Amaz\u00f4nia que podem ser preservados e que s\u00e3o monitorados diariamente por sat\u00e9lite. <\/p>\n\n\n\n

“A Moss entra com essa expertise e gera uma renda para essa \u00e1rea. O dono da terra vai ficar desincentivado a desmatar, porque ele est\u00e1 obtendo outro tipo de receita e ainda preservando”. <\/p>\n\n\n\n

Cases<\/h2>\n\n\n\n

No caso da Heineken<\/strong>, a neutraliza\u00e7\u00e3o envolveu a campanha Green Your City<\/strong>, veiculada em m\u00faltiplos canais digitais de outubro a dezembro de 2022.<\/p>\n\n\n\n

Moura, da HYPR, explica que mais 310 toneladas de CO2 foram neutralizadas, montante equivalente a 44 mil \u00e1rvores preservadas.<\/p>\n\n\n\n

Para que as empresas n\u00e3o precisem criar uma nova linha de or\u00e7amento para compensa\u00e7\u00e3o de carbono, a ideia da HYPR \u00e9 que a pr\u00f3pria campanha seja sustent\u00e1vel. “Ou seja, para cada valor investido em m\u00eddia, a gente gera um retorno financeiro e um percentual da venda \u00e9 usado para compensar a neutraliza\u00e7\u00e3o do carbono”. <\/p>\n\n\n\n

No caso da L’Oreal<\/strong>, Moura explica que foi poss\u00edvel neutralizar a campanha de lan\u00e7amento do perfume My Way, da Giorgio Armani Beauty, a um custo de 2,83% do impacto financeiro gerado pelo pr\u00f3prio projeto. “Com 2,83% das vendas que a campanha gerou, neutralizamos toda a campanha. Se a gente conseguisse precificar um pouco de quase tudo da publicidade, conseguir\u00edamos resolver boa parte do problema do planeta”, explica. <\/p>\n\n\n\n

My Way \u00e9 o primeiro lan\u00e7amento do grupo com o compromisso de neutralidade de carbono e at\u00e9 2025 a empresa quer usar 100% de energia renov\u00e1vel em seus processos. <\/p>\n\n\n\n

A li\u00e7\u00e3o de neutralizar o carbono tamb\u00e9m \u00e9 feita dentro da pr\u00f3pria HYPR, j\u00e1 que a pr\u00f3pria startup neutraliza o g\u00e1s carb\u00f4nico que produz. <\/p>\n\n\n\n

O objetivo da HYPR \u00e9 chegar a 10 clientes no segmento de neutraliza\u00e7\u00e3o de carbono at\u00e9 o fim de 2023. “O grande desafio das marcas \u00e9 fazer a neutraliza\u00e7\u00e3o de forma perene e n\u00e3o em uma campanha s\u00f3”, afirma. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Publicidade digital tamb\u00e9m gera impactos negativos ao planeta. <\/p>\n","protected":false},"author":53,"featured_media":208875,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1673],"autor-wsj":[],"coauthors":[2433],"class_list":["post-438659","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-esg"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/438659","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/53"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=438659"}],"version-history":[{"count":50,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/438659\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":439310,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/438659\/revisions\/439310"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/208875"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=438659"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=438659"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=438659"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=438659"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=438659"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}