{"id":473217,"date":"2023-05-03T06:00:00","date_gmt":"2023-05-03T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=473217"},"modified":"2025-08-08T16:41:13","modified_gmt":"2025-08-08T19:41:13","slug":"sob-o-olhar-da-agenda-esg-o-bbb-rende-premio-ou-eliminacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/opiniao\/colunistas-opiniao\/sob-o-olhar-da-agenda-esg-o-bbb-rende-premio-ou-eliminacao\/","title":{"rendered":"BBB: sob olhar da agenda ESG, programa rende pr\u00eamio ou elimina\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"

Ao final de 2022, antes mesmo da estreia em janeiro de 2023, j\u00e1 n\u00e3o havia espa\u00e7os dispon\u00edveis para novas marcas aparecerem no BBB \u2013 Big Brother Brasil e a 23\u00aa edi\u00e7\u00e3o rendeu um faturamento recorde para a Globo<\/a>, melhor desempenho comercial da hist\u00f3ria do programa. As marcas foram bem contempladas no in\u00edcio, quando a estreia do BBB aumentou a audi\u00eancia da faixa hor\u00e1ria da TV Globo em 35% em S\u00e3o Paulo e 47% no Rio de Janeiro, comparado com as \u00faltimas quatro segundas-feiras, dados informados pela diretora de neg\u00f3cios integrados em publicidade da Globo, Manzar Feres. Al\u00e9m disso, a estreia superou a m\u00e9dia de toda a temporada de 2022, com mais de 36 milh\u00f5es de espectadores.\u00a0\u00a0<\/p>

Ao iniciar a edi\u00e7\u00e3o com metade da \u201cCasa\u201d ocupada por pessoas negras, a diversidade presente e vis\u00edvel foi muito bem recepcionada e a imagem positiva aferida tanto na movimenta\u00e7\u00e3o das redes como em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o que \u2013 j\u00e1 tradicionalmente \u2013 cobrem o programa. Por\u00e9m, conforme se identificavam as pr\u00e1ticas de persegui\u00e7\u00e3o, imputa\u00e7\u00e3o de estere\u00f3tipos negativos e desrespeito de alguns \/ algumas participantes brancas contra algumas pessoas negras, a imagem positiva inicial de inclus\u00e3o e diversidade foi declinando junto com a audi\u00eancia.\u00a0<\/p>

\"Casa
Casa do BBB23 (Foto: Globo\/Paulo Belote)<\/figcaption><\/figure>

Outra iniciativa que dialoga com a pauta ESG<\/a>, uma parceria da Globo com a Braskem <\/strong>(BRKM5<\/a>), manteve seu valor positivo agregado, um espa\u00e7o de conscientiza\u00e7\u00e3o sobre pr\u00e1ticas de coleta seletiva. Al\u00e9m disso, a \u00e1gua de reuso nos banheiros, sistema exclusivo de capta\u00e7\u00e3o de \u00e1gua de chuva, energia limpa e 100% renov\u00e1vel foram algumas a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade colocadas em pr\u00e1tica em edi\u00e7\u00f5es do BBB. Semanalmente, nessa edi\u00e7\u00e3o, havia um momento em que as pessoas ainda dentro do programa, eram recompensadas pela qualidade do lixo entregue por meio da coleta seletiva.<\/p>

Segundo informa\u00e7\u00f5es da pr\u00f3pria emissora, as a\u00e7\u00f5es atendem ao \u201ccompromisso de valorizar e proteger a biodiversidade, promover a consci\u00eancia ambiental e respeitar os limites naturais do nosso planeta, assumido publicamente pela Globo em sua agenda ESG (Environmental, Social and Governance \u2013 em portugu\u00eas, Ambiental, Social e Governan\u00e7a) e alinhado aos Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel da ONU.\u201d<\/p>

Esse cen\u00e1rio positivo para as marcas e para a emissora foi mudando conforme os conflitos e pol\u00eamicas emergiam e, a partir do final de mar\u00e7o, o decl\u00ednio de audi\u00eancia tornou-se um fato. Logo no in\u00edcio da edi\u00e7\u00e3o houve um alerta de relacionamento abusivo de um dos participantes contra uma mulher, ambas pessoas brancas. Semanas depois dois participantes brancos foram eliminados, com press\u00e3o do p\u00fablico e dos patrocinadores – aqui a agenda ESG prevaleceu – e respondem a inqu\u00e9rito por importuna\u00e7\u00e3o sexual.<\/p>

De uma das maiores vitrines publicit\u00e1rias, com grande engajamento e movimenta\u00e7\u00e3o nas redes sociais com vi\u00e9s positivo, uma fonte de entretenimento aguardada durante o ano inteiro, o programa de 2023 tornou-se uma bomba-rel\u00f3gio, principalmente nas redes sociais. Virou assunto constante nos espa\u00e7os virtuais de intera\u00e7\u00e3o pela exposi\u00e7\u00e3o de comportamentos e atitudes de participantes que foram lidos e apontados por atos derivados de racismo estrutural, intolerantes, abusivos, persecut\u00f3rios. Inclusive, houve um epis\u00f3dio – e consequente den\u00fancia de racismo religioso – que teve como v\u00edtima um participante negro, uma a\u00e7\u00e3o em que tr\u00eas pessoas n\u00e3o-negras est\u00e3o envolvidas.\u00a0<\/p>

Participantes em desafio Amstel no Big Brother Brasil. Cen\u00e1rio vermelho com logos e placas \"I AM...\", e escadaria branca.
Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o.<\/figcaption><\/figure>

