{"id":456294,"date":"2023-03-27T19:06:31","date_gmt":"2023-03-27T22:06:31","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=456294"},"modified":"2025-08-08T16:44:09","modified_gmt":"2025-08-08T19:44:09","slug":"ranking-revela-as-marcas-mais-valiosas-do-brasil-em-2023-confira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ranking-revela-as-marcas-mais-valiosas-do-brasil-em-2023-confira\/","title":{"rendered":"Ita\u00fa e Bradesco s\u00e3o marcas mais valiosas do Brasil; Nubank estreia em lista"},"content":{"rendered":"

O Ita\u00fa Unibanco<\/strong> (ITUB4<\/a>) e o Bradesco <\/strong>(BBDC4<\/a>) possuem as marcas mais valiosas do Brasil, de acordo com levantamento da consultoria Interbrand. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pesquisa de 2022, os dois bancos viram o valor das marcas aumentar. Al\u00e9m disso, o Nubank<\/strong> (NUBR33<\/a>) estreou no ranking, na s\u00e9tima posi\u00e7\u00e3o. A Americanas<\/strong> (AMER3<\/a>), por sua vez, teve a maior queda no valor de marca no per\u00edodo.<\/p>

O Ita\u00fa tem a marca mais valiosa do Pa\u00eds, avaliada em R$ 44,4 bilh\u00f5es, crescimento de 9% em um ano, enquanto a do Bradesco \u00e9 avaliada em R$ 28,6 bilh\u00f5es, alta de 4%.<\/p>

\"Logos
Reprodu\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio da Intelbrand<\/figcaption><\/figure>

As marcas de cerveja Skol e Brahma<\/strong> v\u00eam em seguida, com valores de R$ 18,9 bilh\u00f5es e R$ 13,3 bilh\u00f5es. O Banco do Brasil <\/strong>(BBAS3<\/a>) completa o “top 5”, com marca avaliada em R$ 10,3 bilh\u00f5es.<\/p>

O ranking, que tem 25 marcas, teve uma estreia neste ano: o Nubank,<\/strong> que teve a marca avaliada em R$ 3,8 bilh\u00f5es, \u00e0 frente da Petrobras<\/strong> (R$ 3,5 bilh\u00f5es) e do Magazine Luiza<\/strong> (R$ 3 bilh\u00f5es).<\/p>

Do setor financeiro, tamb\u00e9m figuram no levantamento XP<\/strong> (12\u00aa posi\u00e7\u00e3o), Porto<\/strong> (16\u00aa), Cielo <\/strong>(18\u00aa), PagSeguro<\/strong> (22\u00aa) e SulAm\u00e9rica<\/strong> (24\u00aa).<\/p>

Varejistas lideram movimenta\u00e7\u00f5es no ranking<\/h2>

Al\u00e9m dos nomes do setor financeiro, h\u00e1 uma grande presen\u00e7a de empresas de varejo e consumo no levantamento, e as varejistas foram as respons\u00e1veis pelas maiores movimenta\u00e7\u00f5es. A marca da Americanas teve a maior queda em valor em rela\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo levantamento, com baixa de 53%, para R$ 844 milh\u00f5es. A companhia ocupa a 19\u00aa posi\u00e7\u00e3o no ranking.<\/p>

No in\u00edcio deste ano, a Americanas revelou ao mercado um rombo cont\u00e1bil de R$ 20 bilh\u00f5es, o que desencadeou uma crise que levou a empresa \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a>. O processo envolveu ainda uma disputa judicial com bancos e outros credores.<\/p>

O maior crescimento, por\u00e9m, tamb\u00e9m foi de uma varejista: a marca da Renner<\/strong> viu seu valor aumentar 14% na compara\u00e7\u00e3o com o ano passado, para cerca de R$ 2 bilh\u00f5es, o que a levou \u00e0 11\u00aa posi\u00e7\u00e3o no ranking.<\/p>

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“As marcas de maior crescimento do estudo foram as que souberam se adaptar as r\u00e1pidas altera\u00e7\u00f5es comportamentais de seu p\u00fablico nesta era onde a rapidez e certeza da mudan\u00e7a d\u00e3o forma ao novo normal”, disse em nota o CEO da Interbrand, Beto Almeida.<\/p>\n<\/blockquote>

Para compilar o ranking, que existe desde 2001, a Interbrand considera o desempenho financeiro e a percep\u00e7\u00e3o e influ\u00eancia das marcas junto aos consumidores, em metodologia desenvolvida em conjunto com a London School of Economics. H\u00e1 tamb\u00e9m uma an\u00e1lise de for\u00e7a de marca.<\/p>

Neste ano, foram entrevistadas mais de 1.100 pessoas com mais de 15 anos de idade, pertencentes \u00e0s classes A, B e C.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ita\u00fa e Bradesco encabe\u00e7am a lista; Nubank estreia na lista e ultrapassa Petrobras.<\/p>\n","protected":false},"author":62,"featured_media":225960,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[156,186,190,670,21,471],"autor-wsj":[],"coauthors":[2499],"class_list":["post-456294","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-bradesco","tag-itau-unibanco","tag-magazine-luiza","tag-nubank","tag-petrobras","tag-xp"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/456294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/62"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=456294"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/456294\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":704671,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/456294\/revisions\/704671"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/225960"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=456294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=456294"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=456294"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=456294"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=456294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}