{"id":483919,"date":"2023-05-24T17:53:15","date_gmt":"2023-05-24T20:53:15","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=483919"},"modified":"2025-09-05T14:26:34","modified_gmt":"2025-09-05T17:26:34","slug":"contratacao-de-influencers-no-mercado-financeiro-entra-na-mira-da-anbima","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/contratacao-de-influencers-no-mercado-financeiro-entra-na-mira-da-anbima\/","title":{"rendered":"Contrata\u00e7\u00e3o de influencers no mercado financeiro entra na mira da Anbima"},"content":{"rendered":"<p>A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Entidades do Mercados Financeiros e de Capitais (Anbima) abriu audi\u00eancia p\u00fablica para debater regras para institui\u00e7\u00f5es contratarem <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/apos-numero-de-influenciadores-de-financas-dobrar-b3-e-edutech-criam-curso\/\">influenciadores digitais de finan\u00e7as<\/a>, os chamados &#8220;finfluencers&#8221;, para publicidade de produtos de investimento.<\/p><p>Entre as regras, est\u00e1 a que a institui\u00e7\u00e3o \u00e9 respons\u00e1vel pelo conte\u00fado e que toda publicidade dever\u00e1 ser informada pelo influenciador. O distribuidor ainda deve garantir que o &#8220;influencer&#8221; tenha as certifica\u00e7\u00f5es ou autoriza\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias se estiver fazendo a recomenda\u00e7\u00e3o ou an\u00e1lise de algum produto de investimento.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"820\" height=\"540\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/Destaque_site_Cafe-2.jpg\" alt='Tela de smartphone exibe logo B3 e \"Brasil Bolsa Balc\u00e3o\". No fundo, logos \"invest news\" e \"cafe\u00edna\".' class=\"wp-image-409111\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/Destaque_site_Cafe-2.jpg 820w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/Destaque_site_Cafe-2-300x198.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/Destaque_site_Cafe-2-768x506.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/Destaque_site_Cafe-2-172x113.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/Destaque_site_Cafe-2-191x125.jpg 191w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/Destaque_site_Cafe-2-150x99.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 820px) 100vw, 820px\" \/><\/figure><p>&#8220;N\u00e3o \u00e9 nosso escopo autorregular a atividade do influenciador. As normas s\u00e3o para os distribuidores&#8221;, afirmou o gerente de representa\u00e7\u00e3o de distribui\u00e7\u00e3o de produtos de investimento da Anbima, Luiz Henrique Carvalho.<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;Nosso objetivo \u00e9 dar transpar\u00eancia \u00e0 rela\u00e7\u00e3o comercial entre esses agentes, que muitas vezes fica em uma zona cinzenta, na qual o investidor n\u00e3o reconhece como publicidade determinado conte\u00fado publicado pelo influenciador que ele segue&#8221;.<\/p>\n<cite>Luiz Henrique Carvalho, da ANBIMA, POR NOTA<\/cite><\/blockquote><p><\/p><p>A minuta com as normas tamb\u00e9m prev\u00ea que as rela\u00e7\u00f5es comerciais entre as partes sejam regidas por um contrato, que deve informar os meios de divulga\u00e7\u00e3o, a descri\u00e7\u00e3o geral dos produtos divulgados e se ele envolve uma atividade regulada, como an\u00e1lise ou recomenda\u00e7\u00e3o, al\u00e9m da remunera\u00e7\u00e3o e a vig\u00eancia.<\/p><p>A minuta \u00e9 uma atualiza\u00e7\u00e3o do C\u00f3digo de Distribui\u00e7\u00e3o de Investimentos e ficar\u00e1 dispon\u00edvel para sugest\u00f5es at\u00e9 3 de julho. De acordo com a Anbima, que representa mais de 295 institui\u00e7\u00f5es de diversos segmentos, as novas regras devem ser publicadas no segundo semestre do ano.<\/p><p><em>*Com Reuters<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entre as regras, est\u00e1 a que a institui\u00e7\u00e3o \u00e9 respons\u00e1vel pelo conte\u00fado e que toda publicidade dever\u00e1 ser informada pelo influenciador.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":328133,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[271],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-483919","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-financas","tag-internet"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/483919","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=483919"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/483919\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":704363,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/483919\/revisions\/704363"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/328133"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=483919"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=483919"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=483919"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=483919"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=483919"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}