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas anunciantes, o sucesso de p\u00fablico almejado, ao final da edi\u00e7\u00e3o, n\u00e3o foi alcan\u00e7ado, seja em n\u00fameros ou posicionamento de imagem. Conforme as pessoas negras iam sendo eliminadas e a \u201cCasa\u201d ia se esvaziando \u2013 algo j\u00e1 previsto, a audi\u00eancia ca\u00eda \u2013 algo n\u00e3o previsto. Al\u00e9m disso, a quantidade de votos em cada \u201cpared\u00e3o\u201d, a din\u00e2mica que elimina um participante, outra m\u00e9trica de engajamento com o programa, em contraponto ao que aconteceu em outras edi\u00e7\u00f5es, em que a audi\u00eancia era maior e quantidade m\u00e9dia de votos crescia mais pr\u00f3ximo do final e da grande final.<\/p>

Num paralelo com o mundo corporativo, a partir de alguns pontos constantes da pauta ESG, sobre a inclus\u00e3o, verificamos que \u00e9 necess\u00e1rio muito mais que a presen\u00e7a de pessoas negras para que haja real mudan\u00e7a. \u00c9 preciso que essas participa\u00e7\u00f5es sejam acompanhadas de mudan\u00e7as de mentalidade, a\u00e7\u00f5es e atitudes de todos que integram os processos e cotidiano, que convivem diretamente \u2013 na condi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7as ou de colabora\u00e7\u00e3o \u2013 com a diversidade humana que integra as equipes.\u00a0<\/p>

Embora a amplia\u00e7\u00e3o do debate sobre quest\u00f5es raciais, intoler\u00e2ncia religioso, ass\u00e9dio contra mulheres<\/strong>, assim como a identifica\u00e7\u00e3o e defesa de parte do p\u00fablico com quem foi prejudicado na edi\u00e7\u00e3o seja algo positivo, as pr\u00e1ticas desrespeitosas e persecut\u00f3rias com participantes negros agregaram imagem negativa ao programa, consequentemente \u00e0s marcas.<\/p>

Alguns participantes agentes dessas pr\u00e1ticas \u2013 por a\u00e7\u00e3o ou omiss\u00e3o, mesmo com rejei\u00e7\u00e3o de parte do p\u00fablico, concorreram \u00e0 grande final por terem torcidas organizadas<\/strong>, com tempo e recursos para influenciar no resultado das vota\u00e7\u00f5es. Sem poder retirar algumas dessas pessoas do programa, vendo os participantes negros que tinham posicionamentos de mais letramento racial sa\u00edrem, a audi\u00eancia deliberadamente abandonou o programa.\u00a0<\/p>

Outra parte da audi\u00eancia, composta por pessoas que assinam o Globoplay<\/strong> para terem acesso ao conte\u00fado 24h por dia, anunciaram nas redes sociais que cancelaram assinaturas em protesto<\/strong>. A Globoplay abriu o sinal para n\u00e3o assinantes nos \u00faltimos dias do programa e mesmo assim n\u00e3o conseguiu melhorar expressivamente os n\u00fameros. A coluna de Patr\u00edcia Kogut, no jornal O Globo, no dia 26 de abril, logo ap\u00f3s a grande final, informou que a edi\u00e7\u00e3o teve \u201ca pior audi\u00eancia da Hist\u00f3ria do reality\u201d e, ainda, a menor m\u00e9dia geral. A vencedora foi uma mulher branca que, na maior parte da edi\u00e7\u00e3o, s\u00f3 votava em pessoas negras.<\/em><\/p>

Segundo mat\u00e9ria da Revista F\u00f3rum publicada em 24 de abril, \u201co \u00faltimo Pared\u00e3o do BBB 23 (…) recebeu a menor quantidade de votos: 22 milh\u00f5es. Ou seja, n\u00e3o houve mobiliza\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia, visto que grande parte dela se revoltou com a elimina\u00e7\u00e3o sequencial de todos os confinados negros da casa e acusa a atra\u00e7\u00e3o de ser racista.\u201d\u00a0<\/p>

O BBB mostra que, mesmo num jogo em que h\u00e1 \u2013 hipoteticamente \u2013 condi\u00e7\u00f5es de igualdade e incentivo \u00e0 diversidade, a conviv\u00eancia intramuros com pessoas que n\u00e3o tem ades\u00e3o \u00e0s pr\u00e1ticas ESG<\/a> pode envenenar o processo. Sem as devidas a\u00e7\u00f5es internas de comunica\u00e7\u00e3o, sensibiliza\u00e7\u00e3o, antigas pr\u00e1ticas podem vulnerabilizar, gerar den\u00fancias, ou mesmo antecipar a sa\u00edda da diversidade que se pretende incluir. Para as marcas, organiza\u00e7\u00f5es, empresas, que tentam agregar valor a partir da pauta ESG fica o alerta de pared\u00e3o. O p\u00fablico mais bem informado e atento percebe quando o \u201cproduto\u201d entregue n\u00e3o corresponde \u00e0 propaganda, vai questionar e\/ou deixar de consumir, e ainda vai jogar na arena p\u00fablica a incoer\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uma das maiores vitrines da TV, o BBB 23 foi recordista de anunciantes, n\u00famero de participantes negros\/as, gerou debates, mas terminou com baixa audi\u00eancia e engajamento nas vota\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"author":78,"featured_media":422912,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[102722],"tags":[1673,1674],"autor-wsj":[],"coauthors":[101336],"class_list":["post-473217","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colunistas-opiniao","tag-esg","tag-sustentabilidade"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/473217","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/78"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=473217"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/473217\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":704507,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/473217\/revisions\/704507"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/422912"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=473217"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=473217"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=473217"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=473217"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=473217"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}