{"id":470365,"date":"2023-04-25T22:57:29","date_gmt":"2023-04-26T01:57:29","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=470365"},"modified":"2025-08-08T16:41:51","modified_gmt":"2025-08-08T19:41:51","slug":"com-duvida-sobre-audiencia-baixa-globo-diz-que-bbb23-teve-recordes-comerciais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-duvida-sobre-audiencia-baixa-globo-diz-que-bbb23-teve-recordes-comerciais\/","title":{"rendered":"Com d\u00favida sobre audi\u00eancia baixa, Globo diz que BBB23 teve recordes comerciais"},"content":{"rendered":"<p>A 23\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Big Brother Brasil (<strong>BBB23<\/strong>) foi um recorde para a Globo em n\u00famero de <strong>patrocinadores<\/strong>, mas, na internet, ve\u00edculos especializados na cobertura de televis\u00e3o e entretenimento destacam outro marco: <strong>m\u00ednimas de audi\u00eancia<\/strong> registradas pelo programa na televis\u00e3o. Em meio a esses coment\u00e1rios, a emissora destaca que a atra\u00e7\u00e3o bateu <strong>\u201crecordes comerciais&#8221;<\/strong> e trouxe acr\u00e9scimo nas performances do Globoplay, do gshow e do g1.\u00a0<\/p><p>O BBB23 foi a edi\u00e7\u00e3o com o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bbb23-tem-recorde-no-numero-de-patrocinadores-para-a-globo\/\">maior n\u00famero de patrocinadores<\/a>, com 13 marcas. <strong>Amstel, McDonald\u2019s, Pantene, QuintoAndar e Seara <\/strong>renovaram a parceria\u00a0 com o programa. J\u00e1 <strong>Ademicon, Downy, Hypera Pharma e TikTok<\/strong> evolu\u00edram de a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado na edi\u00e7\u00e3o de 2022 para patroc\u00ednio em 2023. Por fim, <strong>Esportes da Sorte, Mercado Livre, Pague Menos e Stone<\/strong> foram as marcas estreantes.\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"516\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/04\/pague-menos-BBB-1.jpg\" alt=\"Cen\u00e1rio azul Pague Menos: pessoas em fila interagem em esta\u00e7\u00f5es. Piscina ao fundo.\" class=\"wp-image-470370\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/04\/pague-menos-BBB-1.jpg 800w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/04\/pague-menos-BBB-1-300x194.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/04\/pague-menos-BBB-1-768x495.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/04\/pague-menos-BBB-1-172x111.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/04\/pague-menos-BBB-1-150x97.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">A\u00e7\u00e3o da Pague Menos no BBB23 (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure><p>O programa contou ainda com a presen\u00e7a de 40 anunciantes em a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado, um <strong>crescimento de 38%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior e recorde hist\u00f3rico para o reality, segundo a Globo. A edi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foi a mais rent\u00e1vel para o vencedor do programa, com <strong>pr\u00eamio recorde perto de R$ 3 milh\u00f5es.\u00a0<\/strong><\/p><p>Por\u00e9m, os n\u00fameros da audi\u00eancia no programa da TV teriam sido mais baixos nesta edi\u00e7\u00e3o. A emissora revela que <strong>a m\u00e9dia de audi\u00eancia do \u201cBBB 23\u201d foi de 19 pontos<\/strong>, considerando dados at\u00e9 o dia 23 de abril. Isso representa um crescimento de 31% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia da faixa hor\u00e1ria nas semanas anteriores \u00e0 estreia do reality.\u00a0<\/p><p>A emissora, no entanto, n\u00e3o divulgou a compara\u00e7\u00e3o com as edi\u00e7\u00f5es anteriores. De acordo com levantamento do site &#8220;Not\u00edcias da TV&#8221;, o BBB23 ficou abaixo das m\u00e9dias das outras edi\u00e7\u00f5es mais recentes. Veja:\u00a0<\/p><ul class=\"wp-block-list\">\n<li>BBB 23 &#8211; 19 pontos (parcial);<\/li>\n\n\n\n<li>BBB 22 &#8211; 22,8;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>BBB 21 &#8211; 28,2;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>BBB 20 &#8211; 25,1;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>BBB 19 &#8211; 20,3.<\/li>\n<\/ul><p>O n\u00famero de votos na final da competi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foi bem menor. Na edi\u00e7\u00e3o de 2023, foram cerca de 76 milh\u00f5es, contra 730 milh\u00f5es em 2022 e 633 milh\u00f5es em 2021.<\/p><p>O <em>InvestNews<\/em> questionou a Globo se procede a informa\u00e7\u00e3o de que a audi\u00eancia do BBB23 foi menor que a de outras edi\u00e7\u00f5es do programa, mas a emissora n\u00e3o respondeu. Em nota, no entanto, comentou que seu sistema de monitoramento mostrou que as a\u00e7\u00f5es das empresas no programa aumentaram a visibilidade das marcas.