{"id":464592,"date":"2023-04-19T05:00:00","date_gmt":"2023-04-19T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=464592"},"modified":"2023-05-03T12:50:55","modified_gmt":"2023-05-03T15:50:55","slug":"apos-numero-de-influenciadores-de-financas-dobrar-b3-e-edutech-criam-curso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/apos-numero-de-influenciadores-de-financas-dobrar-b3-e-edutech-criam-curso\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s n\u00famero de influenciadores de finan\u00e7as dobrar, B3 e edutech criam curso"},"content":{"rendered":"\n

O n\u00famero de influenciadores de finan\u00e7as<\/strong> mais que dobrou do 1\u00ba para o 2\u00ba semestre de 2022. Especialistas comemoram que assuntos sobre o mercado financeiro<\/a> sejam mais difundidos, mas se preocupam tamb\u00e9m com o repasse de informa\u00e7\u00f5es erradas<\/strong>. Essa preocupa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m chegou \u00e0 Comiss\u00e3o de Valores Imobili\u00e1rios (CVM<\/strong>), que discute a cria\u00e7\u00e3o de um regulamento<\/a>, enquanto a bolsa brasileira, a B3<\/strong>, lan\u00e7ou em parceria com a edutech Melver um curso para influenciadores digitais de finan\u00e7as<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

As aulas miram tanto os interessados em come\u00e7ar a falar sobre finan\u00e7as na internet quanto influenciadores que j\u00e1 s\u00e3o da \u00e1rea. O curso pretende ensinar como atuar no mercado digital para falar sobre finan\u00e7as. As aulas ser\u00e3o gratuitas e ocorrer\u00e3o virtualmente ao longo de 12 meses. A trilha de aprendizado ser\u00e1 dividida em quatro \u00e1reas: marketing digital; bolsa de valores; estrat\u00e9gias de vendas; \u00e9tica, boas pr\u00e1ticas; e regulamenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\"Influenciador.
Influenciador. (Foto: Freepik)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

“Os alunos aprender\u00e3o sobre personal branding<\/em>, cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, regula\u00e7\u00e3o, an\u00e1lise fundamentalista<\/a>, an\u00e1lise t\u00e9cnica, copywriting<\/em>, vendas no perp\u00e9tuo e como criar um curso on-line”, escreveu a Melver em nota.<\/p>\n\n\n\n

De maneira geral, especialistas veem a iniciativa com bons olhos. Para Sillas Cezar, professor do curso de Economia da Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado (FAAP), a\u00e7\u00f5es institucionais que promovam a melhoria da informa\u00e7\u00e3o sobre a economia, de modo geral, e finan\u00e7as, em particular, s\u00e3o sempre bem-vindas<\/strong>. “A B3, a prop\u00f3sito, j\u00e1 promove essas iniciativas h\u00e1 um bom tempo, e tem colhido resultados positivos disso”, pontua.<\/p>\n\n\n\n

Da mesma forma, Carla Beni, professora de MBAs da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV), ressalta que \u00e9 importante que haja esse tipo de forma\u00e7\u00e3o no mercado, para evitar que informa\u00e7\u00f5es erradas sejam repassadas<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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“A\u00e7\u00f5es pautadas em educa\u00e7\u00e3o financeira ou educa\u00e7\u00e3o de como atuar no mercado digital\u2026 se estiverem associadas \u00e0 B3 ou se tiverem a chancela da CVM, s\u00e3o muito v\u00e1lidas e importantes”. <\/p>\ncarla beni, professora da fgv<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Um estudo da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) revelou que o n\u00famero de influenciadores da \u00e1rea de finan\u00e7as mais que dobrou<\/a> do 1\u00ba para o 2\u00ba semestre de 2022, de 255 para 515. <\/p>\n\n\n\n

O levantamento tamb\u00e9m mostrou que esses porta-vozes de finan\u00e7as s\u00e3o respons\u00e1veis por 1.257 perfis nas redes sociais e no YouTube <\/strong>e conversam com 165,7 milh\u00f5es de seguidores<\/strong> no total das plataformas (alta de 76% em rela\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo anterior). <\/p>\n\n\n\n

