{"id":492803,"date":"2023-06-18T09:00:00","date_gmt":"2023-06-18T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=492803"},"modified":"2025-08-08T16:35:27","modified_gmt":"2025-08-08T19:35:27","slug":"grendene-quer-aumentar-suas-exportacoes-com-jv-da-3g-e-ampliar-vendas-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/grendene-quer-aumentar-suas-exportacoes-com-jv-da-3g-e-ampliar-vendas-online\/","title":{"rendered":"Grendene quer aumentar suas exporta\u00e7\u00f5es com JV da 3G e ampliar vendas online"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;Mais rent\u00e1vel do mundo&quot;: como a Grendene conseguiu fazer frente \u00e0 concorr\u00eancia\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KyGoeKprgHI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p>A <strong>Grendene<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/grnd3-grendene\/\">GRND3<\/a>), uma das maiores fabricantes de cal\u00e7ados do pa\u00eds, e que \u00e9 a maior exportadora de cal\u00e7ados do Brasil, quer ampliar seus neg\u00f3cios no exterior e ampliar sua exporta\u00e7\u00e3o.<\/p><p>Em entrevista exclusiva ao <em><strong>InvestNews<\/strong><\/em>, Alceu Albuquerque, diretor financeiro e de Rela\u00e7\u00e3o com os Investidores da Grendene disse que o mercado externo \u00e9 o &#8220;grande driver de crescimento&#8221; da companhia.<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;\u00c9 um mercado extremamente grande em que a Grendene, apesar de ser a maior exportadora do Brasil, possui um share de 0,004% desse mercado que \u00e9 gigantesco.&#8221;<\/p>\n<cite>alceu albuquerque, diretor financeiro<\/cite><\/blockquote><p>Para atingir seu objetivo, a dona das marcas Ipanema, Rider e Melissa criou um joint venture com a 3G Capital, do trio de investidores <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/jorge-paulo-lemann\/\">Jorge Paulo Lemann<\/a>, Marcel Herrmann Telles, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/carlos-alberto-sicupira\/\">Carlos Alberto Sicupira<\/a>, para explorar o mercado internacional e obter margens superiores as do mercado interno.<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;Ao fazer essa JV, com o time da 3G, n\u00f3s s\u00f3 n\u00e3o passaremos a ganhar com maiores volumes de exporta\u00e7\u00e3o, mas passaremos a participar do resultado da distribui\u00e7\u00e3o dos nossos produtos nos mercados internacionais, porque agora n\u00f3s somos s\u00f3cios de uma distribuidora nos Estados Unidos, Canad\u00e1, China e Hong Kong.&#8221;<\/p>\n<cite>alceu albuquerque, diretor financeiro<\/cite><\/blockquote><p>Anunciada no segundo semestre de 2020, a joint venture com a 3G come\u00e7ou a funcionar em janeiro de 2021. A JV \u00e9 baseada nos Estados Unidos, com gest\u00e3o da 3G, com participa\u00e7\u00e3o da Grendene no conselho.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.09.56-1-1024x576.jpeg\" alt=\"Vista a\u00e9rea: parque industrial com galp\u00f5es azuis, rodovia e cidade em dia ensolarado.\" class=\"wp-image-493100\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.09.56-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.09.56-1-300x169.jpeg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.09.56-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.09.56-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.09.56-1-1256x707.jpeg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.09.56-1-172x97.jpeg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.09.56-1-150x84.jpeg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.09.56-1.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">F\u00e1brica da Grendene em Farroupilha (RS) Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure><p>No primeiro trimestre deste ano, a Grendene exportou 8,2 milh\u00f5es de pares para o mercado internacional, que geraram R$162,5 milh\u00f5es de receita bruta, uma queda de 15% em volume e 19,1% em receita no comparativo com o mesmo per\u00edodo do ano passado, reflexo<br>do cen\u00e1rio de desacelera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica internacional.<\/p><p>A queda das exporta\u00e7\u00f5es da Grendene foi mais intensa do que a observada no setor de cal\u00e7ados como um todo, devido a dificuldade de exportar para alguns pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, especialmente a Argentina, Peru e Col\u00f4mbia.<\/p><p>Al\u00e9m de ampliar suas exporta\u00e7\u00f5es, a Grendene vai investir em suas lojas online, onde a venda \u00e9 feita diretamente para o consumidor final. Esse canal online foi criado durante a pandemia de covid e tem uma loja virtual para cada uma das suas oito marcas.<\/p><p>Outro foco da empresa \u00e9 o desenvolvimento de produtos com maior valor agregado, com o uso da tecnologia AVA para a fabrica\u00e7\u00e3o de produtos mais leves e confort\u00e1veis, que o consumo cresceu durante a pandemia.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/Melissa.png\" alt=\"Par de sand\u00e1lias azuis estilo pescador.