\u00a0<\/p><p>\u201cDe acordo com o Globo Tracking &#8211; ferramenta que analisa o comportamento do p\u00fablico e a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado das marcas no programa -, as explos\u00f5es de <strong>intera\u00e7\u00f5es<\/strong> chegaram a fazer com que as conversas crescessem mais de 4.200% nas <strong>redes sociais<\/strong> at\u00e9 tr\u00eas dias depois de uma a\u00e7\u00e3o\u201d, disse.\u00a0<\/p><p>\u201cNa TV linear, o<strong> potencial de reten\u00e7\u00e3o das mensagens das marcas<\/strong> passou dos 92%\u201d, afirma a empresa, acrescentando que \u201co <strong>momento do intervalo<\/strong> tamb\u00e9m foi meio importante de conex\u00e3o com os consumidores: 64% dos telespectadores continuam sintonizados e 26% procuram na internet\/redes sociais informa\u00e7\u00f5es sobre o que est\u00e1 assistindo\u201d.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">O BBB fora da TV<\/h2><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1008\" height=\"673\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/sala-bbb23.webp\" alt=\"Sala 'BBB 23' (Foto: Globo\/Paulo Belote)\" class=\"wp-image-424798\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/sala-bbb23.webp 1008w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/sala-bbb23-300x200.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/sala-bbb23-768x513.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/sala-bbb23-172x115.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/01\/sala-bbb23-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1008px) 100vw, 1008px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Sala &#8216;BBB 23&#8217; (Foto: Globo\/Paulo Belote)<\/figcaption><\/figure><p>A Globo n\u00e3o divulgou o<strong> faturamento total do programa com publicidade<\/strong>. Segundo a Forbes, as receitas de patroc\u00ednio foram estimadas em <strong>R$ 1 bilh\u00e3o na edi\u00e7\u00e3o de 2023<\/strong>, um crescimento em rela\u00e7\u00e3o ao faturamento inicial de aproximadamente R$ 700 milh\u00f5es da edi\u00e7\u00e3o anterior.<\/p><p>As receitas n\u00e3o v\u00eam somente das inser\u00e7\u00f5es na TV. Para a Globo, o BBB23 rendeu um aumento de quase o triplo do n\u00famero de usu\u00e1rios no portal gshow. No Globoplay, a empresa diz que \u201co programa gerou um crescimento significativo da base de assinaturas e um alto patamar de consumo\u201d, sem revelar n\u00fameros. No g1, a cobertura de temas relacionados ao Big Brother rendeu a marca de quase 10 milh\u00f5es de pageviews entre os dias 1\u00ba de janeiro e 15 de abril.<\/p><p>Uma das principais patrocinadoras da edi\u00e7\u00e3o, a <strong>Amstel<\/strong>, marca de cerveja pertencente \u00e0 Heineken, confirma que a estrat\u00e9gia da empresa ao decidir participar do programa <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/marketing\/patrocinadores-bbb-22-vendas-marcas\/\">pela terceira vez<\/a> foi al\u00e9m dos n\u00fameros da audi\u00eancia na TV. <\/p><p>\u201cQuando falamos de audi\u00eancia, al\u00e9m de outros in\u00fameros fatores, o Big Brother Brasil \u00e9 o principal reality show no Brasil. Nosso trabalho dentro deste contexto \u00e9 um trabalho totalmente focado em uma vis\u00e3o 360\u00b0\u201d, disse em nota enviada ao <em>InvestNews<\/em>.\u00a0<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cMesmo aqueles que n\u00e3o tenham assistido ao BBB23 na televis\u00e3o foram impactados de alguma forma, tanto em redes sociais, como em not\u00edcias ou propagandas.\u201d\u00a0\u00a0<\/p>\n<cite>Amstel, em nota<\/cite><\/blockquote><p><\/p><p>A Amstel julga que \u201cesse patroc\u00ednio teve um papel importante em desenvolver o <strong>conhecimento de marca<\/strong>, experimenta\u00e7\u00e3o de produto e awareness das credenciais de qualidade de Amstel para todo o p\u00fablico brasileiro\u201d.<\/p><p>Tamb\u00e9m respondendo sobre o patroc\u00ednio a uma edi\u00e7\u00e3o que teria audi\u00eancia mais baixa, a CEO da <strong>Ademicon<\/strong>, Tatiana Schuchovsky Reichmann, destacou que \u201cfoi um projeto 360\u00ba que abrangeu v\u00e1rias frentes com ativa\u00e7\u00f5es\u201d.<\/p><p>\u201cNeste ano, participamos de tr\u00eas a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado ao longo do programa com o envolvimento dos brothers. Tamb\u00e9m tivemos <strong>m\u00eddia em diferentes canais Globo \u2013 TVs, sites, redes sociais, entre outros<\/strong>\u201d, disse ao<em> InvestNews<\/em>.