{"id":467779,"date":"2023-04-19T15:35:55","date_gmt":"2023-04-19T18:35:55","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=467779"},"modified":"2024-02-07T19:05:49","modified_gmt":"2024-02-07T22:05:49","slug":"das-10-marcas-globais-mais-influentes-do-brasil-tres-sao-brasileiras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/das-10-marcas-globais-mais-influentes-do-brasil-tres-sao-brasileiras\/","title":{"rendered":"Das 10 marcas globais mais influentes do Brasil, tr\u00eas s\u00e3o brasileiras"},"content":{"rendered":"\n

O Instituto Ipsos, terceira maior empresa do mundo em pesquisa e intelig\u00eancia de mercado, divulgou a lista das 10 marcas mais influentes do Brasil<\/strong>, durante evento nesta quarta-feira (19), em S\u00e3o Paulo. Duas empresas do setor de cuidado e beleza chamam aten\u00e7\u00e3o por destoarem das bigtechs, que puxam o ranking.<\/p>\n\n\n\n

As varejistas de cosm\u00e9ticos Botic\u00e1rio <\/strong>e Natura<\/strong> (NTCO3<\/a>) ranqueiam em s\u00e9tima e d\u00e9cima posi\u00e7\u00e3o, consecutivamente. Al\u00e9m dessas marcas, o Nubank<\/strong> (NUBR33<\/a>), na nona posi\u00e7\u00e3o, completa o trio de companhias brasileiras que se juntam \u00e0s demais da lista \u2013 todas estrangeiras. <\/p>\n\n\n\n

O Nubank<\/strong> \u00e9 o \u00fanico banco que aparece no ranking, que est\u00e1 em sua d\u00e9cima edi\u00e7\u00e3o. Segundo Marcos Calliari, CEO da Ipsos no Brasil, nenhum outro banco apareceu no ranking em toda a d\u00e9cada. <\/p>\n\n\n\n

“Nunca tivemos bancos tradicionais entre os TOP 10 e vejo que o Nubank preenche uma necessidade de inclus\u00e3o financeira da popula\u00e7\u00e3o de maneira estupenda”, disse ao InvestNews.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Em painel de discuss\u00e3o, Juliana Roschel, Head de Marketing e Crescimento no Nubank, disse que o sucesso do banco vem da genuinidade em ter como foco solucionar as dores dos clientes.<\/p>\n\n\n\n

“O crescimento do Nu na pandemia foi vertiginoso. Fizemos um grande impacto na vida das pessoas. 13% disseram ter tido seu primeiro acesso a produtos financeiros; tamb\u00e9m desenvolvermos conta para o pequeno e m\u00e9dio empres\u00e1rio e foi um absurdo a ades\u00e3o. Estar no ranking \u00e9 consolidar a rela\u00e7\u00e3o com os consumidores”. <\/p>\n\n\n\n

Essa n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que o banco digital consta entre as 10 marcas mais influentes do levantamento do Ipsos. <\/p>\n\n\n\n

Neste ano, a Mastercard <\/strong>(MSCD34<\/a>), empresa dos Estados Unidos, empatou com o Nubank na nona posi\u00e7\u00e3o. Para Calliari, a inova\u00e7\u00e3o que a empresa de meios de pagamento vem fazendo segue com extrema relev\u00e2ncia dentro de um setor que segue em transforma\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

O Google<\/strong> (GOGL34<\/a>) ranqueia em primeiro lugar pela d\u00e9cima vez consecutiva. J\u00e1 o WhatsApp<\/strong> foi listado na segunda coloca\u00e7\u00e3o, sendo a primeira vez que aparece entre os dez primeiros colocados. <\/p>\n\n\n\n

Veja abaixo lista completa com as 10 empresas mais influentes do Brasil: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"As<\/figure>\n\n\n\n

Por que Natura e Botic\u00e1rio entre as big techs?<\/h2>\n\n\n\n

O dom\u00ednio das empresas digitais como as marcas mais influentes se deve especialmente \u00e0 pandemia, segundo o CEO da Ipsos. A mudan\u00e7a cultural e de h\u00e1bitos de consumo fez crescer a forma de como as pessoas enxergam essas empresas. No entanto, a mesma pandemia fez aumentar a necessidade de cuidados com a sa\u00fade e bem estar, e por isso que Natura e Botic\u00e1rio est\u00e3o entre big techs.<\/p>\n\n\n\n

“O Brasil segue sendo o pa\u00eds com o maior risco de doen\u00e7as mentais entre quase todos os pa\u00edses do mundo, e isso se d\u00e1 tamb\u00e9m por conta dos efeitos da pandemia. E a consequ\u00eancia disso \u00e9 a necessidade das pessoas se sentirem bem e de recuperar a auto estima. Entender o contexto pelos quais as pessoas est\u00e3o passando explica o motivo das duas empresas de cuidado e beleza ranquearem entre os top 10”, diz Calliari. <\/p>\n\n\n\n

Segundo o instituto, o cen\u00e1rio complexo impactou como as pessoas avaliam as marcas. <\/p>\n\n\n\n

Para a diretora de marca da Natura, Maria Paula Fonseca<\/strong>, isso prova que a companhia est\u00e1 inserida n\u00e3o apenas em uma ind\u00fastria de produtos, mas tamb\u00e9m de servi\u00e7os e inova\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Em sua fala no painel que contava tamb\u00e9m com as representantes do Google, Meta e Nubank, a diretora da Natura disse que a companhia vem migrando da venda direta offline aos 53 anos de atua\u00e7\u00e3o, e essa digitaliza\u00e7\u00e3o da marca pode ser vista pela forma como as consultoras concretizam as vendas antes feitas por cat\u00e1logos. <\/p>\n\n\n\n

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“As consultoras fazem hoje tudo pelo WhatsApp, customizam suas opera\u00e7\u00f5es, anunciam os produtos, criam grupos, e vemos como isso tem ajudado as pessoas a se reinventarem em um curto espa\u00e7o de tempo. Na maioria das vezes, como sempre foi, estas s\u00e3o as mulheres que formam a maior parte da renda de sua fam\u00edlia”<\/p>\ndiretora de marca da Natura, Maria Paula Fonseca<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n