Juntos, eles produziram 276,8 mil publica\u00e7\u00f5es <\/strong>(47,2% a mais do que no levantamento anterior). Al\u00e9m disso, os influenciadores somaram 1.489 mil intera\u00e7\u00f5es m\u00e9dias \u2013 medidas por curtidas, compartilhamentos e coment\u00e1rios \u2013 no segundo semestre do ano passado (alta de 10% frente aos primeiros seis meses do ano). <\/p>\n\n\n\n

Qual o problema do crescimento dos influenciadores de finan\u00e7as? <\/h2>\n\n\n\n

Cezar, da FAAP, explica que um dos problemas do crescimento de influenciadores de finan\u00e7as \u00e9 que, muitas vezes, eles n\u00e3o est\u00e3o preparados para informar o p\u00fablico. “\u00c9 importante pensar que a qualidade das informa\u00e7\u00f5es desses novos canais \u00e9, em m\u00e9dia, muito mais superficial e sujeita a erros do que nas m\u00eddias tradicionais. Primeiro porque eles, em geral, n\u00e3o possuem equipes de investiga\u00e7\u00e3o, segundo porque nem sempre contam com qualifica\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica adequada para lidar com as informa\u00e7\u00f5es”, diz. <\/p>\n\n\n\n

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“O principal problema \u00e9 que, diferente das m\u00eddias tradicionais que ao menos buscam isen\u00e7\u00e3o nos tratamentos das informa\u00e7\u00f5es, esses canais tendem a direcionar ao seu p\u00fablico somente as informa\u00e7\u00f5es que geram engajamento, o que deturpa o processo de comunica\u00e7\u00e3o social e deteriora a compreens\u00e3o geral sobre o tema.”<\/em><\/p>\nSillas Cezar, professor do curso de Economia da faap<\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Na mesma linha, Beni, da FGV, aponta que o maior problema \u00e9 a falta de conhecimento por parte de muitos que iniciam no mercado digital. “A maioria tem um baixo preparo para isso, n\u00e3o tem forma\u00e7\u00e3o, n\u00e3o tem estudo o suficiente para poder dar esse tipo de orienta\u00e7\u00e3o”, comenta.<\/p>\n\n\n\n

Regulamento para influenciadores de finan\u00e7as<\/h2>\n\n\n\n

Com a amplia\u00e7\u00e3o do n\u00famero de pessoas falando na internet sobre o mercado financeiro, a CVM<\/a> incluiu na agenda regulat\u00f3ria deste ano o tema “influenciadores digitais” para consulta p\u00fablica, a fim de discutir a cria\u00e7\u00e3o de um regulamento para a classe de comunicadores. Ainda n\u00e3o h\u00e1 data para audi\u00eancia e nenhum exemplo de regulamenta\u00e7\u00e3o prevista foi divulgado. <\/p>\n\n\n\n

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“Acho importante a CVM se deter nisso, afinal uma de suas miss\u00f5es institucionais \u00e9 ‘desenvolver’ o mercado de capitais. Coibir a dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es imprecisas \u00e9 fundamental. Sendo mais espec\u00edfico, entendo que a CVM deve sinalizar como desacreditados aqueles canais que omitem informa\u00e7\u00f5es sobre os custos e riscos envolvidos nas opera\u00e7\u00f5es financeiras. Aqueles canais que ‘vendem ilus\u00e3o’ devem ser fortemente desacreditados.”<\/em><\/p>\nSillas Cezar, professor do curso de Economia da faap.<\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Do mesmo modo, Beni, da FGV, menciona que “a iniciativa da CVM para come\u00e7ar a regular esse tema \u00e9 muito relevante, precisa acontecer<\/strong>\u201d. Mas ela acrescenta que os usu\u00e1rios de redes sociais que procuram por influenciadores de finan\u00e7as tamb\u00e9m precisam se atentar ao que consomem. “As pessoas tamb\u00e9m precisam come\u00e7ar a entender que elas devem procurar consultores especializados, registrados, com certificados espec\u00edficos”, diz.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O que pensam os influenciadores de finan\u00e7as<\/h2>\n\n\n\n