<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cTivemos aproximadamente 40 milh\u00f5es de pessoas impactadas com nossas a\u00e7\u00f5es no programa, que resultou num aumento de procura expressivo sobre nossa marca e, consequentemente, do nosso produto. Foram quase 110 mil sess\u00f5es no nosso site e no nosso perfil oficial no Instagram, por exemplo, tivemos mais de 10 mil novos seguidores. Esses n\u00fameros refor\u00e7am que acertamos ao escolher o reality para fortalecer e consolidar a marca Ademicon nacionalmente, ampliando ainda mais a visibilidade da empresa.\u201d<\/p>\n<cite>CEO da Ademicon, Tatiana Schuchovsky Reichmann<\/cite><\/blockquote><p><\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">O que dizem os especialistas<\/h2><p>Apesar de as empresas relatarem os ganhos e a Globo destacar os n\u00fameros em outras plataformas, para especialistas ouvidos pelo <em>InvestNews<\/em>, a queda da audi\u00eancia na televis\u00e3o deve ser, sim, um sinal de alerta para as pr\u00f3ximas edi\u00e7\u00f5es do Big Brother Brasil.\u00a0<\/p><p>\u201c\u00c9 uma quest\u00e3o de retorno sobre o investimento\u201d, diz Thiago Costa, professor de comunica\u00e7\u00e3o da FAAP. &#8220;Quando a marca investiu, ela estava pagando por uma quantidade de audi\u00eancia, por um alcance, um contingente de pessoas que seriam atingidas. E esse contingente n\u00e3o foi atingido. O retorno sobre o investimento foi negativo nesse sentido. E, como voc\u00ea paga adiantado, compra o pacote todo. Ent\u00e3o, <strong>foi um investimento que deu errado<\/strong>.\u201d<\/p><p>Na mesma linha, Bianca Dramali, professora do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM, diz que \u201co primeiro impacto \u00f3bvio \u00e9 sobre o retorno sobre o investimento\u201d. \u201cMarcas patrocinadoras de um programa como BBB investem pesado em ativa\u00e7\u00f5es e esperam que o retorno se d\u00ea em awareness e vendas, por exemplo\u201d.\u00a0<\/p><p>A especialista acrescenta que outro ponto de aten\u00e7\u00e3o \u00e9 o perfil dos consumidores que teriam deixado de assistir o programa &#8211; e como isso pode impactar a estrat\u00e9gia de marketing das empresas.\u00a0<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cOutro impacto importante pode estar na poss\u00edvel dispers\u00e3o e inadequa\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia restante com o p\u00fablico da marca. H\u00e1 de se perguntar quais s\u00e3o os perfis de p\u00fablico que est\u00e3o abandonando a atra\u00e7\u00e3o. Se o abandono se concentrar em perfis espec\u00edficos, marcas que buscavam justamente este p\u00fablico desperdi\u00e7aram dinheiro e esfor\u00e7o. Al\u00e9m de possivelmente terem deixado de investir em outros projetos pra colocar todas as fichas no BBB.\u201d<\/p>\n<cite>Bianca Dramali, professora do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM<\/cite><\/blockquote><p><\/p><p>Mariana Munis, professora de Marketing e Comportamento do Consumidor da Universidade Presbiteriana Mackenzie de Campinas, tamb\u00e9m aponta a rela\u00e7\u00e3o entre o <strong>enredo do programa <\/strong>e o <strong>sucesso das a\u00e7\u00f5es de publicidade <\/strong>para os patrocinadores.\u00a0<\/p><p>\u201cAs marcas se interessam por narrativas do BBB que tiveram personagens muito fortes, em que a marca poderia embarcar nessas narrativas, nas viv\u00eancias dos personagens. E, de uma certa forma, se conectar com o p\u00fablico\u201d.\u00a0<\/p><p>\u201cA partir do momento em que a audi\u00eancia est\u00e1 baixa e as personagens n\u00e3o t\u00eam grandes hist\u00f3rias para contar, o impacto para as marcas patrocinadoras chega a ser nulo e as pessoas n\u00e3o comentam sobre a marca, n\u00e3o falam sobre a prova, n\u00e3o contam sobre os personagens\u201d, comenta Munis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcas destacam ganhos com patroc\u00ednio, enquanto especialistas em marketing levantam pontos de alerta.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":470369,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[1908,2269],"class_list":["post-470365","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/470365","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=470365"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/470365\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":704542,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/470365\/revisions\/704542"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/470369"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=470365"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=470365"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=470365"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=470365"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=470365"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}