\" class=\"wp-image-493104\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/Melissa.png 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/Melissa-300x225.png 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/Melissa-768x576.png 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/Melissa-172x129.png 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/Melissa-150x113.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Sand\u00e1lia Melissa, primeiro cal\u00e7ado produzido pela Grendene Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\">Melissa foi o primeiro cal\u00e7ado<\/h2><p>A Grendene nasceu em 1971 com a produ\u00e7\u00e3o de telas de garraf\u00f5es de vinhos. Somente em 1979, iniciou-se a produ\u00e7\u00e3o de sapatos ap\u00f3s uma viagem de um dos donos \u00e0 regi\u00e3o da Rivieira Francesa, que observou a sand\u00e1lia dos pescadores e decidiu fabricar a <strong>Melissa aranha,<\/strong> o primeiro cal\u00e7ado com utiliza\u00e7\u00e3o de pl\u00e1stico no Brasil. Ali nascia a marca Melissa, a primeira de cal\u00e7ados da companhia.<\/p><p>Al\u00e9m da <strong>Melissa<\/strong>, a Grendene possui outras marcas como <strong>Rider, Ipanema, Grendha, Zaxy, Cartago, Pega Forte, Mormaii e Grendene Kids<\/strong>.<\/p><p>Em 2022, a empresa produziu quase 150 milh\u00f5es de pares de cal\u00e7ados, e seu market share sobre a produ\u00e7\u00e3o nacional de cal\u00e7ados foi de 17,5%. Agora, o market share sobre o consumo aparente de cal\u00e7ados do Brasil chega a 15,6%,  que \u00e9 toda a produ\u00e7\u00e3o nacional mais o que foi importado,  subtraindo o que foi exportado. J\u00e1 o market share sobre as exporta\u00e7\u00f5es brasileiras \u00e9 cerca de 24%, se consolidando como o maior exportador nacional neste segmento.<\/p><p>As marcas Melissa, Ipanema e as marcas masculinas, que incluem Rider e Catardo, possuem entre 24% e 25% de representatividade cada uma dentro da companhia. <\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;Em n\u00famero de unidades produzidas, a Ipanema tem uma representatividade maior, porque tem um t\u00edquete m\u00e9dio menor, de R$ 30 a R$ 35, enquanto uma Melissa \u00e9 superior a R$ 100 a R$ 150 &#8220;, afirmou Alceu Albuquerque.<\/p>\n<\/blockquote><h2 class=\"wp-block-heading\">Ipanema e Rider x Havaianas<\/h2><p>J\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o a sua concorrente, a Haianas, da Alpargatas (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/alpa4-alpargatas\/\">ALPA4<\/a>), domina o mercado de chinelos com cerca de 69% de representatividade e a Grendene, com as marcas Ipanema e Rider, possuem 26% das vendas no setor de autosservi\u00e7o (quando os cal\u00e7ados ficam pendurados em stands e o consumidor compra em supermercados e cal\u00e7ados). <\/p><p>No entanto, a venda nos autosservi\u00e7os representa 40% das vendas da Grendene, enquanto o forte \u00e9 realizado nas lojas f\u00edsicas. <\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.26.35-1024x768.jpeg\" alt=\"Empilhadeira amarela em corredor estreito de armaz\u00e9m com prateleiras altas lotadas de caixas.\" class=\"wp-image-493107\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.26.35-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.26.35-300x225.jpeg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.26.35-768x576.jpeg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.26.35-1245x934.jpeg 1245w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.26.35-172x129.jpeg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.26.35-150x113.jpeg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/WhatsApp-Image-2023-06-13-at-17.26.35.jpeg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Linha de produ\u00e7\u00e3o em f\u00e1brica da Grendene Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alceu Albuquerque, diretor financeiro, tamb\u00e9m disse que empresa vai investir na fabrica\u00e7\u00e3o de cal\u00e7ados mais confort\u00e1veis.<\/p>\n","protected":false},"author":73,"featured_media":493095,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[101284],"class_list":["post-492803","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/492803","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/73"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=492803"}],"version-history":[{"count":45,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/492803\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":704180,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/492803\/revisions\/704180"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/493095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=492803"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=492803"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=492803"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=492803"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=492803"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}