{"id":478777,"date":"2023-05-12T14:03:07","date_gmt":"2023-05-12T17:03:07","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=478777"},"modified":"2025-08-08T16:40:04","modified_gmt":"2025-08-08T19:40:04","slug":"quem-e-linda-yaccarino-nova-ceo-do-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/quem-e-linda-yaccarino-nova-ceo-do-twitter\/","title":{"rendered":"Quem \u00e9 Linda Yaccarino, nova CEO do Twitter"},"content":{"rendered":"

A chefe de publicidade da NBCUniversal, Linda Yaccarino, est\u00e1 assumindo o comando do Twitter<\/a> (TWTR34<\/a>), onde enfrentar\u00e1 um \u00eaxodo de profissionais de marketing que deixaram a plataforma de m\u00eddia social desde que Elon Musk assumiu.<\/p>

\"Mulher
Linda Yaccarino, CEO do Twitter Photographer: Jason Alden\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure>

Musk postou em um\u00a0tweet<\/a>\u00a0na sexta-feira (12) depois que a NBCUniversal anunciou sua sa\u00edda.\u00a0<\/p>

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\u201cEstou animado para dar as boas-vindas a Linda Yaccarino como a nova CEO do Twitter!\u201d\u00a0Ansioso para trabalhar com Linda para transformar esta plataforma em X<\/a>, o aplicativo de tudo.\u201d\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>

O bilion\u00e1rio disse que se tornar\u00e1 diretor de tecnologia e presidente-executivo.<\/p>

Yaccarino pode estar em uma posi\u00e7\u00e3o \u00fanica para lidar com as consequ\u00eancias da aquisi\u00e7\u00e3o do Twitter por Musk no ano passado.\u00a0Apesar de um ligeiro aumento no n\u00famero de usu\u00e1rios di\u00e1rios desde o in\u00edcio de 2022, a receita do Twitter caiu 50% desde outubro como resultado de um \u201cdecl\u00ednio maci\u00e7o\u201d na publicidade, disse Musk em mar\u00e7o.\u00a0Na NBC, Yaccarino ajudou a lan\u00e7ar o servi\u00e7o de streaming baseado em an\u00fancios Peacock e liderou parcerias com v\u00e1rias empresas de tecnologia, incluindo Snapchat, YouTube e, \u00e9 claro, Twitter.<\/p>

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\u201cEla provavelmente \u00e9 exatamente o que Elon precisa para estabelecer a confian\u00e7a entre os anunciantes\u201d, disse Martin Sorrell, presidente do conselho da S4Capital Plc e ex-CEO da WPP Plc.\u00a0\u201cEla vai ter que fazer algo para garantir que tudo esteja \u00f3timo do ponto de vista operacional.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>

Musk comprou o Twitter por US$ 44 bilh\u00f5es em outubro passado e indicou que ficaria no comando por um tempo limitado para concluir a reforma organizacional que achava que a empresa precisava para prosperar.\u00a0Em dezembro, Musk perguntou a seus seguidores no Twitter se ele deveria deixar o cargo de CEO, e 57,5%\u00a0disseram que sim\u00a0.\u00a0<\/p>

\"Homem
Elon Musk Photographer: Patrick T. Fallon\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure>

Como tamb\u00e9m CEO da Tesla Inc. e da Space Exploration Technologies Corp., Musk reclamou de ter \u201cmuito trabalho\u201d e dormir na sede do Twitter em San Francisco enquanto implementava mudan\u00e7as radicais.\u00a0<\/p>

Musk atraiu cr\u00edticas por suas mudan\u00e7as abruptas de pol\u00edtica no Twitter e neglig\u00eancia em seus outros neg\u00f3cios.\u00a0Ele tamb\u00e9m mudou o nome corporativo da controladora do Twitter para X Holdings, uma entidade que poderia eventualmente ser o guarda-chuva de todos os seus neg\u00f3cios – uma ideia sobre a qual ele refletiu publicamente.\u00a0Musk tamb\u00e9m disse que quer levar o Twitter al\u00e9m da m\u00eddia social e transform\u00e1-lo em um \u201caplicativo para tudo\u201d, incluindo servi\u00e7os financeiros.<\/p>

Demiss\u00f5es<\/h2>

Durante seu mandato, Musk cortou milhares de empregos, reduziu a modera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado da empresa e permitiu que contas anteriormente banidas por quebra de regras voltassem.\u00a0Um controverso plano de servi\u00e7o de assinatura, o Twitter Blue, tem falhado, atraindo menos de 1% da base de usu\u00e1rios.\u00a0O Twitter precisa aumentar as vendas para\u00a0pagar\u00a0US$ 12,5 bilh\u00f5es em d\u00edvidas que a empresa assumiu quando Musk a comprou.\u00a0Espera-se que os juros anuais ultrapassem US$ 1,2 bilh\u00e3o.<\/p>