J\u00falia Abi-S\u00e2mara (As Investidoras)<\/h3>\n\n\n\n

“O discurso que os influenciadores usam no mercado financeiro… acaba fugindo muito da realidade do que \u00e9 de fato investir<\/strong>“, diz J\u00falia Abi-S\u00e2mara, influenciadora digital de finan\u00e7as focada para o p\u00fablico feminino, do portal “As Investidoras”, sobre grande parte dos colegas de profiss\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Ela ainda comenta que, hoje em dia, existem muitas pessoas na internet fazendo “promessas milagrosas”<\/strong>, oferecendo “ganhos muito acima do que as pessoas v\u00e3o de fato conseguir” e vendendo “investimentos que s\u00e3o mais arrojados como se fosse um ganho certo e como se n\u00e3o tivesse risco na opera\u00e7\u00e3o”. <\/p>\n\n\n\n

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“Eu sou a favor de ter algum tipo de regulamenta\u00e7\u00e3o porque eu acho que tem muita gente ruim no mercado e tem muita gente fazendo o que n\u00e3o podia estar fazendo.”<\/em><\/p>\nJ\u00falia Abi-S\u00e2mara, influenciadora digital de finan\u00e7as.<\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Falando sobre a sua atua\u00e7\u00e3o, Abi-S\u00e2mara conta que come\u00e7ou a ensinar sobre finan\u00e7as sem a pretens\u00e3o de se tornar uma porta-voz do tema no mercado digital. “O projeto ‘As Investidoras’ come\u00e7ou antes do Instagram. Ent\u00e3o eu passei um ano mais ou menos dando aulas presenciais para mulheres, aulas gratuitas. Eu fazia como um projeto social”, diz. <\/p>\n\n\n\n

Ao criar a conta na rede social e come\u00e7ar a se empenhar para monetizar o projeto, ela menciona que seu crescimento na plataforma foi gradual. Segundo Abi-S\u00e2mara, algo que ajudou na visibilidade foi o per\u00edodo em que ela trabalhou sem expectativa de retorno financeiro. <\/p>\n\n\n\n

“A minha audi\u00eancia foi crescendo muito gradualmente, e eu percebi que ela cresceu muito por indica\u00e7\u00e3o no boca a boca”, comenta. “O que eu percebi \u00e9 que esse per\u00edodo, fazendo isso como um projeto social, fez com que as pessoas confiassem muito no meu trabalho e percebessem que era muito genu\u00edno o que eu estava fazendo. Eu realmente n\u00e3o tinha nenhuma inten\u00e7\u00e3o financeira”, acrescenta. <\/p>\n\n\n\n

Yolanda Fordelone (Econoweek)<\/h3>\n\n\n\n

“O que a gente mais tem percebido hoje em dia \u00e9 o surgimento de golpes<\/strong>\u201d, diz Yolanda Fordelone, influenciadora digital de finan\u00e7as focada em renda fixa<\/a>, do portal Econoweek. “Quando surge um golpista, falando qualquer asneira, vendendo curso… as pessoas acreditam que v\u00e3o ter rendimento [por exemplo] de 20% em um m\u00eas”, argumenta.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Para a influenciadora, “\u00e9 uma responsabilidade muito grande falar de um assunto que vai influenciar o futuro das pessoas”, por isso ela conta que trabalha em uma linha mais voltada para a educa\u00e7\u00e3o financeira. <\/p>\n\n\n\n

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“As pessoas querem respostas f\u00e1ceis, respostas diretas. O grande desafio como criador de conte\u00fado \u00e9 dar as ferramentas para as pessoas… e fazer elas entenderem o porqu\u00ea elas est\u00e3o juntando dinheiro.” <\/em><\/p>\nYolanda Fordelone, influenciadora digital de finan\u00e7as.<\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Ela ainda conclui que “se a pessoa n\u00e3o tiver um objetivo muito claro, uma meta muito bem definida… de nada adianta conhecer o produto financeiro porque ela vai desistir no meio do caminho. A gente sabe que \u00e9 um sacrif\u00edcio”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Enquanto isso, CVM discute a cria\u00e7\u00e3o de um regulamento para os comunicadores.<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":465511,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[271],"autor-wsj":[],"coauthors":[2425],"class_list":["post-464592","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-financas","tag-internet"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/464592","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/51"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=464592"}],"version-history":[{"count":87,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/464592\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":473790,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/464592\/revisions\/473790"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/465511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=464592"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=464592"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=464592"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=464592"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=464592"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}