\u201cPosso dizer que ela seria minha primeira escolha, e minha \u00fanica escolha, para salvar a plataforma das m\u00e3os de seu dono\u201d, disse\u00a0Lou\u00a0Paskalis, que assessora profissionais de marketing como diretor de estrat\u00e9gia da Ad Fontes Media, no Twitter.\u00a0\u201cAinda n\u00e3o consigo entender por que ela se submeteu a @elonmusk, no entanto!\u201d<\/p>

Yaccarino ter\u00e1 as m\u00e3os ocupadas desde o primeiro dia no lado operacional, mas tamb\u00e9m em lidar com o mercurial Musk, que dirige a empresa quase sozinho desde que assumiu e uma vez brincou que \u201cningu\u00e9m quer o trabalho que pode\u00a0realmente\u00a0manter Twitter vivo.\u201d<\/p>

Musk j\u00e1 tem uma rela\u00e7\u00e3o amig\u00e1vel com Yaccarino, que o\u00a0entrevistou\u00a0no m\u00eas passado em uma importante confer\u00eancia de publicidade em Miami e o chamou de \u201camigo\u201d e \u201ccompanheiro\u201d no palco.\u00a0Recentemente, o Twitter e a NBCU expandiram sua parceria nos Jogos Ol\u00edmpicos.<\/p>

Yaccarino enfatizou repetidamente em sua entrevista com Musk que o que os anunciantes procuram no Twitter \u00e9 prote\u00e7\u00e3o.\u00a0A certa altura, ela perguntou francamente a Musk se ele achava que havia \u201creduzido o risco\u201d da plataforma o suficiente para garantir aos anunciantes que suas campanhas n\u00e3o chegariam a \u201clugares terr\u00edveis e odiosos\u201d.<\/p>

Ela tamb\u00e9m n\u00e3o teve medo de arrastar os tweets do pr\u00f3prio Musk para essa conversa.\u00a0Em seu cargo na NBC, que tem uma grande parceria de distribui\u00e7\u00e3o com o Twitter, Yaccarino disse: \u201cH\u00e1 dias em que vejo alguns de seus tweets e gostaria de poder dizer: ‘Pare de ajudar a situa\u00e7\u00e3o?’\u201d Ela acenou com a cabe\u00e7a.<\/p>

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FILE PHOTO: Elon Musk’s Twitter profile is seen on a smartphone placed on printed Twitter logos in this picture illustration taken April 28, 2022. REUTERS\/Dado Ruvic\/Illustration\/File Photo<\/figcaption><\/figure>

Musk twittou na quinta-feira (11) que havia encontrado um novo CEO, mas n\u00e3o nomeou o indiv\u00edduo.\u00a0Isso gerou especula\u00e7\u00f5es imediatas sobre Yaccarino – em um momento estranho para a NBCUniversal.\u00a0A empresa est\u00e1 programada para fazer sua apresenta\u00e7\u00e3o anual aos anunciantes no Radio City Music Hall, em Nova York, na segunda-feira.\u00a0Os chamados eventos iniciais, que duram a semana, s\u00e3o quando as principais empresas de m\u00eddia come\u00e7am a vender publicidade para a temporada de outono na TV.\u00a0Yaccarino normalmente teria desempenhado um papel importante nas apresenta\u00e7\u00f5es da NBCU, mas n\u00e3o se espera que apare\u00e7a agora, disse uma pessoa familiarizada com as discuss\u00f5es. \u00a0<\/p>

As apresenta\u00e7\u00f5es deste ano j\u00e1 foram prejudicadas por uma greve de roteiristas que pode resultar em grandes atrasos na produ\u00e7\u00e3o e programa\u00e7\u00e3o da TV.\u00a0Espera-se que o evento da NBCUniversal se concentre fortemente na publicidade online, j\u00e1 que a empresa promove ainda mais sua linha de filmes e programas de TV no Peacock.\u00a0A NBCUniversal, uma divis\u00e3o da Comcast Corp., foi abalada no m\u00eas passado pela demiss\u00e3o de seu CEO, Jeff Shell, devido a uma den\u00fancia de ass\u00e9dio sexual feita por um funcion\u00e1rio.<\/p>

Mark Marshall se tornar\u00e1 presidente interino do grupo global de publicidade e parcerias da NBCUniversal, informou a empresa.<\/p>

\u201cSomos gratos pela lideran\u00e7a de Linda Yaccarino no neg\u00f3cio de vendas de publicidade da NBCUniversal e pela equipe e plataforma inovadoras que ela construiu\u201d, disse o presidente da Comcast, Mike Cavanagh.\u00a0\u201cLinda fez in\u00fameras contribui\u00e7\u00f5es para a empresa durante seus 12 anos de mandato e desejamos a ela o melhor.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ela trabalhava como chefe de publicidade da NBCUniversal. Musk passa a atuar como diretor de tecnologia e presidente-executivo.<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":478778,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1529],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-478777","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-twitter"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/478777","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=478777"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/478777\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":704442,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/478777\/revisions\/704442"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/478778"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=478777"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=478777"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=478777"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=478777"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=478777"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}